Hogyan használjuk újra a tartalmat a maximális érték érdekében

Intro

A tartalom létrehozása időigényes. Órákat töltesz kutatással, posztok és szkriptek írásával, videók és podcastok rögzítésével és grafikák készítésével, majd feltöltöd őket, és újra kezded a folyamatot. Még ha szereted is, amit csinálsz, ez a ciklus végtelennek tűnhet.

De mi lenne, ha azt mondanám, hogy van egy módja annak, hogy ne kelljen minden idődet új tartalom létrehozásával töltened? Még jobb, ha azt mondom, hogy ez a módszer segít abban, hogy a legnépszerűbb tartalmaidból többet juttass el az emberekhez?

Ez nem trükk - ez a tartalom újrahasznosítása.

Mi az a tartalom újrahasznosítása?

A tartalom újrahasznosítása az a folyamat, amikor egy tartalmi elemet veszünk, és megszerkesztjük vagy újraalkotjuk, hogy máshol is felhasználhassuk, és így nagyobb értéket nyújtsunk a közönségünknek.

Például egy hosszú blogbejegyzést kis infografikákra bontva újra felhasználhatja a közösségi média fiókjaiban. Ezek a részek erőteljes, harapásnyi információt közvetítenek a közönségének.

Alternatívaként egy hosszú blogbejegyzést is át lehet alakítani videóra. Ez nem csak a felhasználói elkötelezettség növelésére és a jobb felhasználói élmény biztosítására nagyszerű stratégia, de a cikkednek nagyobb megjelenést biztosít a SERP-ben is.

Milyen előnyei vannak a tartalom újrahasznosításának?

Időt takarít meg

A tartalom újrahasznosításának egyik legnagyobb előnye egyszerűen az, hogy időt takarít meg. Egy blogbejegyzésből és a több órás kutatásból most egy blogbejegyzés és 5 közösségi média poszt, beleértve egy infografikát is, válhat. Egy egyórás podcastból videó, közösségi média posztok és még sok más válhat.

Ha csak egy kicsit változtatsz azon, ahogyan a tartalomkészítésről gondolkodsz, több lehetőséged lesz arra, hogy kapcsolatot teremts a közönségeddel. Bár továbbra is rendszeresen új tartalmat kell létrehoznia, a tartalom újrahasznosítása több időt biztosít a tartalom létrehozására vagy népszerűsítésére.

Többcsatornássá teszi a tartalmat

Gyakran azt képzeljük, hogy a közönségünk mindenhová követ minket, de az igazság az, hogy a legtöbben nem. A tartalom újrahasznosítása azt jelenti, hogy bárhol is legyen a közönség, el tudja érni a már létrehozott lényeges és/vagy szórakoztató tartalommal, anélkül, hogy a nulláról kellene kezdenie.

Növeli a felhasználók elkötelezettségét

Mindannyian szeretjük, amikor egy tartalom sikert arat; megünnepeljük, majd azonnal nekilátunk, hogy új tartalommal megismételjük a sikert. A tartalom újrafelhasználása lehetővé teszi, hogy meghosszabbítsa a tartalom sikerét, és változatosabbá tegye a közönség számára a tartalom megtapasztalásának módjait.

Például egy nemrégiben sugárzott podcast részletéből egy YouTube-videó válhat, amely a hozzászólásokban vitát indíthat a közönséggel. A termékének bemutatója hatékony módja lehet a visszajelzések gyűjtésének és a beszélgetés elindításának.

Megkönnyíti a tartalomstratégia létrehozását és fenntartását

A tartalom újrahasznosítása azt jelenti, hogy több időt tudsz fordítani azokra a témákra, amelyek a legjobban elnyerik a közönséged tetszését. Így nincs szükség arra, hogy periférikus témákról beszéljen, vagy lényegében újraírja a már lefedett tartalmakat.

Ismétlem, nem kell minden alkalommal a nulláról kezdenie, amikor új tartalommarketing-stratégiát szeretne elindítani vagy egy másik marketingkampányt támogatni - már van olyan tartalma a páncélteremben, amelyet frissíthet és újrahasznosíthat, hogy az új tartalommal együtt működjön.

