Intro
Nehéz elképzelni, hogy az internet korszaka előtt az emberek mennyire hozzáférhettek a tartalmakhoz. Ha valaki Róma polgára volt, mondjuk a Római Birodalom fénykorában, valószínűleg hivatalos rendeletekből vagy kereskedők és más utazók szájhagyományából értesült a hírekről. És a tartalom, amit kaptál, olyan megbízható volt, amennyire csak lehetett akkoriban - többnyire túlzó vagy propagandisztikus.
Az internet megjelenésével a tartalom könnyebben hozzáférhető platformot kapott, és sokkal gyorsabban elérhette a több embert. Még mindig léteznek alacsony minőségű tartalmak, de a keresőmotorok ezeket kiszűrik a Google megfogalmazása szerint "hasznos, megbízható, emberközpontú" tartalmak javára.
Ez a jelentős változás lehetővé tette az emberek számára, hogy felismerjék a nagyszerű tartalmakat, ugyanakkor nagyobb nyomást is gyakorol a vállalkozásokra és a szervezetekre. Azok a tartalmak, amelyek nem szerepelnek elég magasan a keresési eredmények között, akár nem is létezhetnek. Szerencsére a keresőoptimalizálás (SEO) megbízható szövetségese.
A csúcs elérése
Ahhoz, hogy megértsük, hogyan segíthet a SEO a weboldal tartalmának rangsorolásában, fontos tudni, hogyan használják a keresőmotorokat. Bár a másodperc töredéke alatt több millió találatot képesek visszaadni, a felhasználóknak nincs kedvük végigmenni egy lényegében végtelen listán. Ha nem tudnak órákig sorban állni, valószínűleg nem fognak annyit költeni a legjobb eredmény keresésére.
Ehelyett a felhasználók azt várják, hogy a legmegfelelőbb találatok már a keresések elején - nevezetesen az első háromban - megjelenjenek. Íme, a Backlinko által négymillió keresési eredmény alapján készített áttekintés az első tíz találat kattintási arányáról (CTR).
Forrás: Backlinko
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Bár a tényleges CTR-ek kulcsszavanként változnak, a minta sok keresésnél ugyanaz. Az áhított első helyre a kattintások több mint negyede érkezik, és a 10. találatra jelentősen csökken az arány. Magától értetődik, hogy az Ön tartalma szerencsés, ha a következő tíz találat között vagy annál messzebb elhelyezkedve 1%-os CTR-t ér el.
A SEO célja tehát a tartalom optimalizálása vagy jav ítása, hogy a lehető legjobb esélyt biztosítsa az első helyre kerülésre. A keresési rangsorok rendkívül kiszámíthatatlanok lehetnek; egy tartalom egyik nap még az első helyen állhat, a következőn pedig néhány hellyel hátrébb. A következetes SEO kulcsfontosságú a kedvező helyezések minél hosszabb ideig történő fenntartásához.
De itt jön a trükkös rész. Azt gondolja, hogy a keresőmotorok rangsorolásának ismerete kulcsfontosságú, és igaza van. A probléma az, hogy a fejlesztőik, különösen a Google, szűkszavúan nyilatkoznak az algoritmusaik minden részletéről. Megvan rá az okuk, például hogy megvédjék a vagyonukat és megakadályozzák, hogy a szemtelen spammerek kijátsszák a rendszert.
Az olyan SEO szakemberek, mint a Stream SEO, tudják, hogy az iparág csak azzal tud dolgozni, ami már nyilvánosságra került. A Google algoritmusa például öt keresési jelet használ.
