Hogyan használjuk ki a SEO szegmentálást

Intro

A SEO már nem csak egy munkakör, hanem mindenki munkaköri leírásának részévé vált.

Ezt mondja Rand Fishkin a SparkToro közönségkutató szoftvercégtől. És igaza van. Mindenkinek a SEO-t kell a középpontban tartania, függetlenül attól, hogy milyen speciális szerepet tölt be.

Ez a cikk azt vizsgálja, hogyan használhatja a SEO-szegmentálást, hogy márkája előrébb jusson. Megvizsgáljuk, hogy mi is az a SEO-szegmentálás, és javasolunk néhány módszert a megvalósítás megközelítéséhez.

Miért érdemes SEO szegmentációt használni?

Manapság a SEO helyes megvalósítása ugyanolyan alapvető része a mindennapi működésnek, mint a dedikált üzleti telefonszámok vagy a piackutatás.

Olyannyira, hogy egyre nehezebb lesz kitűnni a versenytársak közül. Mindenki tökéletesíteni akarja a keresési láthatóságát, és már nem elegendő egy alapvető megközelítéshez ragaszkodni.

Mivel oly sok vállalat ugyanazt a célt hajszolja, hogyan érhet el versenyelőnyt a SEO legjobb gyakorlatai révén?

A válasz: SEO szegmentáció.

A SEO-szegmentálás azt a folyamatot jelenti, amelynek során részletesen feltárjuk, hogyan teljesít a SEO, és milyen hatással van a vállalkozásra. Ez magában foglalja az adatainak alkotóelemekre való bontását, amelyeket aztán a kiválasztott mérőszámoktól függően csoportosít.

A választott mérőszámok attól függnek, hogy mit szándékozik kezdeni az adatokkal. Ideális esetben olyan új betekintést szeretne nyerni, amelyet visszacsatolhat a SEO-politikájába, hogy növelje keresési láthatóságát.

Néha úgy érezhetjük, hogy a csúcsminőségű SEO végrehajtása olyan, mintha egy mozgó célpontot üldöznénk. Amint azt hiszed, hogy elérted a célt, a szabályok megváltoznak, és úgy tűnik, hogy soha nem fogsz megérkezni a célodhoz.

Semmi baj. A keresési környezet annyira dinamikus, hogy a forgalom, a konverziós arányok és az általános rangsorolás tekintetében folyamatos hullámzásnak kell lennie. És természetesen az algoritmus is rendszeresen változik. A SEO-szakemberek folyamatosan frissítik a tudásukat arról, hogyan érhetjük el a lehető legjobb eredményeket.

(Akép forrása: ranktracker.com)

Mindazonáltal a SEO szegmentáció használatával előnyre tehet szert ebben a véget nem érő versenyben. Az olyan eszközök használata, mint a Ranktracker webaudit, megfelelő kiindulópont. Ezáltal mélyebb ismereteket szerezhet arról, hogyan teljesít a webhelye a SEO szempontjából.

De ez még csak a kezdet. Merüljünk el egy kicsit mélyebben a SEO-szegmentálás folyamatában.

A SEO szegmentációs folyamat

Valószínűleg már ismeri az ügyfélszegmentációs elemzés fogalmát. Ennek során az ügyfélkörét olyan jellemzők alapján osztja csoportokba, mint a demográfiai, földrajzi vagy viselkedésbeli hasonlóságok. Ezután az adatokat e szegmensek szerint elemzi, hogy hatékonyabban célozza meg ügyfeleit.

A SEO-szegmentálás hasonlóan működik. Az ötlet lényege, hogy kiderítsük, mely SEO-taktikák működnek jól, és melyeken van mit javítani. Az eljárás négy lépésre osztható:

1. lépés: Határozza meg és válassza ki azokat az összetevőket, amelyekre összpontosítani szeretne. A választást itt a projekt általános céljának kell vezérelnie, pl. a konverziók maximalizálása vagy a termékoldalak rangsorolásának optimalizálása.