Jobb a SEO szempontjából

Mindannyian tudjuk, hogy a duplikált tartalom rosszat tesz a SEO-nak, ezért természetesen óvakodhat a tartalom újrafelhasználásától. Minél több tartalma van egy témában, annál több lehetősége van arra, hogy az adott kulcsszó köré tartalmat hozzon létre. (További SEO-tanácsokért lásd a Ranktracker átfogó SEO-útmutatóját itt).

Mikor lehet és mikor nem lehet újrahasznosítani a tartalmat

Izgatottnak érzi magát a tartalom újrahasznosításának figyelemre méltó előnyei miatt? Valószínűleg már van néhány a legjobban teljesítő blogbejegyzései közül, de be kell húznunk a féket, mielőtt továbblépnénk.

Nem minden tartalom alkalmas újrahasznosításra; pontosabban: **nem minden tartalom _érdemes_ újrahasznosításra. **

A tartalom újrahasznosításának egyik legvonzóbb tulajdonsága, hogy csökkenti az új tartalom létrehozásának szükségességét. De szem előtt kell tartania, hogy **minden újrahasznosított tartalomnak, amit a világra bocsát, meghatározott célt kell szolgálnia. **

Más szóval, valódi értéket kell nyújtania a közönségének.

Képzeld el, hogy egy márka, amelyet követsz, egy héten keresztül egy egyórás podcastot tesz közzé az összes csatornáján, és te véletlenül minden egyes megosztott tartalmat látsz. Ha csak ugyanazt a néhány pontot dobják fel különböző grafikákkal, akkor unatkozni fogsz és irritálódni fogsz.

Mégis, ha különböző kulcsfontosságú pontokat emelnek ki, és még tovább is viszik azokat, hogy ne kelljen újra meghallgatni és jegyzetelni, akkor örömmel fogod látni az újrahasznosított tartalmukat, és talán aktívan keresni fogod.

Ez a különbség az értékteremtés és a hangoskodás között.

Hogyan lehet ezt a gyakorlatba átültetni?

Hogyan használjuk újra a tartalmat: A tartalom újrahasznosítási stratégiája

Az alábbiakban végigvezetjük Önt a tartalom újrahasznosítási stratégia kialakításának alapvető lépésein, hogy megértse, hogyan azonosíthatja és hasznosíthatja újra a tartalmat, hogy maximális értéket nyújtson közönségének.

Az újrahasznosított tartalom céljainak meghatározása

Mielőtt bármit is újrahasznosítana, tudnia kell, hogy _miért_ hasznosítja újra a tartalmat. Milyen átfogó célt próbál elérni az újrahasznosított tartalommal? Hogyan fog hozzájárulni az általános tartalmi stratégiájához?

Ne feledje, hogy a tartalom újrahasznosítása nem rövidítés, hanem egy módja annak, hogy több értéket hozzon ki egyetlen tartalomból.

Végezzen meglévő tartalomauditot

Senki sem lelkesedik egy auditért, de egy tartalmi audit annyira hasznos, hogy ez mindenképpen kivétel! Nézze át az összes létrehozott tartalmat, és elemezze a legjobban teljesítő és örökzöld tartalmakat, hogy megtalálja a legjobb darabokat, amelyeket újrahasznosíthat.

Figyelje meg az alulteljesítő tartalmakat is. Bár nem akarja újrahasznosítani ezeket a tartalmakat, érdemes elemezni őket, hogy kitalálja, miért nem találtak visszhangra a közönség körében.

Nézze meg a tartalmait is, és gondolja át, hogy melyek azok a részek, amelyeket nem frissített mostanában. A keresők értékelik az ilyen tartalmak frissességét? Ha igen, ütemezze be a tartalomfrissítést ezekhez a darabokhoz.

Azonosítsa az újrafelhasználásra érdemes tartalmakat

Reméljük, hogy minden általunk létrehozott tartalom elnyeri a közönségünk tetszését és értéket képvisel. Az igazság azonban az, hogy egyes tartalmak jobban teljesítenek, mint mások. Szeretnénk figyelmen kívül hagyni azokat az időben korlátozott darabokat, amelyek ma már nem relevánsak, és kihagyni minden olyan tartalmat, amely egyszerűen nem teljesített jól.

Az új tartalmakat, az örökzöld tartalmakat és a jól teljesítő tartalmakat egyaránt újrahasznosításra kell szánni.

