Hogyan írjunk hatékony weboldaltartalmat, amely leköti és konvertálja a látogatókat?

Intro

A rendkívül telített digitális ökoszisztémában csak körülbelül 8 másodpercünk van arra, hogy megragadjuk a látogatók figyelmét, mielőtt tovább kattintanának. Ha azt szeretné, hogy weboldala sikeres legyen, akkor olyan tartalmat kell nyújtania, amely szórakoztató, magával ragadó és lényegre törő.

Ebben a cikkben megtanulhatja, hogyan készítsen meggyőző címeket, hogyan alkalmazza a megfelelő hangot, és hogyan alkalmazzon hatékony történetmesélési stratégiákat a webhelye tartalmában. Ebből a cikkből megtanulhatja, hogyan javíthatja az olvashatóságot, miközben megtartja az ideális hangnemet. Megosztunk még néhány top tippet a tartalma keresőmotorok számára történő optimalizálásához, így uralhatja a keresési találatokat, és több olvasót vonzhat be.

Mi a weboldal tartalma?

A weboldal tartalma a weboldalon megjelenített összes információt és médiát jelenti, beleértve a szöveget, képeket, videókat és egyéb vizuális elemeket. A tartalom a kezdőlaptól, a céloldalakon és a blogbejegyzéseken át a termékleírásokig, a felhasználói kézikönyvekig és a gyakran ismételt kérdésekig mindent magában foglal.

Ez az oka annak, hogy az emberek miért látogatják meg a weboldalt, és mit keresnek, amikor megérkeznek. A tartalom értéket nyújt a látogatóknak, akár szórakoztatás, oktatás, inspiráció vagy mindhárom kombinációja formájában.

Miért van szükséged vonzó weboldal másolatra

A weboldal szövegének magával ragadónak kell lennie, mert senki sem szeret felesleges és unalmas tartalmat olvasni. Egy rendkívül vonzó weboldal szöveg meggyőzheti a látogatót, hogy visszatérjen a weboldalára.

Az alábbiakban ismertetjük, hogy miért van szüksége a weboldal vonzó tartalmára:

• Magával ragadja a közönséget
• Bizalomépítés
• Javítja a SEO-t
• Növeli a felhasználói élményt
• Növeli a konverziókat

Tartalom típusok

Amikor tartalmat írunk a weboldalunk számára, többféle tartalomtípust kell szem előtt tartanunk. Ezek közé tartoznak,

• Főcímek
• Címsorok
• Alcímek
• CTA-k
• Landing page szöveg
• Értékesítési oldal szöveg
• Vizuális tartalom, beleértve videókat, infografikákat, animációkat stb.

Hogyan írjunk hatékony weboldaltartalmat, amely leköti és konvertálja a látogatókat?

A weboldal vonzó tartalma emlékezetessé teszi a márkát, és megtartja a látogatókat, hogy visszatérjenek.

Az alábbi írási tippek segítenek olyan weboldaltartalmakat létrehozni, amelyek lekötik és átalakítják a látogatókat.

Írás előtti tippek

Szánjon egy kis időt az ötletelésre, a kutatásra és az ötletekkel való foglalkozásra, mielőtt elkezdené a webhelye tartalmának megírását.

Állítson fel célokat a webhelye számára

Mielőtt elkezdené a tartalomkészítést, fontos, hogyvilágos célokat tűzzen ki azzal kapcsolatban, hogy mit szeretne elérni a weboldalával. A célok segítenek abban, hogy összpontosítani tudjon arra, hogy milyen tartalmat készítsen, milyen hangot használjon, és milyen csatornákat használjon a weboldal reklámozásához.

Értse meg a közönségét

Meg kell értenie, hogy ki a közönsége, mi nyűgözi le őket, és mi hajtja őket ahhoz, hogy olyan tartalmat tudjon létrehozni, amely kapcsolatot teremt velük. Ezeket az adatokat kérdőívek, közösségi médiaanalitikai felülvizsgálatok és a weboldal mérőszámainak elemzése révén lehet összegyűjteni.

Attribúciós útvonal

A látogató által a vásárlás befejezése előtt megtapasztalt érintkezési pontok sorozatát nevezzük attribúciós útvonalnak. A célközönség problémáival jobban foglalkozhat, és cselekvésre ösztönözheti őket, ha az attribúciós útvonal ismeretében készít tartalmat.

