Hogyan mérjük a SEO hatását az üzleti céljainkra?

Intro

Ön már létrehozott egy SEO-stratégiát. Újra és újra elemezted, tesztelted, és végül a gyakorlatba ültetted.

Most itt az ideje, hogy megnézzük, hogyan segített vagy ártott ez a vállalkozásának. Több helyezést ért el a keresőmotorokban? Megnövekedett a weboldal látogatóinak száma?

Ezek azok a dolgok, amelyeket a SEO üzleti céljaira gyakorolt hatásának mérésekor figyelembe kell vennie.

Ez a blog az eredmények méréséhez szükséges fontos SEO-mérőszámokkal foglalkozik.

SEO kisvállalkozások számára

Ahhoz, hogy megértsük, miért olyan fontos a SEO hatásának mérése, először is tisztában kell lennünk azzal, hogy mi is az a SEO-stratégia.

Nézzünk egy példát. Képzelje el, hogy egy kisvállalkozást hoz létre az utazási és idegenforgalmi ágazatban, amely lakóautó-bérlést kínál Phoenixben.

Kezdetben el kell döntenie, hogy milyen típusú vállalkozást hoz létre. Például az LLC az egyik a számos üzleti struktúra közül, amely a vállalkozás létrehozásakor rendelkezésre áll.

(Kép forrása)

Az LLC lehet a legjobb választás egy kis lakóautó-kölcsönző vállalkozás számára, mert lehetővé teszi, hogy kicsiben kezdje és gyorsan méretezzen (anélkül, hogy személyes vagyonát kockáztatná).

Más szóval, kevesebb a felelősség, és nagyobb a rugalmasság, hogy szükség szerint változtatni lehessen a stratégiákon. De egy dolog biztos. Vállalkozóként fontos, hogy erős online jelenléttel rendelkezzenek, hogy az ügyfelek megtalálják Önt.

A lehető leghamarabb szeretne SEO-stratégiát bevezetni. Miért? A SEO hosszú távú játék. És a keresőoptimalizálási erőfeszítései valószínűleg folyamatos kiigazításokat igényelnek majd.

Ezek az erőfeszítések magukban foglalhatják a weboldalon belüli és kívüli elemek optimalizálását és a megfelelő célok kitűzését.

Ezt már megtetted. És most mi lesz? Készüljön fel arra, hogy megnézze, mennyire jól sikerült a SEO-terve.

Például, ha látni szeretné, hogyan rangsorolja a kulcsszavakat, megnézheti a Phoenix-i lakóautó-bérléssel kapcsolatos konkrét kifejezésekre irányuló online keresések számát.

Ezáltal betekintést nyerhet abba, hogy az optimalizálási technikák hogyan befolyásolhatják közvetlenül a foglalásokat és az üzleti sikert az Ön által kijelölt földrajzi területen.

Onnan kiindulva a lehető legjobb eredmény érdekében elvégezheti a beállításokat.

Határozza meg SEO céljait

Amint azt korábban már említettük, a megfelelő SEO-hatáselemzéshez a legjobb, ha először a célokat nézzük meg. Ellenkező esetben nehéz lehet mérni a SEO hatását anélkül, hogy azonosítaná az elérni kívánt célt.

A legjobb, ha már a SEO-kampány megkezdése előtt kitűzi céljait. Tehát lehetséges, hogy ezt már valószínűleg megtetted.

De felfrissítésként azonosítsa a fontos feladatokat, amelyeket el kell érnie. A sürgősség alapján rangsorolja ezeket a feladatokat. A fókusz megtartása érdekében eleinte maradjon három-öt célnál.

Néhány példa:

• Növeli az átkattintási arányt (CTR)
• Bővítse helyi SEO jelenlétét
• Javítja a kulcsszavas rangsorolást
• Optimalizálja a felhasználói élményt
• Az oldal betöltési idejének csökkentése
• Növelje a szerves forgalmat
• Fokozza a konverziókat

6 módja a SEO hatásának mérésére

A SEO-célok meghatározása után ideje meghatározni, hogy mit fog mérni. Az alábbiakban néhány hasznos kulcsfontosságú teljesítménymutatót (KPI) mutatunk be.

1. A szerves forgalom nyomon követése

Az egyik legnagyobb, ha nem a legnagyobb ok, amiért a vállalkozások kihasználják a keresőoptimalizálást, az a szerves forgalom növelése.

Miért? Minél több felhasználót vonz a weboldalára, annál nagyobb az esélye a konverziók növelésére.

