Hogyan takarítson meg időt és pénzt az ünnepi tartalmak újrahasznosításával?

Intro

Az ünnepi időszak a naptári év egyik legfontosabb mérföldköve. Mégis, valahogy mindig gyorsabban közeledik, mint ahogyan azt várnánk.

És mivel az ünnepi kiadások várhatóan 2022-ben érik el először az 1 billió dolláros határt, nem szeretné kihagyni, hogy részesedjen a tortából.

A tartalomtervezés hónapokig is eltarthat, amíg ötletelünk, kulcsszókutatást végzünk, és magával ragadó, jó minőségű tartalmat írunk. Ó, és ne feledkezzünk meg arról az időről sem, amíg a keresőmotorok indexelik, majd (remélhetőleg) a találati listák élére emelik.

Ha nem júliusban kezdted el ezt a folyamatot, akkor azt gondolhatod, hogy már túl későn szálltál be a játékba.

De ne aggódjon. Lehet, hogy nincs ideje arra, hogy a semmiből hozzon létre vadonatúj tartalmat, de mi akadályozza meg, hogy kihasználja azt, ami már megvan?

A korábbi ünnepi tartalmak újrahasznosításával időt és pénzt takaríthat meg, és az idei ünnepi szezont gyümölcsözővé teheti vállalkozása számára.

Bár sokan úgy gondolják, hogy az ünnepi marketing kizárólag a kiskereskedők játéka, az ünnepi vásárlási lázban bármelyik vállalkozás profitálhat belőle.

Ha tehát szeretné kihasználni ezt a lehetőséget, itt az ideje, hogy a maximális hatás érdekében átdolgozza meglévő ünnepi tartalmait.

Íme néhány ötlet, hogyan teheti ezt meg.

Miért fontos az ünnepi tartalmi stratégia?

Az ünnepek mindenki számára zsúfolt időszakot jelentenek. Nagy a nyomás, hogy a legjobb ajánlatokat találjuk meg, miközben a tökéletes ajándékokat is meg kell szereznünk a családnak és a barátoknak.

A legtöbb ünnepi vásárló nehezen tudja, mit vegyen másoknak. A fogyasztók ma már úgy keresnek ajándékötleteket, hogy okostelefonjukon a közösségi médiát nézik, vagy a keresőmotorokban keresnek információkat.

A megfelelő ünnepi tartalom előkészítése segít vállalkozásának a fogyasztói magatartás változásainak megragadásában.

Az emberek ebben az időszakban gyakrabban keresnek az ünnepekkel kapcsolatos kifejezésekre is, ezért fontos, hogy weboldalán és közösségi médiacsatornáin az ünnepekre optimalizált tartalommal rendelkezzen, hogy megragadja ezt az átlagosnál nagyobb keresési volument.

A releváns és ünnepi tartalmak létrehozása azt is megmutatja ügyfeleinek, hogy Ön az ünnepi hangulatot is magáénak érzi, és törődik a vásárlási élményükkel. Meg fog lepődni, hogy hányan szeretik az ünnepi tartalmakat, és ez remek módja lehet a vásárlókkal való kapcsolatteremtésnek és a márkahűség kiépítésének.

Végezetül, az év legforgalmasabb vásárlási szezonjában növelje eladásait különleges ajánlatok és promóciók népszerűsítésével. Ha van olyan terméke vagy szolgáltatása, amely nagyszerű ünnepi ajándék lenne, gondoskodjon róla, hogy ügyfelei tudjanak róla, és hozzon létre erre a célra szánt ünnepi tartalmakat.

A tartalom újrahasznosításának előnyei

A tartalom elengedhetetlen a SEO sikeréhez. És mivel az online munkamenetek több mint 90%-a kereséssel kezdődik, ez az egyik olyan terület, ahol nem érdemes spórolni az erőforrásokkal.

A minőségi tartalom nemcsak a szerves forgalom vonzásához járul hozzá, hanem azt is jelzi a keresőmotorok számára, hogy az Ön webhelye releváns és megbízható. A minőségi tartalom létrehozása azonban időigényes és költséges lehet.

A tartalom újrahasznosítása nagyszerű módja annak, hogy a legtöbbet hozd ki a pénzedből.

Miért? Mert ez azt jelenti, hogy egyetlen tartalmat hozhat létre, és aztán számos módon felhasználhatja.

