Hogyan végezzen tartalmi auditot és hogyan szüntesse meg az alacsony minőségű oldalakat a webhelyéről?

Intro

"Csak adj ki többet."

"Több oldal = több forgalom!"

"Ha megépíted, jönni fognak."

Az igazság az, hogy a minőség, nem pedig a mennyiség a legfontosabb a webhelyedre irányuló forgalom növelésében. Valójában az alacsony minőségű oldalak metszése, a régi tartalmak frissítése és a felhasználók átirányítása relevánsabb információkhoz jobb eredményeket hozhat, mintha egyszerűen több tartalmat publikálna.

De hogyan lehet azonosítani a holt súlyt, amely visszatartja az oldaladat a valódi potenciáljától? Itt jön a képbe a tartalmi audit. Nézzük meg közelebbről.

Az irreleváns tartalom ára

Tapasztalt digitális stratégaként, aki több mint 300 SaaS és e-kereskedelmi márkával dolgozott együtt, folyamatosan észrevettem egy riasztó mintát a blogokon: számos alacsony látogatottságú, elavult tartalmú oldal.

Ártalmatlannak tűnhet, ha hagyjuk, hogy ez a régi tartalom megmaradjon. De ez negatívan befolyásolja a SEO-potenciálját - jelentős mértékben.

Miért? A Google észreveszi az elavult, irreleváns tartalmakat. Ezután a relevancia hiányát az egész webhelyére alkalmazza, ami befolyásolhatja a keresőmotorok találati listáján elfoglalt általános helyezését.

Eközben a tartalom relevanciájára odafigyelő versenytársak rendszeresen frissítik blogjuk tartalmát friss, új információkkal. Következésképpen az Ön egykor értékes tartalma mostanra elavultnak tűnhet.

A SEO nyerő receptje

Hogyan lehet megnyerni a SEO versenyt? Alapvetően három dologra van szükséged ahhoz, hogy a keresési találatok élére kerülj:

• Minőségi tartalom
• Relevancia/szakértelem
• Hatóság

(Ráadásul jól kidolgozott készségekre is szükséged lesz ahhoz, hogy hatékonyan lépést tudj tartani a SEO területén bekövetkező változásokkal.)

Tanulmányok, például a Moz által végzett tanulmányok azt mutatják, hogy a webhely alacsony minőségű tartalmának 30-50%-ának megnyirbálásával javulhat a webhely általános minősége, és jelentősen javulhat a helyezés.

(Kép forrása)

Ennek a megközelítésnek azért van értelme, mert a gyenge minőségű tartalom lerontja a jó minőségű tartalmat, és ezzel felhígítja a webhely általános értékét. A keresőmotorok előnyben részesítik az egyenletesen jó minőségű tartalommal rendelkező webhelyeket, ami segít javítani a rangsorolást.

Mi az a tartalmi audit?

A tartalmi audit egy alapos folyamat, amely magában foglalja a weboldalán található összes tartalom értékelését és elemzését. Ez az elejétől a végéig tartó felülvizsgálat világos képet ad a webhelye tartalmának "nyerteseiről" és "veszteseiről".

A cél a webhely teljesítményének és relevanciájának növelése azáltal, hogy azonosítja az elavult, alacsony minőségű vagy alulteljesítő tartalmakat, amelyek a SEO-rangsorolást ronthatják.

A tartalmi audit azonban nem csak arról szól, hogy megszabaduljunk a rossz almáktól. Arról is szól, hogy azonosítsa a legjobb tartalmait, hogy megismételhesse azok sikerét. Ez a folyamat segít finomítani a tartalmi stratégiáját, így az idővel még hatékonyabbá válik.

És a legjobb rész? Tudni fogja, hogy mikor működik. Az organikus forgalma az egekbe szökik, és az eredményei hálásak lesznek Önnek. A szakértők azt javasolják, hogy évente legalább egyszer végezzen tartalmi auditot.

Hogyan végezzen tartalmi auditot

Kövesse ezt az öt egyszerű lépést egy átfogó tartalmi audit elvégzéséhez, és szabaduljon meg azoktól a bosszantó blogbejegyzésektől, amelyek visszatartják Önt.

1. lépés: Vázolja fel üzleti céljait

A hónapokkal (vagy esetleg évekkel) ezelőtt közzétett tartalmak is:

• Új médiumok (képek, videók, grafikonok) támogatásának előnyei
• Új adatokra van szükség az állítások alátámasztásához
• Van keresési szándék eltérés
• elavult információkat tartalmaznak
• Kevesebb vagy nagyobb mélységet igényel

A pontatlan tartalom = negatív bizalmi jel, amely az egész webhelyet megrongálhatja. És attól függően, hogy mennyi tartalma van, nincs mód arra, hogy minden egyes tartalmat, amely gyengéd, szeretetteljes ápolásra szorul, meg tudjon metszeni vagy fel tudjon frissíteni.

