Hogyan hozzon létre keresési szempontból releváns tartalmakat a marketing teljesítmény növelése érdekében?

Intro

Kétségtelen, hogy a tartalomkészítés manapság az egyik leggyorsabban fejlődő és leghatékonyabb marketingstratégia. A technológia fejlődése megnyitotta az utat a tartalomkészítés híressé válásához, legyen szó akár írott, akár vizuális tartalomról. Sok vállalkozás nagymértékben fektet be a tartalommarketingbe.

Az egyik kihívás, amellyel a vállalkozásoknak a tartalomkészítés során szembe kell nézniük, a keresési relevancia és a közönségre gyakorolt hatás. Végül is a tartalom csak annyira jó, mint amennyire népszerű, megtekintett és természetesen az eladások konverziója. A tartalomkészítésnek mindig a marketingteljesítmény növelését kell céloznia.

Mi a keresés szempontjából releváns tartalom?

A legegyszerűbb meghatározás szerint a kereső szempontjából releváns tartalmat szisztematikusan úgy optimalizálják, hogy jól szerepeljen a keresőmotorok találati listáján, azaz a Google első helyein. Számos eszköz és technika létezik annak biztosítására, hogy tartalma keresőreleváns legyen. A következő részekben a módszereket tárgyaljuk; néhány tennivalót és nem tennivalót, és azt, hogy hogyan tudja ezeket a vállalkozásában alkalmazni a nagy teljesítményű marketingstratégiák elérése érdekében.

A kulcsszó-kutatás a kulcs

(Kép a Ranktracker oldalról)

A legfontosabb prioritás a kulcsszókutatás elvégzése a célközönség által keresett releváns kifejezések és kifejezések azonosítása érdekében. Kezdheti azzal, hogy meghatározza célközönségét, és mélyen megérti igényeiket és érdeklődési körüket.

Ennek egyik legnépszerűbb módja a legjobb kulcsszó-kutató eszközök használata. A piacon több olyan is van, amelyik megfelel az Ön igényeinek. A kulcsszókereső eszközök célja, hogy azonosítsák azokat a kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyek iránt a célközönsége érdeklődik.

Létrehozhat egy listát a vállalkozásához vagy márkájához kapcsolódó kulcsszavakról is. A mag kulcsszavak általában egyszerű szavak vagy kifejezések, amelyek közvetlenül kapcsolódnak termékeihez vagy szolgáltatásaihoz. Például, ha az Ön vállalkozása egy ruházati butik, a mag kulcsszavak lehetnek "ruha", "blúz", "koordináták" stb.

Használhat olyan kulcsszavakat is, amelyeknek a célközönsége nagy keresési volumenű, de alacsony a versenyhelyzete. Ezeket a kulcsszavakat szisztematikusan, a megfelelő sűrűséggel kell használnia a tartalomban.

Ugyanakkor meghatározhat egy másik kulcsszócsoportot is, amely a szakterületéhez kapcsolódik, de a célközönsége által nem keresett. Ez lehetőséget ad arra, hogy releváns tartalmat hozzon létre belőlük, és addig tegye őket trendivé, amíg magasan keresetté nem válnak.

Látens szemantikus indexelésnek vagy LSI kulcsszavaknak is nevezik, amelyek segíthetnek a tartalomban elkerülni a kulcsszavakkal való tömést. Az LSI egy olyan háttérmódszer, amelyet a keresőmotorok arra használnak, hogy a weboldalakat jobban kategorizálják tartalmuk szerint. Ha ezeket a kulcsszavakat használja, tartalma nagyobb eséllyel jut el a célpiacra.

Természetesen szisztematikusan kell eljárnia, és nem szabad véletlenszerűen bármilyen azonosított kulcsszót használnia. A legjobb módja a kulcsszavak karbantartásának, ha a terméked vagy szolgáltatásod szempontjából való relevancia szerint kategorizálod őket, mint például az Instagram like-ok vásárlása. Rendszeresen figyelemmel kell kísérnie azt is, hogy a kulcsszavai hogyan teljesítenek, pl. a keresőeszközökben való rangsorolást, és az eredmények alapján kiigazításokat kell végeznie.

Az optimalizálás szintén létfontosságú

Az optimalizált tartalom az egyik módja annak, hogy biztosítsa, hogy jó úton halad a marketing teljesítményének növelése felé. Számos technika létezik arra, hogyan optimalizálhatja tartalmát.

