Hogyan használhatja az analitikát építészeti weboldalának konverziós rátájának mérésére és javítására?

Intro

Az analitika hatékony eszköz lehet bármely vállalkozás számára a siker méréséhez és javításához. Ez még inkább érvényes, ha egy építészeti weboldal konverziós arányáról van szó.

A weboldal látogatói viselkedésének elemzésével azonosítani lehet azokat a kulcsfontosságú problémákat, amelyek megakadályozzák a látogatókat abban, hogy a kívánt lépéseket megtegyék, például vásároljanak vagy időpontot foglaljanak.

Az elemzésből származó adatok segítségével célzott módosításokat végezhet a weboldal használhatóságának, kialakításának és tartalmának javítása érdekében. Ez hozzájárul a sikeresebb felhasználói élmény megteremtéséhez, ami végső soron a konverziós ráta növekedéséhez vezet. Ma ebben a cikkben segítünk megérteni, hogyan javíthatod a konverziós arányt az Analytics segítségével az építészeti marketingedhez.

Miért használjon analitikát a konverziós arányok mérésére az építészeti marketingben?

A kívánt tevékenységet (például vásárlást vagy hírlevélre való feliratkozást) befejező látogatók százalékos arányát nevezzük konverziós aránynak. Ez az egyik legjelentősebb KPI bármely szervezet számára. A konverziós rátát többféleképpen lehet mérni, de az analitika a legmegbízhatóbb.

A marketing fontossága az építészek számára tagadhatatlan. Minden marketingtevékenység végső célja olyan kampányok létrehozása, amelyek a célközönségük igényeihez és céljaihoz igazodnak, hogy a konverziót elősegítsék. A konverziós arányok meghatározása az egyik leghatékonyabb módszer a sikeres marketingkampányok létrehozására az építészek számára. A kampányok eredményeinek értékelésével az építészek biztosíthatják, hogy erőfeszítéseik nem vesznek kárba, és energiájukat azokra a területekre összpontosíthatják, amelyek a legnagyobb hozamot eredményezik.

Egy átfogó elemzés értékes információkkal szolgálhat az építészeknek arról, hogy mi működik és mi nem, így szükség esetén kiigazításokat lehet végrehajtani. Az analitika eredményeként az ügyfelek viselkedésében is azonosíthatják a trendeket, és ennek megfelelően optimalizálhatják kampányaikat. Az építészek az analitikát felhasználva biztosíthatják, hogy minden marketingdollárt hatékonyan használjanak fel.

A konverziós arányok és az azokat befolyásoló tényezők - például a forgalmi források és a céloldalak - mélyreható ismerete az analitikából nyerhető ki. Ezen adatok nélkül lehetetlen megismerni, hogy mi járul hozzá és mi nem járul hozzá a konverziós arányhoz.

Sok más analitikai program létezik, de a Google Analytics rendkívül elterjedt. Ennek az eszköznek a használatával egy fillér elköltése nélkül növelheti konverziós arányát. A sikeres építészeti weboldal követelményei közé tartozik a jól optimalizált webes jelenlét. Hogy miért? Mert ez növeli annak a valószínűségét, hogy a látogatók meglátogatják a webhelyét.

Az analitikai eszközök segítségével meghatározhatja, hogy webhelyének mely elemei szükségesek, és melyek feleslegesek. Az analitikai eszközei megmondják, hogy mely kulcsszavak a leghatékonyabbak az oldalának a keresőmotorokban való láthatóságának növelésében.

Az analitikai nyomon követés megvalósításának módszerei

A Google Analytics beállítása összetett folyamat lehet. Ha azonban elindította, hamarosan hasznos adatokat kezdhet gyűjteni.

A 80/20 elv érvényesül: ha ma egy kis erőfeszítést teszünk, az később megtérül.

