Hogyan lehet azonosítani és megszüntetni a kulcsszó kannibalizációt, hogy növelje a SEO-ját?

Intro

Kattintott már egy cikkre, és úgy érezte, hogy újra és újra ugyanazokat a szavakat olvassa? Lehet, hogy belebotlott egy kulcsszótömésnek nevezett jelenségbe. A modern keresőmotorok kezdeti időszakában a Google előnyben részesítette azokat a szövegeket, amelyek több tucat kulcsszót tartalmaztak. Ez azonban széles körű visszaéléseknek nyitotta meg az utat, például unalmas és ismétlődő címsorok létrehozásának vagy népszerű kifejezésekkel teli rejtett oldalaknak.

Ma már a Google keresőmotor algoritmusai sokkal összetettebbek. A trendi kulcsszavak és kifejezések még mindig a SEO alapvető elemei közé tartoznak, de a tartalomkészítés során ügyelnie kell arra, hogy ne vigye túlzásba a keresést. Ellenkező esetben webhelye a kulcsszó-kannibalizáció áldozatává válhat - legújabb és legrelevánsabb tartalma a rosszul optimalizált oldalak alá temetkezik.

Ennek megelőzése érdekében tudnia kell, hogyan találhat változatos kulcsszavakat, és milyen gyakran kell használnia őket. Ezen kívül tisztában kell lennie az oldalai rangsorolásához használt egyéb kritériumokkal is, mivel a weboldal kulcsszavakkal való tömése önmagában nem biztos, hogy beválik, függetlenül attól, hogy egy kis webáruházat vagy egy Branding ügynökséget üzemeltet. Ha többet szeretnél megtudni a kulcsszó-kannibalizáció azonosításáról és kiküszöböléséről a SEO fellendítése érdekében, olvasd el az alábbi cikket!

Mi az a kulcsszó kannibalizáció?

Egyszerűen fogalmazva, a kulcsszó-kannibalizáció az azonos vagy hasonló kulcsszavak több oldalon történő használatának eredménye. Ez általában akkor történik, amikor ugyanazt a kulcsszót célozza meg különböző oldalakon vagy bejegyzésekben anélkül, hogy felismerné, hogy a használt kulcsszavak nem feltétlenül relevánsak a tartalom szempontjából. Ez kiegyensúlyozatlanságot és zavart okoz a keresőmotorok algoritmusai számára, amelyek nem tudják eldönteni, hogy melyik oldal a relevánsabb - az, amelyik a témára összpontosít, vagy az, amelyiken a legtöbb kulcsszót használják.

Végül mindkét oldal valószínűleg alacsonyabb helyezést ér el, mintha nem lenne kulcsszó-kannibalizáció. Ugyanez történik akkor is, ha egynél több oldal célozza meg ugyanazokat a hosszúfarkú kulcsszavakat - bár ezek a kifejezések eltérőek lehetnek, mégis közösek a használt szavak egy része, ami hasonló eredményt eredményezhet. Ha például FXS vs. FXO átjárókat hasonlít össze, érdemes lehet variálni a használt kulcsszavakat, például "távközlési berendezések", "hangátjáró" vagy akár "átjáró analóg vs. digitális".

Kulcsszó kannibalizáció azonosítása

A legtöbb esetben nem olyan nehéz észrevenni a kulcsszó-kannibalizációt. Ha ugyanannak a közönségnek írsz, és hasonló témákat célzol meg a weboldalad több oldalán, akkor nagy az esélye, hogy a kulcsszavak között átfedések lehetnek. Ha azonban biztosra akarsz menni, ezek a módszerek segíthetnek:

Ellenőrizze a rangsorolást minden egyes oldal és kulcsszó esetében

A Google Search Console segítségével ellenőrizheti weboldalának teljesítményét a keresési eredményekben, és sok értékes információt kaphat arról, hogy milyen kulcsszavakkal találták meg weboldalát. Bár ez nem egy bolondbiztos módszer, segíthet a kulcsszó-kannibalizáció azonosításában, ha az egyik oldal jelentősen rosszabbul teljesít a többinél a hasonló kulcsszavakhoz képest.