Keresés jel | Releváns szempont | Cél |
Jelentése | Keresési szándék | Meghatározza egy adott keresési lekérdezés vagy kulcsszó használatának szándékát vagy célját. |
Relevancia | Kulcsszó relevancia | Annak értékelése, hogy a lekérdezés mennyire áll közel a felhasználó által keresett tartalomhoz. |
Minőség | A tartalom minősége | Értékelje a tartalmat a Google tartalomminőségi irányelvei (azaz az E-E-A-T) alapján. |
Használhatóság | Felhasználói élmény | Értékelje, hogy a tartalomban található összes funkció mennyire segíti a felhasználókat igényeik kielégítésében. |
Kontextus | Helyi keresés | A tartalom kontextusának azonosítása olyan tényezők alapján, mint például a helyszín |
Ha ez soknak tűnik, akkor azért, mert az is. A tapasztalat azt mutatja, hogy a Google nem hagyatkozhat kizárólag a kulcsszavak szó szerinti megfeleltetésére a webhelyek tartalmának rangsorolásakor. Ellenkező esetben ez a bejegyzés az esetek 90%-ában csak a célzott kulcsszót fogja említeni, ami nem hasznos.
A pozitívum, hogy most már van öt kulcsfontosságú terület, amelyre tartalmi stratégiáját összpontosíthatja.
Megfelelő keresési szándék
Minden keresést okkal végzünk (és igen, ez magában foglalja a szórakozást is). Egy felhasználó, aki a "hozzám közeli éttermek" keresőszót keresi a weben, egyértelműen egy jó éttermet keres. Eközben egy felhasználó, aki a "fogyókúrás tippek" lekérdezéssel keres, egy cikket akar olvasni a témában.
A keresési szándéknak való megfelelés azt jelenti, hogy egy adott lekérdezéshez a megfelelő típusú tartalmat nyújtjuk. Egyes források többféle keresési szándékot sorolnak fel, de a négy alapvető típussal nem lehet hibázni.
Típus | Szándék | Megfelelő tartalom | Példa lekérdezésre |
Tájékoztató | Tények egy témáról vagy válaszok a felhasználó kérdéseire | Cikkek, blogbejegyzések | hogyan működik a seo |
Navigációs | Egy adott webhely vagy oldal a célhelyszínen vagy -tartományon belül | Honlap, weboldal | hogyan működik a seo (márkanév) |
Kereskedelmi | Termék vagy szolgáltatás, annak neve vagy véleménye és meglátásai | Cikkek, blogbejegyzések, termék- és szolgáltatási oldalak | legjobb seo szolgáltatások |
Tranzakciós | Az árajánlatkérés vagy egy termék vagy szolgáltatás megvásárlásának folyamata | Online űrlapok | vásárolni seo csomag |
Az információs célú keresési lekérdezések a legelterjedtebbek, az összes lekérdezés több mint felét teszik ki. A tranzakciós célúak kisebbségben vannak, kevesebb mint 1%-ot tesznek ki.
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Ennek ellenére érdemes mind a négy típusra optimalizálni a tartalmat. Mivel mindenki és a nagymamája is a dominanciáért verseng az információs fronton, a többi szándéktípusra való kiterjesztés növeli a tartalom esélyeit. Emellett az emberek azért keresnek rá a "mi az a SEO" kifejezésre, hogy tényekhez jussanak, nem pedig azért, hogy megtudják a város legjobb SEO-szolgáltatását.
Kulcsszó-kutatás elvégzése
A Google belső adatai alapján 2025-től kezdve várhatóan évente több mint ötbillió keresést fog kezelni. Azt nem feltétlenül közli, hogy hány keresési lekérdezést használnak, de azt mondani, hogy milliókról van szó, alulértékelés.
Még a lista leszűkítése után is több ezer - ha nem millió - lekérdezés marad. Bármennyire is csábító, hogy mindegyikre rangsoroljon, nem mindegyik releváns az Ön tartalma szempontjából. Továbbá, ha fizetett keresőhirdetések futtatását tervezi, akkor a túl sok lekérdezésre történő futtatás túl kevés megtérüléssel nagyszerű módja annak, hogy elszúrja a hirdetési költségvetését.