• Használjon meta címkéket a címben és a leírásban, amelyek egyértelmű és strukturált részleteket adnak a keresőmotorok számára a tartalmáról.
• Használjon webhelytérképet a keresőmotorok számára történő benyújtáshoz. A sitemapok információkat tartalmaznak a webhely tartalmáról - oldalakról, hanganyagról, videókról stb. - és azok kapcsolatáról.
• Használjon más, jó hírű oldalakon lévő backlinkeket a weboldalára. Ez a technika kiváló módja annak, hogy növelje a keresőmotorok rangsorát és forgalmat generáljon a weboldalára.

(Kép a Ranktracker oldalról)

• Biztosítja, hogy webhelye barátságos felhasználói felülettel rendelkezzen, és jó felhasználói élményt nyújtson, azaz gyorsan betöltődjön.
• Hozzon létre informatív tartalmat, és adjon megoldást a célközönség problémáira. Kerülje a bolyhos tartalmak létrehozását.
• Hozzon létre különböző érdekes témájú tartalmakat, hogy a célközönségét hűségesnek tartsa.
• Kutasson alaposan a témák után, és gondoskodjon arról, hogy megbízható információkat gyűjtsön megbízható forrásokból, például iparági szakértőktől, valamint ellenőrzött statisztikákból és tanulmányokból.
• Egyszerű meghatározásokkal és tömör bekezdésekkel tegye érthetővé és átélhetővé a tartalmát.
• Biztosítsa, hogy a tartalma hibáktól, vészjelzőktől vagy más érzékeny témáktól mentes legyen, ha egy lektorral vagy szerkesztővel átnézeti a végső eredményt.
• Tartsa mindig naprakészen a legújabb trendeket és relevanciát a tartalmainak frissítésével és rendszeres felülvizsgálatával.
• Használjon belső és külső linkeket a tartalom támogatására.
• Legyen elérhető azáltal, hogy a közönség folyamatosan részt vesz a munkában. Ez lehet cselekvésre való felhívás, felmérések, vagy a kommentszekcióban való pozitív elköteleződés.
• Futtasson egy webaudit eszközt a weboldalán, hogy automatizálja az optimalizálás ellenőrzését.

Multimédia, például képek és videók használata

Avizuális tartalommarketing vagy a multimédia, például képek és videók használata számos módon segít a tartalom javításában. Amellett, hogy vizuálisan vonzóvá teszi őket, a célközönség hajlamos többet megérteni a megtekintés vagy a megtekintés során. Ez is segít nekik abban, hogy jobban megértsék az Ön tartalmát. Emellett "szünetként" is szolgál az olvasásról, különösen a hosszú tartalmak esetében.

A képek és videók feliratozása, az alt címkék elhelyezése, a feliratok vagy átiratok hozzáadása és a leíró elnevezések szintén segítenek abban, hogy a tartalmak magasan szerepeljenek a keresőmotorokban. Ezek ugyanis segítenek a keresőmotoroknak jobban elérni Önt, és mélyebben megérteni a tartalmát.

Az említetteken kívül a képek és videók kiváló megközelítésnek számítanak olyan termékek vagy szolgáltatások esetében, amelyekhez demókra vagy útmutatókra van szükség, mivel vizuálisan támogatják és érvényesítik az írott formát. Képeket vagy videókat használhat ügyfélbeszámolókhoz is, amelyek hitelességet és tekintélyt kölcsönöznek márkájának.

Egy másik tipp a képek és videók keresőmotoros rangsorolásban való felhasználásához a népszerű platformokon való elhelyezésük és beágyazásuk a weboldalakon. Az olyan platformok, mint a YouTube vagy a Vimeo a leginkább javasoltak. Az elérés további kiszélesítése és márkája láthatóságának növelése érdekében ezeket a képeket és videókat olyan közösségi médiaplatformokon is felhasználhatja, mint például a Tiktok.

Vigyázat, mivel a multimédia néha nagy fájlméretű, bölcsen teszi, ha csökkenti vagy tömöríti őket, hogy biztosítsa a megfelelő válaszidőt és betöltődést a weboldalán. A képek és videók ellenére is gondoskodnia kell arról, hogy webhelye példás felhasználói felülettel rendelkezzen, és közönségének jó felhasználói élményt nyújtson.

Tartalmának promóciója különböző platformokon keresztül

A marketing teljesítményének növeléséhez az egyik legfontosabb összetevő a különböző csatornákon való láthatóság növelése. Ez azért fontos, mert lehet, hogy van egy kiaknázatlan potenciális célközönsége, amelyet ezeken a más csatornákon keresztül találhat meg. A közösségi média a vállalkozások által a reklámozásra használt platformok legnagyobb darabja. Számos eszköz áll rendelkezésre a promóció elérésére a Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn stb....

