Hogyan kell válaszolni egy HARO-kérdésre (10 hasznos tipp a linkek landolásához)

Intro

Lehetséges minőségi backlinkeket szerezni a The New York Times, a Mashable vagy a Wall Street Journal oldalainktól anélkül, hogy egy fillért is fizetnénk? Igen, lehetséges!

Mint tudják, a láthatóság kulcsfontosságú a bizalom kiépítéséhez és az iparágban való megjelenéshez. A nagy médiakiadványoktól származó tekintélyes backlinkek megszerzése pontosan ezt segíti elő.

A Help A Reporter Out (HARO) nevű népszerű online szolgáltatás segítségével kapcsolatokat építhet az iparágában dolgozó újságírókkal, és magas domain tekintéllyel rendelkező weboldalakról backlinkeket szerezhet.

Ez az a fajta kitettség, amely valóban számít, mert a minőségi backlinkek segítenek jobb helyezést elérni a SERP-kben, szerves forgalmat generálnak a weboldalára, és hiteles márkamegemlítéseket biztosítanak Önnek.

Vágja vissza a találat- vagy elhibázott hideg pályázatokat, és irányítsa energiáját egy megbízható platformra, amely eredményeket hoz.

Ebben a cikkben bemutatjuk a HARO-val való kezdés legfontosabb tudnivalóit, és elmondjuk, hogyan kell pontosan válaszolnia egy HARO-kérdésre, ha nagyot akar nyerni a platformon.

Mi az a HARO és kinek szól?

A Help A Reporter Out, azaz a HARO egy ingyenes online szolgáltatás olyan riporterek és újságírók számára, akik idézeteket vagy szakértői hozzájárulásokat keresnek.

A HARO az iparágak széles skálájára vonatkozó lekérdezések robusztus adatbázisát biztosítja, amelyre az iparági szakértők hálózata szakértelmük alapján tud válaszolni.

Ez a kölcsönösen előnyös kapcsolat az, ami kiemeli a platformot. Az újságírók hiteles forrásokat találhatnak, akiket idézhetnek a következő hírekben, míg a márkák és szakértők ingyenesen értékes médiamegjelenéseket kaphatnak.

Sok karrierista újságíró, blogger és befolyásos író használja eszközként, hogy részletes lekérdezések küldésével exkluzív információkhoz jusson. Bár sajnos nem minden riporter fér hozzá. A HARO-n csak az internet egymillió legjobb weboldaláról érkező lekérdezések fogadhatók el (az Alexa rangsor alapján).

Másrészt, az üzleti tulajdonosok, PR-csapatok, linképítő ügynökségek és tartalommarketing szakemberek, akik minőségi backlinkek elhelyezésével vagy a márka tekintélyének nagyszabású sajtómegemlítésekkel történő növelésével szeretnék növelni SEO-erőfeszítéseiket, ezt a platformot használják a kívánt célok eléréséhez.

Ha a SEO szerepel a marketingstratégiájában, akkor valószínűleg tudja, hogy a nagy domain-autoritású kiadványokból származó minőségi backlinkek jelzik a keresőmotorok számára, hogy a tartalma értéket képvisel, és segítenek a rangsorolásban. Hasonlóképpen, ha egy vállalat PR-csapatában dolgozik, akkor tudja, hogy ez segít javítani az omnichannel marketinget, növelni a szerzett médiát, és tovább építeni a bizalmat és a márkaismertséget.

Megmutatjuk, hogyan hozhatja ki a legtöbbet a HARO-ból.

Hogyan kezdjünk bele a HARO-ba 3 lépésben?

A HARO-n való indulás egyszerű, és kevesebb mint 30 perc alatt fel lehet állítani.

1. lépés: Regisztráció

• Menjen a weboldalra, és kattintson a "Regisztráció" gombra.
• Töltse ki a szükséges űrlapot, megadva nevét, e-mail címét, országát és cégét.
• Miután befejezte a regisztrációt, a regisztrált e-mailben kap egy megerősítő linket. Kattintson a linkre a fiók aktiválásához.

Profi tipp: Regisztráljon a megfelelő e-mail címmel, lehetőleg a céges vagy szakmai e-mail címével.

