Hogyan építsük be a hangalapú keresést a weboldalunkba?

Intro

A hangalapú keresés még 2023-ban is újnak tűnik. A koncepció azonban már jó ideje létezik. Még 1961-ben az IBM piacra dobta a Shoeboxot, amely az első beszédfelismerő eszköz volt. Azonban csak 2011-ben, amikor az Apple megalkotta a Sirit, kezdtek ráébredni a hangalapú keresésben rejlő lehetőségekre.

Az ezt követő évtizedben a hangalapú keresés folyamatosan növekedett. Aztán jött a ChatGPT. Most, közel 12 hónappal később, a hangalapú keresésbe történő AI-integráció iránti igény nagyobb, mint valaha. Egy éven belül 8,4 milliárd hangalapú asszisztens lesz - több, mint ahány ember él a világon.

Mivel a hangalapú keresés ilyen kiemelt fontosságú, most elmondjuk, hogyan gondoskodhat arról, hogy webhelye a lehető legjobban kihasználja a hangalapú keresést.

Mi az a hangalapú keresés?

A hangalapú keresés pontosan az, aminek hangzik: az emberek a hangjukkal keresnek az interneten, bármire is van szükségük. Ez jelenthet interakciót egy virtuális asszisztenssel, alkalmazással vagy keresőmotorral.

A hangalapú keresés különbözik a hagyományos módszerektől, mint például a Google vagy a Bing beírása. A mesterséges intelligencia olyan területeit használja, mint a természetes nyelvfeldolgozás (NLP) és a beszédfelismerés, hogy gépelés nélkül keressen.

Hangalapú keresés vs. szöveges keresés

A hangalapú keresés teljesen más élményt nyújt. Ez egy sokkal inkább társalgási interakció, és hasonlít egy párbeszédhez. A szöveges keresés ezzel szemben kevésbé személyes, és arra támaszkodik, hogy Ön kiszűrje a keresőmotorok találati oldalain (SERP) a szükséges válaszokat.

Canva programmal készített kép

Adatforrás: Upcity

Siri, Alexa vagy Google Assistant?

A hangalapú keresés területén nagy a verseny, és a legnagyobb versenyzők az Apple Siri, az Amazon Alexa és a Google Google Assistant.

AStatista szerint az 55 év felettiek körülbelül 40%-a használja az Alexát, míg a fiatal felnőttek (24 éves korig) 60%-a a Sirit részesíti előnyben. Akár azt kiabálod, hogy "Hey Siri!". 'Alexa.' vagy 'OK Google', az Ön által választott hangalapú asszisztens mögött álló technológia ugyanaz.

Ezek az AI-alapú hangalapú asszisztensek mára mind a magánéletünk, mind az üzleti élet szerves részévé váltak. A hangalapú asszisztensek számos iparágat befolyásoltak. Ide tartozik a kiskereskedelem, az egészségügy, a vendéglátás, a bankszektor, az oktatás, az autóipar, sőt, még az ügyfélszolgálat és az ügyfélszolgálat is, ahol a call centerek kiszervezése gyakran használja a hangfelismerést a hívások megfelelő ügynökökhöz való továbbítására.

Miért fontos a hangalapú keresés az Ön webhelye számára

A hangalapú keresés gyors növekedése és elterjedése miatt a vállalkozások nem hagyhatják figyelmen kívül ezt az új munkamódszert. És ha optimalizálni szeretné weboldalát a hangalapú keresésre, néhány kulcsfontosságú változtatásra kell rájönnie.

A hangalapú keresés megváltoztatja a keresések megfogalmazásának módját. Ez majdnem olyan, mintha visszamennénk az 1990-es évek közepének-végének Ask Jeeves napjaihoz. A hangalapú keresés során a felhasználók inkább társalognak és természetes nyelvet használnak.

Ahelyett, hogy beírnák a keresőbe a "Sheffield időjárás-előrejelzés" kifejezést, az emberek mostantól a Siritől kérdezik meg Sheffield időjárását. Valószínűbb, hogy azt mondják: "Hé Siri, milyen idő van ma Sheffieldben?", mint azt, hogy "Hé Siri, Sheffield időjárás-előrejelzés". Ez a nyelvi változás azt jelenti, hogy a weboldalaknak alkalmazkodniuk kell az új keresési szokásokhoz.

Akép forrása: Perficient

Weboldalának előkészítése a hangalapú keresésre

Mivel oly sokan használják az okostelefonjukat hangalapú keresésre, fontos, hogy webhelye megfeleljen a sebességnek. Ez azt jelenti, hogy biztosítania kell, hogy mobilbarát legyen. Más szóval, a weboldal kialakításának jól kell működnie okostelefonok képernyőjén, táblagépen vagy más mobileszközön.

A mobiloptimalizálás mellett a weboldalnak reszponzívnak is kell lennie. Az elrendezésnek és a tartalomnak felhasználóbarátnak, következetesnek és gyorsan betöltődőnek kell lennie.