Tehát a SEO-stratégia megfogalmazása óta szerzett szerves forgalom a SEO sikerének hatalmas mutatója lehet.

Fontos azonban megjegyezni, hogy az a weboldal-forgalom, amelyet akkor kap, amikor a felhasználók egy hirdetésre kattintanak, nem azonos az organikus forgalommal. Ehelyett a keresőmotoroktól kapott organikus látogatások száma.

Ez lehet például valaki, aki egy olyan kulcsszóra keres, amelyre Ön rangsorol, és rákattint egy releváns keresési eredményre, vagy egy felhasználó, aki közvetlenül az Ön webhelyének URL-címét írja be a címsorba.

Az organikus forgalom méréséhez lépjen be a Google Search Console oldalára. A Teljesítmény alatt kattintson a Keresési eredményekre. Onnan láthatja a weboldalára egy bizonyos időszak alatt érkezett összes kattintást vagy összes megjelenést.

A szerző által biztosított képernyőkép

A Google Analytics segítségével is mérheti a webhely szerves forgalmát.

Az Akvizíció menüpontban lépjen az Összes forgalom és csatorna menüpontra, hogy láthassa a kiválasztott időszakon belül kapott organikus forgalmat.

A szerző által biztosított képernyőkép

Az eredményeket akár céloldal és földrajzi elhelyezkedés szerint is szűrheti.

2. Ellenőrizze a kulcsszavas rangsorolását

Az ügyfelek igényeinek ismerete és a kulcsszó-kutatás elengedhetetlen a sikeres kulcsszó-stratégiához. Ennek segítségével jobban tud majd kommunikálni a célvevőkkel, és éreztetheti velük, hogy megértették őket.

A legjobb gyakorlatok, például a kulcsszókutatás elvégzése, a hosszú kulcsszavak használata és a felhasználói szándék megértése révén ugrásszerű javulást érhet el a kulcsszavak rangsorában.

Ez természetesen függ a versenytársaktól, a kulcsszavak rangsorolási nehézségétől és az általános SEO-stratégia egyéb elemeitől.

Ha meg szeretné mérni, hogy webhelye hogyan szerepel a releváns kulcsszavakra, végezzen Google-keresést ezekre a kulcsszavakra.

Ideális esetben azt szeretné, ha weboldala az első oldalon szerepelne. De ez valószínűleg nem fog megtörténni minden olyan kulcsszó esetében, amelyre rangsorolni szeretnél.

Ellenőrizze tehát a Ranktracker segítségével a több kulcsszóra vonatkozó rangsorokat, amelyeket az oldalain és bejegyzéseiben implementált. Könnyű áttekintést kaphat a láthatóságáról, az organikus forgalmáról és az átlagos keresőmotoros pozíciójáról.

(Kép forrása)

Ha néhányan az első oldalon szerepelnek, az nagyszerű. A többiek esetében gondolkodjon azon, hogyan növelheti a helyezéseit. Például lehet, hogy az oldalnak több backlinkre van szüksége, vagy a kulcsszavak sűrűsége nem olyan, mint amilyennek lennie kellene.

3. Nézze meg a SERP láthatóságát

A SERP-láthatóság azt mutatja, hogy webhelye milyen gyakran és milyen kiemelkedő helyen jelenik meg a keresőmotorok találati oldalain (SERP) a releváns kulcsszavakra.

A weboldalakra mutató linkeken túl más elemek is szerepelnek a SERP-kben, például:

• "Szintén feltett" kérdések
• Google Maps bejegyzések
• Tudáspanelek
• Kiemelt szippantások
• Képcsomagok
• Vélemények
• Videók

Ennek a KPI-nek a nyomon követéséhez végezzen Google-keresést a releváns kulcsszavakra. Ezután nézze meg, hogy a versenytársaihoz képest hogyan szerepel a SERP-ken.

Használhatja a Ranktracker SERP-ellenőrzőjét is, hogy részletes keresési eredményeket kapjon, amelyek megmutatják a legjobb weboldal-rangsorolási lehetőségeket.

(Kép forrása)

4. Kövesse nyomon a backlinkjeit

A backlinkek más weboldalakról származó linkek, amelyek az Ön weboldalára mutatnak. A jó minőségű backlinkek megszerzése nagy szerepet játszik abban, hogy webhelye és annak oldalai/posztjai a SERP-ken előkelőbb helyre kerüljenek. Ez azt mutatja a főbb keresőmotoroknak, hogy az Ön tartalma olyan értékes és vonzó, hogy sok webhely hivatkozik rá.