• Hozzon létre egy közösséget. Ha a márkádnak szentelt közösséget építesz, bizalmat építesz a csoportodban. Ez növeli ügyfeleid hűségét. Akár extra kedvezményeket, például kedvezményeket is kínálhatsz a közösségednek.
• Legyen proaktív a fórumokon. Márkája láthatósága jelentősen megnő, ha az emberek látják, hogy Ön részt vesz a fórumokon és más online vitákban.
• Lépjen partnerségre influencerekkel. Ez egy lehetőség arra, hogy kiszélesítse a közönségét, különösen a sok követővel rendelkező influencerekkel.
• Tegyen vendégposztokat. Vendégposztok készítésével visszautalásokat hozhat létre weboldalára, növelve a forgalmat és a potenciális konverziót. Ez a keresőmotorok rangsorát is növeli.
• Küldjön sajtóközleményeket a médiaközleményekhez és más iparági szakértők médiacsatornáihoz. Ez jelentősen növelheti márkája népszerűségét, valamint tekintélyét.
• Rendszeresen küldjön hírleveleket, amelyek az új tartalmakra mutató linkeket tartalmaznak a feliratkozóknak. Tudassa velük, hogy látható és mindig kapcsolatban van velük.
• Futtasson hirdetéseket vagy fizetett promóciókat különböző platformokon. Ilyen például a Google AdWords, PPC, Facebook stb.
• Készítsen tartalomterjesztési stratégiát. Bár számos platformon népszerűsítheted magad, stratégiailag meg kell tervezned, hogyan, mikor és hol oszd meg a tartalmaidat. Így a promóciója optimalizált lesz, ugyanakkor elkerülheti, hogy pénzt pazaroljon nem hatékony stratégiákra. Bár számos platformon népszerűsítheti magát, stratégiailag meg kell terveznie, hogyan, mikor és hol ossza meg tartalmát. Így a promóciója optimalizált lesz, és ugyanakkor elkerülheti, hogy pénzt pazaroljon nem hatékony stratégiákra.

A tartalom teljesítményének nyomon követése

Nagyon fontos a tartalom mérőszámainak nyomon követése, hogy szükség esetén kiigazításokat tehessen, javíthassa a tartalmát, vagy teljesen más tartalmakra térhessen át, ha a meglévő tartalmak irrelevánssá válnak. Szerencsére számos olyan speciális eszköz létezik, amellyel nyomon követheti ezeket a mérőszámokat.

Az egyik legnépszerűbb felügyeleti eszköz a forgalomkövető. Ez nyomon követi webhelye forgalmát, például azt, hogy hány látogatója van, és mely oldalakat látogatják a legtöbben. Aztán ott van még az engagement tracker is, amely megmondja, hogy az oldalain milyen mértékű az elköteleződés, mennyi ideig maradnak a látogatók az adott oldalon, sőt, még a bounce rate is, vagyis azok aránya, akik csak egy oldalt néztek meg a webhelyén, majd elnavigáltak onnan. További eszközök közé tartozik a backlinkek figyelése, amely megszámolja a webhelyére mutató backlinkek számát, és azonosítja, hogy mely webhelyek kapcsolódnak az Ön tartalmához.

A közösségi médiában nyomon követheti a megosztások, kedvelések és kommentek számát. Az olyan eszközök, mint a Hootsuite és a Social Champ mindezeket elvégezhetik. Eközben az olyan eszközök, mint a Google Analytics, konverziós mérőszámokat szolgáltathatnak. Ilyen például, hogy mennyi e-kereskedelmi forgalmat halmozott fel stb.

A webhely látogatóinak viselkedését is elemezheti. A mérőszámok közé tartozhat, hogy hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével, például hol kattintottak a legtöbbet, hol görgetnek, hol maradtak tovább stb.

Ezeken a tartalomelemző eszközökön kívül léteznek olyan eszközök is, amelyek a versenytársak teljesítményének elemzésére szolgálnak. Ilyen például a Ranktracker SERP Checker, amely segít megtalálni a versenytársak gyenge pontjait.

(Kép a Ranktracker oldalról)

A piacon rengeteg további tartalom teljesítménymérő eszközzel találkozhat. Egyesek, mint például a Google Optimize, még A/B tesztelést is kínálnak a weboldalán. Ami fontos, hogy megtalálja, melyik eszköz felel meg az Ön üzleti igényeinek, és milyen adatokat szolgáltat, amelyeket felhasználhat tartalma optimalizálásához.

A tartalomkészítés forradalmasítja a marketing stratégiát

A tartalomkészítés forradalmasította a vállalkozások marketingstratégiáit. A technológiának köszönhetően ma már könnyebb és gyorsabb a vállalkozás marketingje, és ezzel egyidejűleg szélesebb közönséghez juthat el. Ezért nagyon fontos az optimalizált és a keresés szempontjából releváns tartalom.