Hogyan hozzon létre egy márka logó a kisvállalkozás számára

Intro

Íme egy egyszerű gyakorlat: Gondoljon egy népszerű márkára, amelyet ismer. Ez lehet bármilyen márka, például a McDonalds, a Nike vagy az Apple. Valószínűleg az első dolog, ami eszedbe jut, a logójuk. És ha egy márka logója gyorsan beugrott az agyadba, az azt jelenti, hogy jól csinálták a márkaépítést.

A logó megalapozhatja vagy megtörheti vállalkozását. Elvégre ez az első dolog, amit az ügyfelei látnak Önről, és ez az, amit az Ön termékével vagy szolgáltatásával társítanak. Egy jellegzetes és jól megtervezett logó határozottan előnyhöz juttathatja versenytársaival szemben, amire különösen nagy szüksége van egy olyan kisvállalkozásnak, amely már nagyobb nevekkel versenyez.

De mitől is lesz egy hatékony márkalogó? Mi különbözteti meg a nagyszerű logót a többitől? És hogyan hozhat létre egyet kisvállalkozása számára, különösen korlátozott erőforrásai mellett? Merüljünk el, hogy többet megtudjunk.

Mitől lesz jó a logótervezés?

Mielőtt elkezdené saját logóját megalkotni, először is meg kell értenie a nagyszerű logótervezés öt alapelvét. Ugyanezek az elvek minden vállalkozásra vonatkoznak, függetlenül attól, hogy kisvállalkozásról van-e szó.

1. Egyszerű

Egy átlagos ember figyelmi ideje mára nyolc másodpercre csökkent. Egy egyszerű és könnyen felismerhető logó még mindig a legjobb, mivel könnyen felkeltheti a fogyasztók egyre csökkenő figyelmét.

Gondoljon a McDonald's logójára. Egyszerű design, az M betű felhasználásával. De a felismerhető betűtípus és a célzott színválasztás kombinációjával ez az M betű mára olyan erősen kötődik hozzájuk, hogy még a háromévesek is felismerik a logójukat.

(Forrás)

2. Emlékezetes

A hatékony logó elég egyszerű ahhoz, hogy az első látásra megjegyezze, de mégis elég egyedi és hatásos ahhoz, hogy kitűnjön a többi közül.

Ilyen például a Starbucks logója. Nincs nyilvánvaló kapcsolata a kávéval, mégis a zöld szirénát a világ egyik legnagyobb kávézóláncához társítjuk. A Starbucks tulajdonosai szerint azért használták a szirénát, hogy azt szimbolizálják, hogy a kávéjuk annyira ellenállhatatlan, hogy az embereket odacsalogatja. A logó okosan kötődik a történelmükhöz is, hiszen szülővárosuk egy kikötő volt.

(Forrás)

Azzal, hogy a Starbucks egyedi "kabalát" adott a márkának, és ezt vibráló színválasztással, ugyanakkor minimalista dizájnnal kombinálta, megtalálta a tökéletes egyensúlyt, és megalkotta minden idők egyik legemlékezetesebb márkalogóját.

3. Időtlen

Egy hatékony logónak ki kell állnia az idő próbáját. Nem az aktuális trendek hatják át, amelyek kimennek a divatból. Ha időtálló logót használ, megspórolja a logó néhány évenkénti újramárkázásával járó erőforrásokat és erőfeszítéseket.

Nagyszerű példa erre a Coca-Cola. Ezt a logót még 1886-ban alkotta meg Frank M Robinson. Folyékony írásmódot és két C betűt használt, mivel szerinte "a két C jól mutatna a reklámban". Az eredmény egy időtálló, felismerhető logó lett, amelyet a mai napig használnak. Bár a Coca-Cola többször is átesett márkanévváltáson, az ikonikus írásmódot megtartották, és csak apró változtatásokat eszközöltek, például a színt vagy egy téglalap alakú keretet adtak hozzá.