Mint ilyen, minden SEO-kampány egyik első lépése a kulcsszókutatás elvégzése. Ennek a folyamatnak a célja, hogy olyan lekérdezéseket találjon, amelyek két jellemzőnek felelnek meg: (1) relevánsak a tartalom szempontjából, és (2) a célközönség elég gyakran használja őket. A tartalom lehet releváns kulcsszóra optimalizált, de nem fog számítani, ha alig keres rá valaki.
A kulcsszókutatás olyan sok mérőszámot foglal magában, hogy a jövőben egy saját cikket érdemel. Ennek ellenére ebben az útmutatóban van hely arra, hogy röviden kitérjünk az egyikre: a keresési keresletre.
Forrás: Search Engine Journal
A nagy számok nem mindig jobbak. A rövid farkú vagy általános kulcsszavakra lehet, hogy sokat keresnek, de ugyanannyi versenytársat vonzanak. Hacsak a márkája nem egy közismert név a saját szakterületén, a tartalma nehezen fog előkelő helyet foglalni a keresési eredmények között.
Másrészt, a hosszú farkú vagy specifikus kulcsszavakat nem használják olyan gyakran, de ez az Ön előnyére válik. Mivel versenytársai figyelmének nagy része a mindenütt jelenlévő rövid kulcsszavakra irányul, Ön szabadon érvényesítheti dominanciáját a hosszú kulcsszavakkal szemben. Ez különösen az induló vállalkozások számára előnyös, mivel a rövid farkú keresőkben nehezen tudnak versenyezni a jól bejáratott márkákkal.
Ez nem jelenti azt, hogy hosszú távon a hosszú távú kulcsszavakra való rangsorolásra kellene összpontosítania SEO-erőfeszítéseit. Amint márkája elég népszerűségre tett szert a saját résén belül, elkezdhet felfelé haladni. Azonban a hosszú farokszavakra való jelenlétét fenn kell tartani.
Az E-E-A-T kritériumok elfogadása
A Google E-E-A-A-T, amelyet először 2014-ben mutattak be E-A-T néven, egy négypontos kritériumrendszer, amelyet a tartalom minőségének mérésére használ. A betűszó a következőket jelenti:
- Tapasztalat - a tartalom első kézből származó tapasztalatot mutat a témában.
- Szakértelem - a tartalom szerzője rendelkezik a szükséges szakértelemmel és készségekkel.
- Megbízhatóság - a szerző vagy az oldal hiteles forrás a témában.
- Megbízhatóság - a tartalom adatai megbízható referenciákból származnak.
A Google világossá tette, hogy az E-E-A-A-T NEM keresőmotoros rangsorolási tényező. Ettől függetlenül érdemes használni a tartalmi kampányához, mert viszonyítási alapként szolgál a keresési eredményei minőségének javításához. Az ilyen fejlesztések lehetővé teszik, hogy a felhasználók számára készített kiváló minőségű tartalom jobb helyezést érjen el, mint a kizárólag az algoritmus kedvéért készített tartalom.
Az E-E-A-T beépítése a tartalomkészítési folyamatba fontos azok számára, akik gyakran készítenek "A pénzed, az életed" (YMYL) tartalmakat. Ez a fajta tartalom olyan témákat dolgoz fel, amelyek információi hatással lehetnek mindazok egészségére és jólétére, akik elolvassák és megértik azokat. Néhány olyan ágazat, amely YMYL-tartalmat készít a felhasználók számára, a pénzügyi, az egészségügyi és a jogi szolgáltatások közé tartozik.
A Google szerint az E-E-A-T bevezetésének jó megközelítése az, hogy a tartalmat három kérdés alapján értékeljük, amelyeket egyszerűen csak úgy hívunk, hogy ki, hogyan és miért. Ebben az esetben:
- Ki készítette a tartalmat?
- Hogyan készült a tartalom?
- Miért készült a tartalom?
Az ezekre a kérdésekre adott válaszoknak lehetőség szerint meg kell jelenniük a weboldal tartalmában. Például a címsor és a rövid életrajz segítségével az olvasók többet tudhatnak meg a szerzőről.
