8 pontos fontos ellenőrző lista az On Page optimalizáláshoz

Intro

Számos oldalt tett közzé a webhelyén, és végre forgalmat lát a Google Analyticsben, valamint napi rangsorolási aktivitást a rangsorkövetőjében.

De hogyan érheti el, hogy a posztjai még jobban teljesítsenek?

A válasz a weboldalon belüli optimalizálás.

Ebben a cikkben egy olyan ellenőrző listát adunk, amely segíthet abban, hogy webhelye tartalma magasabb rangsorolást kapjon. Az optimalizálási prioritások meghatározásáról is beszélünk, és bemutatjuk azokat a forgatókönyveket, amelyekkel SEO-ként gyakran találkozhatsz.

Kezdjük el.

Mi az On-Page optimalizálás?

Az on-page optimalizálás a weboldal meglévő oldalainak javítása, hogy a keresőmotorok és a felhasználók számára vonzóbbá és érthetőbbé tegye azokat. A végcél az, hogy a poszt magasabb helyezést érjen el a keresőmotorok találati listáján (SERP).

Ezt a weboldal elemeinek optimalizálásával teheti meg, mint például:

• Oldal címe
• Szöveges tartalom
• Meta leírások
• Képek
• Fejlécek
• URL
• Belső hivatkozások

A technikai optimalizálással ellentétben, amelyhez gyakran fejlesztőkre van szükség, az oldalon belüli optimalizálást bárki elvégezheti, aki hozzáfér a webhely tartalomkezelő rendszeréhez (CMS).

Ha még nem ismeri a SEO-t, először olvassa el a Ranktracker útmutatóját, hogy többet tudjon meg az On-Page SEO-ról, hogy elsajátítsa az alapokat.

Mikor kell végrehajtani az On-Page optimalizálást

Ha webhelye több száz oldalból áll, nehéz lehet eldönteni, hogy mikor és mely oldalakat optimalizáljon.

Egy profi SEO számos olyan forgatókönyvvel szembesül, amelyben eldönti, hogy egy oldalnak szüksége van-e on-page optimalizálásra, technikai optimalizálásra vagy teljes átírásra. Az alábbiakban 3 példát mutatunk be, amelyekkel szembesülhet:

Az oldal soha nem volt az első 50-ben

Ebben a helyzetben az oldalon belüli optimalizálás, például a kulcsszavak hozzáadása vagy a cím megváltoztatása kevéssé befolyásolja a rangsorolást. Fel kell mérnie, hogy egy technikai probléma akadályozza-e meg, hogy a posztja megjelenést kapjon, vagy teljesen át kell írnia a tartalmat.

Az oldal korábban rangsorolva volt és forgalmat generált, de lassan csökken.

Ez a forgatókönyv kiválóan alkalmas az oldalon belüli optimalizálásra. Ha egy oldal rangsorolt, az egyértelműen jelzi, hogy a keresőmotorok valamikor bíztak a tartalomban, és látogatókat küldtek rá. A csökkenés oka lehet az új konkurencia vagy az elavult anyag miatt. Egy frissítéssel vagy frissítéssel visszakerülhet az eredeti helyére.

Az oldal forgalma hirtelen megcsappant

Ebben a helyzetben érdemes megfontolni a technikai optimalizálást, mert gyakran előfordul, hogy ez kannibalizáció vagy indexelési problémák miatt történik.

Hogyan adjunk prioritást az On-Page optimalizálásnak?

Tegyük fel, hogy sok tökéletes jelöltet talált az oldalon belüli optimalizálásra. Hogyan állítson fel fontossági sorrendet, ha nincsenek erőforrásai?

A következő a javasolt fontossági sorrend:

1. Oldalak átalakítása
2. Márkaismertségi oldalak
3. Alacsonyan lógó gyümölcs oldalak
4. Gyakran frissítendő cikkek
5. Örökzöld tartalom

Magas konverziós oldalak

A Bottom of Funnel (BOFU) tartalom az a fajta tartalom, amelynek az a célja, hogy a potenciális vásárlókat ügyféllé/ügyféllé alakítsa át. A BOFU-tartalmak rangsorában bekövetkező bármilyen visszaesés árt az Ön eredményének, és ez azonnal érezhető lesz.

A jobb helyezések ezeken a helyeken növelik a bevételt. Tehát az ilyen tartalmakra mindig az első helyen kell összpontosítania az oldalon belüli optimalizálás során.

Néhány példa ilyen tartalomra:

• Összehasonlítások
• Vélemények
• "Best of" listák
• Landing Pages

Nagy forgalmú ismeretterjesztő tartalom

A Top of Funnel (TOFU) cikkek célja, hogy felhívják a figyelmet Önre és termékére - nem feltétlenül a felhasználókból ügyfeleket csinálnak. Az ilyen tartalmak általában feltáró jellegű információkat tartalmaznak, amelyek a látogatókat érdekli, hogy megtudjanak valamit a témáról vagy az iparágról.