4. Sokoldalú

A logót egy átfogó márkaépítési stratégiában kell figyelembe venni, és nem csak elszigetelten. Működni fog a logó különböző színsémákban, illetve fekete-fehérben? Mi a helyzet a különböző médiumokkal? Jól mutat majd egy kis névjegykártyán kinyomtatva, vagy a kirakatban elhelyezve?

Vessünk egy pillantást a Google logójára. Sans-serif betűtípust használtak, amelyet könnyebb átméretezni és különböző méretekhez igazítani. Emellett olyan jellegzetes színsémájuk van, hogy még ha át is alakítják a különböző termékeikhez (Gmail, Térképek), akkor is könnyen azonosítható, hogy mind a Google márkanév alá tartoznak.

(Forrás)

5. Megfelelő

Végül, egy hatékony logó releváns és megfelel a vállalat értékének, imázsának és termékének/szolgáltatásának. Közölnie kell a márka hangját és identitását, valamint illeszkednie kell a célközönséghez.

Ilyen például a Baskin Robbins. Ők is élénk rózsaszín és kék színsémát használtak, hogy illeszkedjen vidám, gyermeki márkaépítésükhöz. Nagyon találó, mivel fagylaltot árulnak, és a célközönségük inkább fiatalabb. Ezzel szemben a Cartier, egy luxusmárka, egyszerű és elegáns logóját a letisztult, kurzív írásmóddal tartotta meg. Ezzel a márkaidentitásukat akarták kifejezni, amely számukra az eleganciát és a kifinomultságot jelenti.

Ha logóját ezen elvek alapján tervezi meg, sikeres logót készíthet kisvállalkozása számára, amely megragadja ügyfelei figyelmét.

Hogyan hozzon létre egy logót a kisvállalkozás számára

Most, hogy ismeri a jó logótervezés alapjait, nézzük a logó tényleges létrehozásának lépésről lépésre történő folyamatát.

1. Értse meg a közönségét

Az első dolog, amit tennie kell, hogy kitalálja az ideális ügyfelét vagy a célpiacát, hogy jobban megértse, milyen logót kell létrehoznia. Végül is a logónak vonzónak kell lennie az ügyfelei számára. Tegye fel magának a következő kérdéseket:

• Férfi vagy női közönséget céloz meg?
• Milyen korosztályúak az ügyfeleim?
• Milyen közösségi média platformokat használnak, és általában mikor használják?
• Milyen tartalmakat fogyasztanak?
• Mivel töltik az idejüket?
• Milyen tényezők befolyásolják vásárlási döntéseiket (pl. ár, minőség, trend)?
• Mely márkákból szoktak vásárolni?

2. Nézze meg mélyebben a márkáját

Mielőtt elkezdené a logótervezést, világos elképzeléssel kell rendelkeznie arról, hogy miről szól a márkája, és milyen identitást szeretne közvetíteni. Tekintsen vissza arra, hogy miért indította el kisvállalkozását, és milyen értékek fontosak az Ön számára. Nézze át az üzleti tervét is. Gondoljon olyan jelzőkre is, amelyekkel leírhatja a márkáját, és ezeket is használja kiindulópontként. Szeretné, ha barátságosnak és megközelíthetőnek látnák? Professzionálisnak és hitelesnek? Elegánsnak és keménynek? Mindezek ismeretében megalapozott döntéseket hozhat logója megalkotásakor.

3. Kutassa fel versenytársait

Elemezze versenytársai logóit, és vegye figyelembe a design, a színek, a betűtípus, a szimbólumok és az elrendezés megválasztását. Ezek segíteni fognak abban, hogy olyan logót hozzon létre, amelyről tudja, hogy működik az Ön iparágában, vagy alternatívaként egy másfajta dizájnt hozzon létre, hogy kitűnjön közülük.

4. Válassza ki a tervezési stílust

Az előző lépések során végzett kutatás alapján már jó elképzelése lehet arról, hogy milyen logó fog működni az Ön vállalkozásának. Most már választhat egy tervezési stílust és egy logótípust. Egy ikon alapú logó vagy egy szóvédjegyes logó fog megfelelni Önnek? Minimalista és modern designt válasszon, vagy a retro és vintage megjelenés jobban fog működni? Esetleg még egy merész graffiti logóstílus is szóba jöhet? Mindez attól függ, hogy milyen márkaidentitást szeretne közvetíteni.

