Hogyan használja a kulcsszókutatás, hogy Drive célzott forgalmat a webhelyre

Intro

A mai világban az üzleti siker szempontjából kulcsfontosságú, hogy a látogatókat a vállalat weboldalára irányítsuk. A forgalom azonban nem egyenlő a forgalommal. A legjobb lenne, ha csak az üzleti igényeinek megfelelő vendégeket vonzaná - azokat, akik interakcióba kívánnak lépni az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival. Itt jön jól a kulcsszókutatás; nem pusztán annak kitalálása, hogy a potenciális közönség milyen kulcsszavakkal keresi meg az Önéhez hasonló vállalkozásokat, hanem az, hogy hol keresik Önt ezek a közönségek, hogy jobb weboldal-rangsorolást érjenek el. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan lehet hatékonyan használni a kulcsszókutatást, hogy segítsen a megfelelő típusú látogatókat eljuttatni a weboldalára.

1. A kulcsszókutatás fontosságának megértése

A kulcsszókutatás minden SEO- és digitális marketingkampány egyik alapköve. Ez magában foglalja a közönség kulcsszavainak meghatározását és vizsgálatát, miközben az Ön iparágával kapcsolatos áruk, szolgáltatások vagy információk után kutat. A kulcsszókutatás a felhasználók által preferált formában maximális mennyiségű releváns tartalom létrehozása és a keresőmotorokban való magasabb rangsorolás. Ha helyesen végezzük, a kulcsszókutatás növeli annak valószínűségét, hogy olyan forgalmat vonzzunk, amelyből lead vagy eladás lesz.

"Amellett, hogy a kulcsszókutatás segít a forgalom növelésében, a kulcsszókutatás segít a konkurencia értékelésében is. Tegyük fel, hogy megnézed, milyen kulcsszavakat céloznak meg a versenytársaid. Ebben az esetben feltárja azokat a területeket, amelyeken az Ön vállalkozása több lehetséges terület lehet, amelyeket jobban meg kell célozniuk. A Moreeformsmscompetitive elemzés irányt mutathat a tartalom létrehozásában, hogy segítsen kitűnni a telített online piacon." - Dan Bowen webdesign szakértő a Bowen.

2. A célok és a közönség meghatározása

A kulcsszókutatásnak mindig az üzleti célokkal és a célpiac ismeretével kell kezdődnie. A márka ismertségét szeretné elérni, több potenciális ügyfelet szeretne megszerezni, vagy több terméket szeretne online eladni? A célok megértése segít a megcélzandó kulcsszavak kutatásában. Bár ez egy kiváló megközelítés, hadd hangsúlyozzam, hogy ismernie kell a célközönsége igényeit, preferenciáit és veszélyeit. Kérjük, értse meg, hogy mit keresnek, és miért írhat you,r tartalmat az ő igényeiket szem előtt tartva. Segítettek abban, hogy csak a webhelyre áramló forgalom legyen releváns, és hogy valódi érdeklődés legyen a vállalkozás által kínált termékek vagy szolgáltatások iránt.

"A közönség keresési szándékára való összpontosítás segíthet a weboldal tartalmának helyes pozicionálásában. A célközönség demográfiai jellemzők, földrajzi elhelyezkedés vagy vásárlási szokások szerinti megcélzása hozzájárul a jobb kulcsszó-stratégiához. Például egy edzőberendezéseket, például futópadokat kínáló vállalat a fizikailag hajlamos ügyfeleket, sportolókat vagy kezdőket kívánhatja megszólítani. Mindezek eltérő kulcsszavakat és tartalmi stratégiákat igényelnek." - Mark McShane, a Cupid PR digitális PR ügynökség tulajdonosa.

3. Kulcsszókutatási eszközök használata

A kulcsszókutatáshoz többféle módszer is használható. A legújabb kutatási eszközök, amelyek ebben segíthetnek, a Google Keyword Planner, a SEMrush, az Ahrefs és a Moz, amelyek segítségével olyan információkhoz juthatunk, mint a keresési volumen, a kulcsszavak nehézsége és a verseny. Ezek más kulcsszavakra is adnak javaslatokat, amelyeknek ugyan időbe telhet, mire eredményt hoznak, de segíthetnek nagyobb forgalmat elérni. Ezekkel az eszközökkel egyrészt azonosíthatja, hogy mely kulcsszavakban van hatalmas potenciál, másrészt elemezheti az egyes kulcsszavak teljesítményét.

