Hogyan kell SEO-t csinálni a podcastok számára és rangsorolni az epizódokat a Google-ban?

Intro

A podcastok népszerűsége soha nem látott magasságokban jár. Nem, tényleg, az iHeartMedia tanulmánya szerint a közönség minden korosztályban minden eddiginél többet és hosszabb ideig hallgat podcastokat.

Csak hogy perspektívába helyezzük a dolgot, a podcastok jelenleg nagyobb eléréssel rendelkeznek, mint a Netflix az Egyesült Államokban: előbbinek 89 millió hallgatója van, utóbbinak pedig 69 millió előfizetője.

A lényeg, hogy a podcastok nagy dolog, és ha van podcastod, akkor most van itt az ideje, hogy a SEO-erőfeszítésekkel elismerjék, főleg azért, mert a podcastok mint csatorna még mindig kihasználatlanok (csak összehasonlításképpen: a világon mindössze 4 millió podcast van, szemben a 600 millió bloggal).

Ki készíthet podcastokat?

Van egy vicc az interneten, miszerint nem mindenkinek kellene podcastot készítenie.

(Kép forrása)

Ennek a viccnek a fordítottja az, hogy technikailag mindenkinek lehet podcastja, de ezt a csatornát akkor érdemes kihasználni, ha van egy vállalkozásod vagy van valami hiteles mondanivalód.

Például egy olyan vállalat, amely jól felépített ingatlanos vezetői szolgáltatásokat kínál, podcastokat használhat közönségének oktatására (gondoljon például az Agent Advice podcastra).

(Kép forrása)

Ettől eltekintve a podcastok segíthetnek a márkaépítésben, a közösségépítésben és a történetmesélésben is - így több előnye is van minden vállalkozástípusnak, ha podcastot hoz létre a közönség oktatása vagy bevonása érdekében.

Hogyan kell SEO-t csinálni a podcastok számára és rangsorolni az epizódokat a SERPs-ben?

1. Optimalizálás kulcsszavakra

A keresőoptimalizálás (SEO) és a kulcsszavak közötti barátság olyan erős, mint valaha. Így nem meglepő, hogy a Google-ban való rangsoroláshoz az epizódleírásokat, metaadatokat és címeket a trendi kulcsszavakra kell optimalizálni.

Érdemes azt is megjegyezni, hogy a Google a topik tekintélyét is figyelembe veszi a rangsorolásnál, így előnyös lehet a házigazda és a vendégek nevét is használni a címben/leírásban.

A SEO-szakértők, például John Butterworth azt is javasolják, hogy használjon kulcsszóra optimalizált kérdéseket, így azok a podcast-epizódok átírásakor az Ön javára válnak.

2. Átírja a fájlokat

Most, hogy már a podcastok átírásának témájánál tartunk, beszéljük meg, hogy miért érdemes ezt megtenni:

• Ezáltal az epizódok könnyebben hozzáférhetővé válnak.
• Segít a Google-nek gyorsabban feltérképezni és indexelni a podcastokat.
• Lehetővé teszi a releváns kulcsszavak hozzáadását.
• Lehetővé teszi, hogy tekintélyes oldalak backlinkeljenek Önre (és Ön is kap egy interlinket).

Tehát nyugodtan mondhatjuk, hogy az átiratok nagyszerű ötlet a Google-ban való rangsoroláshoz.

3. Kérjen a hallgatóktól véleményeket

Emlékeztek, hogy korábban beszéltünk az aktuális tekintélyről? Nos, az értékelések és a minősítések egyike azoknak a dolgoknak, amelyek azt sugallják a Google számára, hogy Ön rendelkezik a topik tekintélyével, vagy hogy Ön olyan valaki, akiben megbízhat, és hiteles véleménnyel rendelkezik - és ez csodákat tehet a SEO-pontszámával.

"Bár ez nem közvetlen rangsorolási tényező, a felhasználói elkötelezettség közvetve befolyásolhatja podcastod keresőmotoros láthatóságát" - mondta Muhammed Yasir, a Writesonic SEO-szakértője.

"Bátorítsa közönségét, hogy hagyjon véleményeket és értékeléseket olyan platformokon, mint az Apple Podcasts. A nagyszámú pozitív visszajelzés növelheti a hallgatottságot és a letöltéseket, ami viszont segíthet javítani a rangsorolást."

