Hogyan készítse fel webhelyét a Google 2024-es Page Experience frissítésére?

Intro

A Google oldalélmény-frissítésének célja, hogy javítsa a webhelyek általános felhasználói élményét, és az ehhez való igazodás (vagy annak hiánya) hatással lesz arra, hogy webhelye hogyan szerepel a Google keresési eredményei között.

Webhelytulajdonosként vagy fejlesztőként elengedhetetlen, hogy megértse ezt a frissítést, és megtegye a szükséges lépéseket annak érdekében, hogy webhelye felkészült legyen.

Mi a Google Page Experience Update?

Eredetileg 2021-ben jelentették be (de az évek során folyamatosan frissítésekre került sor), és az egyes rangsorolási tényezőkre összpontosít. Merüljünk el mindegyikben részletesebben.

Halmozott elrendezési eltolás (CLS)

A CLS a Google három alapvető webes mutatójának egyike, és azt méri, mennyire stabil a tartalom betöltése közben. A magas pontszám azt jelenti, hogy a tartalom "elmozdul", miközben a felhasználók megpróbálnak interakcióba lépni vele, ami rossz felhasználói élményt eredményez.

A Google közleményében azt mondta:

"Ha az oldal elemei eltolódnak, miközben a felhasználó megpróbál interakcióba lépni vele, az rossz felhasználói élményt jelent."

Mi a célod? 0,1-nél kisebb CLS elérése az oldallátogatások legalább 75%-ánál.

(Kép forrása)

A többi alapvető webes adat a következő:

1. A Largest Contentful Paint (LCP) az oldal legnagyobb tartalmi elemének betöltési idejét méri. Az ideális LCP-mérés 2,5 másodperc vagy annál gyorsabb.
2. A First Input Delay (FID) azt az időt méri, amely alatt a felhasználó interakcióba lép az oldaladdal (értsd: rákattint egy gombra vagy rákattint egy linkre), és a böngésző reagál az interakcióra. A jó FID 100 milliszekundum vagy annál kevesebb.

Az 1Password.com, egy jelszókezelő eszköz, kiváló példa egy olyan weboldalra, amely megértette és végrehajtotta a releváns változtatásokat az oldalélmény frissítésére válaszul, különösen a betöltési idők és a válaszkészség tekintetében.

(Kép forrása)

A weboldal gyorsan töltődik be és gyorsan reagál a felhasználói interakciókra, mivel modern webes technológiákat használ, és optimalizálja a képeket, szkripteket és stíluslapokat. Emellett nagyfokú vizuális stabilitást is fenntart, elkerülve az elrendezés elmozdulását, és biztosítva, hogy a tartalom ne ugráljon a betöltés vagy görgetés során.

Biztonságos böngészés

2021-ben minden második amerikai internetfelhasználó fiókját feltörték.

A számítógépes bűnözés, a rosszindulatú programok és a kémprogramok valós problémák. Bár a kiberbiztonság nagy része a felhasználók tűzfalainak meglétén múlik, a Google jutalmazni fogja azokat a weboldalakat, amelyek biztonságos online vásárlási élményt nyújtanak.

Tolakodó interstitials

Az invazív felugró ablakok egy weboldal böngészése közben bosszantóak. A Google frissítése kifejezetten azokat a felugró ablakokat jelöli, amelyek blokkolják a fő tartalmat.

Megjegyzés: Ez a tényező nem befolyásolja az olyan alapvető felugró ablakokat, mint a cookie-khoz való hozzájárulás kérése.

Duplikált tartalom

A rel="canonical" címkével megmondhatja a Google-nak, hogy melyik oldalt szeretné indexelni a duplikált vagy hasonló tartalommal rendelkező oldalak közül.

Ez a címke 2024-ben még befolyásosabbá és döntőbbé válik. A duplikált tartalom továbbra is ártani fog a keresési eredmények rangsorolásának.

URL struktúra

Az URL-címeknek elég egyszerűnek kell lenniük ahhoz, hogy a Google el tudja olvasni őket, és kellően érthetőnek kell lenniük ahhoz, hogy közöljék az oldal tartalmát.

(Kép forrása)

A nem egyértelmű URL-címeket, például a véletlenszerű számokkal végződő URL-címeket a rendszer leminősíti.