"A döntéshozóknak tudniuk kell, hogy milyen kulcsszavakat kell használniuk. A kulcsszókutatás során az a cél, hogy olyan kulcsszót kapjunk, amely magas konverziós rátával, de alacsony versennyel rendelkezik. Emellett lehetővé teszik a kulcsszókutatás finomítását, és azt is, hogy lássa, vannak-e új témák, amelyeket meg kell találnia, vagy olyan kulcsszavak, amelyek az év bizonyos időszakaiban tetőznek. Ezenkívül a kulcsszókutatási eszközök lehetővé teszik a múltbeli statisztikák segítségével a jövőbeli kulcsszavak teljesítményének előrejelzését. A valós idejű és a múltbeli adatok használata biztosítja, hogy a vállalkozások teljes képet kapjanak a kulcsszavas kilátásokról, és így képesek lézersugárral a legjobb keresőkifejezésekre összpontosítani." - Sam Browne, a Find a Band alapítója.

4. Short-Tail és Long-Tail kulcsszavak azonosítása

Kulcsszavak keresésekor kulcsfontosságú, hogy különbséget tegyünk a rövid és a hosszú kulcsszavak között. A hosszúfarkú kulcsszavak különlegesek és kedvezően tartalmaznak három vagy több kifejezést, a rövidebb kulcsszavak pedig szélesebb körűek és általában legfeljebb 1 vagy 2 kifejezést tartalmaznak, mint például a "cipő" és a "digitális marketing", illetve. Ezek gyakran olyan kulcsszavak, amelyekhez jó mennyiségű weboldal-aktivitás kapcsolódik, ugyanakkor eléggé versenyképesek lehetnek. Eközben a hosszú kulcsszavak éppen az ellenkezőjét jelentik; általában három vagy több szót tartalmaznak: "legjobb futócipő nőknek" vagy "digitális marketingtippek kisvállalkozásoknak". Lassabban hozza közelebb a forgalmat a vásárláshoz; a hosszúfarkú kulcsszavak kevésbé versenyképesek és célzottabbak. Ez azt jelenti, hogy az ilyen kulcsszavak hosszúfarkú kulcsszóként való megcélzásával biztosak lehetünk abban, hogy jobb minőségű közönséget vonzunk.

"A hosszú kulcsszavak bónusz jellemzője a relevancia a felhasználók szándéka szempontjából. Azok a felhasználók, akik konkrét hosszúfarkú kulcsszavakra keresnek, tájékozottabbak azzal kapcsolatban, hogy mit szeretnének vásárolni, mint azok a felhasználók, akik nem használnak hosszúfarkú kulcsszavakat. Ezért az ilyen specifikus kifejezések észlelése lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy olyan felhasználókat célozzanak meg, akik valószínűleg konverziót produkálhatnak vásárlással, aláírással és információkéréssel. Ezek a célzási funkciók segítik a megemelt konverziókat és az üzleti típusának megfelelő forgalmat szolgáltatnak." - Gerrid Smith, a Fortress Growth alapítója és vezérigazgatója

5. Rövid és hosszú kulcsszavak kombinálása az optimalizált forgalom és konverzió érdekében

"A rövid és hosszú kulcsszavak beépítése a SEO-stratégiába kulcsfontosságú módja lehet annak, hogy több, kereskedelmi célú forgalmat érjen el. A short-tail kulcsszavak (pl. "TV-k", "laptopok" stb.) szélesebb körű keresőkifejezések, amelyek gyakran nagy keresési volument és láthatóságot eredményeznek. Bár nagyobb közönséget vonzhatnak, általános jellegük miatt általában nagyobb a verseny és alacsonyabb a konverziós arányuk. Ezzel szemben a hosszú kulcsszavak (pl. "legjobb 4K TV-k játékhoz", "energiatakarékos mosógépek 500 font alatt") specifikusabb kifejezések, amelyek kisebb keresési volumennel, de magasabb szándékkal rendelkeznek. Ezeknek a kulcsszavaknak gyakran jobb a konverziós rátájuk, mivel a vásárlási útvonalon továbbhaladó, konkrét megoldást vagy terméket kereső felhasználókat vonzanak. Az ilyen kulcsszavak megcélzása segít a célzott forgalom megszerzésében, amely nagyobb valószínűséggel alakul át vezetővé vagy értékesítéssé. A SEO hosszú távú stratégia; a kulcsszavas megközelítés idővel történő finomítása kulcsfontosságú ahhoz, hogy lépést tartson a változó piaci trendekkel és keresési szokásokkal. A kulcsszó-stratégia folyamatos optimalizálásával kihasználhatja az iparágon belüli növekedési lehetőségeket, márkáját a vezető keresők közé pozícionálhatja, és elkötelezett felhasználók folyamatos áramlását vonzhatja. A forgalmi mennyiséget célzó short-tail és a célzott konverziót célzó long-tail kombinációja lehetővé teszi, hogy webhelye megfeleljen a felhasználók igényeinek az útjuk különböző szakaszaiban, ami végső soron nagyobb elkötelezettséget és jobb konverziós arányokat eredményez." - Kev Wiles, töredék SEO tanácsadó.

