A B2B termékoldalak SEO-jának elsajátítása

Intro

Az erős online jelenlét minden vállalkozás számára létfontosságú, beleértve a vállalkozások közötti (B2B) vállalatokat is.

Az online láthatóság növelésének egyik leghatékonyabb módja a keresőoptimalizálás (SEO), különösen a B2B termékoldalak esetében.

A SEO jelentősen javíthatja webhelyének rangsorolását a keresőmotorok találati oldalain (SERP), több szerves forgalmat irányítva webhelyére, és végső soron növelve az eladásokat.

Ebben a cikkben gyakorlati tippeket adunk ahhoz, hogy B2B termékoldalait a keresőmotorok számára jobbá és üzleti ügyfelei számára vonzóbbá tegye. Kezdjük el.

Miért fontos a B2B termékoldalak optimalizálása

Az online kiskereskedelmi termékoldalakhoz hasonlóan a B2B termékoldal is részletes információkat nyújt a termékekről vagy szolgáltatásokról, és itt hozzák meg a vásárlási döntést más vállalkozások potenciális ügyfelei. Olyan, mint egy digitális brosúra, ahol más vállalkozások megismerhetik az Ön termékének jellemzőit és előnyeit.

Ha például egy vállalati szoftvermegoldást kínál, a termékoldal tartalmazhat képernyőképeket, árinformációkat, ügyfélbeszámolókat és videókat, amelyek bemutatják a termék működését. Vagy ha Ön egy informatikai tanácsadó cég, az oldal részletezheti a kínált szolgáltatások típusait, bemutathat egy ügyfélportfóliót, és elmagyarázhatja, hogy a vállalkozások hogyan profitáltak az Önnel való együttműködésből.

A termékoldalak optimalizálása azért fontos, mert amikor más vállalkozások potenciális ügyfelei keresnek egy terméket, azt szeretné, ha az Ön oldala a keresési eredmények tetején jelenne meg.

A kutatások azt mutatják, hogy a Google keresési találatok első találata az összes kattintás 31,7%-át kapja. Ezért kulcsfontosságú, hogy a keresési találati oldalon magasan szerepeljen, hogy több potenciális ügyfelet vonzzon, és növelje az értékesítés esélyeit.

(A Google keresési találatok első találata az összes kattintás 31,7%-át kapja.)

Kutassa fel a kulcsszavakat a termékoldalához

Az első lépés az alapos kulcsszókutatás. A kulcsszavak azok a szavak és kifejezések, amelyeket az emberek beírnak a keresőmotorokba, amikor egy terméket vagy szolgáltatást keresnek. A B2B termékoldalak esetében olyan hosszú kulcsszavakra kell összpontosítania, amelyek az Ön iparágára jellemzőek.

Ha például az Ön cége üzleti hitelek nyújtására specializálódott, akkor a potenciális ügyfelek figyelmének felkeltése érdekében olyan kulcsszavakat célozhat meg, mint "üzleti hitel kisvállalkozásoknak" vagy "alacsony kamatozású üzleti hitelek".

Ez segít biztosítani, hogy a termékoldal a megfelelő típusú lekérdezésekre rangsoroljon, és minősített érdeklődőket vonzzon az Ön vállalkozásához.

Hogyan hozzunk létre hosszú farok kulcsszavakat

Íme egy gyors útmutató a termékoldalak hosszú kulcsszavainak létrehozásához:

Kezdje egy tág kulcsszóval: Tegyük fel, hogy a B2B termékünk a "könyvelési szoftver".