A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás (ML) hatása

A Google keresőmotorja továbbra is a mesterséges intelligenciát és az ML-t fogja használni a keresés mögötti szándék megértéséhez (ahelyett, hogy pusztán kulcsszavak alapján keresné meg a weboldalakat).

(Kép forrása)

Más szóval, ez megváltoztathatja a kulcsszókeresést és a keresőmotorok találati oldalait (SERP), ahogyan azt ismerjük (erről hamarosan bővebben).

Mobil-első indexelés

A weboldalforgalom több mint fele (és egyre növekszik) mobileszközökről érkezik. Nem csoda, hogy a Google továbbra is kiemelten kezeli a mobil használhatóságot.

Még az is előfordulhat, hogy megbüntetik azokat a weboldalakat, amelyek nem nyújtanak megfelelő mobilos élményt. Ha például AMP-problémák merülnek fel, az organikus forgalma teljesen visszaeshet.

(Kép forrása)

7 módja, hogy felkészítse weboldalát a Google Page Experience frissítésére

A frissítés nem változtatja meg gyökeresen a keresőoptimalizálás (SEO) arculatát, és a marketingesek sem tanulnak semmi teljesen újat.

Minden tapasztalt SEO-szakértő tisztában van azzal, hogy milyen építőelemekből áll össze egy optimalizált weboldal. A frissítés azonban lehetővé teszi számukra, hogy erőfeszítéseiket célzottabbá és szándékosabbá tegyék.

Íme a hét fókuszterület, amely segít abban, hogy a SERP-kben az áhított első helyekre kerüljön.

Vizuális stabilitás

Egy weboldal nullás CLS-pontszáma azt jelenti, hogy a tartalma stabil. Ezt a pontszámot több gyakorlati lépéssel érheti el:

1. Adja meg a képek és videók méreteit, hogy a böngésző pontosan tudja, mennyi helyet kell biztosítania az egyes eszközöknek a weboldal betöltésekor. Ugyanez vonatkozik a hirdetési elemekre és a beágyazott elemekre (például a beágyazott közösségi médiaközvetítésekre). Ez csökkenti a váratlan elrendezésbeli eltolódások valószínűségét, amelyek használhatatlanná teszik az oldalt.
2. Adjon interaktív tartalmat, például hírlevél feliratkozási űrlapokat a meglévő tartalom alá, mert ha a tartalom fölé kerül, akkor a meglévő tartalom alá tolja azt, és így az elrendezés eltolódik.
3. A link rel="preload" címke használatával tájékoztathatja a böngészőt az oldal legfontosabb részeiről, amelyeket először be kell töltenie, például a betűtípusokról és a multimédiáról.
4. Használjon CSS-t az animációkhoz, ne pedig az elrendezést befolyásoló tulajdonságokat.

Ha ezeket következetesen alkalmazza a weboldalain, alacsonyan tartja a CLS pontszámot, és ami még fontosabb, kellemes weboldali élményt nyújt a felhasználóknak.

A felugró ablakok felhasználóbaráttá és relevánssá tétele

A weboldalaknak nem kell lemondaniuk a felugró ablakok használatáról, csak néhány bevált gyakorlatot szem előtt tartva kell használniuk. Győződjön meg róla, hogy a felugró ablakok nem blokkolják a fő tartalmat a legelemibb szinten, mivel a Google kifejezetten bünteti ezt.

További szempontok:

• Újragondolás, amikor felbukkannak. Nem biztos, hogy az lenne a legjobb, ha azonnal megjelenne, amint a látogató az oldalra lép (kivéve a cookie-khoz való hozzájárulást). Időzítse úgy, hogy akkor jelenjenek meg, amikor éppen kilépni készülnek az oldalról, vagy amikor elérik az oldal felét.
• Könnyen eltávolíthatóvá kell tenni őket, hogy ne zavarják a felhasználót (mobileszközökön is).
• A felugró ablak tartalmát tegye egyértelművé, kerülje a félrevezető vagy homályos terminológiát.
• Győződjön meg róla, hogy a különböző képernyőméreteken jól megjelenik.