De a kulcsszó itt a kiváló minőség. A legjobb eredmények eléréséhez a backlinkeknek olyan nagy tekintélyű webhelyekről kell származniuk, amelyekben a Google már megbízik. Az Önre hivatkozó oldalaknak pedig relevánsnak kell lenniük az Ön webhelyének tartalma szempontjából.

A RankTracker Backlink Monitor lehetővé teszi, hogy értékelje a más domainekről a weboldalára mutató backlinkek minőségét és mennyiségét.

Ez jó képet ad arról, hogy milyen jól teljesít a webhelye a backlink-profil építésében.

(Kép forrása)

5. Visszatérő és új felhasználók összehasonlítása

A webhelyére visszatérők száma megmutatja, hogy mennyire értékes a tartalma és milyen felhasználói élményt nyújt. Felbérelhet tartalomírókat, hogy személyre szabott, kreatív és értékes tartalmakat kapjon webhelye számára.

A felhasználói élmény (UX) fontos rangsorolási tényező, mivel a keresőmotor feladata, hogy a lehető legjobb találatokat jelenítse meg a keresési lekérdezésre.

Ez olyan weboldalt jelent, amely minden szükséges információt megad a felhasználóknak, könnyű navigációt kínál, és a tartalmat világos és vonzó módon mutatja be.

Ha webhelye rendelkezik mindezekkel a tulajdonságokkal, akkor nagy az esélye, hogy visszatérő látogatói lesznek.

Ha áttekintést szeretne kapni a visszatérő felhasználókról, használja a Google Analytics szolgáltatást. Kattintson a Jelentések gombra. Ezután kattintson a Megtartás gombra. Ezután össze tudja hasonlítani az új és a visszatérő felhasználókat egy adott időszakon belül.

A szerző által biztosított képernyőkép

Ha azt veszi észre, hogy kevés visszatérő felhasználója van az új felhasználókhoz képest, az azt jelezheti, hogy a webhelye rossz felhasználói élményt nyújt, túl lassan töltődik be, vagy nem rendelkezik egyértelmű CTA-kkal (call-to-actions).

6. Benchmarkolja a visszalépési arányt

A legtöbb weboldal átlagos visszalépési aránya 26% és 70% között mozog. Tehát bármi, ami ezeknél a számoknál magasabb, nem ideális.

A visszalépési arány azt méri, hogy hányan látogatják meg az oldalát, és nem lépnek kapcsolatba a tartalommal. Ehelyett egy másik oldalra lépnek, vagy teljesen elhagyják az oldalát.

Ez a felhasználói élmény (UX) mérőszáma is. Ha az emberek gyakran hagyják el az oldalát, az azt jelentheti, hogy a tartalmán javítani kell.

És még ha a tartalma megfelelő is, lehet, hogy a látogatóinak nem a legjobb élményt nyújtja. Lehet, hogy a tartalma túl nehezen olvasható a címsorok vagy a felsoroláspontok hiánya miatt.

Vagy lehet, hogy nem mobilbarát. A weboldalforgalom több mint 55%-a mobileszközökről érkezik.

A mobilbarát weboldalnak jól kell megjelenítenie a kisebb képernyőkön, lehetővé kell tennie a könnyű mobil navigációt (pl. összecsukható menük), és gyors oldalbetöltési idővel kell rendelkeznie.

Ezeknek az elemeknek az optimalizálása nagy szerepet játszhat a visszalépési arány csökkentésében.

Használja a Google Analyticset a visszalépési arány megtekintéséhez. Lépjen a Google Analytics főoldalára, és kattintson a Közönség áttekintése gombra. Ezután a grafikon alatt látni fogja a visszafordulási arányát.

Utolsó szavak

Amíg az emberek továbbra is az interneten keresnek válaszokat kérdéseikre és megoldásokat problémáikra, addig az Ön SEO teljesítménye valószínűleg mindig is része lesz vállalkozása sikerének. Egy ügynökség felbérlése nagyszerű módja lehet a teljesítmény növelésének, készítsen üzleti ajánlatot, hogy a beszélgetés elkezdődjön.

Biztosítsa, hogy a Google és más keresőmotorok jó helyezést érjenek el, hogy webhelye felbukkanjon a releváns keresésekben. De mindig mérje és javítsa a helyezéseit, mert a keresőmotorok folyamatosan frissítik algoritmusaikat.

Tehát, ha folyamatos nyomon követéssel és kiigazításokkal a SEO-rangsor élén marad, akkor a keresési találatok élére kerülhet és ott is maradhat.