2. lépés: Határozza meg a kiválasztott elemek közötti hasonlóságokat. Ez lehetővé teszi, hogy analitikát futtasson az elemek különböző alcsoportjain, amelyekkel dolgozik.

3. lépés: Hozzon létre csoportokat és elemezze őket.

4. lépés: Végezze el a felismeréseket. Ne feledje, hogy a SEO-szegmentálás egy folyamatos és iteratív folyamat. Amit megtanulsz, az nemcsak a jelenlegi teljesítményedet javítja, hanem a következő alkalommal is segít.

Ez összetett eljárásnak tűnhet, de szerencsére a legjobb SEO-eszközök segítségével minden sokkal egyszerűbbé válhat.

(Akép forrása: ranktracker.com)

Tegyük fel, hogy meg akarja nézni, hogyan rangsorol a kiválasztott kulcsszavakra. Ha nagy ívű megközelítést alkalmaz, előfordulhat, hogy az így kapott áttekintés elhomályosítja a részleteket. Ha például nagy vonalakban vizsgálja a webhelyére vonatkozó organikus és fizetett keresési adatokat, nem fogja megérteni, hogy a kulcsszavak végrehajtásában bekövetkezett apró változások milyen hatással vannak a teljesítményre.

Ehhez sokkal részletesebb részletességre van szükség. Egy rangsorkövető eszköz segíthet kiválasztani a szegmentáláshoz kiemelendő összetevőket. Ezután valóban értelmes alcsoportokba sorolhatja őket.

Nézzük meg, hogy milyen típusú döntéseket hozhatsz a céljaidtól függően.

A szegmentáció típusai

Az elemek csoportosítására szolgáló elemek kiválasztásának többféle megközelítése is hatékony lehet. Valójában a rendelkezésre álló összes analitikai adat birtokában csak a képzelet szabhat határt. Megnézheti a kulcsszavakat, az egyes oldalakat, a metrikákat és a témákat, vagy összehasonlíthatja webhelyét a versenytársakéval.

Ennek ellenére van néhány bevált és kipróbált módszer. A SEO-szegmentálás fogalmának újdonsült ismerői valószínűleg legalább néhányat hasznosnak találnak ezek közül.

Márkás vs. nem márkás kulcsszavak

A márkás kulcsszó olyan kulcsszó, amely tartalmazza a vállalat vagy a márka nevét, míg a nem márkás kulcsszó nem. Ha például új felhőalapú PBX-megoldást keres vállalkozása számára, kereshet a következők bármelyikére:

• Felhőalapú PBX
• Hostolt PBX
• VoIP kommunikációs rendszer

Ezek mind példák a releváns, nem márkás kulcsszavakra. Ha azonban egy konkrét beszállítóra gondol, akkor ehelyett kereshet a cég neve alapján. Éppen ezért bevett gyakorlat, hogy mindkét típusú kulcsszóra megpróbáljon rangsorolni - hogy mindkét irányból érkező potenciális ügyfeleket vonzzon.

Köztudott, hogy a márkás és a nem márkás kulcsszavak eltérő teljesítményt nyújtanak. A márkás kulcsszavak természetüknél fogva specifikusabbak, ezért kevesebb ember keres rájuk, mint az általánosabb, nem márkás kulcsszavakra.

(Kép forrása: Unsplash)

Ezért logikus, hogy a márkás kulcsszavakra könnyebb feljebb rangsorolni. Ezek általában stabilabbak abban az értelemben, hogy pozíciójuk nem változik olyan sokat. Másrészt a nem márkás kulcsszavak gyakran nagyobb keresési volumenűek, de sokkal nehezebb rájuk rangsorolni.

A szegmentálás során kulcsfontosságú, hogy ezt a kétféle kulcsszót két különböző csoportra ossza. Ellenkező esetben a teljesítményükben mutatkozó finom, de döntő különbségek könnyen rejtve maradhatnak.