Ne feledje tehát, hogy a SEO nem egy siló. Különálló üzleti célt kell szolgálnia. Mindig, mindig, minden esetben helyezze előtérbe azokat az oldalakat a webhelyén, amelyek nagy értékű kulcsszavakra rangsorolnak, és hozzájárulnak a kulcsfontosságú teljesítménymutatókhoz (KPI-k), például az organikus forgalomhoz, a vezetésekhez vagy az értékesítéshez.

És itt van még egy baráti emlékeztető, amit tartson a hátsó zsebében. A tartalmi audit célja nem pusztán az, hogy egy halom adatot gyűjtsön össze, hanem az, hogy olyan értékes felismeréseket tárjon fel, amelyek közvetlenül illeszkednek az általános üzleti célkitűzésekhez. Már a kezdetektől fogva pontosan tudja, hogy mit szeretne elérni, és hagyja, hogy ezek a célok irányítsák az auditálási folyamatot.

2. lépés: Elemezze tartalmi eszközeit

Mielőtt megélezné a metszőollót, elengedhetetlen, hogy felülvizsgálja a tartalomkészletet övező összes adatot. Kezdje a legrosszabbul teljesítő tartalmak azonosítását a következő elemek keresésével:

• Rossz URL-ek és törött linkek. Ezek károsíthatják webhelye SEO-ját és rossz felhasználói élményt eredményezhetnek.
• Szerves keresési forgalom. Az elmúlt 90 nap forgalmát vizsgálva azonosíthatja, hogy mely tartalmak nem vonzzák már a látogatókat.
• Váratlanul alacsony átlagos látogatási idővel rendelkező oldalak. Ha a felhasználók nem töltenek időt ezeken az oldalakon, akkor lehet, hogy nem találják értékesnek vagy vonzónak a tartalmat.
• Kevés közösségi megosztással, rangsoroló kulcsszavak nélkül és nulla backlinkkel rendelkező tartalom. Ezek a mutatók arra utalhatnak, hogy a tartalma nem talál visszhangra a közönség körében, vagy nem nyújt értéket.

A másik oldalon a jó minőségű tartalom egy olyan cikk, amely a Google első néhány oldalán szerepel, szerves visszahivatkozásokat gyűjt, és megfelel a Google hasznos tartalmi irányelveinek. A Google Analytics segítségével azonosíthatja a legjobban teljesítő tartalmi elemeket.

(Kép forrása)

3. lépés: Minden cikket kategóriába sorolunk

Miután összegyűjtötte az adatokat, rendszerezze azokat egy műszerfalon, Excelben vagy Google Sheetsben. Jelöljön meg minden egyes tartalmat a következőkkel:

1. Hagyja úgy, ahogy van
2. Eltávolítás/átirányítás/összevonás
3. Javítani kell a címen.

Legalább a következő adatokat adja hozzá minden egyes tartalomhoz:

• Cikk URL címe
• Cikk neve
• Közzététel dátuma
• Kulcsszó

4. lépés: Az alacsony teljesítményű tartalmak megnyirbálása (vagy javítása)

Ezután határozzon meg egyértelmű kritériumokat a metszési erőfeszítéseihez. Választhat, hogy törli a két évnél régebben megjelent cikkeket, vagy azokat, amelyek nem vonzanak szerves forgalmat.

Ezeket a kritériumokat szem előtt tartva nézze át az egyes cikkeket, és tegye meg a lépését:

• Vágja ki a már nem releváns tartalmakat, és adjon hozzá 301-es átirányítást.
• Kombinálja a duplikált tartalmakat egy örökzöld cikkbe
• Frissítse fel a még megmenthető elavult tartalmakat
• Használjon "noindex" címkéket olyan darabokon, amelyek nem SEO-pozitívak, de még mindig megfelelnek a közönség igényeinek.

Most, hogy már pontosan meghatározta a lehetséges célpontokat a metszési akcióhoz, nem biztos, hogy az a legjobb stratégia, ha mindent egy csapásra töröl. Egy szakaszosabb megközelítéssel könnyebb lesz nyomon követni, hogy az egyes módosítások hogyan befolyásolják a SEO teljesítményét.

Állítson össze egy prioritási listát a metszésre elsődlegesen jelöltekről. Miután végrehajtotta a változtatások első hullámát, folytassa a webhely SEO-adatainak nyomon követését néhány hétig, mielőtt a következő adaggal folytatná.

5. lépés: Mérje az eredményeket

Miután bevezette a változásokat, a munkája még nem ért véget. A digitális marketing szépsége a mérhetőségében rejlik. Ezért tartsa szemmel a mérőszámokat, hogy felmérje erőfeszítései hatását.

Fordítson nagy figyelmet az organikus forgalomra. Több ember érkezik az oldaladra a keresőmotorokon keresztül, miután megkurtítottad a tartalmaidat? Ha igen, akkor ez pozitív jele annak, hogy a változtatások működnek.

Nézze meg a visszafordulási arányokat is. Ha ezek az értékek csökkentek, az azt mutatja, hogy a látogatók értéket találnak a tartalomban, és maradnak, hogy többet is felfedezzenek.