(Kép forrása)

4. Tartalom újrahasznosítása

A tartalmak különböző médiumokban történő újrafelhasználása segít abban, hogy podcastjait gyorsabban észrevegyék.

Ha például készített egy podcastot az X témáról, írjon egy közösségi média posztot is, hozzon létre egy blogot, és töltsön fel egy videót ugyanerről a témáról, és hivatkozzon vissza a podcastra.

Ha pedig egy témában egyedi megközelítéssel vagy szemszögből közelítesz meg egy témát, akkor jó eséllyel más, a témával foglalkozó weboldalak is szívesen hivatkoznak az epizódjaidra.

5. Listacikkek készítése, valamint az ismeretterjesztés és a partnerségek középpontba állítása.

Egy másik módja annak, hogy podcastjait észrevegyék, az, hogy listacikkeket készít, és a kapcsolatépítési és partnerségi lehetőségekre összpontosít.

Az Omniscient Digital például Surround Sound SEO-kampányt készített a The Long Game podcastjukhoz. A márka elkezdett saját listákat készíteni a "legjobb tartalommarketing-podcastokról", és ezeket a céges oldalán, valamint társalapítójuk, Alex Birkett weboldalán is bemutatta.

Miután ez megtörtént, az Omniscient csapata a backlinkekre és a partnerségi lehetőségekre összpontosította energiáját, hogy mások listáin is észrevegyék őket. A HubSpot, a 99Signals, a Siege Media, stb. első keresési eredményei mind megemlítik a The Long Game-et.

A listacikkeik a SERP első oldalán kezdtek el szerepelni, és a podcast-forgalmuk is megnőtt. Egy dolgot azonban meg kell jegyezni - a podcast-analitika nem közli a forrásadatokat, így lehetséges, hogy a forgalom lehetett volna organikusabb is, de azért nőtt.

(Kép forrása)

6. Törekedjen a következetességre

A következetesség (akár egy adott témában, akár a podcastok feltöltésének számát illetően) azt jelzi a keresőmotornak és a közönségének is, hogy Önre lehet számítani, ami segíthet a SEO-pontszámának növelésében.

Nem azt mondjuk, hogy a podcast tartalmakat minden második napra be kell ütemeznie a naptárába, de ha kéthetente tölt fel podcastot, tartsa magát ehhez az ütemezéshez.

Ja, és ne felejtsd el minden héten feltölteni a podcast epizódokat ugyanazokra a platformokra (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify stb.).

7. Műsorjegyzetek és időbélyegzők hozzáadása

A műsorjegyzetek lehetőséget nyújtanak a tartalom hozzáférhetőségének javítására, valamint a kulcsszavak és linkek természetes integrálására.

Egy másik dolog, ami segít abban, hogy a tartalmaidat elérhetőbbé tedd? Időbélyegzők.

Használja hatékonyan az időbélyegzőket, hogy releváns kulcsszavakat tartalmazzon, és közölje a potenciális hallgatókkal, hogy milyen témákra összpontosít, és mely részeket kell kihagyniuk, ha csak a releváns válaszokat szeretnék megkapni az esetlegesen felmerülő kérdés(ek)re.

(Kép forrása)

8. Válassza ki a podcast neveket stratégiailag

Az olyan szakértők, mint Ryan Jones, azt javasolják, hogy a podcastok nevét stratégiai szempontból válasszuk meg.

"Nem vagyok nagy rajongója az olyan podcast címeknek, mint a "The Ryan Jones Podcast", mivel valami olyasmi, mint a "Marketing on Mondays" jobb lenne. Ez több információt ad arról, hogy a podcast általában miről fog szólni" - mondta.

Az is lehetséges, hogy az első alkalommal podcastot hallgatók úgy keresnek ajánlásokat, hogy olyan kulcsszavakat írnak a keresőbe, mint "legjobb marketing podcastok" vagy "legjobb ingatlan podcast".

Ha pedig az epizód címe megegyezik az érdeklődési körükkel, az megerősítést jelent (mind a keresőmotor, mind az olvasó számára), hogy a podcast lehet, hogy pont az, amit keresnek. Az eredmény? Növeli a keresési mennyiséget az audiotartalmakhoz.