Általában a top-of-funnel tartalmak sokkal nagyobb keresési volumennel és forgalommal rendelkeznek. Ezért fontos, hogy az optimalizálásokat előtérbe helyezzük, mivel a helyezés bármilyen csökkenése látható forgalomcsökkenést eredményez.

A tölcsér tetején található tartalmak példái:

• Blogbejegyzések
• Útmutatók
• How-to tartalom
• Kifejezések és fogalommeghatározások

Low-Hanging Fruit oldalak

Előfordulhat, hogy néhány tartalma már a Google első oldalán szerepel.

De lehetne magasabb is.

Ezeknek a tartalmi pozícióknak a javítására összpontosítva sokkal könnyebb, mint teljesen új tartalmakat rangsorolni.

Tartsa tehát éberen szemmel az ilyen lehetőségeket, és minél gyakrabban vegye fel ezeket az oldalakat az optimalizálási sorba.

Gyakran frissítendő cikkek

Ezek azok a cikkek, amelyek folyamatosan új frissítéseket kapnak vagy kisebb változtatásokat igényelnek.

Például - A legjobb feladatmenedzsment szoftver

A projektmenedzsmentben időről időre történnek iparági változások, például márkák felvásárlása, vagy új eszközök és funkciók megjelenése.

Ha nem frissíti rendszeresen ezeket a bejegyzéseket, akkor irrelevánsnak fogják őket tekinteni, és ezért elveszítik a rangsorolást.

Az erőforrásoktól függően állítson be emlékeztetőt e cikkek rendszeres frissítésére. Például: évente vagy negyedévente egyszer a nagyszerű felhasználói élmény és a Google frissességi pontszáma érdekében.

Örökzöld tartalom

Az ilyen tartalmak nagyon kevés változtatást igényelnek.

Például - Hogyan hozzunk létre egy űrlapot az Excelben?

Az űrlapok Excelben történő létrehozása nem fog egyhamar megváltozni, hacsak az Excel funkciói nem változnak drasztikusan, vagy a Microsoft nem megy tönkre.

Ha ilyen örökzöld tartalmat teszel közzé, és az jól teljesít, akkor évekig fog forgalmat generálni, anélkül, hogy aggódnod kellene a folyamatosan szükséges változtatások miatt. Ezekkel az oldalakkal fogsz valószínűleg a legkevésbé aggódni az on-page optimalizálás miatt.

Az On-Page optimalizálás ellenőrző listája

Most, hogy meghatároztuk, mely oldalakat kezdjük el optimalizálni, itt az ideje a mókának!

Íme 8 fejlett lépés, amit érdemes megtenned az oldalad javítása érdekében. Ajánlásaim a nagy képet szem előtt tartva kezdődnek, majd részletesebb elemekre szűkülnek.

1. Kutassa fel a versenytársakat a lehetőségek felismeréséhez

A versenytársak legyőzésének legjobb módja, ha jobbak vagyunk náluk - de mit is jelent ez? A konkurencia hibáinak megtalálása sokféle szemszögből történő vizsgálatot igényel. Olvasd el a tartalmukat a potenciális forgalmad szemszögéből, és hasonlítsd össze az oldalad élményét az övékével. Fordítson különös figyelmet az olyan elemekre, mint például:

• Hiányzó tartalom
• Oldalszerkezet
• Összehasonlító táblázatok
• Tartalomjegyzék
• Diagramok és grafikonok
• Idézetek kihúzása
• Infografikák
• Lokalizáció
• Click-to-tweet képek
• Ellenőrző listák

Ha van olyan speciális szemszög vagy tartalomtípus, amely hasznosabb lenne az olvasók számára, és amelyet a versenytársai nem érintenek, akkor érdemes azt előállítani. Ha szűkösek az erőforrásai, léteznek AI tartalomíró eszközök, amelyek segítségével gyorsan és hatékonyan készíthet egyedi tartalmakat. Másrészt viszont nagyon kritikusan kell szemlélnie saját tartalmát is, és el kell döntenie, hogy vannak-e olyan hiányosságok, amelyeket a versenytársai lefednek, és amelyeket Ön nem érintett.

2. A keresési eredmények holisztikus megítélése

Általában a Google első oldala hasonló pontokkal és a keresők szándékával foglalkozik.

És ha hasonló témában írsz, fontos, hogy ezeket a hagyományos pontokat figyelembe vedd, ha azt akarod, hogy a Google relevánsnak tekintsen. Bár a Google díjazza az egyediséget, ha a tartalma teljesen elrugaszkodik a valóságtól, az kockázatos kockázatot jelenthet, ezért fontos, hogy a keresési találatokban már érintett pontokat is szerepeltesse.