Inspirációra van szüksége? Nézze meg, hogy a House of Joppa hogyan teszi a pop-upot könnyen bezárhatóvá, illetve hogyan teszi lehetővé a kívánt cselekvést (feliratkozás az e-mail listára, cserébe 10% kedvezményt kap a rendelésből).

(Kép forrása)

A fenti egy remek példa a barátságos pop-upra. Az elhelyezés, a nyelvezet és az egyértelműség nagymértékben optimalizált a legjobb eredmények érdekében.

A pop-upok nem a sötét művészetek egyik formája. Valójában az átlagos pop-up konverziós ráta több mint 11%, így ha jól csinálják, még mindig van értékük.

Biztonságos böngészési élmény kialakítása

Egy jó weboldalnak van stílusa és tartalma. A tartalom nagy része a biztonságos böngészési élmény bevezetéséből származik a felhasználó számára.

• Alkalmazza a HTTPS protokollt a felhasználó böngészője és a kiszolgálója közötti adatok titkosításához.
• Rendszeresen végezzen rosszindulatú szoftverek vizsgálatát webhelyén, és erősítse meg kiberbiztonságát, amikor nyilvános hálózatokat használ.
• Az e-kereskedelmi weboldalaknak különösen átlátható és biztonságos tranzakciós folyamatot és biztonságos fizetési átjárókat kell kommunikálniuk.
• Tekintse át a vészhelyzeti protokollokat és az üzletmenet-folytonossági intézkedéseket, hogy minimalizálja a károkat egy biztonsági rés szerencsétlen esete esetén.
• Ellenőrizze a megtévesztő tartalmakat és a csaló promóciókat, különösen más szervezetekkel való együttműködés esetén.

Ezek olyan dolgok, amelyeket az emberek nem feltétlenül vesznek észre, de a háttérben történnek, és úgy dolgoznak, mint egy meg nem énekelt hős.

Oldalellenőrzési gyakorlatok bevezetése

Gyakori, hogy egyetlen blogbejegyzés több URL-címen keresztül is elérhető az UTM-paraméterek követése vagy a különböző navigációs útvonalak miatt. A rel="canonical" címke használata csökkenti annak esélyét, hogy duplikált tartalomként jelöljék meg.

Az e-kereskedelmi weboldalakon bevett gyakorlat, hogy a termékek több kategóriában is szerepelnek, így különböző URL-címek vezetnek ugyanarra a termékoldalra.

Azzal, hogy az egyik ilyen URL-címet választja ki kanonikus verziónak, és az összes többi verzióra a rel="canonical" címkét használja, a keresési rangsorolási jeleket a kiválasztott URL-címre összpontosítja.

(Kép forrása)

Ez a címke ugyanezt a következő módon teheti meg:

• A tartalom eredeti forrására való visszautalás, amikor azt más webhelyeken újra közzéteszik.
• Választás ugyanazon oldal mobil és asztali verziója között.

Rengeteg más módszer is létezik a duplikált tartalom ellenőrzésére egy weboldalon:

• Használja a 301-es átirányításokat, hogy a keresőmotorokat a kívánt oldalra irányítsa, ha több hasonló tartalmú oldal van.
• Lehetőség szerint tegye egyedivé a tartalmat, még a hasonló oldalakon is.
• Legyen óvatos a harmadik féltől származó tartalmak újraközlésénél.
• Az oldalak összevonásán vagy átírásán gondolkodik a tartalom minőségének javítása érdekében.

Egységes URL-struktúrák bevezetése az egész webhelyen

Az URL-struktúráknak világosan kell kommunikálniuk az oldal tartalmát. Az alábbiakban az URL-szerkezet javításának gyakorlati módjait mutatjuk be:

• Legyen leíró, de tömör. Ahelyett, hogy olyan URL-t használna, mint a www.example.com/product12345, használja a www.example.com/blue-denim-jacket címet.
• Használjon kötőjeleket a szavak elválasztására (mint fentebb).
• Használjon releváns kulcsszavakat. Például: www.example.com/green-tea-benefits a zöld tea előnyeiről szóló oldalhoz.
• Tartsuk meg a logikus hierarchiát, például a www.example.com/products/for-kids/boys, de kerüljük a mélyen beágyazott állományokat, ahol az előrevágott kötőjelek csak folytatódnak.
• Ha már kiválasztott egy URL-struktúrát, tartsa azt következetesnek az egész weboldalon. Ez megkönnyíti a Google számára a feltérképezést.
• Használjon kisbetűket.

