A LinkedIn algoritmusa bemutatkozott: Az organikus elérés növelése titkainak megértése

Intro

Mivel világszerte szakemberek milliói igyekeznek javítani online jelenlétüket és bővíteni hálózataikat, a LinkedIn algoritmusának megértése jelentős jelentőséggel bír.

Az algoritmusok megértésével optimalizálhatja jelenlétét a LinkedIn-en, bővítheti szakmai hálózatát, és növelheti befolyását az iparágon belül. Ebben a cikkben leleplezzük a LinkedIn algoritmusát, és feltárjuk azokat az alapvető stratégiákat és taktikákat, amelyekkel jelentősen növelheti az organikus elérését.

A LinkedIn algoritmus magyarázata

A LinkedIn folyamatosan fejlesztette algoritmusát, hogy javítsa a felhasználói élményt és ösztönözze az értelmes szakmai interakciókat. Történelmi fejlődésének megértése betekintést nyújt a jelenlegi működésébe.

A LinkedIn algoritmus történeti fejlődése

A LinkedIn algoritmusa az évek során jelentős változásokon ment keresztül. Kezdetben a platform elsősorban kronologikusan jelenítette meg a tartalmakat. A platform növekedésével azonban a LinkedIn felismerte, hogy a felhasználók számára relevánsabb tartalmat kell nyújtani, hogy a felhasználók továbbra is elkötelezettek maradjanak. Ez egy kifinomultabb algoritmus kialakításához vezetett.

A LinkedIn algoritmusának legfontosabb összetevői

A LinkedIn algoritmus megértéséhez meg kell értenünk annak elsődleges összetevőit, amelyek együttesen határozzák meg, hogy a felhasználók milyen tartalmakat láthatnak a hírfolyamukban.

Tartalmi relevancia

A LinkedIn algoritmusának sikeréhez elengedhetetlen, hogy a célközönség számára releváns tartalmat hozzon létre. Kezdje azzal, hogy megérti közönsége fájdalmas pontjait, érdeklődési körét és igényeit. Úgy alakítsa ki tartalmát, legyen szó posztról, cikkről vagy videóról, hogy hatékonyan foglalkozzon ezekkel a szempontokkal.

Ha egy SaaS-terméket népszerűsít, adjon értékes betekintést abba, hogy az hogyan oldhat meg konkrét problémákat vagy hogyan segíthet bizonyos célok elérésében. Használjon olyan kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyek rezonálnak az iparágára és a közönségére. A releváns tartalmak következetessége nemcsak a közönségét fogja lekötni, hanem a feedjeikben való láthatóságát is javítani fogja.

Felhasználói elkötelezettség

Kérdésekkel, véleménykéréssel és vitára invitálással ösztönözze hálózatát, hogy foglalkozzon a tartalmaival. Reagáljon azonnal a bejegyzéseihez fűzött megjegyzésekre, és vegyen részt a beszélgetésekben. Lájkolja, ossza meg és kommentálja kapcsolatai és követői bejegyzéseit.

Az együttműködés hatékony eszköz; fontolja meg, hogy iparágában másokkal közösen írjon cikkeket vagy közös webináriumokat, amelyekkel bővítheti elérését. Bátorítsa hálózatát, hogy ossza meg tartalmát, ha értékesnek találja azt.

Kapcsolat erőssége

Koncentráljon a szakmai céljai szempontjából releváns kapcsolati háló kiépítésére. Küldjön személyre szabott kapcsolatfelvételi kérelmeket, és magyarázza el, miért szeretne kapcsolatot teremteni. Kapcsolatba lépjen kapcsolataival, és gratuláljon nekik a munkahelyi évfordulók, születésnapok vagy eredmények alkalmából. Osszon meg olyan frissítéseket, amelyek hatással vannak a hálózatára, hogy a látókörükben maradjon.

Ne feledje, hogy a minőség fontosabb, mint a mennyiség; az erős, tartalmas kapcsolatok pozitívan befolyásolhatják LinkedIn-jelenlétét.