Keresés a Google kulcsszavakkal

Egyszerűen is ellenőrizheti weboldalának rangsorolását a Google-on, mind a konkrét, mind az általánosabb kifejezésekre összpontosítva. Ebből megtudhatja, hogy egy adott oldal egy másik felett jelenik-e meg a keresési eredményekben, így némi betekintést nyerhet abba, hogy a Google hogyan értelmezi az Ön oldalainak témáját. Természetesen egy olyan eszköz nélkül, mint a Google Search Console, hihetetlenül időigényes lehet az összes adat feldolgozása, különösen, ha egy nagyobb webhelyet vagy webáruházat kezel.

Duplikált tartalom problémák keresése

Ha a webhelye sok duplikált tartalmat tartalmaz, a Google már észrevehette ezt, és a kulcsszavakkal teletömött oldalakat alacsony minőségűnek jelölte. Ha ellenőrizni szeretné, hogy van-e probléma a duplikált tartalmakkal a webhelyén, próbálja meg lefuttatni webhelye URL-címét a duplikált tartalomkereső programmal a SEO-eszközkészletében. Ez segíthet megtalálni azokat az oldalakat, amelyeket át kell írni vagy törölni kell a kulcsszó-kannibalizáció csökkentése érdekében.

Mielőtt azonban elkezdene mindent megváltoztatni és törölni, győződjön meg róla, hogy tisztában van azzal, hogy az oldalak miért hasonlóak, és pontosan milyen változtatásokat kell végrehajtania. Ha kétségei vannak, kérje ki egy olyan marketinges véleményét, akinek jártasnak kellene lennie a témában. Ellenkező esetben webhelye még jobban szenvedhet, mint amennyire már most is.

Kulcsszótérképező eszköz használata

(Kép forrása: raventools.com)

Ha nem biztos abban, hogy egyes oldalakat mások kannibalizálnak-e, egy kulcsszó-kereső eszközhasználata segíthet. Az olyan eszközökkel, mint a Screaming Frog SEO Spider és a Moz's Keyword Explorer, gyorsan ellenőrizheti az elsődlegesen használt kulcsszavakat, és összehasonlíthatja őket annak megállapítására, hogy van-e átfedés a weboldalán közzétett oldalak között az idők során. Létrehozhat egy listát a webhelye összes oldaláról, vagy egyszerűen átvizsgálhat egy adott URL-címet, hogy megnézze annak SEO-mérőit, beleértve a népszerű kifejezéseket az adatok legutóbbi feltérképezése óta.

Kövesse nyomon a hashtagjét

Ez magában foglalja a hashtagek teljesítményének nyomon követését a közösségi médiaplatformokon, például a Twitteren és az Instagramon. A hashtag-használat nyomon követésével láthatja, hogy milyen gyakran említik márkáját, valamint azt, hogy mely hashtagek a legnépszerűbbek. Ez az információ segíthet abban is, hogy ezzel a módszerrel láthatja, hogy az emberek beszélnek-e a versenytársáról ugyanazon kulcsszóval kapcsolatban. Ha igen, akkor tudja, hogy dolgoznia kell az adott kulcsszó SEO-ján. A hashtag-követés fontos eszköz a kulcsszó-kannibalizáció azonosításához. A hashtag-használat nyomon követésével láthatja, hogy mely kulcsszavakat használják a leggyakrabban, és melyek azok, amelyek kihasználatlanok. Ez az információ segíthet kiigazítani a tartalmi stratégiáját annak érdekében, hogy minden kulcsszót hatékonyan használjon fel.

Kulcsszó-kannibalizáció megelőzése és javítása

Ha már azonosítottál néhány kulcsszó-kannibalizációval kapcsolatos problémát, itt az ideje, hogy kijavítsd őket. Az első lépés az lenne, hogy felülvizsgálja a SEO-stratégiáját, hogy más kulcsszavakra összpontosítson, vagy átrendezze a kulcsszavakat, hogy javítsa az oldalak rangsorolását. Miután elvégezte ezeket a kiigazításokat, a következő teendő a meglévő oldalainak frissítése. Esetleg át kell strukturálnia a weboldal hierarchiáját, hogy a leghitelesebb és legnépszerűbb oldalak rendelkezzenek a legtöbb belső hivatkozással.

Új kulcsszavakat is kereshet - a SEO világa folyamatosan változik, és a trendi kulcsszavakra vonatkozó új adatokat az előnyére kell tudnia fordítani. Ráadásul jó ötlet olyan új, hosszúfarkú kulcsszavakat keresni, amelyeket még nem használnak a webhelyén. Ez segít növelni az Ön által használt kulcsszavak sokféleségét, ami megkönnyíti a keresőmotorok számára az oldalainak rangsorolását.