Más tervezési elemeket is figyelembe kell vennie. Szimbólumot fog használni? Tudsz játszani a negatív térrel?

5. Válasszon színt

Akár hiszed, akár nem, a szín nagyban hozzájárul a logód tervezésének sikeréhez. A választott színtől függ, hogy az ügyfelei hogyan érzékelik vállalkozását, és milyen érzelmeket társítanak önhöz.

A piros szín például éhségérzetet kelthet, ezért az élelmiszerláncok általában a piros színt használják a márkajelzésükben. A kék viszont stabilnak és biztonságosnak érezheti magát az ember, ha meglátja ezt a színt. Ezért használják a bankok, a gyógyszeripari márkák és a kormányzati szervek a kék színt a designjukban. Szánjon időt a színpszichológia kutatására, hogy bölcsen választhassa ki a logótervezés színét.

6. Válassza ki a betűtípust

A színhez hasonlóan a használt betűtípus is nagy hatással van arra, hogy ügyfelei hogyan látják vállalkozását. Egy letisztult és lekerekített sans-serif betűtípus illik Önhöz, ha modern, minimalista hangulatot szeretne kelteni vállalkozásában. Másrészről viszont egy folyékony, gyorsírásos betűtípus jobb lehet, ha fényűzőbb arculatot szeretne. Egy merész és vastag betűtípus akkor felel meg Önnek, ha fiatalosabb és játékosabb arculatot szeretne kialakítani.

Egy tipp a kisvállalkozások számára. Ha elkerülhető, ne használjon klasszikus betűtípusokat, például Helvetica vagy Arial betűtípust a logótervezéshez. Mivel ezek híres és elterjedt betűtípusok, nem fognak egyedi és emlékezetes megjelenést kölcsönözni kisvállalkozásának. Ehelyett nézzen inkább újabb betűtípusokat vagy kevésbé használt betűtípusokat. Ha pedig nem tudja elkerülni, ne feledje, hogy a szöveg távolságának és elhelyezésének megváltoztatásával (például a szöveg oldalra vagy felfelé dőlhet) még mindig egyedivé teheti logóját.

7. Kezdj el vázolni

Most, hogy mindezekkel az információkkal felvértezted magad, elkezdheted a vázlatkészítést! Ne aggódj, ha nincsenek művészi képességeid, a lényeg, hogy képes legyél elképzelni a logód általános megjelenését. Létrehozhatsz egy moodboardot is az összes kiválasztott színnel vagy színsémával, valamint az általad választott betűtípussal. Olyan logókat is felvehetsz, amelyek tetszettek, és inspirációként használhatod őket, de ügyelj arra, hogy ne másold őket.

8. Finomítsa a tervét

Legalább három különböző variációt kell készítenie a logótervezésből, majd kérjen visszajelzést róla. Kérdezze meg barátait, családtagjait vagy üzleti partnereit, hogy mit gondolnak róla, és ha van javaslatuk vagy ajánlásuk az Ön számára. Ezután tovább finomíthatod a tervedet, és véglegesítheted, hogy melyik legyen a nyertes logóterved.

Hol hozza létre a logótervet

Most, hogy már van egy terved, itt az ideje az utolsó lépésnek - a tényleges létrehozásnak. Kisvállalkozásként valószínűleg nem áll rendelkezésére hatalmas költségvetés vagy egy marketingügynökség, ezért az alábbiakban különböző lehetőségeket vizsgálhat meg, amelyek a korlátozott erőforrásai mellett is működnek.

1. Saját design létrehozása

Az első lehetőség a grafikai tervezőszoftverek, például az Adobe Illustrator vagy a Photoshop használata. Ez a lehetőség a legolcsóbb, mivel maga fogja elkészíteni, de nehéz lehet, ha nem rendelkezik előzetes tervezési vagy szerkesztési ismeretekkel. Emellett némi időt is igénybe vesz, mivel a tervezést ön végzi, és a végtermék minősége ismét az ön szerkesztési készségétől függ majd.

