Hogyan olvassa el a Google Search Console Insights információkat a közönség és a tartalom teljesítményének megértéséhez

Intro

A keresőmotorok dominanciájáért folyó küzdelemben minden eszközre szükségünk van, ami a kezünkbe kerül - különösen, ha ez az eszköz ingyenes, és a keresési rangsorokat kiosztó személyektől származik.

Ezt az ajándékot adta a Google a tartalommarketing közösségnek a Google Search Console Insights segítségével. Ez az új szolgáltatás könnyen érthető elemzési adatokat kínál, amelyek sokat elárulnak a tartalmadról és az azt megtekintő emberekről.

A Google Search Console Insights segítségével egyenrangúvá válhat a SEO-szakértőkkel, mivel egyszerű és jól hasznosítható elemzési adatokhoz férhet hozzá.

De bár a Google egyszerűnek tervezte a szolgáltatást, a mélységét is megismerheti, ha belemerül az információkba. Ha tudja, hogyan olvassa el a Google Search Console Insights eredményeit, olyan adatokat fedezhet fel, amelyek exponenciálisan javíthatják tartalommarketingjét.

Szeretne többet tudni? Olvasson tovább!

Mi az a Google Search Console Insights?

A Google Search Console Insights egy viszonylag új szolgáltatás, amelyet a Google nyújt. Segítségével a webhelyek tulajdonosai értékes információkat szerezhetnek közönségükről és tartalmukról.

A Google a szolgáltatásról szóló hivatalos írásában a következőket írta:

"A Search Console Insights egy új, tartalomkészítőkre és kiadókra szabott élmény, amely segíthet nekik megérteni, hogyan fedezi fel a közönség a webhelyük tartalmát, és mi az, ami a közönségükre rezonál. Ez az új élmény a Google Search Console és a Google Analytics adataiból egyaránt táplálkozik."

A Search Console Insights webhelystatisztikákat nyújt, és technikai szempontból elemzi a tartalom teljesítményét. Segítségével azonosíthatja a webhely problémáit, és a felhasználói élményt mindenki javára módosíthatja.

(Kép forrása)

Ez egy olyan hasznos eszköz, amelyre az alkotóknak, marketingeseknek és SEO-szakértőknek szükségük van, és általában szeretik is. A Google Search Insights például segít meghatározni, hogy a különböző rétegekből érkező emberek hogyan találnak rád.

Vegyük például az egészségügyi fogyasztókat.

A távgyógyászat egyre nagyobb térnyerésével az online egészségügyi szervezetek a Google Search Console Insights segítségével megértik, hogy az ügyfelek hogyan érik el weboldalukat.

Például az olyan trendi kulcsszavak, mint az "online orvosok" és az "online terapeuta" megcélzásával a távgyógyász szakemberek értékes információkat kaphatnak arról, hogy ki találja meg őket és milyen eszközöket használnak. Azt is meghatározhatják, hogy a felhasználók szerves keresés, közösségi média vagy ajánlások útján találták-e meg a tartalmukat.

Ez a mérőszám azonban csak az egyik legfontosabb előnye ennek az ingyenes eszköznek.

Ez is segít Önnek:

• A tartalom időbeli teljesítményének azonosítása
• Az új tartalom teljesítményének ellenőrzése
• Ellenőrizze, hogy az emberek mit keresnek, amikor megtalálják Önt.
• Nézze meg, mely webhelyek irányítják a látogatókat az Ön tartalmára.

Ahelyett, hogy felsorolná az elemzési adatokat, és hagyná, hogy Ön maga vonja le a következtetéseket, ez az eszköz mindent megmagyaráz Önnek.

Most pedig nézzük meg, mit árulnak el ezek a mérőszámok a közönségéről.

Mit mondhat a Google Search Console Insights a célközönségéről és a tartalmáról?

A következő részekben megvizsgáljuk, hogy milyen információkat gyűjthet a Google Search Console Insights-ból, és mit tudhat meg a közönségéről és a tartalmáról.