1. Adjon hozzá specifikusságot és módosítókat: A long-tail kulcsszó létrehozásához olyan konkrét részleteket vagy módosítókat adhatunk hozzá, amelyek egy adott közönségnek vagy igénynek szólnak. Például:

• "Felhőalapú könyvelési szoftver kisvállalkozások számára"
• "Mobilbarát könyvelő szoftver szabadúszóknak"
• "Integrált könyvelési szoftver e-kereskedelmi üzletek számára"
• "Többdevizás könyvelő szoftver nemzetközi vállalkozások számára"

2. Helyalapú kifejezések beépítése: Ha az Ön terméke vagy szolgáltatása helyspecifikus, akkor a hosszúfarkú kulcsszavában tüntesse fel a helyet. Például:

• "SaaS könyvelési szoftver induló vállalkozások számára San Franciscóban"
• "Bérszámfejtő szoftver New York-i vállalkozások számára"
• "Leltárkövető szoftver a texasi gyártók számára"

3. Vegye figyelembe a felhasználói szándékot: Gondoljon arra, hogy a célközönsége mit kereshet a szándékaik alapján. Például:

• "Hogyan racionalizáljuk a fizetendő számlákat automatizálási szoftverrel"
• "A legjobb költségvetés-barát CRM szoftver kisvállalkozások számára"
• "A legjobb kiberbiztonsági megoldások a B2B e-kereskedelmi platformok számára"

4. Elemezze a versenytársak kulcsszavait: Nézze meg versenytársait, és nézze meg, hogy azonosítani tud-e olyan hosszúfarkú kulcsszavas lehetőségeket, amelyeket ők is megcéloznak. Például, ha egy versenytárs "projektmenedzsment-szoftvert" kínál, akkor létrehozhat egy olyan hosszúfarkú kulcsszót, mint például "kollaboratív projektmenedzsment-szoftver távoli csapatok számára".

Írj természetesen, de helyezd el a kulcsszavakat stratégiailag helyesen.

Ha azonosította a célkulcsszavakat, fontos, hogy stratégiailag beépítse őket a B2B termékoldalakba.

Kezdje az oldalcímek, fejlécek és meta címkék releváns kulcsszavakkal történő optimalizálásával. De győződjön meg róla, hogy ez természetesnek tűnik, és nem zavarja az olvasási élményt.

Kerülje a tartalom túl sok kulcsszóval való megtömését, mivel ez árthat a keresőmotorok rangsorolásának, és nehezen olvashatóvá teszi a tartalmát. Ehelyett koncentráljon arra, hogy a kulcsszavakat zökkenőmentesen építse be a tartalomba.

Írjon magával ragadó termékleírásokat, amelyek természetesen tartalmazzák a kulcsszavakat és a közönség igényeit. Ne feledje, hogy a keresőmotorok értékelik a felhasználói élményt és a minőségi tartalmat, ezért találja meg az egyensúlyt, amely a keresőmotorokat és az emberi olvasókat egyaránt kielégíti.

A leírások nem csak a kulcsszavakról szólnak - arról, hogy hasznosak legyenek a potenciális ügyfelek számára.

Atermékleírás több, mint egy csomó kulcsszó. Hasznos információkat kell nyújtaniuk a potenciális ügyfelek számára.

A termékleírások megírásakor ügyeljen arra, hogy minden fontos részletre kitérjen a termékével kapcsolatban. Emelje ki a termék egyedi jellemzőit, előnyeit és a B2B ügyfelek számára nyújtott értékét.

Kerülje az általános leírások használatát, és helyette koncentráljon az ügyfél fájdalmas pontjaira. Ha például Ön ellátási lánc optimalizálására szolgáló szoftvert kínál, magyarázza el, hogyan segíthet a vállalkozásoknak a költségek csökkentésében és a hatékonyság növelésében. Beszéljen az értékesítési csapatával, hogy jobban megismerje az érdeklődők igényeit és kihívásait.

Íme néhány példa az ügyfelek számára hasznos leírásokra:

(Általános vs. specifikus leírások)

Írás közben ne felejtse el a releváns kulcsszavakat természetesen beépíteni a leírásba. Ez segít optimalizálni a termékoldalakat a keresőmotorok számára. De ne feledje, a fő hangsúlyt arra kell helyeznie, hogy értékes és informatív tartalmat nyújtson, amely rezonál a potenciális ügyfeleire.