Tartalom típusa és formátuma

Változatosítsa a tartalmát, hogy megfeleljen a különböző közönségpreferenciáknak. Kísérletezzen olyan tartalomtípusokkal, mint a szöveges bejegyzések, képek, videók, cikkek és infografikák. Használjon figyelemfelkeltő vizuális elemeket és meggyőző címeket a figyelem felkeltése érdekében.

A LinkedIn natív videofunkciója különösen hatékony lehet a közönség érdeklődésének felkeltésében. Tesztelje a különböző tartalmi formátumokat, hogy lássa, mi találja meg a legnagyobb visszhangot a célközönségénél, legyen szó marketing, egészségügyi, pénzügyi vagy informatikai karrierterületekről, és ennek megfelelően igazítsa ki a stratégiáját.

A LinkedIn algoritmusa eltér más közösségi média platformoktól

Szakmai célokra tervezett algoritmus

A LinkedIn algoritmusát úgy tervezték, hogy elősegítse a szakmai fejlődést, az álláslehetőségeket és az iparági betekintést, míg más platformok algoritmusainak célja a társadalmi interakciók és az általános tartalomfelfedezés elősegítése.

A LinkedIn elsősorban a szakmai kapcsolatépítésre és a karrierrel kapcsolatos tartalmakra összpontosít, ellentétben más platformokkal, amelyek a témák és személyes érdeklődési körök szélesebb körét ölelik fel.

Munkalehetőségek

A LinkedIn algoritmusa szorosan kapcsolódik az álláslehetőségekhez és a karrierépítéshez. Az álláshirdetéseket népszerűsíti, és profilokat ajánl a toborzók és az álláskeresők számára.

Forrás

Kapcsolat erőssége Prioritás

A LinkedIn nagyobb hangsúlyt fektet a kapcsolatokra és a szakmai kapcsolatokra, ami befolyásolja, hogy milyen tartalmak jelennek meg a felhasználó hírfolyamában.

Tartalom típusok

A LinkedIn-en jól teljesítő tartalomtípusok, például a hosszú cikkek és az iparági betekintések eltérnek a más közösségi médiaplatformokon gyakran megjelenő rövidebb, kötetlenebb tartalmaktól.

LinkedIn profil optimalizálása az algoritmusra

Készítsen egy meggyőző és kulcsszavakban gazdag főcímet

A LinkedIn címlapja az egyik első dolog, amit az emberek látnak, amikor meglátogatják a profilját, ezért nagyon fontos, hogy kiemelkedő legyen. Hogy optimalizálja az algoritmus számára:

• Használjon releváns kulcsszavakat a főcímben, hogy javítsa a felfedezhetőséget.
• Mutassa be szakértelmét és egyedi értéket kínáló ajánlatát.
• Legyen tömör és figyelemfelkeltő.

Írjon egy magával ragadó összefoglalót

• Írjon egy meggyőző történetet, amely kiemeli a szakmai útját.
• Határozza meg világosan karriercéljait és törekvéseit.
• Az összefoglalót úgy alakítsa ki, hogy az megfeleljen a célközönség igényeinek és érdeklődési körének.

Robusztus kapcsolati háló kiépítése

Ha erős hálózatot épít ki a LinkedIn-en, azzal növelheti profilja láthatóságát és elérhetőségét. Íme, hogyan teheti ezt meg:

A kapcsolatok minősége vs. mennyisége

• A minőségi kapcsolatok előnyben részesítése a nagyszámú véletlenszerű kapcsolatokkal szemben.
• Lépjen kapcsolatba olyan személyekkel, akik osztoznak szakmai érdeklődésében és céljaiban.
• Lépjen kapcsolatba a kapcsolataival azáltal, hogy interakcióba lép a tartalmaikkal.

Stratégiák a megfelelő emberekkel való kapcsolatteremtéshez

• Keresse meg és keresse meg az iparági társait, kollégáit és mentorait.
• Csatlakozzon a szakterületéhez kapcsolódó LinkedIn-csoportokhoz, hogy kapcsolatot teremtsen hasonlóan gondolkodó szakemberekkel.
• Személyesítse meg a kapcsolati kéréseket, hogy elmagyarázza a szándékát és a közös érdekeket.