Keresési volumen

Ahhoz, hogy valóban képet kapjon arról, hogy mi történik a SEO-jával, elengedhetetlen a nagy és a kis forgalmú kulcsszavak elkülönítése is. A nagy forgalmú kulcsszavak iránt nagy a kereslet, és ennek következtében nagyobb versenyben kell helytállnia, hogy jól rangsorolják őket.

A kisebb forgalmú kulcsszavakra ritkábban keresnek, de kevésbé valószínű, hogy a fókuszba választják őket, így ha mégis ezeket választja, kisebb a verseny. Az ilyen típusú kulcsszavakat "hosszú farok" kulcsszavaknak is nevezik, mert ha a különböző kulcsszavak keresési volumenének és konverziós arányának grafikonját rajzoljuk meg, az alacsony volumenűek egy "hosszú farok" mentén terjednek el jobbra, ahogy a konverziós arány növekszik.

Vegye az összes kulcsszót, amelyre rangsorolni szeretne, és ossza őket nagy és kis forgalmú csoportokra. Ha webhelye különösen nagy, és sok kulcsszót céloz meg, fontolja meg egy harmadik, "közepes forgalmú" csoport hozzáadását is. A csoportokat a havi keresési volumen szerint határozza meg.

Kulcsszó kontextus

A SEO különböző típusainak mérlegelésekor fontos, hogy ne tévesszük szem elől a kulcsszavak kontextusát.

Visszatérve az üzleti kommunikációs eszközökre vonatkozó példánkhoz, a kulcsszavakat témakörök szerint kategóriákba sorolhatjuk, például így:

Ügyfelek bevonása: felhőalapú kapcsolattartó központ, AI kapcsolattartó központ, AI értékesítési eszközök

Üzleti kommunikáció: üzleti telefonrendszerek, hosztolt PBX, VoIP kommunikációs rendszer

Kisvállalati szolgáltatások: kisvállalati telefoneszközök, kisvállalati felhőeszközök

(Kép forrása: Unsplash)

Az ilyen kategória alapú szegmensek létrehozása kiváló megközelítés annak megállapítására, hogy az egyes szegmensek hogyan teljesítenek a keresőmotorokban. Ha új tartalom vagy backlinkek kerülnek hozzáadásra, vagy a meglévő tartalom módosul, akkor megbízható módon láthatja, hogy ezek a változások milyen hatással vannak a weboldalára.

Egyéb lehetőségek

Lehetnek olyan konkrét kérdések, amelyekre más megközelítést igénylő válaszokat szeretne találni. Az olyan eszközök, mint a Google My Business szoftver, segíthetnek meghatározni, hogy melyik irányba induljon el. Íme néhány konkrét példa.

Földrajz: Ha nemzetközi szinten tevékenykedik, akkor ez alapvető fontosságú. A siker szempontjából kritikus fontosságú, hogy tudja, hogyan teljesít a SEO a különböző régiókban, országokban vagy nyelveken.

Eszköz: A célpiacától függően nagyon hasznos lehet tudni, hogy a kulcsszavak teljesítménye hogyan változik aszerint, hogy a potenciális vásárló asztali vagy mobil eszközt használ-e. Ez lehetővé teszi a megfelelő optimalizálást.

Helyszínminták: Ha oldal típusa szerint szegmentál (pl. termékoldal vs. céloldal), akkor fontos információkat kaphat arról, hogy webhelyének mely részei szorulnak fejlesztésre.

Találja meg versenyelőnyét a szegmentálással

Minél mélyebbre merül az adatokban, annál több betekintést nyerhet. Kísérletezzen különböző szegmentációs kategóriákkal. Minden vállalkozás más és más, és az Ön számára legjobb megközelítés nem biztos, hogy egy másik szervezetnél működik.

Ennek ellenére a SEO-szegmentálás nélkülözhetetlen eszköz az optimalizálási folyamatok javításához és a márka keresési láthatóságának növeléséhez. Ha egyszer elkezdi alkalmazni ezeket a technikákat, csodálkozni fog, hogy valaha is boldogult nélkülük!