9. Speciális weboldalak létrehozása

Mordy Oberstein szavaival élve: "Egy dolgot ne felejtsünk el: itt a Google-ról beszélünk, és a Google weboldalakkal foglalkozik."

A Google ugyanis kifejezetten megköveteli, hogy a weboldalakat podcastokkal társítsák, hogy rangsorolni tudja őket. Mordy azt is elmondta, hogy ő személyesen is észrevette, hogy a webhelyek láthatósága megnőtt, amikor elkezdte alkalmazni ezt a stratégiát.

Ezért nem tűnik kézenfekvőnek, hogy weboldalakat hozzunk létre a podcastokhoz, és weboldalakat készítsünk az egyes epizódokhoz, amelyek tartalmazzák a releváns kulcsszavakat és linkeket, a podcast házigazdájának és vendégeinek nevét (és további információkat róluk, amelyek aktuális tekintélyt mutatnak), a podcast leírását, az epizódok átiratát, értékeléseket és értékeléseket stb.

Referenciaként itt egy példa egy podcast weboldalra, amelyen Jerine Erice szerepel (ez az RMR podcasthoz készült):

(Kép forrása)

10. Egyéb szükséges elemek

Ha még új vagy a podcast-játékban, akkor a fenti tippek és trükkök tökéletes kiindulópontot jelentenek számodra, hogy növeld a podcast SEO pontszámát.

Ha azonban Ön podcastot készít, akkor előnyére válhat, ha más fejlett elemeket és podcast SEO tippeket használ és/vagy ismer, mint például:

• A sémajelölés és a strukturált adatok használata. A sémajelölés és a strukturált adatok lényegében azt jelzik a keresőmotorok számára, hogy webhelye jól formázott és releváns információkat tartalmaz. Ha így teszel, gyorsabban felfigyelnek rád, és még az is előfordulhat, hogy a keresőmotorok snippetként használják a tartalmaidat.
• Weboldalának mobilbaráttá tétele. A könnyű elérhetőség a SEO (podcast vagy más) 101. eleme. És mivel a legtöbb ember mobiltelefont használ a podcastok hallgatásához, érdemes a webhelyeket mobilbarátnak tenni.
• Hibák eltávolítása és a weboldal sebességének javítása. Ha speciális weboldalakat hoz létre podcastjai számára, a felesleges bővítmények, hibák és átirányítások eltávolításával biztosítsa azok gyors betöltését.
• Apodcastok hozzáadása a szükséges könyvtárakhoz. A podcast nevének hozzáadása egy népszerű podcast könyvtárhoz hitelességet és bizalmat épít, és lehetővé teszi más emberek számára, hogy backlinkeket adjanak a podcastjaihoz. Alternatív megoldásként létrehozhat egy RSS feedet is a podcastjeihez.
• Afelugró ablakok és üzenetek/levelek használata a feliratkozókkal való kapcsolatépítéshez. Bár ez nem teljesen releváns a SEO szempontjából, a feliratkozóknak küldött köszönő és üdvözlő üzenetek/levelek segítik a velük (és az e-mail listával) való kapcsolat kiépítését, ami végső soron növeli annak esélyét, hogy a podcast közönsége rendszeres hallgatókká alakuljon át.

Növelje SEO pontszámát a Ranktrackerrel

Míg ezek a stratégiák segíthetnek javítani a SEO-pontszámát, szeretnénk megosztani egy másik erőforrást, amely a SEO-val kapcsolatban megváltoztathatja a játékot, és ez mi vagyunk, a Ranktracker.

Már 19 $/hóért használhatja a SEO-eszközök átfogó listáját, amely kulcsszókereső, rangsorkövetés, backlink-ellenőrző, SERP-ellenőrző, SEO-ellenőrző lista és webaudit, amelyek mindegyike segít elemezni a rejtett hiányosságokat, látni a hibákat, és megmutatja a javítandó területeket.

Megértjük azonban, ha elsőre tétovázik. Ebben az esetben javasoljuk, hogy válassza az ingyenes Ranktracker próbaverziót, hogy saját maga ellenőrizze a termékkínálatot.