Támogatások és ajánlások kihasználása

A megerősítések és ajánlások hitelesebbé tehetik a profilját. Így optimalizálhatja őket:

Ajánlások kérése

Keresse meg azokat a kollégákat, feletteseket vagy ügyfeleket, akik kezeskedhetnek az Ön képességeiről és munkamoráljáról. Kérje meg őket, hogy írjanak személyre szabott ajánlásokat, amelyek kiemelik az Ön erősségeit és hozzájárulásait.

Adj, hogy kapj

Ajánlja fel, hogy ajánlásokat ír másoknak a hálózatában. Sokan viszonozzák ezt azzal, hogy ajánlásokat írnak azoknak, akik írtak nekik.

Kurátori készségek

Rendszeresen vizsgálja felül és frissítse a profilján felsorolt készségeket. A LinkedIn lehetővé teszi, hogy kapcsolatai megerősítsék Önt ezekkel a készségekkel kapcsolatban, ami növelheti a profilja hitelességét.

Figyelemmel kísérés és mérséklés

Tartsa szemmel a kapott jóváhagyásokat. Ha irreleváns vagy pontatlanul támogatott készségeket észlel, fontolja meg ezek eltávolítását vagy átrendezését, hogy profilja pontosan tükrözze szakértelmét.

Hozzon létre olyan tartalmat, amely az algoritmusnak tetszik

A LinkedIn algoritmusa döntő szerepet játszik abban, hogy meghatározza az Ön tartalmainak láthatóságát és azt, hogy hány felhasználóhoz jut el. Ahhoz, hogy maximalizálni tudja az organikus elérését a platformon, elengedhetetlen, hogy olyan tartalmakat hozzon létre, amelyek összhangban vannak azzal, amit az algoritmus előnyben részesít.

Az alábbiakban bemutatjuk a legfontosabb stratégiákat, amelyekkel növelheti tartalma láthatóságát és elkötelezettségét:

Szöveges hozzászólások

Készítsen meggyőző, informatív és az iparághoz kapcsolódó szöveges bejegyzéseket, amelyek bemutatják szakértelmét és meglátásait. A LinkedIn értékeli a gondolatvezetést és a tudásmegosztást.

Képek és grafikák

A vizuális tartalom, beleértve az infografikákat, grafikonokat és képeket, gyakran nagyobb figyelmet kelt. Használjon vizuálisan vonzó grafikákat, hogy hatékonyan közvetítse üzenetét.

Videók és multimédia

A LinkedIn algoritmusa előnyben részesíti a videókat és a multimédiás tartalmakat. Készítsen magával ragadó videókat, interjúkat vagy prezentációkat, amelyek hatással vannak a közönségére, és interakcióra ösztönzik.

Forrás

A következetesség fontossága a kiküldetésben

A LinkedIn-en való erős jelenlét fenntartásának kulcsa a következetesség. Rendszeresen tegyen közzé tartalmakat, hogy közönségét folyamatosan bevonja, és bizonyítsa elkötelezettségét az értékteremtés iránt. Állítson össze egy olyan közzétételi ütemtervet, amely igazodik közönsége aktív időszakaihoz.

Tippek a vonzó és megosztható tartalmak létrehozásához

• Mesélj történeteket: Történetek teszik emberivé a márkát, és teszik a tartalmat átélhetővé. Osszon meg személyes anekdotákat, sikertörténeteket vagy iparági tapasztalatokat.
• Nevelés és tájékoztatás: Értékes betekintést, tippeket és iparági híreket kínál. Pozicionálja magát, mint hozzáértő forrást.
• Kérdések: Ösztönözze az elkötelezettséget azzal, hogy elgondolkodtató kérdéseket tesz fel, amelyek vitát váltanak ki a hozzászólásokban.
• Használjon vizuális elemeket: Használjon figyelemfelkeltő vizuális elemeket, például egyedi képeket, grafikonokat vagy infografikákat, hogy a tartalmat vonzóbbá tegye.
• Felhasználó által generált tartalom megosztása: Mutassa be a követői vagy iparági társai által létrehozott tartalmakat, hogy elősegítse a közösségi elkötelezettséget.