Használja a "sémajelölést"

Ahhoz, hogy B2B termékoldalai jobban láthatóvá váljanak a keresési eredményekben, használhat egy úgynevezett "sémajelölést". Ez egy módja annak, hogy a keresőmotorok további részleteket kapjanak a termékeiről, például árakat, elérhetőséget és vásárlói értékeléseket. Ez segít a keresőmotoroknak abban, hogy oldalai vonzóbb és informatívabb módon jelenjenek meg.

Ha jobban meg kell ismernie, hogyan kell csinálni, a legjobb, ha szakértőktől kér segítséget. Fontolja meg, hogy olyan webfejlesztőket, SEO-specialistákat vagy digitális marketingügynökségeket keressen meg, akik ismerik a schema markupot. Ők tudják kezelni a technikai oldalt, és gondoskodhatnak arról, hogy B2B termékoldalai megfelelő schema jelöléssel rendelkezzenek. A schema-jelölésben jártas szabadúszók vagy tanácsadók is segíthetnek Önnek.

Ne feledje, hogy ismertesse céljait, és adja meg a szükséges információkat termékeiről és célközönségéről. A szakemberekkel való együttműködés biztosítja, hogy B2B termékoldalai kiemelkedjenek a keresési eredmények között, több üzleti ügyfelet vonzva, és segítve Önt vállalkozása növekedésében.

Ügyfélértékelések és ajánlások hozzáadása

A felhasználói vélemények hihetetlenül fontosak a B2B termékoldalak számára. Befolyásolhatják a potenciális ügyfelek döntéseit, bizalmat építhetnek, és javíthatják a keresőmotor-optimalizálást (SEO).

De mi van akkor, ha még nincsenek ügyfelei, vagy ha kedvezőtlen értékeléseket kap? Vizsgáljuk meg, hogyan kezelje ezeket a helyzeteket.

1. Bátorító vélemények: Még ha csak most kezded, és még nincsenek is ügyfeleid, akkor is van mód arra, hogy véleményeket gyűjts. Keresse meg azokat a barátokat, kollégákat vagy iparági szakértőket, akik már használták az Ön termékét vagy szolgáltatását, és kérje meg őket, hogy adjanak őszinte visszajelzést. Véleményeik kezdeti ajánlásokként szolgálhatnak, és segíthetnek hitelességet teremteni B2B termékoldalai számára.
2. A kedvezőtlen vélemények kezelése: Fontos, hogy a kedvezőtlen értékeléseket professzionális és konstruktív módon kezelje. Ahelyett, hogy figyelmen kívül hagyná vagy törölné a negatív visszajelzéseket, ragadja meg a lehetőséget, hogy megmutassa elkötelezettségét az ügyfelek elégedettsége iránt. Válaszoljon azonnal és tisztelettudóan, kínáljon megoldásokat, vagy törekedjen a problémák megértésére és megoldására. Ezzel kiérdemelhet egy második esélyt, és javíthatja az ügyfelek hűségét.
3. Engedély a nevek közzétételére: Ha az ügyfelek szóban hagynak értékelést, akkor a nevük közzététele előtt kérje ki az engedélyüket. Ez a magánéletük tiszteletben tartását mutatja, és segít a bizalom kiépítésében. Udvariasan kérdezze meg, hogy beleegyeznek-e abba, hogy a nevüket a véleményük mellett használják. Ha elutasítják, akkor is bemutathatja a visszajelzésüket névtelenül, vagy adott esetben a cégnevükhöz rendelheti.

Ne feledje, hogy a valódi felhasználói vélemények jelentős értéket képviselnek. Társadalmi bizonyítékot nyújtanak, bizalmat építenek, és hozzájárulnak a SEO-erőfeszítéseihez.

