Helyi és globális SEO: Stratégiák egy összekapcsolt világ számára

Intro

A helyi és a globális SEO ugyanazokat az elveket alkalmazza. A SEO általánosságban javíthatja digitális láthatóságát, és a célközönségből több embert vonzhat a márkájához. Van azonban néhány alapvető különbség a kettő között.

Attól függően, hogy milyen típusú vállalkozást vezet, a helyi vagy a globális SEO-t a lehető legjobban ki kell használni. Ha például egy kis kávézót üzemeltetsz a közösségedben, valószínűleg nem fogsz olyan sokat profitálni abból, ha a lattéidat a világnak marketingeled. Ha azonban Ön egy kis helyi vállalkozás, amely mindig online megrendeléseket teljesít, akkor megéri globális marketingtevékenységet folytatni.

Hogyan biztosíthatja tehát, hogy marketingstratégiái a "megfelelő" SEO-ra terjedjenek ki? Mit tegyen, ha mindkettőre szükség van? És ami a legfontosabb, hogyan tudja azonosítani a helyi és a globális közönségét?

Nézzük meg közelebbről a helyi és a globális SEO közötti különbségeket. Ha már jobban megértette az egyes alapelveket, akkor olyan átjárási stratégiákat alkalmazhat, amelyek növelik vállalkozása jelenlétét és vonzóvá teszik a célközönség(ek)et.

Mik a fő különbségek a helyi és a globális SEO között?

A legnagyobb különbség e két SEO-típus között egyben a legnyilvánvalóbb is. A helyi SEO-t akkor használják, ha olyan vállalkozásról van szó, amelynek csak egy adott helyen kell marketinget folytatnia. Lehet, hogy Ön egy kisvárosi ruházati bolt vagy étterem egy tégla- és egy üzlethelyiséggel. Ezekben a helyzetekben nem kell annyi időt vagy pénzt költened arra, hogy marketingeddel a világ felé ágazz. Inkább a helyi közönségre kell koncentrálnia, és a lehető legtöbbet kell kihoznia a környező területekből.

Ez nem jelenti azt, hogy nem kellene a SEO-t használnia, függetlenül attól, hogy mennyire kicsi és központosított a vállalkozása. Becslések szerint a vásárlások 63%-a online kezdődik, még akkor is, ha a vásárló végül az üzletben vásárol. Mielőtt először betérnének a boltba, utána akarnak nézni vállalkozásodnak, megnézni, mit kínálsz, és többet megtudni rólad. Egy erős digitális jelenlét megkönnyítheti a döntésüket.

(Forrás: Ranktracker)

Amikor globális SEO-ról van szó, szélesebb közönségre kell gondolnia. Valószínűleg nagyobb lesz a konkurencia, és nagyobb lesz a harc a Google első oldalára kerülésért. A globális SEO-t alkalmazóknál gyakori, hogy olyan stratégiákat valósítanak meg, mint például:

• Kulcsszókutatás;
• A weboldal betöltési idejének felgyorsítása;
• Más neves cégektől származó backlinkek megszerzése;
• A kód egyszerűsítése.

Kicsit mélyebbre merülünk a helyi és globális SEO legjobb stratégiáiban. Azonban mindkettő egy fontos részlettel kezdődik - a célközönség megértésével.

Hogyan találhatja meg célközönségét?

A célközönség felfedezéséhez adatgyűjtésre van szükség. Nyilvánvaló, hogy ez kisebb léptékű lesz, ha helyi vállalkozásról van szó, de ugyanolyan fontos. Vállalkozásának méretétől függetlenül az adatgyűjtési stratégiák hasonlóak. A legegyszerűbb módja a kezdésnek a piackutatás. Vessen egy pillantást a versenytársakra, és nézze meg az iparági trendeket. Mire reagálnak az emberek? Mely termékek fogynak gyorsan? Mely marketingstratégiák tűnnek a legjobban működőnek?

Az is segíthet, ha világos képet alkotsz arról, hogy ki nem a közönséged. Vannak bizonyos emberek, akik talán az általános demográfiai csoportodba tartoznak, de nem fognak reagálni az üzenetedre. Ezért olyan fontos, hogy a részletek segítségével szűkítsd le a célközönségedet. Például nem minden férfi fog reagálni a marketingtevékenységeire, de a 30 év alatti férfiak igen. A dolgok leszűkítése megkönnyítheti az adatok gyűjtését, amelyekkel a marketingcsapatod dolgozhat, ahelyett, hogy rengeteg információval rendelkeznél, amelyeket nehéz lenne kigyomlálni.

Ha a végén sok adatod lesz, különösen a jelenlegi ügyfélbázisod elemzéséből, az egyik legjobb módja annak, hogy feldolgozd, az "adattisztítás". A tiszta adatok használata megkönnyíti, hogy pontos információkkal élesítse a célközönségét, ami lehetővé teszi, hogy hatékonyabb stratégiákat nyomjon.

Az adattisztítás segít megszabadulni a rendszerben lévő sérült, pontatlan, hiányos vagy duplikált adatoktól. Az adattisztítás legnagyobb előnyei közé tartozik:

• Megszabadulás a hibáktól és duplikációktól több adatforrás kombinálása után;
• Kevésbé frusztrált alkalmazottak;
• Pontosabb funkciók;
• Gyorsabb döntéshozatal.