Adatok struktúrával

A hangalapú keresés a strukturált webhelyadatokra támaszkodik. Ha a keresőmotorok rendelkeznek az Ön tartalmának kontextusával, akkor azt hatékonyan tudják megjeleníteni a hangalapú keresési eredményekben. Ezt a strukturált formátumot "sémának" vagy "schema markup"-nak nevezik. Ez egy szabványosított kód vagy szókincs, amelyet a weboldal HTML-éhez adnak hozzá, hogy segítsen a keresőmotoroknak megérteni az Ön tartalmát. Lényegében címkéket ad a tartalmához, ami gazdag snippeteket eredményezhet, és valószínűbbé teszi, hogy webhelye a hangalapú keresésekben előkelőbb helyen szerepeljen.

Betöltési sebesség

Az oldal sebessége számít, és ez még fontosabb lehet a hangalapú keresés esetében. Az emberek gyors választ várnak el, amikor Sirit, Alexát és társait használják. Ha az oldalad nem töltődik be elég gyorsan, egyszerűen megelőz egy olyan, amelyik igen. Ez azért van így, mert a visszalépési arány magasabb lesz, aminek az lesz a hatása, hogy a Google rangsorában hátrébb kerül.

Az oldal sebességének javításához a következő stratégiákat érdemes megfontolni:

• A képek optimalizálása a jobb tömörítésű és jobb minőségű modern formátumok kiválasztásával.
• A HTTP-kérések minimalizálása.
• A tartalomszolgáltató hálózatok (CDN-ek) használata a felhasználóhoz földrajzilag közelebbi szerverekről történő tartalomszolgáltatáshoz.
• A böngésző gyorsítótárazásának megvalósítása.
• Az átirányítások minimalizálása.
• Az erőforrások tömörítése a fájlméret csökkentése érdekében.
• Pluginok csökkentése.
• Alternatív szöveg (alt szöveg) optimalizálása a cél és a tartalom közvetítése érdekében.

Helyi SEO

A hangalapú keresések gyakran tartalmaznak olyan szavakat, mint a "közelben", "legközelebb" és "a közelemben". Azzal, hogy optimalizálja webhelyét a helyi keresésre, a közelben lévő ügyfeleket vonzhatja. Annak érdekében, hogy növelje annak valószínűségét, hogy a helyi keresési eredményekben magasan szerepeljen, frissítse üzleti profilját a Google-on a telephelyével, és kérjen helyi értékeléseket.

Akép forrása: Perficient

Hangalapú keresőbarát tartalom létrehozása

A weboldal szerkezeti optimalizálásán kívül a tartalmat is úgy kell megalkotnia, hogy igazodjon ahhoz, ahogyan az emberek a hangalapú asszisztensekkel interakcióba lépnek. Íme néhány fontos stratégia:

• Írjon természetes, társalgási hangnemben: Válasszon olyan szókincset, amelyet az emberek _ténylegesen_ használnak. Használja például a "kezdeményezni" helyett a "kezdeni", a "kérni" helyett a "kérni" és a "segíteni" helyett a "segíteni" kifejezést.
• Használjon hosszú kulcsszavakat: Ezek sokkal specifikusabbak, és gyakran használják őket a hangalapú keresésekben, mert megfelelnek a beszédmintáknak. A hosszú kulcsszavak növelhetik a láthatóságát a hangalapú keresésekben.
• Strukturálja tartalmát a hangalapú kereséshez: Ez segíti a hangalapú asszisztenseket abban, hogy válaszokat nyerjenek ki a tartalomból. Használjon címsorokat, felsoroláspontokat és számozott lépésről-lépésre listákat.
• GYIK közzététele: A hangalapú keresést használók gyakran gyors válaszokat keresnek. Gondolkodjon el az emberek által feltett kérdéseken, és építse be őket egy GYIK részbe.
• Cél, hogy a "Nulladik pozícióban" jelenjen meg: Azáltal, hogy jól strukturált és tömör válaszokat ad a leggyakoribb kérdésekre.

Optimalizálás a hangalapú keresés kulcsszavaira

Mint említettük, a hangalapú keresés jobban működik a hosszú kulcsszavakkal. Ez azért van, mert ezek inkább társalgási és kérdésközpontúak. Használja például a "receptek" helyett a "gyors és egyszerű vegetáriánus tészta receptek" és a "természetes gyógymódok a migrén enyhítésére a terhesség alatt" helyett a "migrén elleni tabletták" kifejezést.

A niche-hez tartozó hosszú kulcsszavak azonosításához használjon olyan kutatási eszközöket, mint a SEMrush, az Ahrefs, a Answer the Public és a Google Keyword Planner. Itt azonosíthatja a hangalapú keresési lekérdezéseket és azok keresési volumenét.