2. lépés: Állítsa be a profilját

• A megerősítő linket követően kattintson a "Frissítés és hozzáadás a fiókadatokhoz" gombra.
• Válassza ki a fiók típusát, pl. "Forrás".
• Adja hozzá a "Címét", pl. CMO a Google-nál
• Válassza ki a "HARO preferenciákat ". Ez jelzi az Ön iparágát és szakterületét, és meghatározza, hogy milyen típusú megkereséseket fog kapni.
• Kattintson a "Mentés és frissítés" gombra a lépés befejezéséhez.

Profi tipp: A HARO preferenciák kiválasztásakor csak a releváns iparági feedekre iratkozzon fel, hogy az Ön számára fontos témákról kapjon lekérdezési értesítést. Jelenleg az üzleti és pénzügyi, a csúcstechnológiai, valamint a biotechnológiai és egészségügyi témák kapják a legtöbb lekérdezést.

3. lépés: Kezdjen el válaszolni a megkeresésekre

• Miután frissítette a profilját, e-mailben kapni fogja a HARO-tól a megkereséseket.
• Ezeket a lekérdezéseket 5:35-kor, 12:35-kor és 17:35-kor (ET) küldik. Ezeket reggeli, délutáni és esti kiadásoknak nevezzük.
• Ellenőrizze a napi e-maileket, és válassza ki az iparágának és szakértelmének megfelelő lekérdezéseket. A SEO érdekében győződjön meg arról is, hogy a kiválasztott témák összhangban vannak közönsége keresési szándékával.

Profi tipp: Koncentráljon az 50+ domain autoritással (DA) rendelkező médiumokra, amelyek jelentősen növelhetik SEO-erőfeszítéseit. Kövesse továbbá az alábbiakban megosztott legjobb gyakorlatokat, hogy megtanulja, hogyan válaszoljon a HARO-kérdésre, és hogyan nyerje el az újságírók figyelmét egy meggyőző pályázat segítségével.

Választható: Frissítse fiókját, hogy extra előnyökhöz jusson

A HARO legfontosabb előnyei többnyire ingyenesek. Ha azonban olyan nagyobb szervezetnél dolgozik, amely extra testreszabásokat igényel, akkor felfedezheti a rendelkezésre álló Pro tervezeteket.

A 19 $/év alapcsomag és a 149 $/év prémiumcsomag között a következő előnyöket élvezheti:

• Állítson be kulcsszavas riasztásokat, hogy segítsen a HARO lekérdezések kiszűrésében
• Hozzon létre különböző profilokat, hogy automatikusan beilleszthesse a hangmagasságokba
• SMS-értesítések fogadása, ha útközben szeretne hozzáférni az új lekérdezésekhez
• Azonnali értesítést kap, ha a HARO szerkesztősége jóváhagy egy médiamegjelenési lehetőséget, ami extra időt ad a tökéletes pályázat elkészítéséhez.

Mi az a HARO lekérdezés?

Nem tudja hatékonyan megtanulni, hogyan válaszoljon egy HARO-kérdésre, ha nem tudja, hogy pontosan mi is az a HARO-kérdés. Szóval, bontsuk le.

A HARO lekérdezés egy újságíró vagy riporter által küldött kérés, amelyben részletezi, hogy miről ír, és kitől vár választ.

Az újságírók általában olyan hiteles forrásokat keresnek, amelyek megfelelnek bizonyos követelményeknek. Ez azt jelenti, hogy a HARO-n forrásként regisztrált szakértők körének választ (más néven pitch-et) kell küldenie az újságíró e-mail címére, majd az újságíró átnézi a válaszokat, és felveszi a kapcsolatot a megadott követelményeknek leginkább megfelelő forrásokkal.

Ez egy lista arról, hogy mit tartalmaz egy HARO lekérdezés:

• A fő téma: A fő téma: Gyakran "összefoglaló" címkével van ellátva, és lehet például a következő: "Adj egy példát arra, hogy miben különbözik a Power BI és a Tableau".
• Egy kategória (pl. sport, utazás, oktatás, életmód és fitnesz, üzlet és pénzügy, energia és zöld technológia stb.)
• Az újságíró főleg amédiaszolgáltató, amely számára ír. (pl. Business Insider, Bustle, Forbes)
• A válaszok benyújtásánakhatárideje
• Egy e-mail cím, amelyre elküldheti a pályázatát.
• A kérdés: Amire az újságírónak szüksége van Öntől
• A követelmények: részletezze, hogy milyen embert keresnek. Általában olyasvalakit, aki jártas abban a témában, amiről írnak.