Végezzen versenytárs kutatást

A jól működő tartalmak újrahasznosítása mindig jó ötlet, de még jobb, ha ezt versenytárskutatással együtt tesszük. Ha tudja, hogy a versenytársai milyen tartalmakat osztanak meg, és ami még fontosabb, hogy az ő tartalmaik hogyan teljesítenek jobban, mint az Öné, akkor megerősítheti pozícióját.

Akulcsszóhiány-elemzés (más néven versenyképes kulcsszóelemzés) során azonosítja azokat a nagy értékű kulcsszavakat, amelyekre versenytársai jelenleg rangsorolnak, de Ön nem. Ezután elemzi, hogy miért nem szerepel a rangsorban, hogy szükség esetén változtatásokat hajthasson végre.

A tartalom frissítése és újrahasznosítása kiváló módja lehet ennek. Egy másik lehetőség olyan új tartalom létrehozása, amely jobb, mint a versenytársaké, majd újrafelhasználása, hogy a forgalmat az elsődleges tartalomra irányítsa. Győződjön meg róla, hogy használja a Rank Tracker-t, hogy nyomon követhesse a fejlesztéseket, és a SERP Checker-t, hogy lássa, hol hibáznak a versenytársai.

9+ mód a tartalom újrahasznosítására

Most, hogy megvilágítottuk az újrahasznosítás miértjét, nézzük meg a gyakorlatban, hogyan lehet újrahasznosítani a tartalmat.

Hogyan lehet újrahasznosítani a blog tartalmát

A blogtartalom rengeteg olyan információval szolgál, amelyet újrahasznosíthat. Hozza ki a legtöbbet ezekből a nagy értékű bejegyzésekből, és alakítsa át őket más tartalmi formákká, mint például:

1. Infografika: A blogbejegyzésből lehet infografika, akár a koncepció magyarázatára, akár a blogbejegyzésben említett adatok gyors közvetítésére. Az olyan oldalak, mint a Canva és a Piktochart megkönnyítik az infografikák készítését a közösségi oldalakhoz azok számára is, akiknek nincs tervezői hátterük.

2. Közösségi média posztok: A blogbejegyzésben szereplő szakaszokat át lehet alakítani közösségi médiabejegyzésekké, ahol egy adott ötletet megvitathat, és a hozzászólásokban vitát indíthat az információkról.

3. Rövid videók és podcastok: A blogtartalom tökéletes forgatókönyvtervezetet biztosít videók és podcastok számára. A teljes blogbejegyzést úgy, ahogy van, felhasználhatja, és egyetlen videót vagy podcastot készíthet belőle, vagy lebonthatja a részeket, és egy videó- vagy podcast-sorozatban részletesebben kifejtheti.

Még jobb, ha további olvasnivalóhoz visszalinkel az eredeti blogbejegyzésre. Ezzel is meghosszabbítja a közönséggel való kapcsolattartást, és nagyobb forgalmat generál a bejegyzésre és az oldalára.

Hogyan lehet újrahasznosítani a videótartalmakat

A videós tartalmak ma már ugyanolyan sokoldalúak, mint a blogbejegyzések, köszönhetően annak, hogy ma már sokféle módon tehetünk közzé részleteket a videós tartalmakból.

4. Vágja a kulcspontokat rövidnadrágba: A nagy értékű pontokból készíthetsz tekercseket, YouTube-rövidfilmeket vagy videókat a TikTok számára. Ha az eredeti videó értékgazdag, hatalmas mennyiségű tartalmat hozhatsz ki egyetlen videóból, miközben a kulcspontjaidat emészthetőbbé teheted.

5. Készítsen infografikákat/instruktív grafikákat: Az infografikákat a blogbejegyzésekhez készítettük, de egy másik nagyszerű módja az infografikák használatának a Pinterest. A Pinterest egy olyan erőforrás, amelyet sok vállalkozás figyelmen kívül hagy, de ha a közönsége ott van, ez egy nagyszerű módja annak, hogy megjelenjen előttük.