Ezek a Google Analytics létrehozásának lépései:

• 1. lépés: A Google Tag Manager bevezetése
• 2. lépés: Google Analytics fiók létrehozása
• 3. lépés: Analitikai címkék implementálása a Google Tag Managerrel
• 4. lépés: Állítsa fel céljait
• 5. lépés: Link a Google Search Console-hoz

Ezeken a lépéseken keresztül megismerheti az architektúrája online marketing teljesítményét. Megállapíthatja, hogy kampánya jól teljesít-e a Google keresési eredményeiben.

Az analitika felhasználása a konverziós ráta mérésére

Átváltási arány képlet

Az átváltási arány számítási képlete egyszerű:

_Megfordítások / Látogatások = Konverziós ráta_*

Ezeket "kattintásoknak" vagy "munkameneteknek" is nevezheti, vagy részletesebben is megvizsgálhatja őket.

Ez a meghatározás az Ön elemzési platformja és más KPI-k által használt terminológia és meghatározások alapján kiigazítható.

Egy példa az építészeti marketing weboldalon található inputokra és számításokra a konverziós ráta kiszámításához:

• 2023. április 2023 honlap látogatottsága: 2,123.
• 2023. április kapcsolatfelvételi űrlap benyújtása (weboldal konverziók): 83.
• 83 konverzió/2,123 látogatás = 3,9% konverziós arány.

Ezen a ponton határozza meg a konverziókat. A konverziós cél lehet olyan egyszerű, mint egy lead űrlap elküldése, vagy lehet olyan homályos, mint valami összetettebb.

Ezt a részt is testre szabhatja, ha szeretné. Gondolhatsz rá úgy is, mint egy adott csatornáról vagy hirdetésről egy weboldalra történő kattintásokra. Lehetőség van az adatok szegmentálására, forrás és csatorna alapján történő szűrésre, sőt a paraméterek részletes meghatározására is.

A kívánt részletezettségi szinttől függően, ez a konverziós cél eléréséhez vezető út egyes lépéseinek nyomon követése során nagymértékben testre szabhatóvá vagy akár testre szabottá válik. Győződjön meg arról, hogy a meghatározások, hogy mit számol konverziónak, és mit számol teljes közönségnek (kattintások, látogatások vagy más "teljes" metrika), értelmesen feltérképezve vannak.

Mi a jó konverziós ráta?

A konverziós arányok kiszámítása és az adatok megléte egy dolog; a tényleges munka akkor kezdődik, amikor az adatokat felhasználja a fejlesztésekhez. A webhely olyan mérőszámainak elemzése, mint a munkamenet időtartama, az oldalmegtekintések, a visszafordulási arány és az átkattintási arány szintén fontos annak megállapításához, hogy a webhely eléri-e a kitűzött célokat.

A konverziós arányok javítása

Két nagy területen kereshet fejlesztéseket, és határozottan javaslom, hogy mindkettőt értékelje.

Az egyik a forgalmi források és hatások, amelyek látogatókat hoznak a webhelyére.

Ez magában foglalja a hirdetéseket, az ajánlásokat és minden olyan ismeretterjesztő tevékenységet és kampányt, amelyet Ön végez.

A második terület az oldalra érkező forgalmat befolyásoló tényezőkből áll, mint például az UX/UI értékelése, az üzenetküldés, a cselekvésre való felhívások, valamint a felhasználói navigáció és elkötelezettség értékelése.

A konverziós ráta optimalizálás (CRO) egy általános kifejezés a fejlesztésekre ezen a területen.

Forgalmi források optimalizálása

A hirdetések célzása és kreativitása hatékony stratégiát biztosíthat a webhelyre irányuló forgalom irányítására. A releváns kulcsszavak megcélzásával és a kreatív hirdetések kialakításával erős első benyomást kelthet a látogatókban az oldaláról, és könnyedén odairányíthatja őket. Ha ezt a megközelítést használja a potenciális ügyfelek bevonására és a megfelelő tartalomra irányítja őket, hatékony és eredményes eszközt biztosíthat a látogatottság növeléséhez.