A HARO lekérdezés jellemzően sürgős válaszokat igényel, tekintettel arra, hogy az újságíróknak rövidek az átfutási idők. Ahogy egy újságíró, Nicole Fallon-Peek fogalmazott: "mi, újságírók akkor használjuk a HARO-t, amikor jó idézetekre és válaszokra van szükségünk a kérdéseinkre, és sokszor most van szükségünk ezekre az idézetekre és válaszokra".

Tehát minél hamarabb küldöd el a gyilkos pályázatodat, annál valószínűbb, hogy kiválasztanak.

Hogyan válaszoljunk a HARO megkeresésre (10 hasznos tipp)

A HARO-ra több ezer forrás van feliratkozva, akik mindannyian arra törekszenek, hogy sajtómegemlítéseket szerezzenek a nagyobb kiadványoktól. Más szóval, a HARO nagyon versenyképes, és hacsak nem szeretne más alternatívákat keresni, akkor a legjobbnak kell lennie.

Íme 10 hasznos tipp, amely segít abban, hogy kiemelkedő hangvételű pályázatot nyújtson.

1. Vegye figyelembe az újságíró követelményeit

Azt akarod, hogy a riporter a pályázatodat látva azt gondolja: "Pontosan ez az, amit keresek!". Ügyeljen arra, hogy figyeljen arra, hogy a riporter mit sorolt fel ideális követelményként, és erősítse meg, hogy tökéletesen megfelel a követelményeknek. Ez az egyik legjobb gyakorlat, amelyet semmiképpen sem hagyhat figyelmen kívül.

Nincs értelme válaszolni, ha nem felel meg a követelményeknek - az újságíró valószínűleg el fogja vetni a pályázatát.

2. A megcélzott célközönség azonosítása

Legyen rokonszenves, és ossza meg a releváns információkat, amelyek garantálják, hogy válasza rendkívül hasznos lesz a riporter számára, nem pedig időpocsékolás. Koncentráljon a lekérdezés részleteire, és határozza meg, hogy kinek szól a cikk.

A célközönség ismerete kétségtelenül javítani fogja a válasz minőségét. Ha hírverést szeretne építeni vállalkozása körül, a közzététel a referenciamarketing további forrásaként szolgál.

3. Használjon fülbemászó tárgysorozatot

Ne stresszeljen azon, hogy okos vagy meggyőző szöveggel álljon elő. Egyszerűen ragaszkodjon ahhoz, hogy olyan szavakat használjon, amelyeket az újságíró keresni fog a postaládájában.

Írjon olyan tárgyszót, amely utal az Ön szakértelmére, a témára és a médiumra.

4. Bizonyítsa hitelességét

Ne kényszerítse az újságírókat pluszmunkára, hogy kiderítsék, hiteles forrás-e. Adjon meg lényeges háttérinformációkat, például a munkakörét, a vállalatot, amelynek dolgozik, és egy linket, amelyre hivatkozni szeretne, ha megjelenik.

Ideális esetben az önéletrajza kevesebb mint 50 szóból áll. Próbálja megtalálni a megfelelő egyensúlyt a megfelelő és a tömörség között. Nyugodtan említsen meg dicséretes sajtómegjelenéseket, díjakat, elismeréseket, neves cégeket, amelyekkel együtt dolgozott stb.

5. Válaszoljon a kérdésre bizonyítékokkal alátámasztva állításait.

A riporter valószínűleg olyan interjúkérdéseket is tartalmaz, amelyek lehetővé teszik, hogy nyomtatásra alkalmas válaszokat osszon meg.

Adjon átgondolt és intelligens válaszokat. Térjen a lényegre, ossza meg egyedi nézőpontját, és állításait adatokkal vagy bizonyítékokkal támassza alá. Rossz sajtóvisszhangot vált ki, ha egy riporter olyan idézetet tesz közzé Öntől, amely nem felel meg a szokásos tényellenőrzésnek. Szükség esetén csatoljon hivatkozásokat, hogy további kutatást tegyen lehetővé, ha a kérdező ellenőrizni kívánja az információit.