Belső és külső hivatkozás

A linkelés fontos a vállalati webhelyek termékoldalain, és kétféle típusát kell figyelembe venni: a belső és a külső linkelést.

(A belső és a külső linkelés közötti különbségek)

A belső hivatkozás a weboldalon belüli különböző oldalak összekapcsolását jelenti. Összefüggő termékoldalakat, blogbejegyzéseket vagy erőforrásokat szeretne összekapcsolni. Ez segít a keresőmotoroknak megérteni, hogyan szerveződik a webhelye, és megkönnyíti az emberek számára a különböző oldalak közötti navigációt.

A külső linkelés másrészt más weboldalakra mutató linkek beillesztését jelenti. Olyan hiteles forrásokat kell választania, amelyek hasznos információkat nyújtanak az Ön termékéről vagy iparágáról. Ezekre a megbízható webhelyekre való hivatkozással növelheti saját B2B termékoldalainak hitelességét.

A cél az, hogy a linkek relevánsak és hasznosak legyenek. Ezzel javítja a felhasználói élményt, értékes információkat nyújt, és megmutatja a keresőmotoroknak, hogy az oldalai megbízhatóak és összekapcsoltak.

Kiváló minőségű képekkel tegye az oldalát nagyszerűvé

Ahhoz, hogy B2B termékoldalai vizuálisan vonzóak legyenek, fontos, hogy jó minőségű képeket tartalmazzanak, amelyek jól mutatják a termékeket. Íme, hogyan optimalizálhatja képeit a legjobb eredmények érdekében:

1. Használjon nagyszerű képeket: Győződjön meg róla, hogy tiszta és éles képeket tartalmaznak, amelyek pontosan ábrázolják a termékeket. Kerülje az elmosódott vagy rossz minőségű képek használatát, amelyek negatív benyomást kelthetnek.
2. Gyorsabb betöltést tesz lehetővé: Optimalizálja a képeket tömörítéssel. Ez csökkenti a fájlméretüket a minőség feláldozása nélkül, ami azt jelenti, hogy az oldalai gyorsabban töltődnek be. A gyorsabb betöltési idő elengedhetetlen a jó felhasználói élményhez, és a keresőmotorok rangsorában is javíthat. Az oldalbetöltési sebességet egy külön fejezetben részletesebben tárgyaljuk.
3. Írja le a képeket alt szöveggel: Adjon minden képhez leíró alt szöveget, releváns kulcsszavakkal. Az alt szöveg egy rövid leírás, amely segít a keresőmotoroknak megérteni, hogy miről szól a kép. Azoknak is hasznos, akik nem látják a képeket, mivel a képernyőolvasók felolvassák nekik az alt szöveget.

Ha például irodabútorokat árul, használhat egy képhez olyan alt szöveget, mint "Modern irodai íróasztal ergonomikus kialakítással". Ez a leírás mind a keresőmotoroknak, mind a felhasználóknak elmondja, hogy mit mutat a kép.

Hozzon létre mobilbarát élményt

Manapság a legtöbb vállalkozás számára erősen ajánlott a mobilbarát weboldal. Mivel egyre többen használnak mobileszközöket az internet böngészésére, fontos, hogy a weboldal jól működjön és jól nézzen ki okostelefonokon és táblagépeken.

Bár nem feltétlenül szükséges minden vállalkozás számára, a mobilbarát webhely segíthet abban, hogy több potenciális ügyfelet érjen el, javítsa a keresőmotorok rangsorát, és versenyképes maradjon.