Releváns hashtagek és kulcsszavak beépítése

Tartsa szem előtt a következő dolgokat, hogy a lehető legtöbbet hozhassa ki a hashtagek és kulcsszavak előnyeit;

• Maximálja a hashtagek használatát a felfedezhetőség érdekében
• Kulcsszókutatás a LinkedIn tartalom optimalizálásához
• Kerülje a kulcsszótömést és tartsa fenn a hitelességet a hozzászólásaiban.

Nurturing elkötelezettség a LinkedIn posztok

A LinkedIn algoritmusa előnyben részesíti az értelmes interakciókat generáló tartalmakat, ezért kulcsfontosságú, hogy megértse, hogyan lehet hatékonyan ápolni az elköteleződést.

Az elkötelezettség szerepe az organikus elérés növelésében

A LinkedIn algoritmusát úgy tervezték, hogy olyan tartalmakat mutasson be, amelyek vitákat váltanak ki, visszhangot keltenek a közönség körében, és figyelmet keltenek. Minél nagyobb az Ön bejegyzései által lájkok, hozzászólások és megosztások formájában elért elkötelezettség, annál előrébb fognak megjelenni a kapcsolatai hírfolyamában és a keresési eredményekben.

A megjegyzésekre való reagálás és a beszélgetések elősegítése

Az elköteleződés nem áll meg a kedveléseknél és megosztásoknál; kiterjed az értelmes beszélgetésekre is. Amikor az emberek hozzászólnak a bejegyzéseidhez, szánj időt arra, hogy átgondoltan válaszolj rájuk. Ha részt vesz a vitákban, és válaszol a kérdésekre vagy aggodalmakra, azzal azt mutatja, hogy értékeli a közönség hozzájárulását. Ez nem csak több hozzászólásra ösztönöz, hanem azt is jelzi az algoritmusnak, hogy a tartalma elősegíti az elkötelezettséget.

Együttműködés másokkal az elkötelezettség növelése érdekében

A LinkedIn egy közösségi platform, és az együttműködés hatékony eszköz lehet az elkötelezettség növelésére. Lépjen partnerségre másokkal az iparágában vagy a hálózatában közös projektek vagy posztok létrehozásában. Adott esetben jelölje meg a releváns személyeket vagy vállalatokat a tartalmaiban, mivel ez növelheti annak valószínűségét, hogy elköteleződnek, megosztják vagy kommentálják a posztjait.

Az organikus elérés mérése és elemzése

A LinkedIn Analytics felhasználása az elérés nyomon követésére

• Hozzáférés a LinkedIn Analyticshez: Jelentkezzen be a LinkedIn profiljába, és lépjen be az Analytics műszerfalra.
• Follower Insights áttekintése: Vizsgálja meg a követőire vonatkozó adatokat, beleértve a demográfiai adatokat és azt, hogy hogyan találták meg a profilját.
• Fedezze fel a tartalomelemzést: Elemezze bejegyzései, cikkei és videói teljesítményét.
• Nyomon követheti az oldalmegtekintéseket: Figyelje a profilja megtekintéseinek számát az idő múlásával.
• Vizsgálja meg az elkötelezettségi mérőszámokat: Értékelje a kedvelések, kommentek, megosztások és kattintási arányokat a bejegyzéseihez.

A siker érdekében nyomon követendő kulcsfontosságú mérőszámok

• Elérés: Azoknak a LinkedIn-felhasználóknak a száma, akik látták az Ön tartalmát.
• Benyomások: Nyomon követheti, hányszor jelent meg a tartalma, beleértve az ugyanazon felhasználó általi többszöri megtekintést is.
• Átkattintási arány (CTR): Kiszámítja azon felhasználók százalékos arányát, akik a tartalomra kattintottak, miután látták azt.
• Elkötelezettségi arány: Kiszámítja, hogy a felhasználók hány százaléka lépett interakcióba a tartalommal (tetszik, kommentek, megosztások) a teljes eléréshez képest.
• Követők növekedése: A követői bázis növekedésének nyomon követése az idő múlásával.
• Konverziókövetés: Ha alkalmazható, kövesse nyomon a LinkedIn-tevékenységéből származó konverziókat, például a webhelylátogatásokat, letöltéseket vagy feliratkozásokat.