6. A kulcsszóverseny elemzése

Csak néhány kulcsszó egyformán versenyképes és könnyebben rangsorolható, ezért a versenyelemzés elengedhetetlen a kutatási folyamatban. A sok látogatót vonzó webhelyek tulajdonosai gyakran olyan erőforrásokkal rendelkeznek, amelyekkel az összehasonlítható méretű versenytársak nehezen tudnak felvenni a versenyt. Ezek a kulcsszavak segítenek a jobb helyezés elérésében, és mivel a legjobb kulcsszavak listáját keresi, érdemes olyan kulcsszavakat választani, amelyeknek jó a keresési volumene és a versenye. Az Ahrefs és a SEMrush megadja a kulcsszó nehézségi besorolást, amely lehetővé teszi számunkra, hogy megbecsüljük a kiválasztott kulcsszóra való rangsorolás nehézségi szintjét. A közepesen bonyolult kulcsszavakra potenciálisan lehet rangsorolni és forgalmat szerezni, ezért az ilyen kulcsszavak megcélzása gyakran ésszerűbb.

"A kulcsszavak segítségével végzettversenyelemzés is segít a piaci tartalmakon belüli lyukak megtalálásában. Ily módon, ha megnézi, hogy a versenytársak mely kulcsszavakra kell célozniuk vagy jobban részt venniük, akkor azt is azonosíthatja, hogy miként tud feljebb lépni a kevésbé versenyképes niche-kifejezéseken. Bár ezek a kulcsszavak nem biztos, hogy nagy forgalmat vonzanak, hasznosak lehetnek, ha a közönség igényeinek és szükségleteinek megfelelnek." - John Beebe, a Classic Car Deals vezérigazgatója és alapítója.

7. A felhasználói szándékra összpontosítva

A felhasználói szándék a felhasználó célja a keresési lekérdezés végrehajtása során. A megfelelő kulcsszavak és a releváns tartalom kiválasztása a weboldalához nagymértékben függ a felhasználói szándék megértésétől. A keresési szándéknak három elsődleges típusa van: Informatív szándék, helymeghatározási szándék és kereskedelmi szándék, amely a három széles körben használt ügyfélosztályozás. A közönség által egy adott kulcsszó továbbítása előtt kitűzött célként értelmezve olyan tartalmat állíthat elő, amely segíti őket a cél megvalósításában, ami végső soron az Ön üzleti céljainak eléréséhez vezet. Ez növeli a lehetőséget, hogy előzetesen minősített forgalmat vonzzon, amely nagyobb valószínűséggel látogatja meg webhelyét. Ez a folyamat segít növelni a weboldal pozícióját a keresési találati listán, és egyúttal segíti a felhasználókat abban, hogy megtalálják, amit keresnek.

"Ahogy nő annak a valószínűsége, hogy a látogatók pontosan azt kapják meg az oldaladról, amire vágynak, több időt töltenek az oldalon, feliratkoznak a hírleveledre vagy vásárolnak. Ezáltal a felhasználók tovább maradnak az oldaladon. Az Ön iparágában vagy témájában érzékelt szakértelem miatt arra csábítja őket, hogy később visszatérjenek." - Dr. Nick Oberheiden, az Oberheiden P.C. alapítója .

8. Kulcsszavak beépítése a tartalomstratégiába

Ezeket a kulcsszavakat azonban hatékonyan kell ismernie a tartalommarketing stratégiáján keresztül. Ez magában foglalja a célzott kulcsszavak beépítését a blogjába, a termékleírásokba, a céloldalakba és a meta címkékbe. Azonban extra óvatosságra van szükség, hogy elkerülje a "kulcsszavakkal való kitöltés" általánosan ismert problémáját, amely büntetést vonhat maga után a keresőmotorok, például a Google részéről. Célszerű tehát olyan színvonalas tartalmak kidolgozására koncentrálni, amelyek a kulcsszavak elhelyezésével foglalkoznak anélkül, hogy az egész tartalomban tömni kellene őket. Azzal, hogy a tartalma megfelel az általuk használt keresőkifejezéseknek, segíthet abban, hogy webhelye relevánsabb legyen a közönsége által végzett keresésekhez.

A kulcsszavak relevanciája azt jelenti, hogy a kulcsszavakat stratégiai fontosságú helyekre, például a címekbe, a címsorokba és az oldal tartalmának első néhány sorába helyezte. Használjon továbbá LSI kulcsszavakat vagy más, pontosabb kifejezéseket és kifejezéseket, amelyek lehetővé teszik a keresőmotorok számára a tartalom témájának megfejtését. Az LSI kulcsszavak javíthatják a SEO-pontszámát, gazdagíthatják cikkeit, és nagyobb értéket biztosíthatnak olvasói számára.