Újrahasznosíthatja infografikaként, készíthet belőle közösségi médiafrissítéseket, podcastot készíthet belőle, felhasználhatja videókban, vagy akár e-mail hírlevelet is készíthet belőle. Olyan, mintha ugyanannak a dolognak több változata lenne - de különböző csomagolásban.

(Kép forrása)

A meglévő tartalmak új célközönség (vagy formátum) számára történő átdolgozása gyors és egyszerű módja annak, hogy friss tartalmat hozzon létre, amely segít a SEO fellendítésében és a szélesebb közönség elérésében.

Ez egy nagyszerű módja annak is, hogy új életet leheljen a régebbi tartalmakba, így biztosítva, hogy webhelye releváns és naprakész maradjon. Ha tehát javítani szeretné SEO-ját, a tartalom újrahasznosítása olyan stratégia, amelyet nem szabad figyelmen kívül hagynia.

Ráadásul költséghatékony is. Ha már időt és pénzt fektetett az ünnepi szezonra szánt tartalom létrehozásába, miért ne hozhatna ki belőle minél többet?

3 módja az ünnepi tartalmak újrahasznosításának

Az ünnepek évente csak egyszer jönnek el. Ne hagyja tehát, hogy a múltbeli tartalma kárba vesszen.

Íme három egyszerű módja annak, hogyan hasznosíthatja újra tartalmait, hogy kihasználja az ünnepi hangulatot.

1. Frissítse örökzöld tartalmait

Kezdjük az alapokkal.

Nagy az esélye annak, hogy már van egy céloldala a tavalyi ajándékkalauzhoz vagy a fekete pénteki akcióhoz. Ahelyett, hogy a 2022-es szezonra egy teljesen új céloldalt hozna létre, használja újra a meglévőt új képek és friss szöveg hozzáadásával.

Ez a gyakorlat időt és pénzt takarít meg, és segíti a SEO-t.

Ha minden évben ugyanazzal az URL-címmel örökzöld céloldalakat hoz létre az ünnepi ajándékkal kapcsolatos útmutatók és értékesítési események számára, az idő múlásával tekintélyt szerezhet, és jobb helyezést érhet el a Google keresési eredményeiben.

Vegyük például a Nordstrom "Ajándékok neki" céloldalát. Október 21-től a céloldalon élénk ünnepi színekkel és egy kis pöttyös füzérrel díszített képek láthatók.

(Kép forrása)

Ha ugyanezt az URL-t lefuttatod a Wayback Machine-ben, láthatod, hogy október 3-án ugyanez a céloldal teljesen más képeket mutatott, semleges színekkel, amelyek őszi hangulatot árasztottak.

Figyelje meg azonban, hogy az URL mindkét időpontban egységes marad.

A tanulság? Nem kell mindent a semmiből újraalkotni. Néhány apró változtatással máris készen állsz.

(Kép forrása)

A Google is megoszt néhány kiváló ajánlást a weboldal céloldalainak az ünnepi szezonra való optimalizálására.

Íme néhány a legfontosabbak közül:

• Belső linkek hozzáadása - A kezdőlapról a céloldalra mutató linkek hozzáadása segít a felhasználóknak (és a Google-nak), hogy gyorsabban megtalálják a céloldalt.
• Használjon ismétlődő URL-címet - Használjon rövid, értelmes URL-címet, amely tükrözi az oldalát, és évente újra felhasználható - például www.example.com/gifts/for-her helyett www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Képek hozzáadása - Használjon jó minőségű képet, amely az évszakot reprezentálja, és megfelelő alt szöveggel rendelkezik.
• Kérje az újbóli feltérképezést - A Google Search Console segítségével a céloldal újbóli feltérképezése annak érdekében, hogy a frissített tartalom helyesen jelenjen meg (mivel az URL-cím újrahasznosításra került).

Miután frissítette a céloldalakat, váltson át az örökzöld blogbejegyzésekre.

Az örökzöld tartalom az a fajta időtálló tartalom, amely minden körülmények között releváns marad. Ez lehet egy útmutató az Ön termékéhez vagy szolgáltatásához, vagy egy hasznos blogbejegyzés egy releváns iparági témáról.

Ha van örökzöld tartalma a webhelyén, ez a tökéletes hely arra, hogy a tartalom újrahasznosítására összpontosítson.

2. TikTokokká alakíthatod a listás blogbejegyzéseket

A TikTok megváltoztatja a fogyasztók felfedezésének, mérlegelésének és vásárlásának módját.