A stratégia kiigazítása az elemzési eredmények alapján

Tudja meg, hogyan mérheti és elemezheti organikus elérését, hogy növelje láthatóságát és elkötelezettségét.

• A legjobban teljesítő tartalmak azonosítása: Határozza meg, hogy mely tartalomtípusok (pl. cikkek, videók, infografikák) és témák találják meg a legnagyobb visszhangot a közönség körében.
• A közzétételi ütemezés optimalizálása: Meghatározza, hogy a közönsége mikor a legaktívabb a LinkedIn-en, és ennek megfelelően ütemezze a posztokat.
• Beszélgessen a közönségével: Válaszoljon a megjegyzésekre és vegyen részt a beszélgetésekben, hogy elősegítse a közösség érzését.
• A/B tesztelés: Kísérletezzen különböző posztformátumokkal, címsorokkal és vizuális elemekkel, hogy megtudja, mi hozza a legjobb eredményeket.
• Célzás finomítása: Igazítsa tartalmi stratégiáját követőinek demográfiai jellemzői és érdeklődési köre alapján.
• Tűzzön ki világos célokat: Határozzon meg konkrét célokat az organikus elérésére, például a követők, az elkötelezettség vagy a weboldal látogatottságának növelésére, és kövesse nyomon az előrehaladást az idő múlásával.
• Maradjon tájékozott: Tartson lépést a LinkedIn algoritmusának változásaival, és ennek megfelelően igazítsa stratégiáját, hogy hatékony maradjon.

Példák a LinkedIn felhasználók/vállalkozások szerves elérési sikerének elérésére

Adobe

Az Adobe, egy multinacionális szoftvercég, hatékonyan használta a LinkedIn-t az Adobe Summit rendezvényén. Kezdetben konzervatív célokat tűztek ki, de túlteljesítették a várakozásaikat. Több mint 700 000 online megtekintést és 40 millió közösségi megjelenést értek el a LinkedIn marketingtevékenységükkel. Az esemény LinkedIn livestreamje mindössze 24 óra alatt 28 400 megtekintést és több mint 2000 reakciót és kommentet gyűjtött össze. Ezek az eredmények azt mutatják, hogy a LinkedIn erőteljes hatása a rendezvények promóciójára és a márka népszerűsítésére szolgáló platformként való felhasználása, ami végső soron a márkaismertség és a potenciális bevételi lehetőségek növekedéséhez vezet.

Forrás

Salesforce

Egy technológiai vállalat 11 részes sorozatot készített a LinkedIn-en, amely több mint 600 000 ember figyelmét keltette fel anélkül, hogy fizetett promóciókat használt volna. Az elkötelezettségi arány lenyűgöző, 3%-os volt, ami felülmúlta a tipikus referenciaértékeket. Csak az első epizódban több mint 83 000 megtekintést gyűjtöttek, és ami figyelemre méltó, hogy a nézők végig elkötelezettek maradtak, anélkül, hogy lemaradtak volna. Ezek a figyelemre méltó számok azt mutatják, hogy a LinkedIn-en elért organikus elérés révén milyen jelentős sikereket lehet elérni, ami gyakran nem érhető el fizetett hirdetések nélkül.

Forrás

Következtetés

Az algoritmust befolyásoló kulcstényezők, például az elkötelezettség, a relevancia és a közzététel gyakorisága megértése lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy hatékonyan tervezzék meg tartalmaikat. Ennek a tudásnak a felhasználása a profilok optimalizálásához, a megnyerő tartalmak elkészítéséhez és a közösséggel való érdemi kapcsolattartáshoz jelentősen növelheti a láthatóságot és az elkötelezettséget.