Végezetül, kövesse figyelemmel a SERP-ket. Megszerezte már a Google áhított első oldalát? A Rank Tracker segítségével pontosan láthatja, hogyan teljesít a tartalmi audit és a metszési erőfeszítések. Akár napi e-mail értesítést is beállíthat, hogy értesüljön minden elmozdulásról.

(Kép forrása)

Esettanulmány: blogbejegyzés: Egy kisállat-biztosítási blogbejegyzés

A tartalmi audit elvégzésének illusztrálására értékeljünk ki egy blogbejegyzést a kisállat-biztosítás költségeiről és előnyeiről.

Blogbejegyzés

(Kép forrása)

SEO eszköz adatok

(Pillanatkép: Jeremy Moser)

Tartalmi audit elemzés

• Relevancia: Ez a téma a biztosítási lehetőségeket fontolgató állattartók számára releváns, és összhangban van a vállalat azon céljával, hogy leadeket és konverziókat generáljon.
• Pontosság: A poszt tényszerű információkat nyújt a kisállatbiztosítás költségeiről, a lefedettségről és a befolyásoló tényezőkről, hiteles forrásokra hivatkozva, és kijelentve, hogy az árak változhatnak.
• Tisztaság: Az információk bemutatásához egyértelmű címsorokat, pontokat, táblázatokat és képeket használnak. A szöveg kerüli a szakzsargont, és a fő üzenet világos.
• Eljegyzés: A poszt barátságos hangnemet használ, és az olvasó aggályait és kérdéseit veszi fel. Emellett érzelmi vonzerőt használ, és olyan társadalmi bizonyítékokat is tartalmaz, mint az ügyfelek beszámolói és értékelései.
• Optimalizálás: A tartalom a címben, az URL-címben, a meta leírásban és az egész szövegben a "mennyibe kerül a kisállatbiztosítás" kulcsszót használja. Emellett kapcsolódó kulcsszavakat és más releváns oldalakra mutató belső linkeket is tartalmaz.

Tartalom audit címke

Ez a tartalom közel 600 havi szerves látogatót generál a Pumpkin weboldalán. Ezért ez a cikk a "hagyjuk úgy, ahogy van" kategóriába kerül. Valójában több ilyen cikk megírása az ideális tartalommarketing-stratégia a jövőben.

Esettanulmány: Egy utazási blogbejegyzés

Most nézzünk meg egy másik hasonló tartalmatípust a méhészeti tapasztalatokról, amely megérett a metszésre.

Blogbejegyzés

(Kép forrása)

SEO eszköz adatok

(Pillanatkép: Jeremy Moser)

Tartalmi audit elemzés

• Relevancia: A blogbejegyzés témája - méhészeti tapasztalatok - kevéssé érdekli egy utazási blog közönségét.
• Pontosság: A méhészeti gyakorlatok és technológiák fejlődése miatt egy olyan blogbejegyzés, amelyet több mint egy éve nem frissítettek, félrevezető vagy irreleváns információkat nyújthat az olvasóknak.
• Tisztaság: A poszt bemutatása sok kívánnivalót hagy maga után. Hiányzik belőle a szervezett struktúra, és a vizuális segédanyagok, például képek és infografikák hiánya kevésbé teszi vonzóvá.
• Eljegyzés: A személyes történetek, olvasói kérdések vagy más méhészek beszámolóinak beillesztése az elkötelezettség növelése érdekében elszalasztott lehetőség.
• Optimalizálás: Ez a poszt elszalasztja a lehetőséget, hogy az organikus keresésen keresztül elérje a célközönséget. Például az olyan célzott kulcsszavak, mint a "méhészkedés kezdőknek" nincsenek stratégiailag elhelyezve a címben, az URL-címben, a meta leírásban vagy a tartalomban.

Tartalom audit címke

Ez a tartalom nulla szerves forgalmat generál a Home & Jet weboldalára. Ezért ez a cikk az "eltávolítás" kategóriában fog landolni. A blogbejegyzés egyszerű törlése megteszi a hatását, majd egy 301-es átirányítás a főoldalra.

Csak annyira vagy erős, mint a leggyengébb blogbejegyzésed

A webhely tartalmának kategorizálásával, ellenőrzésével és megnyirbálásával jobb, koncentráltabb felhasználói élményt nyújt. A keresőmotorok számára is jelzi, hogy webhelye megbízható, naprakész információforrás.

Az eredmény? Jobb SEO, nagyobb forgalom és végül jobb konverziós arány.

Zárja be az üres Google Doc (vagy ChatGPT ablakot), és vegye fel a metszőollót. Itt az ideje, hogy a tartalmi auditálás folyamatán keresztül rendbe tegye a tartalmát, és hagyja, hogy weboldala a lehető legjobban kivirágozzon.

Ne feledje, hogy a siker kulcsa nem egyszerűen a több tartalom létrehozása, hanem a felhasználók számára a legjobb, legrelevánsabb tartalom létrehozása. Szóval, rajta, és kezdje el a metszést! A SEO-rangsorod meg fogja köszönni.