Hogyan fedezi fel a közönség az Ön tartalmát

A Google Search Console Insights adatokat szolgáltathat arról, hogy az emberek milyen eszközökkel érik el a tartalmat.

Ha tudja, hogyan kell értelmezni ezt a különleges betekintést, értékes információkkal szolgálhat a közönségéről és arról, hogyan lépnek kapcsolatba a weboldalával.

Például az "Eszközök" és "Csatornák" adatainak megértése alapvető fontosságú, mivel nem minden közönség azonos, vagy nem minden közönség viselkedik ugyanúgy.

Ha például a "főiskoláért fizetni" kulcsszóval marketingelsz egyetemistáknak, akkor tudni akarod, hogyan jutnak hozzá a tartalmaidhoz, és milyen csatornákon keresztül érkeznek.

Ha megállapítja, hogy a felhasználók többsége mobil böngészőből érkezik, akkor a marketingjét úgy alakíthatja át, hogy kifejezetten a mobil platformokat célozza meg. Ez magában foglalhatja a mobilalkalmazásokon történő hirdetések futtatását, saját alkalmazás létrehozását és az SMS-marketing kihasználását. Ez azt is jelenti, hogy több erőfeszítést kell tennie a mobil felhasználói élményre és a képernyőméretekre.

Aztán ott vannak a platformok, amelyeket arra használnak, hogy megtaláljanak téged. Ha a legtöbb egyetemista a Facebook-hirdetéseken keresztül talál rád, akkor elsősorban erre kell összpontosítanod.

Ezen információk alapján jobban be tudja osztani a marketingköltségvetését. Ha szinte semmit sem kap az organikus keresési forgalomból, akkor vonja el a költségvetés egy részét ebből a stratégiából, és fordítson több figyelmet és pénzt a Facebookra. Fontolóra veheti a PPC-hirdetések A/B tesztelését is.

Melyik a legjobban teljesítő tartalom?

A Google Search Console Insights sokat elárul az Ön által közzétett tartalomról. Konkrétan azonosítani tudja a legjobban és legrosszabbul teljesítő tartalmakat.

Ez magában foglalja az arra vonatkozó adatokat, hogy hány látogatást kapnak ezek az oldalak, és mennyi időt töltenek az emberek azokon.

(Kép forrása)

Ez a mérőszám gazdag betekintést nyújt, amelyet felhasználhat.

Nézze meg például a három legjobban teljesítő tartalmi oldalt. Mi a közös bennük? Ezután vizsgálja meg a legrosszabbul teljesítő oldalakat. Mi a közös bennük?

Ez lehet olyan egyszerű dolog, mint a téma, a főcímek vagy a teljes hossz. Ha tudja, hogy mi megy jól és mi nem, az segíthet megérteni, hogy a közönsége mit szeretne (és mit nem) a tartalommal kapcsolatban.

Ezen információk elemzésével megalapozott döntéseket hozhat a webhely működési kiválóságának javítása érdekében. Például felfedezheti, hogy a weboldalán található bizonyos blogbejegyzések vagy cikkek különösen jól hangzanak a célközönség számára. Azzal, hogy elemzi, mely kulcsszavakra rangsorolja ezeket a cikkeket, jobban összpontosíthatja és finomíthatja SEO-stratégiáját.

Mit keresnek az emberek, mielőtt megtalálják Önt?

A keresési kifejezések tekintetében a Google Search Console Insights segíthet meghatározni, hogy a felhasználók milyen kifejezésekre kerestek, mielőtt megtalálták Önt.

Ez a mérőszám világos képet ad ügyfelei keresési szokásairól. Ha tudja, hogy mire keresnek, és milyen kifejezések vezették őket Önhöz, azonosíthatja a kifizetődő kulcsszavakat.