Az új céloldalak létrehozása, a 301-es átirányítás és a kanonikus címkék szintén a kulcsszó-kannibalizáció javítására szolgáló lehetőségek közé tartoznak. Minden weboldal más és más, így nincs olyan csodafegyver, amellyel mindenki számára megoldható a probléma. Mint ilyen, meg kell találnia a webhelye számára legjobban működő módszereket, és el kell kezdenie tesztelni őket, hogy jobban megértse, hogyan reagálnak a keresőmotorok algoritmusai.

A kulcsszó kannibalizáció árt a SEO-nak

Amint fentebb említettük, a kulcsszó-kannibalizáció valószínűleg alacsonyabb keresőmotoros helyezéseket eredményez a webhelye számára. Ennek a jelenségnek számos egyéb káros hatása is lehet, ami végső soron a webhelyére érkező látogatók számának csökkenéséhez vezethet. A Google Minőségértékelési útmutatójának egyik fő pontja az EAT koncepció, amely a Szakértelem, a Szerzőiesség és a Megbízhatóság rövidítése.

Ez az a három fő kritérium, amely alapján a Google meghatározza, hogy egy weboldal elég releváns-e ahhoz, hogy a keresési eredmények között magasan szerepeljen. A szakértelem a weboldal tudását és tapasztalatát jelenti, vagyis azt, hogy a tartalom releváns-e a tárgyalt témában. A tekintélyesség arra vonatkozik, hogy ki írta a tartalmat - egy, a háziállatok gondozására összpontosító weboldal nem biztos, hogy a legjobb hely arra, hogy például az adószabályokról beszéljen.

Ez a két kritérium a tartalomhoz kapcsolódik, és ezzel együtt a rosszul optimalizált tartalom valószínűleg többszörösen árt a weboldalának. Ha ugyanazt a kulcsszót használja több oldalon is, az duplikált tartalmi problémákat eredményezhet, valamint csökkentheti az egyes oldalak relevanciáját az egyes keresőkérdésekre. Mindkét esetben a Google algoritmusai számára nehéz lesz eldönteni, hogy ezek a cikkek megérdemlik-e a keresési eredményekben a magas rangsorolást.

A kulcsszó-kannibalizáció azonban közvetett módon is hatással lehet a megbízhatóságára. Weboldalának alacsonyabb rangsorolása károsíthatja domain tekintélyét, ami elriasztja a többi weboldalt és bloggert attól, hogy Önre hivatkozzanak. Továbbá, ha a felhasználók több "rossz minőségű" cikkbe botlanak az Ön webhelyén, kevésbé valószínű, hogy gyakran látogatják majd webhelyét, vagy akár meg is osztják az új frissítéseket barátaikkal és követőikkel.

Ráadásul, ha gyakran ugyanazokról a témákról beszélsz a weboldaladon, még a design is ismétlődővé és unalmassá válhat. Mindezek együttesen negatív képet alkotnak a weboldaladról a potenciális ügyfelek körében - végső soron ez a kulcsszó-kannibalizáció egyik legkárosabb következménye.

Végső gondolatok

A kulcsszó-kannibalizáció azt a folyamatot írja le, amikor hasonló kulcsszavakat használunk több oldalon. Bár SEO-technikaként is használható, a legtöbbször valószínűleg alacsonyabb helyezéseket eredményez a webhelye számára. Ennek megelőzése érdekében meg kell győződnie arról, hogy a weboldalán szereplő kulcsszavak elég változatosak. Ezt a Google keresési eredményeiben megjelenő trendek elemzésével és új, hosszúfarkú kulcsszavak keresésével lehet megtenni, amelyeket korábban esetleg még nem használtak.

Fontos megjegyezni, hogy a kulcsszó kannibalizáció nem az egyetlen dolog, ami árthat a webhely rangsorolásának. A Google algoritmusai ma már sokkal összetettebbek, és sok különböző tényezőt vesznek figyelembe annak meghatározásához, hogy a keresési eredményekben milyen magasra sorolja az egyes oldalakat. De egy ilyen probléma megelőzése kiváló kezdet a webhelye rangsorolásának javításához.