6. A videók podcastokká alakítása: Készítesz olyan videókat, amelyek tele vannak értékkel, és nem függnek a látványtól? Új (vagy egyszerűen csak elfoglalt) közönséget érhet el, ha podcastokká alakítja őket. Világszerte 383,7 millió aktív podcast-hallgató van, és ez a szám gyorsan növekszik. Ezeket a hallgatókat megragadhatja, ha elkülöníti a videói hangját, és podcastként feltölti őket.

Hogyan lehet újrahasznosítani a hosszú formátumú tartalmakat: Podcastok: Webináriumok és podcastok

A hosszú formátumú tartalmak, például a webináriumok és podcastok rengeteg tartalmat kínálnak, amelyekkel dolgozhat. Ez a sok tartalom azonban túlterhelő lehet az újrafelhasználás szempontjából. A jó hír az, hogy több tucat módszer létezik, csak át kell gondolnia, hogy melyik módszer nyújtja a legjobb élményt a közönségének.

7. Videósorozat: Az a webinárium, amit bemutatott, tele volt értékkel, ezért ne hagyja, hogy kárba vesszen! Sok webinárium 1-3 órás, ezért bontsa fel a webináriumot egy videósorozatra, amelyet hetekig vagy akár hónapokig megoszthat utána.
8. Blog-sorozat: Hasonlóképpen, miért ne készítene átiratot a webináriumáról vagy podcastjáról, és miért ne alakíthatná át a főbb pontokat blogbejegyzések sorozatává? Az olyan cégek, mint a Descript, rendelkeznek AI-eszközökkel, amelyek alapul szolgálhatnak, a hanganyag emberi átírása pedig még egyszerűbbé teszi egy blogsorozat elkészítését.
9. Hozzon létre egy e-mail sorozatot vagy tanfolyamot: Ha webináriumod vagy podcastod lépésről lépésre végigvezette a közönségedet egy folyamaton, alakítsd át minden egyes lépést egy e-mail-sorozat e-mailjévé. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy tartalmat készítsen az e-mail hírlevelei számára, vagy hozzon létre egy e-mail tanfolyamot, hogy új e-mail feliratkozókat szerezzen.

Hogyan lehet újrahasznosítani a tartalmat a közösségi médiában

A közösségi médián belüli tartalom újrahasznosításának kulcsa az, hogy a lehető leggyorsabban értéket szolgáltasson, miközben olyan tartalmat nyújt, amely összhangban van a platformon sikeres posztokkal. A közösségi médiában az az érdekes, hogy idővel változik, hogy mi a népszerű.

Vegyük például a TikTokot - a TikTok videói erősen trendvezéreltek, ami azt jelenti, hogy egy hang vagy téma gyorsan divatba jöhet és gyorsan ki is mehet a divatból. Ez nagy nyomást gyakorol a márkákra, hogy gyorsan hozzanak létre tartalmat, hogy megfeleljenek minden új trendnek. Azonban felhasználhatja a régi tartalmakat, és újrahasznosíthatja azokat, hogy megfeleljenek az egyes új trendek követelményeinek. Ez azt jelenti, hogy új fordulatot kap, és új szemmel nézik, ami mindkettő jó dolog.

Miért fontos a régi tartalom frissítése

Ezt a fontos pontot már többször is érintettük ebben a cikkben; a régi tartalmak frissítése segíthet abban, hogy egy jó régi posztot nagyszerűvé tegyen. Néha a SEO nem felel meg a követelményeknek. Néha vannak olyan hivatkozások vagy pontok a cikkben, amelyek ma már nem relevánsak a közönséged számára. Ezeknek a problémáknak a kijavításával egy nagyszerű tartalmat kaphat, amelyre a közönsége ki van éhezve.

Értékközpontú tartalom újrahasznosítása Összefoglaló

A tartalom újrahasznosítását időmegtakarítási előnyei miatt értékeljük, de sokkal többet nyújt annál, hogy egyszerűen csak visszaadja az időnket. A tartalom újrahasznosítása lehetővé teszi, hogy minden értéket kipréseljünk a tartalomból, és segíthet új utakat találni.

Ne feledje, hogy a tartalom újrahasznosításának célja mindig a középpontban legyen. Kérdőjelezze meg önmagát, ha a válasz az, hogy "ma csak fel kell töltenem valamit".

Az értékközpontú tartalom újrahasznosítása nem csak több időt biztosít, hanem azt is megmutatja a közönségének, hogy Ön a téma szakértője.