Szakértői szint

Használjon professzionális hangnemet, ha a célközönsége magas szintű, szakértői szintű készségekkel rendelkező szakemberek. Ők minden egyes szóra odafigyelnének, amit írsz. Ha azonban úgy dönt, hogy fiataloknak szóló weboldaltartalmat készít, akkor inkább a szellemes, barátságos és szórakoztató nyelvezetet választja.

Keresési szándék

A felhasználó keresési lekérdezésének célját keresési szándéknak nevezzük. A keresési szándék megértése segíthet olyan tartalom megtervezésében, amely a felhasználó által keresett információt nyújtja, és növeli annak valószínűségét, hogy anyagai jól szerepelnek a keresőmotorokban.

Tartalomfogyasztási szokások

A tartalom megírása előtt fontos figyelembe venni a közönség tartalomfogyasztási szokásait. Ide tartoznak az olyan tényezők, mint az életkor, az érdeklődési kör és a kulturális háttér, valamint az olyan általános szokások, mint a kulcsfontosságú információk keresése, a mobil-előny és a vizuális tartalom preferálása.

Ha például a célközönséged a divatrajongó millenniumi korosztály, akkor lehet, hogy sok szórakoztató és szórakoztató tartalmat kell létrehoznod, méghozzá elég gyakran. Ha azonban a célközönség az otthonmaradó anyukák, akkor lehet, hogy ritkábban kell tartalmat létrehoznia.

Elemezze versenytársai tartalmát

Végezzen piackutatást, hogy elemezze versenytársai weboldalainak tartalmi stratégiáját. Ez segít azonosítani a piaci réseket, és javítja az esélyeit arra, hogy megelőzze a versenytársakat.

Vizsgálja meg az általuk készített tartalmakat, a platformokat, amelyeket a népszerűsítésükhöz használnak, és az általuk generált interakciók szintjét. Ezt a tudást felhasználhatja olyan tartalmak előállításához, amelyek kiemelkednek és kapcsolódnak a közönségéhez.

Hogyan elemezzük a versenytársak tartalmi teljesítményét

• Használjon olyan eszközöket, mint a Moz, a SEMRUSH vagy az Ahref a legjobb tartalmú oldalak azonosítására.
• Miután azonosította ezeket, bővítse ki ezeket a témákat, adjon hozzá iparági szakértők gondolatait, statisztikákat és vizuális elemeket, hogy kitűnjön a versenytársak közül.

Top írási tippek a honlap tartalmának elkészítéséhez

Akár most indítja el weboldalát, akár szeretné megújítani a weboldal tartalmát, az alábbiakat kell szem előtt tartania a zökkenőmentes weboldal-használat érdekében.

Kezdje el írni az egyes oldalak tartalmát

Kezdje el létrehozni a tartalmat a weboldal minden egyes oldalára, de tartsa szem előtt a következő tippeket, miközben kurátorkodik.

Hook az olvasók az első sorban

Az első mondat izgalmassá és magával ragadóvá tétele révén akassza meg olvasóit. Koncentráljon arra, hogy minden oldalon markáns, fülbemászó címsorokat vagy alcímeket hozzon létre. Győződjön meg róla, hogy minden, amit ír, a konkrét vásárlói igényekre irányul, és kerülje az általánosítást.

Íme egy példa a Missinglettr-től

A MissingLettr honlapjának nyitó sora remekül megragadja a látogatók figyelmét. Ennek a platformnak a célja, hogy a vállalkozásoknak segítsen a jobb márkaismertségben a megnyerő posztok révén. Rokonszenves és közvetlen megoldást mutat a problémájukra.

(Forrás)

Tegye szkennelhetővé a másolatot

Használjon címsorokat, felsoroláspontokat és rövid bekezdéseket, hogy a tartalma könnyebben olvasható legyen. A könnyebb és időtakarékosabb tartalmi példányok nagyobb valószínűséggel konvertálnak.

Íme egy példa a SaaS termék, a Salesforce weboldalának szövegére.

(Forrás)

Fejlécek

Használjon fejléceket a tartalom tagolására és az olvashatóság javítására.

Bullet Points

Írjon felsoroláspontokat a fontos információk kiemelésére és az olvashatóság javítására.

Rövid mondatok

A mondatok legyenek rövidek és lényegre törőek az érthetőség és a megértés javítása érdekében.

Legyen tömör

A tartalomnak tömörnek kell lennie, hogy lekösse az olvasókat, és megkönnyítse a megértést, a beolvasást és a keresőmotorok számára történő optimalizálást.