2. Online logókészítők

Rengeteg fizetős és ingyenes logókészítő létezik, ahol előre elkészített logósablonokat böngészhetsz, és használhatod azt, amelyik a legjobban tetszik. Ez egy jó lehetőség, ha nincs meg a tervezői képessége vagy pénze arra, hogy profi módon készíttessen magának egy logót. Ez veszi igénybe a legkevesebb időt is, mivel a tervezés már készen van, ami nagyszerű, ha gyorsan kell egy logó.

Mivel azonban előre elkészített, a design nem egyedi, ami nem igazán ajánlott egy olyan kisvállalkozás számára, amely szeretne kitűnni. A rendelkezésre álló sablonok sem biztos, hogy 100%-ban megfelelnek az Ön elképzeléseinek. De ezek a logókészítők rendelkeznek a testreszabási lehetőséggel, így még mindig személyre szabhatja bizonyos mértékig, hogy jobban megfeleljen vállalkozásának és stíluspreferenciájának.

3. Szabadúszó grafikus megbízása

A legjobb és legajánlottabb megoldás még mindig az, ha egy profi grafikus tervezővel készítteti el a logót. Ez biztosítja, hogy a logó jól megtervezett és az Ön elképzelésének megfelelő legyen.

Mivel nincs hatalmas költségvetése, az egyik dolog, amit tehet, hogy kiszervezi egy szabadúszó tervezőnek. Rengeteg szabadúszó van az olyan oldalakon, mint az Upwork, a Freelancer vagy a Fiverr, amelyek logótervezési szolgáltatásokat kínálnak. Ők általában megfizethetőbb árcédulával rendelkeznek, mint egy marketing- vagy márkaépítő ügynökség. Vessen egy pillantást a lehetőségeire, és válasszon valakit, aki megfelelő készséggel és tapasztalattal rendelkezik, és az Ön számára elfogadható áron jön.

Ne feledje azonban, hogy azt kapja, amiért fizet. Amennyire csak lehetséges, ne fukarkodjon a logójával, mivel az a vállalkozás és a márkaidentitás szerves része.

Hol használhatja a logóját?

Most, hogy megvan a logója, hol használja? Kisvállalkozásként valószínűleg nincs költségvetése óriásplakátokra vagy hatalmas feliratokra. De ettől még többféleképpen felhasználhatja.

Például a weboldalán. Amellett, hogy webhelye SEO szempontjából jól optimalizált, gondoskodnia kell arról is, hogy a márkaépítés jól látszódjon a webhelyen. Használja a márka színeit, és szerepeltesse a logóját kiemelkedő helyeken.

A közösségi oldalakon is érdemes használni. A közösségi médián keresztül történő marketing egyszerűbb és olcsóbb a hagyományos reklámhoz képest, és a posztjain keresztül könnyen kapcsolatba léphet közönségével. Ha következetes márkaépítéssel rendelkezik az oldalain, az segít kiépíteni vállalkozása márkaidentitását.

Ezeken kívül logóját használhatja plakátjain, szórólapjain, étlapjain, névjegykártyáin, e-mail aláírásokon, számlákon, termékcsomagolásokon vagy promóciós termékeken is.

Végső gondolatok

Logója nagy hatással van arra, hogy kisvállalkozását hogyan érzékelik az ügyfelek. Különösen, mivel Ön most kezdte, és más, nagyobb vállalkozásokkal ellentétben még nem alakult ki, meg kell győződnie arról, hogy logója professzionális, hiteles, jól megtervezett, és könnyen kommunikálja közönségének, hogy miről szól az Ön vállalkozása.

A logó az első lépés vállalkozása márkaidentitásának kialakításához. Gondoskodjon arról, hogy időt és energiát szánjon a megtervezésére. Reméljük, hogy a fenti tippek segítenek Önnek abban, hogy megalkossa saját logóját kisvállalkozása számára.