Hogyan befolyásolja a felhasználók által generált tartalom a helyi SEO-t?

Intro

Egy tanulmány szerint a legtöbb nagy márka organikus keresési eredményeinek 25%-át a felhasználók által generált tartalom (UGC) adja. Ennek eredményeképpen egyre több vállalkozás építi be az UGC-t digitális marketingstratégiájába, hogy növelje online jelenlétét.

Ennek a stratégiának az egyik kevésbé ismert előnye a helyi SEO-ra gyakorolt erőteljes hatása. A helyi piacot megcélzó vállalkozások számára az UGC a SERP-rangsorok javításában segíthet. A keresőmotorok a folyamatos ügyfélkapcsolat egy formájának tekintik, és ezért kívánatos eredményeket produkálnak.

Mindezek után nézzünk bele mélyebben ebbe az útmutatóba, amely az UGC helyi SEO-ra gyakorolt hatásáról szól, és arról, hogyan segítheti elő az UGC létrehozását a márkája számára.

A felhasználók által generált tartalom 5 előnye a helyi SEO számára

10-ből 6 marketinges úgy véli, hogy az UGC a marketing leghatékonyabb formája. Ez a helyi SEO-ra is igaz, mivel ez a megközelítés a következő előnyöket kínálja:

1. Jobb keresőmotoros rangsorolás

Minden helyi vállalkozás számára a SERP-rangsorok számítanak a legtöbbet, mivel az első hely növeli a láthatóságot és végül az eladásokat. Ebben a forgatókönyvben az UGC-k hatékony eszközként jelennek meg. A keresőmotorok a friss, hiteles és releváns tartalmat helyezik előtérbe, és az UGC pontosan ezt nyújtja.

Ez tartalmazhat vásárlói értékeléseket, valamint az üzlet fizikai üzletében készült fényképeket és videókat. Ha például egy helyi költöztető céget üzemeltet, mint például a 617 Boston Movers, megkérheti tagjait, hogy:

• Megosztják személyes költözési tapasztalataikat a közösségi médiában az Ön cégének helymegjelölésével.
• Értékelések közzététele olyan platformokon, mint a Google vagy a Yelp
• Töltsön fel képeket a költözési folyamatról vagy a költözést segítő csapatáról.

Következésképpen a keresőmotorok ezt pozitívan értékelik, és a releváns kulcsszavakra a helyi keresési rangsorban előrébb helyezik vállalkozását.

2. Társadalmi bizonyíték és bizalomépítő stratégia

Az UGC-k, különösen az ügyfélértékelések és az ajánlások szilárd társadalmi bizonyítékként szolgálnak az Ön szolgáltatásaihoz. Amikor a potenciális ügyfelek látják, hogy másoknak pozitív tapasztalatai vannak az Ön vállalkozásával kapcsolatban, nagyobb az esélye annak, hogy felkeresik Önt. A saját márkája által készített marketingszövegnek soha nem lehet ugyanilyen hatása.

Emellett a pozitív értékelések jelzik a keresőmotoroknak az Ön szolgáltatásainak hitelességét. Ezt az elkötelezettséget magas ügyfél-elégedettséggel vetítik össze, így az Ön vállalkozása a keresési eredmények élén jelenik meg. Ennek eredményeképpen nagyobb weboldal- és gyalogosforgalom érhető el, nagyobb esélyekkel a konverziókra.

3. Fokozott elkötelezettségi mérőszámok

Bármely weboldal elkötelezettségi aránya döntő szerepet játszik a weboldal értékének meghatározásában, ami közvetlen hatással van a SEO-rangsorolásra. Ezt különböző tényezők határozzák meg, többek között:

• A felhasználók által a weboldalon eltöltött idő
• A meglátogatott oldalak száma
• Interakciókat tesznek

A látogatók nagyobb valószínűséggel foglalkoznak mélyebben az Ön webhelyével, ha az ügyfélértékeléseket vagy mások által megosztott képeket tartalmaz. És minél tovább maradnak ott, annál inkább úgy ítélik meg a keresőmotorok, hogy Ön értelmes tartalmat nyújt.

Továbbá a csökkentett visszalépési arány (az oldalról más oldalakkal való interakció nélkül távozók aránya) pozitív benyomást kelt, és ezáltal erősíti az Ön általános SEO teljesítményét.