Számos optimalizálási és finomítási stratégia segíthet abban, hogy a fókuszt a jobb minőségű forgalomra helyezze át, és növelje konverziós arányát azáltal, hogy több minősített látogatót vonz az Ön által ellenőrzött külső forrásokból.

Ne feledje azonban, hogy alaposan ismernie kell a vásárlói útvonalát, hogy véletlenül se vágja el a tölcsér legelején lévő forgalmat (például a gondolatvezetéssel kapcsolatos forgalmat).

Bármennyire is létfontosságú a konverziós ráta növelése, gondoskodnia kell arról, hogy elég jól szegmentáljon, hogy ne hagyja abba a tölcsér tetején lévő, ismertségi szintű látogatók és források megcélzását.

Konverziós ráta optimalizálás

A jelenlegi forgalomra való áttérés az, ahol a legtöbben elkezdik a CRO-taktikák felfedezését. A webanalitika segítségével láthatja, hogy az emberek hol lépnek ki, hol ugrálnak, és hol állnak meg a konverzió előtt.

A hőtérképezés és a konverziós arány optimalizálására szolgáló eszközök betekintést nyújthatnak a UX és UI problémákba is, valamint abba, hogy az emberek hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével, szemben azzal, ahogyan Ön tervezte.

A CRO-stratégia bevezetése lehetővé teszi, hogy a tartalmi üzenettől kezdve a felhasználói élményig mindent értékeljen.

Irányelvek a weboldal konverziós rátájának növeléséhez

Sok minden befolyásolhatja egy weboldal konverziós arányát. A konverziók maximalizálásához mindezen részletekre és optimalizálásra kell figyelni. Az alábbi tanácsok segíthetnek Önnek abban, hogy növelje webhelye konverziós arányát:

• Győződjön meg róla, hogy a honlapja könnyen navigálható. Ha a weboldal kialakítása bonyolult, a konverziós arány szenvedni fog.
• Acselekvésre való felhívásoknak kiemelkedőnek kell lenniük. A weboldalán a cselekvésre való felhívásnak világosnak és tömörnek kell lennie.
• Javasoljon egy kiváló ajánlatot. A kedvezmények, az ingyenes próbaverziók és a hasznos információk növelhetik a konverziót a weboldalán.
• Aweboldal optimalizálásához folyamatosan tesztelnie kell. Összehasonlítással derítse ki, hogy melyik weboldalának iterációja működik a legjobban. Ha azt szeretné, hogy webhelye a lehető legsikeresebb legyen, folyamatos optimalizálásra van szükség.

Ezeknek a tippeknek a megvalósítása segítheti az építészeti marketinget, mert növeli a weboldal konverziós arányát, és sok embert ér el, akik meglátogatják.

Utolsó gondolat

Ha építészeti marketinggel foglalkozik, elengedhetetlen, hogy elsajátítsa azokat az ismereteket, amelyek segítenek a konverziós arány növelésében. Az elemző eszköz által szolgáltatott adatok segítségével megállapíthatja, hogy az Ön által tervezett kampány virágzik-e vagy sem.

Az analitika hatékony módszer annak meghatározására, hogy építészeti weboldalának mely elemei működnek hatékonyan, és melyek igényelnek fejlesztést. A weboldal felépítése, kialakítása és tartalma javítható az általános felhasználói élmény és a konverziós ráta növelése érdekében azáltal, hogy azonosítja azokat a helyeket, ahol a felhasználói viselkedés nem ideális.

A webhely analitikájának rendszeres nyomon követésével folyamatosan nyomon követheti az ügyfelek viselkedésében bekövetkező változásokat, és ezeket a felismeréseket felhasználhatja arra, hogy irányítsa és tájékoztassa a webhelye sikerének legjobb optimalizálására vonatkozó döntéseit.