Az adatgyűjtés és az adattisztítás nemcsak a célközönség megteremtéséhez, hanem a célközönséget megszólító hatékony marketingstratégiák megvalósításához is elengedhetetlen. Ez nem egy egyszeri folyamat. Inkább olyasmi, amit folyamatosan gyűjteni, tisztítani és nyomon követni kell. A trendek változnak, és velük együtt változnak a fogyasztók vágyai is. Soha nem biztonságos azt feltételezni, hogy a közönséged évekig ugyanazt akarja.

Minél többet tudsz a közönségedről, és minél jobban megérted a vásárlási szokásaikat, annál könnyebb a SEO-stratégiát a közönségedet szem előtt tartva kialakítani.

A legjobb helyi SEO stratégiák

Az egyik legnagyobb hiba, amit a helyi kisvállalkozások tulajdonosai elkövetnek, hogy azt feltételezik, nem kell sok időt fordítaniuk a SEO-gyakorlatokra. Elvégre nem próbálja meg kiterjeszteni vállalkozását különböző közösségekre, miért ne nyugodjon meg abban, hogy a helyi közönsége magától is megtalálja Önt?

Természetesen megteheti, de valószínűleg lassú növekedést, lassú eladásokat és nem túl nagy márkaismertséget fog tapasztalni.

A legjobb helyi SEO-stratégiáknak nem kell felemészteniük a költségvetést. Lehet, hogy nincs nagy marketingcsapata, amely a célközönségét célozza meg, de ez nem jelenti azt, hogy nem tud olyan stratégiákat létrehozni, amelyek legyőzik a konkurenciát, és segítenek az embereknek felismerni Önt, mint háztartási nevet. Néhány hatékony marketingstratégia a korlátozott költségvetéssel rendelkező kisvállalkozások számára a Google My Business felhasználása. Ez egy nagyszerű, alacsony költségű módja annak, hogy elmondja ügyfeleinek, ki Ön, hol van, és mit kínál.

Nemcsak olyan dolgokat tehet közzé, mint az üzlet nyitvatartási ideje és alapvető információk, hanem akciókat és közelgő ajánlatokat is közzétehet, hogy az emberek visszatérjenek.

A helyi vállalkozások számára is fontos, hogy kihasználják a közösségi média előnyeit. Lehet, hogy az Ön közönsége kisebb, mint egy globális vállalaté, de ugyanolyan fontos, hogy érezzék a kapcsolatot Önnel. Jelöljön ki valakit a csapatából, aki naponta figyelemmel kíséri a közösségi média fiókjait. Tegyen közzé releváns tartalmakat, válaszoljon kérdésekre, és beszélgessen közönségével, hogy bizalmat teremtsen és kapcsolatokat építsen.

Ez nem jelenti azt, hogy az olyan stratégiák, mint a kulcsszóoptimalizálás elavultak, különösen, ha helyi versenytársa van. Szánjon időt a népszerű kulcsszavak és kapcsolódó szavak kutatására, hogy meghatározhassa, melyek a legfontosabbak vállalkozása és növekedési erőfeszítései szempontjából.

A legjobb globális SEO stratégiák

A legjobb globális SEO-stratégiák közül sok csak a helyi erőfeszítések nagyszabású változatai. Az Ön célközönsége azonban szélesebb körű, és lehet, hogy szegmentálnia kell őket ahhoz, hogy hatékonyan közvetítse üzenetét. A Google My Business ugyanolyan fontos a globális vállalatok számára, és a közösségi média felhasználása segít közönségének abban, hogy tudja, valódi személy áll vállalkozása mögött. Márkája minél inkább humanizálása bizalmat és hűséget is épít.

Az is jó ötlet, hogy meggyőződjön arról, hogy a SEO-stratégiái következetesen hatékonyak, különösen globális vállalkozásként. Ha nem tudja, hogyan kezdjen hozzá, fontolja meg egy weboldal audit elvégzését.

(Forrás: Ranktracker)

Ez segíthet megtalálni a webhelyével vagy bármely meglévő kampányával kapcsolatos problémákat. Ha egyszerűen csak nem éri el a Google első oldalát, és nem tudja biztosan, hogy miért, egy audit szinte azonnal segíthet a problémák azonosításában.

A globális vállalkozásoknak gyakran könnyebb kapcsolatot teremteniük másokkal az iparágukon belül, vagy akár hasonló, közös céllal rendelkező vállalkozásokkal együttműködni. Ha ez a helyzet, akkor a lehető leggyakrabban használhatja a backlinkeket a SEO-erőfeszítései során. A backlinkelés fantasztikus módja annak, hogy tekintélyt építsen webhelyén. A backlink-ellenőrző eszközök használatával láthatja, milyen backlinkekkel rendelkeznek versenytársai, és hogyan javíthat az ő stratégiájukon.

Amint láthatja, a helyi és a globális SEO között sok átfedés van. Bár a célközönsége eltérő lehet a vállalkozás típusától függően, sok alapelv ugyanaz marad. Gyűjtsön tiszta adatokat, tudjon meg minél többet a célközönségéről, és biztosítsa, hogy releváns tartalmak és aktív elköteleződés révén kapcsolatot teremtsen ezekkel az egyénekkel.

A SEO-stratégiák sosem állnak le. Ha egyszer már kialakított egy erős SEO-gyakorlatot, ne feltételezze, hogy soha többé nem kell aggódnia emiatt. Ha azt szeretné, hogy minden keresőmotorban az élmezőnyben maradjon, bizalmat építsen közönségével, és helyi vagy globális szinten növelje márkáját, tegye a SEO-t folyamatos erőfeszítéssé.