4. Backlink lehetőségek

Ha az ügyfelek elégedettek az Ön szolgáltatásaival, akkor nagy valószínűséggel személyes blogokon, fórumokon és közösségi média platformokon is linkelik az Ön weboldalait. Így webhelye több backlinket kap, ami jelentősen növeli a domain tekintélyt. A keresőmotorok ezt a tartalma relevanciájának és megbízhatóságának jeleként értékelik, így a SERP-ken előkelő helyet biztosítanak Önnek.

A legfontosabb, hogy ez javítja a földrajzi célú keresésekben elért helyezéseket. A helyi SEO szempontjából a regionális blogokból vagy közösségi fórumokból származó backlinkek jelentik a legnagyobb értéket területspecifikusságuk miatt.

5. Költséghatékonyság

Ha márkája helyi SEO-jának javításáról van szó, az UGC rendkívül költséghatékony stratégiának bizonyul. A hagyományos tartalommal ellentétben, amely idő- és erőforrás-befektetést igényel, az UGC-t a közönség szervesen hozza létre. Ez hatalmas mértékben csökkenti a költségvetését, miközben a kívánt eredményeket is eléri.

Tippek az UGC létrehozásának ösztönzésére a helyi SEO számára

Helyi vállalkozásként követheti az alábbi stratégiákat, hogy elősegítse az UGC létrehozását ügyfelei által:

• Hozzon létre magával ragadó közösségi média versenyeket, és hívja fel a felhasználókat, hogy osszák meg az Ön vállalkozásával kapcsolatos tapasztalataikat, fotóikat és történeteiket. A maximális részvétel biztosítása érdekében ajánljon fel díjat néhány felhasználónak.
• Az UGC létrehozásának ösztönzésére jó stratégia az is, ha a véleményekért cserébe kedvezményeket vagy kuponkódokat adunk.
• Emelje ki a legjobb UGC-tartalmakat a weboldalán vagy a közösségi oldalakon olyan címkékkel, mint például "A hónap UGC-posztja", hogy más felhasználókat is bátorítson.
• Szervezzen helyi eseményeket, például pop-upokat vagy közösségi összejöveteleket, hogy az ügyfelek megoszthassák tapasztalataikat.
• Állítsa be a Google Q&A-t, ahol az emberek válaszolhatnak bizonyos, az Ön vállalkozásával kapcsolatos kérdésekre.

GYIK

Miért fontosak a felhasználói véleményekben szereplő mondatok a helyi SEO szempontjából?

A felhasználók által írt vélemények gyakran tartalmaznak olyan hosszú kulcsszavakat, amelyek relevánsak a helyi keresési lekérdezésekhez, például _"megfizethető (szolgáltatás) a (területen)". _Ez segít javítani helyi vállalkozásának rangsorolását anélkül, hogy bonyolult keresőmotor-optimalizálási taktikákra vagy erőltetett kulcsszótömésre lenne szükség.

Az UGC hatással van a hangalapú keresésre a helyi SEO szempontjából?

Igen, az UGC még a hangalapú keresésekben elért helyezéseket is javíthatja. Mivel ezek a keresések társalgási és természetes nyelvezetet tartalmaznak, a valódi UGC-k szorosan illeszkednek hozzájuk.

Hogyan befolyásolhatja az UGC egy vállalkozás kattintási arányát a helyi keresési eredményekben?

Az UGC-k jó módja annak, hogy javítsa márkája CTR-jét, mivel a potenciális ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak egy olyan vállalkozásra, amely nagyszámú pozitív értékeléssel és hiteles felhasználói beszámolóval rendelkezik.

Hogyan tudom mérni az UGC hatását a helyi SEO erőfeszítéseimre?

Az UGC helyi SEO-ra gyakorolt hatását olyan eszközökkel mérheti, mint a Google Analytics és a Google My Business Insights. Az olyan mérőszámok nyomon követése, mint a felhasználói elkötelezettség, a visszafordulási arányok, a webhelyforgalom és a konverzió, részleteket szolgáltat arról, hogy mennyire hatékonyan működik ez a stratégia.

Befejezés

Összefoglalva, az UGC integrálása a helyi SEO erőfeszítésekbe optimális eredményeket hozhat, beleértve a jobb keresőmotoros rangsorolást, a szolgáltatásaiba vetett nagyobb bizalmat és a fokozott elkötelezettséget.

Bátorítsa ügyfeleit, hogy osszák meg véleményüket, fotóikat és tapasztalataikat. Nézze meg, hogyan javíthatja jelentősen a keresőmotorok megítélését webhelye relevanciájáról és tekintélyéről!