9. Az On-Page SEO optimalizálása

Az on-page SEO az egyes weboldalak keresőmotoros optimalizálására utal. Ez magában foglalja a célzott kulcsszavak beépítését az oldal kritikus részeibe, beleértve a címcímeket, a meta leírást, a címsorokat és a képek alt szövegét. Ezen túlmenően minden tartalom példaértékű szerkezetét olyan címsorcímekkel (H1, H2, H3) kell megírni, amelyek egy adott kulcsszót céloznak meg. Ezzel is javítják a magas helyezés valószínűségét, és jobb, releváns forgalmat vonzanak a weboldaladra. A kulcsszavak beépítésén kívül a weboldal sebességét, reszponzivitását és az oldal linkjeinek szerkezetét is figyelembe kell venni az oldalon.

A meta kulcsszavak nem határozzák meg a relevanciát, mint ahogyan azt korábban feltételezték, hanem a felhasználói élmény a döntő. Ha gondoskodik arról, hogy webhelye gyorsan betöltődjön, könnyen navigálható és mobileszközökre optimalizált legyen, még magasabbra fog emelkedni. Ha a technikai SEO és a tartalomoptimalizálás integrálódik, az biztos kiindulópontot biztosít a hosszú távú keresőmotoros jelenléthez és a jelentősebb szerves forgalomhoz.

10. A kulcsszavak teljesítményének nyomon követése és elemzése

A kulcsszókutatás nem fejeződik be a tartalom optimalizálása után. Egy másik tényező, amelyet érdemes figyelembe venni, a kampányban használt kulcsszavak teljesítményének nyomon követése, hogy a dolgok és célok szempontjából méltó szerephez juttassa őket. A Google Analytics, a SEMrush és az Ahrefs kulcsszóelemzési jelentéseinek oszlopai segítségével ellenőrizheti, hogy milyen kulcsszavakra rangsorolnak, és mekkora a forgalom, a visszafordulási arány és az e kifejezések által elért konverziók. A kulcsszavak használatát tehát elengedhetetlen folyamatosan végezni, hogy az alulteljesítő kulcsszavakat ennek megfelelően finomhangoljuk, és ezzel egyidejűleg a jól teljesítő kulcsszavakat a weboldal állapotának javítása érdekében finomhangoljuk.

"A kulcsszavak gyakorisági elemzése is segíthet felfedezni a felhasználói viselkedés változásait. A tartalomanyag megváltoztatása a túlnyomórészt használt kifejezések tükrében kívánatos lesz, ha bizonyos kulcsszavak magas, mások viszont alacsony látogatottságot generálnak. Ez a rugalmasság lehetővé teszi a szervezetek számára az átszervezést, és jelentősen biztosítja, hogy webhelye releváns maradjon az ügyfelek preferenciái szempontjából." - Brett Gelfand, a Cannabiz Collects ügyvezető partnere.

11. A kulcsszó-stratégia finomítása idővel

A SEO egy hosszú távú folyamat; a kulcsszavas stratégiát változtatni kell. A kulcsszókutatás azonban nem marad állandó, mivel a piaci trendek és a keresési viselkedés idővel változik, ezért elengedhetetlen, hogy gyakran végezze. A tartalom időnkénti cseréje és az új kulcsszavak beépítésének biztosítása nagyban hozzájárulna ahhoz, hogy webhelye naprakész legyen, és továbbra is példaértékű látogatókat vonzzon. Ez azt is lehetővé teszi, hogy a keresőmotorok algoritmusaiban és a felhasználók preferenciáiban bekövetkező változások figyelembevételével jobb kulcsszavakat válasszon.

A kulcsszóoptimalizálás fenntartásának másik előnye a növekedési területek kihasználása, mivel képes a folyamatban lévő trendek hangolására. Aktívan tartva magát, vállalkozását a kiválasztott iparág vezetői közé helyezheti, és mindig friss kulcsszavakkal rendelkezhet a tartalmában. Ha biztosítja, hogy webhelyét rendszeresen frissíti, elkerülheti az unalmat, és növelheti a célzott forgalom folyamatos áramlását.

Következtetés

A célzott forgalom garantálása a kulcsszókutatás jelentős előnye az internetes vállalkozás számára. Ha tudja, hogy kik ezek az emberek, milyen kulcsszavakat választ, és hogyan strukturálta a tartalmát, akkor nagyobb esélye van arra, hogy növelje webhelye rangsorolását a keresőmotoroknál, és ezáltal a releváns forgalom számára vonzóvá váljon. A kulcsszóstratégia rendszeres kiigazítása és hatékonyságának megfigyelése biztosítja, hogy webhelye továbbra is magasan rangsoroljon, és rendszeresen vonzza a megfelelő forgalmat. Megfelelő kezelés esetén a kulcsszókutatás segíti üzleti céljainak megvalósítását és a konverziók növelését.