(Kép forrása)

Más szóval, ha azt látja, hogy nem kap találatokat a megcélzott kulcskifejezésekből, akkor a jövőben hangsúlyoznia kell őket. Ezután folytassa az eredmények elemzését az eszközön belül, hogy lássa, hogyan halad előre.

Milyen tartalmat kellene írnia?

A közönség viselkedésének és a tartalom teljesítményének megértése kritikus fontosságú a célzott és meggyőző tartalom létrehozásához.

A látogatottságot és az oldalon töltött átlagos időt vizsgálva megtudhatja, hogy a közönség milyen tartalmat részesít előnyben.

Tegyük fel, hogy sok látogatója van a hosszú tartalmaknak, de az oldalon töltött idő gyenge. Aztán észreveszi, hogy a rövidebb, lényegre törő cikkek sokkal nagyobb figyelmet kapnak. Mivel ez az elemzés azt mutatja, hogy a közönséged a rövidebb cikkeket kedveli, ezentúl erre a cikkhosszra kell összpontosítanod.

A hosszabb cikkek közül is szerkeszthet néhányat, hogy jobban megfeleljenek a közönség preferenciáiról szerzett információknak.

Azt is fontolóra veheti, hogy tartalmi ügynökségekkel karöltve segítsen az erőfeszítései méretének növelésében, és többet tudjon meg arról, hogy hová és hogyan összpontosítson a tartalmi stratégiájában.

Például egy e-mail marketingügynökség az e-mail interakciós adatok kiértékelésével értékes betekintést nyújthat a közönség demográfiai jellemzőibe, viselkedésébe és preferenciáiba. Ezek az adatok tájékoztathatják a tartalmi stratégiáját, biztosítva, hogy a tartalma rezonáljon a közönségére, és hatékonyan szerepeljen a Google-ban.

Az ügynökség emellett segíthet a Google Search Console Insights alkalmazásában, hogy jobban megértse, hogyan teljesít a tartalma, és hogyan fejlesztheti azt. Azt is megfontolhatja, hogy szakterületi szakértő írókkal és SEO-stratégákkal dolgozzon együtt, hogy növelje a tartalma által nyújtott értéket.

Mi a célközönséged keresési szándéka?

Sokat megtudhat a keresési szándékról, ha megnézi az oldalon töltött átlagos időt és a keresési kifejezéseket, amelyekkel Önt keresték.

Tegyük fel, hogy a "fogyókúra" kifejezést célozza meg olyan cikkekkel, amelyek arról szólnak, hogy miért nem működnek a gyorsdiéták. Ezekkel a kifejezésekkel kap némi figyelmet, de nem sok oldallapot. Ez azt jelenti, hogy az oldaladat megtalálók olyasmit keresnek, amit te nem kínálsz.

Ha megvizsgálja, hogy mely külső linkek hozzák el ezeket a felhasználókat Önhöz, akkor jó képet kaphat arról, hogy mit akarnak. Ha például egy fitnesztervet kínáló weboldalról érkeznek hozzád, akkor valószínűleg egy olyan oldalt keresnek, amely személyre szabott diétaterveket kínál.

(Kép forrása)

Ha kattintásonként fizet a Google-hirdetésekben erre a kifejezésre, akkor lehet, hogy irreleváns interakciókra pazarolja a pénzt. Minősítő és negatív kulcsszavakat kell hozzáadnia ahhoz, hogy elérje a kívánt közönséget. Ez a taktika garantálja, hogy a legtöbb ember a megfelelő keresési szándékkal találja meg Önt.

Becsomagolás

A Google Search Console Insights a tartalommarketinget alapjaiban változtatja meg. Ez az ingyenesen használható Google-szolgáltatás kiegyenlíti a játékteret azzal, hogy egyszerű és megvalósítható betekintést nyújt.

A lényeg? Szánjon időt a Google Search Console Insights olvasásának megértésére, és gyakorolja, hogy megvizsgálja, mit árulnak el az adatok. Használja ezeket a meglátásokat a tartalomgenerálási és marketingstratégiák megalapozásához.

A sikerre!