Ahhoz, hogy B2B termékoldalai jól működjenek a mobileszközökön, és nagyszerű felhasználói élményt nyújtsanak, vegye figyelembe az alábbi egyszerű tippeket:

1. Responsive design: Használjon olyan tervezési megközelítést, amely automatikusan a különböző képernyőméretekhez igazítja az oldalakat. Ez segít abban, hogy tartalma jól nézzen ki és könnyen navigálható legyen bármilyen eszközön.
2. Mobile-first gondolkodás: Az oldalak tervezésénél és fejlesztésénél először a mobileszközökre összpontosítson. Ez biztosítja, hogy oldalai a kisebb képernyőkre és az érintéses interakciókra legyenek optimalizálva. Fontos, hogy a mobilfelhasználók igényeit helyezze előtérbe.
3. Könnyű navigáció: Egyszerűvé kell tenni a mobilfelhasználók számára, hogy megtalálják, amit keresnek. Használjon könnyen megérinthető gombokat és linkeket, és szervezze a menüket úgy, hogy az érintőképernyők számára is intuitív legyen.
4. Optimalizált tartalom: Alkalmazza tartalmát a mobil nézethez. Tartsa a szövegméretet olvashatóan, a hosszú bekezdéseket bontsa kisebb részekre, és használjon tömör és hatásos üzeneteket a figyelem felkeltése érdekében.
5. Gyors betöltési sebesség: Optimalizálja oldalait, hogy azok gyorsan betöltődjenek a mobileszközökön. Ez magában foglalja a képek tömörítését, a kód minimalizálását és a gyorsítótárazási technikák használatát a betöltési idő csökkentése érdekében.
6. Tesztelje különböző eszközökön: Győződjön meg róla, hogy a mobilra optimalizált oldalait különböző eszközökön, például okostelefonokon és táblagépeken teszteli. Ez segít azonosítani az esetleges problémákat, és biztosítja, hogy oldalai jól működjenek a különböző platformokon.

Magadnak kell kezelned a mobil optimalizálást?

A B2B termékoldalak mobiloptimalizálása többféleképpen is megoldható, az Ön szakértelmétől és erőforrásaitól függően:

1. Csináld magad: Ha rendelkezik a technikai tudással és az idővel, a mobiloptimalizálást saját maga is elvégezheti. Ez magában foglalja a webdesign, a fejlesztés és a mobiloptimalizálási technikák elsajátítását. Ez a lehetőség teljes irányítást biztosít, de időt és erőfeszítést igényel a szükséges készségek elsajátításához.
2. Kérjen szakmai segítséget: Ha nincs elég szakértelme vagy ideje a mobiloptimalizáláshoz, akkor alkalmazhat szakembereket, például mobilfejlesztőket, tervezőket vagy mobiloptimalizálásra szakosodott ügynökségeket. Ők rendelkeznek a tudással és tapasztalattal ahhoz, hogy hatékonyan optimalizálják oldalait, időt takarítva meg Önnek és optimális eredményeket biztosítva.
3. Használjon weboldalépítőket vagy CMS platformokat: Egyes honlapkészítők és tartalomkezelő rendszerek (CMS) beépített funkciókat vagy sablonokat kínálnak, amelyek mobilbarátok. Ezek az eszközök felhasználóbarát felületeket és előre megtervezett sablonokat biztosítanak, így könnyebben optimalizálhatja oldalait széleskörű technikai ismeretek nélkül.

Annak eldöntése, hogy melyik megközelítés a legjobb az Ön számára, az Ön komfortérzetétől, a rendelkezésre álló erőforrásoktól és a B2B termékoldalak összetettségétől függ. Vegye figyelembe a készségeit, a rendelkezésre álló időt és a költségvetést, hogy meghatározhassa a vállalkozása számára legmegfelelőbb lehetőséget.

A B2B termékoldalak oldalbetöltési sebességének előtérbe helyezése

Azoldal betöltési sebessége döntő fontosságú a webhely teljesítménye és a felhasználói élmény szempontjából. Arra utal, hogy milyen gyorsan töltődnek be az Ön B2B termékoldalai, amikor valaki meglátogatja az Ön webhelyét.