A tartalom felhasználóbaráttá tétele
Egy dolog hasznos tartalmat létrehozni, de az, hogy az elérhető és használható legyen, egy másik dolog. Semmi sem frusztrálja jobban a felhasználókat és pazarolja az idejüket, mint a lassan vagy egyáltalán nem betöltődő tartalom. És ez csak a jéghegy csúcsa.
A felhasználói élmény/felhasználói felület (UX/UI) fontos rangsorolási tényező - és nem véletlenül. Olyan mérőszámokat befolyásol, mint a visszatérő látogatások, az átlagos munkamenet-idő és a konverziós arány. Minél tovább marad egy látogató egy weboldalon, annál valószínűbb, hogy a látogatásuk eladással végződik. Az olyan technikai problémák, mint a lassú betöltési idő és a nem reagáló oldalak elriaszthatják a látogatókat.
A tartalom UX/UI-jának javítási módjainak listája elég hosszú ahhoz, hogy egy saját cikket is megérjen. Íme tehát egy gyors áttekintés a legelterjedtebb megközelítésekről.
- **Responsive Web Design - **a tartalom tervezése úgy, hogy az asztali és mobil eszközökön is gond nélkül elérhető és használható legyen.
- **Weboldal architektúra - **az oldalak elrendezése, hogy a honlapról vagy bármely céloldalról zökkenőmentesen áramoljanak és átadják a linkek értékét.
- **Transport Layer Security - **a weboldal titkosítása ezzel a protokollal a biztonságos kommunikáció és adatátvitel érdekében.
A Google a Core Web Vitals nevű teljesítménymutatókat tartja fenn. Ezeknek a mérőszámoknak való megfelelés javítja a tartalom esélyét a kedvező rangsorolásra.
A helyi keresés kihasználása
A keresési eredmények helyenként eltérőek, még akkor is, ha pontosan ugyanazt a kulcsszót használják. Egy New York-i felhasználó, aki a "football" kifejezésre keres, valósz ínűleg az amerikai futballra vonatkozó találatokat kapja. Ha ez a felhasználó Londonba utazik, és ugyanezt teszi, akkor az Association football (vagy ahogy a világ többi részén hívják, a foci) találatokat kapja.
Ez a variáció a rich snippetekre vonatkozik, amelyek olyan keresési eredmények, amelyek az oldal címén és leírásán túlmenő adatokat tartalmaznak. A legelőkelőbb helyen szereplő organikus keresési eredmény felett megjelenítve a rich snippetek több kattintást kapnak, mint organikus társaik. A Google a gazdag snippetek több mint 30 formáját ismeri, amelyeket strukturált adatmegjelölésnek is nevez.
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Forrás:Ahrefs
A Rich snippetek minden helyi SEO-stratégia sarokkövei, mivel a helyi keresések az összes keresés csaknem felét teszik ki. Ha az Ön tartalma megjelenik ezekben a snippetekben, az a jelenlegi és potenciális ügyfelek számára a kényelem világát jelenti. Az olyan lekérdezések, mint a korábban említett "éttermek a közelemben", itt mutatják meg a potenciáljukat.
Ahhoz, hogy a tartalom gazdag találatként jelenjen meg, rendelkeznie kell a szükséges kódsorokkal. Az oldal futtatása a Google Rich Results Test (Gazdag eredmények tesztje) segítségével ellenőrizheti a kódot. Érdemes azonban észben tartani, hogy a teszt átmenetele csak a tartalom kompatibilitását jelzi. Nem garantálja a gazdag snippetekben való megjelenést.
Következtetés
Az online tartalom optimalizálásával kapcsolatos, itt tárgyaltak csak a felszínt karcolták meg. A folyamat hosszadalmas és bonyolult, és nincs garancia arra, hogy a tartalma az első helyen fog szerepelni, mert mindenki más is ezt csinálja. Azonban ez elengedhetetlen egy olyan korban, amikor az információhoz való hozzáférés ma már olyan egyszerű, mint a keresőmotor beindítása.