6. Beszéljen arról, hogy miért fontos a megosztott információ.

Kerülje a felesleges válaszokat. Térjen ki arra, hogy az Ön hozzájárulása hogyan emelheti fel a történetüket az Ön tapasztalatának és szakértelmének jelentősége alapján. Emellett mutassa meg, hogy érti, mire van szüksége az írónak. Ne használjon közhelyeket, kérem!

Ha íráshoz mesterséges intelligencia eszközöket használ, figyeljen a felesleges ismétlésekre és a túlhasznált kifejezésekre.

7. Adjon hozzá megjegyzéseket, amelyeket az újságíró közvetlenül idézhet

Nicole, a korábban említett újságíró szerint "A HARO-n keresztül történő sajtóvisszhang szerzésének első számú titka, hogy az újságírónak a lehető legkönnyebbé kell tennie az idézet felhasználását".

Még jobb, ha közvetlenül a cikkükbe tudják vágni és beilleszteni az Ön kommentárját.

8. Tartsa tömören a pályázatát

Törekedjen a 150 szavas és legfeljebb 300 szavas bemutatkozásra. Győződjön meg róla, hogy a bemutatkozás könnyen olvasható, áttekinthető, és használjon felsorolásszerű pontokat.

9. Tartsa be a platform szabályait

• Ne küldjön mellékleteket - ezek automatikusan törlődnek.
• Kerülje az eladási ajánlatok küldését. Ez a leggyorsabb módja a kizárásnak.
• A témától való eltérés és a kéretlen beadványok küldése kitiltást vonhat maga után.
• Ha nem rendelkezik a szükséges szakértelemmel vagy megfelelő háttérrel, lépjen tovább a következő lekérdezésre.
• Teljesítse a követelményeket, és kövesse a pálya utasításait.
• Az újságírót név szerint szólítsa meg, ha van rá utalás.
• Tekintse át a szabályokat, mielőtt elkezdi a pitchinget.

10. Gyorsan küldje be a pályázatát

A HARO-kérdésre való válaszadás során az idő a legfontosabb.

• Válasszon ki egy időpontot a nap folyamán, amikor átnézi a kapott e-mailes megkereséseket, és kiválaszthatja a legfontosabbakat, amelyekre válaszolnia kell.
• Vegye figyelembe a hirdetés határidejét, és törekedjen arra, hogy az első öt-tíz órán belül megadja a pályázatot. Nagy különbség lehet, ha az elsők között van, akik választ küldenek. Ha szakértő vagy, a pályázatod megírása nagyjából 30 percet vehet igénybe.
• Futtassa le a pályázatát a Grammarly vagy a Quillbot segítségével, hogy gyorsan megtalálhassa és kijavíthassa a könnyen kihagyható hibákat.
• Küldje el Google-dokumentumként vagy Dropbox-linkként, mert a csatolmányokat automatikusan elutasítják.
• Adja meg elérhetőségeit, valamint egy aktív közösségi média (lehetőleg Twitter) elérhetőséget, amelyet az újságíró használhat, hogy a közzétett cikk megosztásakor megjelölje Önt.
• Adj hozzá egy finom CTA-t, ajánlj fel további információkat, és kérd meg őket, hogy keressenek vissza.

Protipp: A meggyőző hangvétel egyedi, hiteles és használható. Ha azonban nem akarja előre kiadni minden értékes információját, fontolja meg, hogy hivatalos interjút kérjen. Tudnia kell, hogy a pályázatának elég meggyőzőnek kell lennie ahhoz, hogy a riporter eleget tegyen a kérésnek.

Ne felejtsen el egy rövid köszönőlevelet is küldeni a riporternek, amikor megjelenik. Ez egy apró gesztus, amely valószínűleg segít ápolni a kapcsolatot.

Hatékonyan nyomon követheti az összes backlinkjét a Ranktrackerrel

Miközben értékes szakértelmet nyújt az arra igényt tartó újságíróknak, ne felejtse el nyomon követni a magas domain-autoritású webhelyekről érkező backlinkeket. Ha nem követi nyomon őket, nem tudja bizonyítani, mennyire jól teljesít a SEO-stratégiája.

Szeretné megtudni, hogy ki linkelt - vagy hagyta abba a linkelést - az Ön webhelyére? Kezdje el a Ranktrackerrel.