Ha az oldalai gyorsan betöltődnek, a látogatók könnyebben böngészhetnek termékei és információi között. Ez egyben leköti őket, és kevésbé valószínű, hogy elhagyják az oldalát. Másrészt, ha az oldalak betöltése túl sokáig tart, az emberek frusztráltak lesznek, és elhagyják az oldalt, ami rontja az eladási esélyeit, vagy rontja az üzletkötési esélyeit.

(Minél tovább tart az oldal betöltése, annál gyorsabban távoznak a látogatók. Kép forrása).

A felhasználói élmény mellett az oldal betöltési sebessége is hatással van a keresőmotorok rangsorára. A Google-hoz hasonló keresőmotorok figyelembe veszik ezt a tényezőt, amikor meghatározzák, hol jelenik meg webhelye a keresési eredmények között. Ha az oldalai lassan töltődnek be, a keresőmotorok alacsonyabbra sorolhatják webhelyét, így a potenciális ügyfelek nehezebben találják meg Önt.

Az oldal betöltési sebességének javítása érdekében néhány dolgot tehet:

1. Optimalizálja a képeket: Csökkentse a képfájlok méretét a minőség romlása nélkül a gyorsabb betöltés érdekében.
2. Minimalizálja a CSS és JavaScript fájlokat: Távolítsa el a felesleges kódot és csökkentse a fájlméretet az adatátvitel csökkentése érdekében.
3. A böngésző gyorsítótárazásának kihasználása: Tároljon bizonyos weboldalelemeket a látogatók eszközein, így azokat nem kell újra letölteni.
4. Használjon tartalomszolgáltató hálózatot (CDN): Tárolja fájljainak másolatait különböző helyeken, hogy a tartalmakat világszerte gyorsabban szállítsa.

Ismétlem, ha úgy érzi, hogy nem áll készen az oldalbetöltési sebesség optimalizálásának saját maga kezelésére, akkor felbérelhet szakembereket, vagy használhat olyan weboldal-építőket és CMS-platformokat, amelyek rendelkeznek a teljesítmény javítását segítő funkciókkal. A főállású vagy szabadúszó fejlesztőinek vagy ügynökségeknek tudniuk kell segíteni.

Figyelemmel kíséri, elemzi és fejleszti

Tartsa szemmel, hogyan teljesítenek a B2B termékoldalak a Google Analyticshez hasonló webanalitikai eszközök segítségével. Nézze meg az olyan fontos mérőszámokat, mint például, hogy mennyi szerves forgalmat kap, hányan hagyják el gyorsan az oldalát (visszafordulási arány), hány látogatóból lesz vásárló (konverziós arány), és milyen jól szerepel a releváns kulcsszavakra.

Ezen adatok elemzésével azonosíthatja a fejlesztésre szoruló területeket. Talán észreveszi, hogy bizonyos termékoldalakon magas a visszafordulási arány, ami azt jelzi, hogy a látogatók nem találják meg, amit keresnek. Vagy talán azt látja, hogy egy adott kulcsszó sok látogatót irányít az oldalára, és tovább optimalizálhatja a termékoldalakat erre a kulcsszóra.

Használja fel ezeket az információkat az optimalizálási stratégiák módosítására és ismétlésére. Javítsa a termékoldalak tartalmát, elrendezését vagy felhasználói élményét az adatok alapján. Folytassa a rendszeres nyomon követést és elemzést, hogy B2B termékoldalai mindig hatékonyak legyenek, és segítsék üzleti céljai elérését.

Következtetés

Összefoglalva, fontos, hogy a B2B vállalat weboldalán optimalizálja a termékoldalakat alapos kulcsszó-kutatással, vonzó leírások írásával, a felhasználói vélemények ösztönzésével, a képek optimalizálásával, a releváns tartalmakra való hivatkozással, a mobilbarát jelleg biztosításával és az oldal betöltési sebességének javításával. Folyamatosan kövesse nyomon és végezzen fejlesztéseket, hogy több üzleti ügyfelet vonzzon és sikeres legyen online.