A kulcsszavak azonosítása után természetesen építse be őket a tartalomba. Fontolja meg a tartalomklaszterek létrehozását is (amikor egy adott témával kapcsolatos kérdések sorozatát csoportosítja, például a GYIK-ben). A tartalomklaszterek segítenek a keresőmotoroknak a hangalapú keresés felhasználóit az Ön információihoz irányítani, növelve az Ön márkaként való láthatóságát.

Akép forrása: Semrush

Technikai megfontolások

A weboldal hangalapú keresésre való optimalizálásának van egy fontos technikai oldala is. Ezek javíthatják a Google-rangsorolását, miközben az általános felhasználói élményt is javítják.

HTTPS és biztonság

A weboldal biztonsága mellett a biztonság kedvéért a HTTPS-szel védett weboldalak a rangsorban is előkelőbb helyen szerepelnek. A Google 2014 óta a HTTPS-t rangsorolási jelként használja. Pár évvel később a Google a címsorában is elkezdte a "nem biztonságos" jelzővel mutatni a webhelyeket, ami nyilván a marketing szempontjából sem jó!

A keresőmotorok előnyben részesítik azokat, amelyek Secure Socket Layer (SSL) titkosítással rendelkeznek, mivel biztonságosabbnak és megbízhatóbbnak tekintik őket.

Hozzáférhetőség

Bár a hangalapú keresés sokak számára hasznos, egyesek számára elengedhetetlen. A hangalapú keresés lehetővé tette, hogy az emberek olyan tartalmakhoz is hozzáférjenek, amelyekhez egyébként nem tudnának. Például a testi fogyatékossággal, kognitív vagy tanulási zavarokkal és krónikus betegségekkel küzdő emberek a hangalapú keresésre támaszkodnak, hogy élhessék az életüket.

Amellett, hogy megkönnyíti az emberek életét, a webhely hangalapú keresésre való optimalizálása más előnyökkel is jár vállalkozása számára. Amellett, hogy jobb helyezést ér el, biztosítja azt is, hogy ne veszítse el a "lila fontot" - a fogyatékkal élő háztartások vásárlóerejét.

Akép forrása: wearepurple.org.uk

A képernyőolvasókkal való hozzáférhetőség biztosítása:

• Győződjön meg róla, hogy megfelelő HTML jelölést használ.
• Használjon szemantikus címszavakat.
• Használjon leíró linkszöveget.
• Alt szöveg hozzáadása a képekhez.

Tesztelés és ellenőrzés

Mint minden, a weboldal-optimalizálással kapcsolatos dolog, a hangalapú keresés optimalizálása is folyamatos folyamat. Tudnia kell, hogyan ellenőrizze webhelye hatékonyságát, és hogyan igazítsa a dolgokat a fejlődő trendeknek megfelelően.

Az olyan hasznos eszközök, mint a Google Search Console lehetővé teszik, hogy nyomon kövesse weboldalának teljesítményét a hangalapú keresésekben. Megtudhatja, hogy milyen keresési lekérdezések vezetik a felhasználókat az Ön webhelyére, és itt ellenőrizheti a technikai problémákat is.

Használhatja a SEMrush, az Ahrefs és a Moz oldalakat is. Ezek az eszközök elemzik a hangalapú keresés teljesítményét, és összehasonlítják azt a versenytársakkal. Ha tudja, hol tart, akkor finomhangolhatja hangalapú keresési stratégiáit, és gyorsan alkalmazkodhat a változásokhoz. Bár vannak olyan általános mérőszámok, amelyek a webhelytervezés bármely formájára vonatkoznak, a hangalapú keresés teljesítményére vonatkozó konkrét mérőszámokat érdemes megvizsgálni.

Ahogyan egy call center a call center KPI példákat használja a működés hatékonyságának maximalizálására, úgy Önnek is a SEO - és különösen a Voice Search Optimization - KPI-ket, például a beszélgetéses kulcsszavas rangsorolást és a hangalapú keresési forgalmat kell használnia annak értékelésére, hogy hogyan teljesít.

A hangalapú keresés itt van, hogy maradjon

A Siri egyszerre volt forradalmi és "csak egy hóbort", amikor több mint egy évtizeddel ezelőtt megjelent. A hangalapú keresés azonban azóta hosszú utat tett meg, és minden bizonnyal itt van, hogy maradjon. A vállalkozások és a webhelytulajdonosok számára ez mára elengedhetetlenné vált, ami változást jelentett a webhelyek tervezésének és tartalmának megközelítésében.

A jó helyezéshez a weboldalaknak mobilbarátnak kell lenniük, strukturált adatokkal kell rendelkezniük, és SEO-technikákat kell alkalmazniuk. A weboldal sebessége is fontos. Emellett a tartalomnak hangalapú keresőbarátnak kell lennie. Tartalmaznia kell a hosszúfarkú kulcsszavakat, a társalgási nyelvet és a helyi SEO-t. Úgy tűnik, hogy a digitális interakció egyre inkább hangvezérelt, és a vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy a csúcson maradhassanak.