Azonosítsa a kulcsfontosságú oldalakat és azok céljait

Határozza meg az olyan oldalakat, mint például az értékesítési oldal, a termékoldal, a céloldal vagy egy egyszerű weboldal, valamint azok céljait, például a vásárlás vagy a hírlevélre való feliratkozás.

Adjon neki személyes jelleget

A személyre szabás 202%-kal javítja a konverziós arányt.

Használja a márka hangját, hangszínét és betűtípusait, hogy hozzáadja a márka személyiségét, és személyre szabottan szóljon a fájdalmas pontokhoz, hogy személyes hangvételű legyen.

Segítsen az olvasóknak navigálni

A weboldal tartalmában való eligazodás megkönnyítése érdekében adjon egyértelmű címsorokat és alcímeket, amelyek a tartalmat könnyen emészthető részekre bontják. Ezenkívül adjon hozzá belső hivatkozásokat, és használjon navigációs menüt, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy gyorsan átugorjanak a weboldal különböző oldalaira vagy szakaszaira.

Használjon laikus kifejezéseket a célközönségnek megfelelően.

Használjon olyan nyelvet, amelyet a célközönsége egyetlen pillantással megért, azonosulni fog vele és kapcsolódni fog hozzá.

Kerülje a helyesírási, nyelvtani és írásjel-használati hibákat.

A hitelesség megőrzése érdekében ügyeljen arra, hogy írása hibátlan legyen.

Ösztönözze az olvasókat cselekvésre és adjon hozzá CTA-t:

Személyre szabott cselekvésre ösztönözze az olvasókat egy személyre szabott felhívással. Néhány példa a nagyszerű CTA-kra az alábbiakban:

SugarCRM: Szerezz egy bemutatót

(Forrás)

Vizuális elemek hozzáadása

Használjon képeket és videókat, hogy megtörje a szöveget és vonzóbbá tegye a tartalmát.

Zendesk

(Forrás)

Írás utáni tippek

Az utólagos írás magában foglalja azokat a lépéseket, amelyeket a tartalom megírása után tehet meg, hogy biztosítsa, hogy a tartalom a célközönség számára optimalizált és hibamentes legyen.

Célkulcsok keresése és használata

Határozza meg azokat a releváns kulcsszavakat, amelyeket a célközönsége keres, és építse be őket természetesen a tartalomba, hogy javítsa a keresőmotorok rangsorát és több látogatót vonzzon.

Korrektúra, korrektúra, korrektúra, korrektúra

Gondosan vizsgálja át a tartalmát, hogy kiküszöbölje a helyesírási, nyelvtani és írásjel-hibákat, amelyek csökkenthetik a hitelességét és az üzenet hatását.

A/B tesztelje a tartalmát

Tesztelje tartalma különböző verzióit, hogy megállapítsa, melyik teljesít jobban az elkötelezettség, a konverziós arány és más kulcsfontosságú mutatók tekintetében. Tesztelje tartalma minden aspektusát, beleértve a címsorokat, a cselekvésre való felhívásokat, a vizuális elemeket és a formázást, hogy optimalizálja tartalmát a célközönség számára, és elérje a kívánt célokat.

Felhasználói élményteszt

Használjon különféle akciófelhívásokat, opt-in űrlapokat, céloldalakat vagy értékesítési oldalakat a felhasználói elkötelezettségi arányok és akciók mérésére.

Tervezés/Vizuális teszt

Tesztelje a tartalmat a weboldal vizuális aspektusaira vonatkozóan. Kipróbálhat különböző dizájnformátumokat, színeket, témákat, videókat, animációs videókat, firkákat stb., amelyek az írott tartalomhoz illeszkednek.

A lényeg

Az Ön weboldala az Ön vállalkozásának arca, és fontos, hogy látogatóinak nagyszerű ügyfélélményt nyújtson. A látogatók érdeklődésének fenntartásának legjobb módja, ha azonosítja, hogy ügyfelei hogyan reagálnak a különböző tartalomformátumokra. Kombináljon több stratégiát, például analitikai szoftvereket a látogatói viselkedés tanulmányozására, közösségi médiaeszközöket az ügyfelek eléréséhez, valamint online programokat az analitikai eredmények támogatására, és ennek megfelelően hozzon létre tartalmat. Az új és a visszatérő látogatók megtartásához egyaránt stratégiai megközelítést kell alkalmaznia a tartalomhoz.