A TikTok 2022-es ünnepi útmutatója szerint a felhasználók 50%-a a TikTok használata során fedez fel egy új márkát vagy terméket, és 1,2-szer nagyobb valószínűséggel vásárolnak impulzusszerűen.

A felhasználók preferenciái és érdeklődési köre alapján személyre szabott, hiper-releváns tartalmakkal működő TikTok egy izgalmas módja annak, hogy a márkák olyan magával ragadó vásárlási élményt nyúj tsanak, amely szórakoztatóvá teszi a kereskedelmet.

Ha tehát még nem illesztette be a TikTokot a tartalmi stratégiájába, itt az ideje, hogy az ünnepi szezonban kipróbálja.

A márka felfedezéséből és az impulzusvásárlásokból való profitálás érdekében alakítsa át a listás blogokat TikTok-videókká.

Nézzük meg például az InfinityDish egyik blogbejegyzését.

TV-csomagok szolgáltatójaként "A 7 legjobb tévé 2022-re" címmel blogbejegyzést tettek közzé, hogy megosszák szakértői véleményüket a piacon kapható legjobb tévékről.

(Kép forrása)

A gondosan összeállított TV-listájuk elérésének növelése érdekében egy egydimenziós blogbejegyzést egy erőteljes, rövid TikTok-videóvá alakíthatnak, hogy egy teljesen új közönséget érjenek el, növeljék a márkaismertséget, szájról szájra történő ajánlásokat hozzanak létre, és növeljék az eladásokat.

És a legjobb az egészben, hogy nem számít, hány követőjük van. A TikTok olyan fogyasztók elé helyezi a videót, akik valószínűleg részt vesznek benne és konvertálnak. Hát nem hangzik idillien?

A TikTok könnyen használható ünnepi sablonokat is kínál az ünnepi hangulat fenntartásához.

(Kép forrása)

3. Dobja fel a nem ünnepi fotókat

Ha ünnepi tartalmat szeretne létrehozni a mozgalmas szezonra, dobja fel néhány régebbi tartalmát ünnepi grafikákkal, szegélyekkel, hátterekkel és egyéb játékos fotószerkesztésekkel.

Nem kell grafikusnak lennie ahhoz, hogy vizuális tartalmát feldobja.

Ez lehet olyan egyszerű, mint egy háttéreltávolító használata, amellyel a termékfotókat fehérről piros háttérre cserélheti, ahogyan azt az Olipop teszi.

(Kép forrása)

Vagy egy lépéssel tovább is mehetsz, ha hozzáadsz egy füzéres szegélyt, és néhány jelen grafikát, ahogy a Starbucks teszi, hogy kiemelje ünnepi italait.

(Kép forrása)

Egy szezonális logó készítése egy másik fantasztikus módja annak, hogy ünnepi hangulatot adjon weboldalának vagy közösségi média profiljának. Ehhez használhat egy ingyenes logókészítő programot. Meglévő logóját kissé módosíthatja, hogy ünnepivé tegye. A legnagyobb zenekarok közül néhányan évek óta követik ezt a trendet.

A Target például az ünnepek idején a jellegzetes bikaszem logóját díszré alakítja, a Lowe's pedig egy Mikulás-sapkát ad hozzá a sajátjához.

(Kép forrása)

Ha néhány apró részletet adsz a képeidhez, az biztos módja annak, hogy az ünnepi szezon hangulatához illeszkedj, izgalomba hozd az ügyfeleidet, és növeld az online elkötelezettségedet.

Voila. Márkája készen áll az ünnepekre (és ehhez nem kell bankot robbantania).

Befejezés

Az ünnepek zsúfolt időszakot jelentenek a vállalkozások számára, de ez nem jelenti azt, hogy minden évben a nulláról kell kezdenie az ünnepi tartalomkészítést.

A meglévő örökzöld tartalmak újrahasznosításával, új közösségi médiaplatformokon való közzététellel és a régi tartalmak felfrissítésével időt és pénzt takaríthat meg, miközben friss, ünnepi tartalmakat szolgáltathat, amelyek hatással vannak az ügyfelekre, és ráhangolják őket az évszak hangulatára.

Kerülje el azt a nyomást, hogy hat hónappal előre új, ünnepi ünnepi tartalmat kelljen létrehoznia. Ehelyett használja ki meglévő tartalmait, építsen azok tekintélyére, és dőljön hátra, pihenjen, és nézze, ahogy az értékesítés beindul.