Emellett gyors hangulatelemzésre is szükség van. Ha a Google többnyire pozitív hangulatot szolgáltat, fontos, hogy ezeket a tényezőket figyelembe vegye a tartalomban. Bár a Google világossá tette, hogy a sentiment nem rangsorolási tényező, ennek ellenére az NLP-motorjában sentimentelemzést használ, hogy megértse a weboldalakat alkotó kifejezéseket.

A Ranktracker SERP Checker segítségével több szempontból is megvizsgálhatja az adatokat, beleértve a rangsorolt oldalak domain és oldal metrikáit, a kulcsszó nehézségét és az aktuális SERP funkciók hatását az oldalra.

3. Az oldal szerkezetének optimalizálása

Ellenőrizze a fejléccímek helyes használatát a tartalom egyértelmű elrendezéséhez. Bár a Google egyértelművé tette, hogy a tartalmat a címkék használatától és módjától függetlenül érti, a tervezés és a webfejlesztés szempontjából ez jó gyakorlat. Győződjön meg róla, hogy van egy címcímcím, amely egyértelműen meghatározza az oldal fő témáját, természetesen kulcsszavakat is tartalmazva, amelyet a H1 címke követ. A következő címkéket - H2, H3 és így tovább - a fő gondolatok és alcímek megfelelő felosztására kell használni.

4. Biztosítsa a kulcsszavak megfelelő használatát

Egy elsődleges kulcsszót céloz meg

Az oldaladon minden cikknek egyetlen elsődleges kulcsszóval kell rendelkeznie, amelyre összpontosítasz. Az oldal nem célozhat több különböző kulcsszót, és nem ismétlődhet meg egy másik oldal kulcsszava.

Mi történik, ha több oldal is ugyanazt a kulcsszót célozza meg? Kannibalizációs problémákat okoz - a keresőmotorok nem fogják tudni, hogy az ugyanazon oldalról származó két cikk közül melyiket rangsorolják, és végül egyiket sem fogják rangsorolni.

Tartson szerkesztési naptárat, hogy nyomon követhesse a jövőben használt elsődleges kulcsszavakat, valamint egy tartalmi adatbázist, hogy nyomon követhesse a közzétett tartalmakat.

Szemantikailag releváns kulcsszavakat használ

Az on-page optimalizálás azzal kezdődik, hogy megtaláljuk és észrevesszük a hiányzó témaegységeket, amelyek fontosak az elsődleges kulcsszó teljes megértéséhez. Bár ezt manuálisan is megteheti, számos olyan tartalomintelligencia-eszköz létezik, amely segíthet a hiányzó lehetőségek felismerésében. A Ranktracker Keyword Finder például segíthet az elsődleges kulcsszóhoz kapcsolódó kulcsszavakat javasolni.

Tartsa az elsődleges kulcsszavak sűrűségét 2-3%-on vagy alacsonyabb szinten

A SEO régi szép napjaiban a kulcsszavakkal és a tartalomban található változatokkal lehetett rangsorolni a posztokat. Ez azonban a felhasználói élmény és az olvasottság rovására ment. Ez a 2-3%-os ajánlás arra irányul, hogy ne legyen a tartalomban a kulcsszavak spammelős tömése.

Az elsődleges kulcsszavak továbbra is segítenek a keresőmotoroknak felismerni a tartalom fő témáját. Használja az egész tartalomban. A legjobb módja ennek - minden száz szóra 2-3 alkalommal adja hozzá a szót. Ne lépd túl ezt a határt, mert ez kulcsszótömés problémákat okoz, és esetleg árt a tartalmadnak.

Úgy véli, hogy az NLP

A Google kezdeti időszakában a kulcsszavakra és kifejezésekre összpontosított a helyes tartalom megtalálása érdekében. A gépi tanulásnak köszönhetően azonban a Google sokkal jobban megtalálja a felhasználók által ténylegesen keresett tartalmakat.

A természetes nyelvfeldolgozás (NLP) segítségével a Google mostantól képes elemezni a szintaxisokat és az érzelmeket, valamint elolvasni az alt szövegeket, hogy jobban kategorizálja a tartalmat. Ez azt jelenti, hogy egy elsődleges kulcsszóhoz rengeteg kapcsolódó kifejezés és kontextus tartozik, nem csak a szemantikailag kapcsolódó kulcsszavak.

A legjobb módja ennek optimalizálására a tartalomintelligencia-eszközök használatán kívül az, hogy meggyőző, személyiségalapú tartalmakat hozunk létre, a beszélgetésen alapuló kulcsszavakra összpontosítunk, és válaszolunk a GYIK-re.