Írjon a felhasználói szándékot szem előtt tartva

Mivel az AI és az ML arra összpontosít, hogy a felhasználó helyébe képzelje magát, és megértse, miért keres valamit úgy, ahogyan keres, a weboldalaknak is tükröznie kell a felhasználói szándékot a szövegben.

A kulcsszótömés soha nem volt elfogadható gyakorlat. Még a legmorálisabb íróknak is át kell vizsgálniuk a tartalmat, és ellenőrizniük kell, hogy az megfelel-e a közönségük speciális igényeinek és kérdéseinek. A cél? Kerülje az olyan szövegeket, amelyek egyszerűen csak a hagyományos SEO legjobb gyakorlatokat követik.

A vállalkozások tulajdonosainak és marketingcsapataiknak a releváns tartalom létrehozásával kell kezdeniük, és azt a lehető legátfogóbbá és legrészletesebbé kell tenniük.

Próbáljon meg egy téma minden aspektusával foglalkozni, hogy lefedje a felhasználókkal kapcsolatos lekérdezések széles körét, amelyek bármely kulcsszókutató eszközzel megtalálhatók.

(Kép forrása)

Ne csak a bekezdésekre tagolt szövegblokkok írására koncentráljon. Használjon listákat, legördülő listákat, táblázatokat és GYIK-et az információk kreatív és logikus bemutatásához.

Az írásodnak tükröznie kell azt, ahogyan az emberek beszélnek és kérdeznek. A mesterséges intelligencia felgyorsíthatja ezt a folyamatot, de a jó tartalom még mindig szakemberek felügyeletét igényli.

A mobil weboldal prioritásként való kezelése

2018-ban a Canonicalized tanulmánya szerint az egymillió legnépszerűbb weboldal közel egynegyede nem volt mobilra optimalizálva.

Megdöbbentő, hogy 2018-ban még mindig olyan sok vállalkozás van lemaradva a mobilbarátság terén, holott a legtöbb tartalomkezelő rendszer alapértelmezésben mobilbarát weboldalsablonokat kínál.

Más szóval, ez a legvékonyabb vállalkozásoknak sem ad kifogást arra, hogy ne rendelkezzenek mobilbarát dizájnnal.

Minden weboldalnak reszponzív dizájnnal kell rendelkeznie, azaz képesnek kell lennie arra, hogy a képernyő méretétől és az eszköztől függően változtassa magát. A következő konkrét dolgokat kell szem előtt tartani:

• Győződjön meg róla, hogy a felugró ablakok is reagálnak és alkalmazkodnak a képernyő méretéhez.
• Győződjön meg róla, hogy a weboldalon végzett frissítések a mobilverzióban is megjelennek.
• Megfelelő méretű gombok (a szöveg elolvasásához nem kell nagyítani).
• Könnyen használható navigációs menük.

Ha pedig nem biztos abban, hogy webhelye mobilbarát-e, használja a Google mobilbarát teszteszközét webhelye értékeléséhez.

A Wordvice, az angol nyelvi szerkesztési és lektorálási szolgáltatások vezetője remek példa egy olyan weboldalra, amely kiemelten kezeli a mobil designt.

(Kép forrása)

A Wordvice biztosítja, hogy tartalma hibátlanul jelenjen meg mobileszközökön, tiszta és intuitív navigációs élményt nyújtva a felhasználóknak.

Befejezés

Mivel karácsonykor elkerülhetetlenül elcsendesednek a dolgok, ez egy remek alkalom arra, hogy elkezdjük a változtatások végrehajtását, hogy elkerüljük a felhasználók számára a rossz oldalélményt.

Ellenőrizze a Google Search Console-t, hogy megértse, hogyan teljesít egy webhely a Google keresési eredményeiben, és használja ellenőrző listánkat, hogy biztosítsa, hogy minden készen áll 2024-re.

További segítségért tekintse meg SEO-stratégiai útmutatónkat. Az Ön online sikerére 2024-ben!