5. Belső linkek optimalizálása

A hivatkozások segítenek a Google-nak jobban megérteni az online tartalmat. Az Ön webhelyére mutató releváns belső hivatkozások megkönnyítik a webkúszók számára a kapcsolódó tartalmak összekapcsolását. Emellett segít a felhasználónak a kontextus szempontjából releváns oldalakra navigálni.

Ha lehetséges, adjon hozzá belső linkeket más, kiemelt fontosságú oldalakra a webhelyén - és győződjön meg róla, hogy a horgonyszöveg a belsőleg hivatkozott oldal elsődleges kulcsszava.

A webhely belső linkáramlásának kiegyensúlyozatlanságának elkerülése érdekében, valamint a belső linkek fejlett elemzéséhez ajánljuk Kevin Indig TIPR-modelljének megismerését.

(Forrás: Kevin Indig)

6. Ellenőrizze a külső linkeket

Fontos, hogy hivatkozzon olyan hiteles oldalakra, amelyeket a kutatáshoz használt, hogy bizonyítsa a cikke megbízhatóságát. Tartalmazzon releváns kimenő hivatkozásokat a tekintélyes oldalakra, amikor megemlít egy forrást vagy hivatkozik egy forrásra a tartalmában.

Annak felmérésére, hogy a Google egyetért-e azzal, hogy egy webhely tekintélyes, használhat weboldalakat elemző eszközöket, például az Alexa rangot vagy az Ahrefs Site Explorer-t, hogy meghatározza egy webhely tekintélyét és forgalmát.

Másrészt ellenőriznie kell az oldalát a meglévő külső linkek tekintetében is, amelyek nem működnek. Mindannyian tapasztaltunk már törött linkeket, vagy kattintottunk olyan linkre, amely egy rossz átjáróhoz vezetett. Ez általában elavult vagy halott linkek miatt történik. Gyakran előfordul az időhöz kötött linkeknél - például az üdülési ajánlatoknál.

Rendszeresen ellenőrizze, hogy a belső és a kimenő linkek megfelelően működnek-e. Ne feledje - fontos a jó felhasználói élmény, és a linkek ennek részét képezik.

7. Média és képek

A kezdeti versenyelemzés során előfordulhat, hogy jobb minőségű vagy relevánsabb médiával rendelkező versenytársakkal találkozott. A releváns videók, képek és infografikák segítenek abban, hogy weboldala érdekesebb legyen az olvasók számára - ami hosszabb tartózkodási időt eredményez, ami hozzájárul a rangsoroláshoz.

Használjon a cikkhez vagy a tárgyalt tartalomhoz kapcsolódó képeket. Első lépésként töltsön le stockfotókat jogdíjmentes oldalakról, például az Unsplashről, majd adjon hozzá márkaépítő elemeket egy képszerkesztő programban, például a Canva-ban.

Fontolja meg videók hozzáadását is a cikkek támogatására. Ha jól csinálja, ez többszörös előnyökkel jár. Egyrészt, ha a cikkekbe kontextusba ágyazva, növelni fogja az oldalon eltöltött időt. Másodszor, lehetséges, hogy a videó a szöveges keresési eredmények előtt kezd el rangsorolni, és ha YouTube-videóról van szó, akkor organikusan is megjelenik az adott keresőmotorban. Tanulmányok szerint a digitális marketingesek 86%-a használ videókat a SEO fellendítésére.

8. Séma és strukturált adatjelölés

Hogy a SERP eredmények még vonzóbbak legyenek, adjon az oldalhoz schema jelölést. Ez egy olyan extra kód, amely lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy felismerjék az oldalon belüli konkrét kategóriákat, miközben a felhasználók számára is csábítóbbá teszi azt a SERP-ben.

Az értékelési séma hozzáadása a termékoldalakhoz lehetővé teszi az értékelési csillagok megjelenését a Google SERP-ekben.

A GYIK séma hozzáadása különböző kérdéseket és válaszokat mutat be egy váltó formátumban a SERP-ken.

Profi tipp - közvetlenül a GYIK sémában adhatsz hozzá egy linket, hogy segítsd a forgalmat tovább terelni a marketingcsatornák tölcsérében.

Ez a séma segíthet növelni a tartalom átkattintási arányát és a márka láthatóságát, mivel nagyobb területet foglal el a Google-ban.

Záró gondolatok

Tessék - a nem túl kezdő SEO-ellenőrzési lista.

Nézze újra ezt az ellenőrző listát minden alkalommal, amikor újra átnézi a régi tartalmakat. Többszöri ismétlés után rá fog jönni, hogy nem fog ártani, ha proaktívan végrehajtja ezeket a lépéseket, mielőtt valami újat tesz közzé. Az oldalon belüli optimalizálási izmaidat kihasználva biztosíthatod, hogy kemény munkád következetesen a rangsorban - ott, ahová való - a SERP-k tetején szerepeljen.