Hogyan építsünk Backlinkeket az unalmas iparágakban

Intro

A jó backlinkek kiépítése és annak megértése, hogy mi teszi őket létfontosságúvá a webhely szerves sikeréhez, a szilárd és hatékony SEO-stratégia egyik legfontosabb része. A megfelelő szemlélettel és a megfelelő linképítési stratégiával egy vállalat jobb helyezéseket és végső soron több konverziót érhet el.

De mi a helyzet az olyan iparágakban tevékenykedő vállalkozásokkal, amelyeket kevésbé tartanak elbűvölőnek és izgalmasnak, mint másokat? Talán azt gondolja, hogy az ilyen iparágakról nem lehet vonzó tartalmat létrehozni. És még ha lenne is, vajon akarna-e egyáltalán valaki ilyen "unalmas" tartalomra visszalinkelni?

Abszolút. Valójában, amikor a backlinkek építéséről és a hatásos tartalom létrehozásáról van szó, nincs olyan dolog, ami unalmas lenne. Van azonban olyan dolog, hogy félreértjük, mi számít a legfontosabb a backlinkek építésében, és ezeken a tévhiteken belül a vállalatok megkérdőjelezhetik önmagukat, és hatalmas hibákat követhetnek el.

Ha egy kicsit jobban megértjük, hogy a hatásos és informatív tartalom mit tehet Önért, és némi kreatív gondolkodással minden vállalkozás profitálhat a backlinkekből.

Egy "unalmas" iparág is profitálhat a backlinkekből?

Függetlenül a jelenleg "unalmas" ecsettel megtisztított iparágaktól, minden vállalat élvezheti a jó minőségű backlinkek előnyeit. Igen, egy kicsit nagyobb kihívás lehet hatékony backlinkeket építeni egy olyan piaci résben, amelyet a kívülállók unalmasnak tartanak. A lehető legjobb backlinkek megragadásának lehetősége azonban még mindig elérhető közelségben van.

Hogyan tudok linkeket keresni egy unalmas fülkében?

Az unalmas vagy nem túl fényes iparágakra gyakran hivatkoznak úgy, mint amelyekre nehezebb linkeket szerezni, mivel az emberek kevésbé érdeklődnek irántuk, mint az olyan tömegpiaci iparágak iránt, mint a kiskereskedelem, az utazás, a pénzügyek vagy a divat stb. Ebből következik az az érv, hogy a kiadók kevésbé érdeklődnek irántuk és kevésbé foglalkoznak velük tartalmaikban. Látszólag ennek van értelme, hiszen ki akar tudni egy szegecseket gyártó cégről, nem igaz? Azonban itt jön a félreértés, mivel a tartalomnak nem kell közvetlenül magáról a termékről szólnia, sőt, különösen a PR esetében ez kifejezetten rossz ötlet. Az alábbiakban tehát néhány egyszerű módszert mutatunk be arra, hogyan vonzhatsz linkeket unalmas iparágakban.

Hasznos tartalom létrehozása

Ahhoz, hogy erős backlinkeket vonzzon, olyan tartalmakat kell létrehoznia, amelyek megérdemlik, hogy hivatkozzanak rájuk. Nem számít, hogy hány kiadványt keres meg, ha nem látnak értéket abban, hogy visszahivatkozzanak a tartalmára, egyszerűen nem fog választ kapni. Ami a tartalmat illeti, a legtöbb márkának megvan a kreatív/blogtartalma, majd a kategória- vagy termék/szolgáltatás oldalai, amelyeket figyelembe kell venni. Vegyük sorra ezt a kettőt...

1. Kategória / termékoldalak - mint említettük, ezek az unalmas iparágak oldalai önmagukban nem valószínű, hogy sok linket vonzanak (ez a mainstream iparágakban is előfordulhat). Ha azonban további tartalommal gazdagítja őket, például videókkal (lásd ezt az oldalt példaként), átfogó termékinformációkkal, felhasználói visszajelzésekkel stb. teszi vonzóbbá az oldalakat. Ha mondjuk radiátorokat árul, akkor például mellékelhetne egy oktatóvideót arról, hogyan kell beszerelni őket. Ezáltal az oldal nem csak egy olyan hely lesz, ahol a felhasználók vásárolhatnak, hanem egy erőforrás is. Akár olyan hamisított termékekkel is próbálkozhat, mint például az aranyozott szegecsek az igényes milliomosok számára. (Emlékezzenek a ThinkGeek által készített Unicorn hús paródiára).

(Az egyszarvú hús paródia a ThinkGeek által)

2. Blog / kreatív tartalom / PR - ez az a pont, ahol sok marketinges elakad, mert elsősorban az unalmas termékre/szolgáltatásra gondol, amit reklámozni próbál. Ha ismét a szegecseket vesszük példának, ezek csak azokat az embereket érdeklik, akiknek használniuk vagy megvásárolniuk kell a terméket, és valójában az érdeklődés szintje valószínűleg a legjobb esetben is csak múló. A kreatív kampányok ötletelésekor tehát a marketingeseknek sokkal szélesebb körben kell gondolkodniuk arról, hogy mire használják, ki használja őket stb. A szegecseket épületek és ékszerek építésére használják (többek között), ami rögtön két szempontot ad, amit figyelembe kell venni.

Vendégposzt minőségi oldalakon

Avendégküldés egy időben majdnem csúnya szóvá vált, főként azért, mert tömegesen végezték, és a webhelyek nagyon kevés szerkesztői ellenőrzés mellett küldtek ki tartalmat, gyakran lehetővé téve a felhasználók számára az önálló publikálást. Miután azonban a Google megtanulta, hogy programozottan leértékelje vagy figyelmen kívül hagyja az ilyen típusú linkeket, az ilyen taktika iránti érdeklődés (a tömeges, mindenki számára ingyenes megközelítés szempontjából) csökkent. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a minőségi tartalom közzététele a meglévő közönséggel és webhely tekintélyével rendelkező kiadókon nem fog működni, sőt, éppen ellenkezőleg, különösen a kevésbé csillogó szakterületeken található webhelyek esetében. A kreatív és PR-szerű tartalmakhoz hasonlóan itt is arra kell törekedni, hogy a tartalom hasznos és vonzó legyen, hogy a kiadók meg akarják majd osztani a közönségükkel. Ez gyakran azt jelenti, hogy nem szabad az "unalmas" termékről vagy szolgáltatásról írni, amelyet népszerűsíteni próbálsz. Valójában a legtöbb esetben ez azt jelenti, hogy olyan témákról kell írni, amelyek relevánsak és vonzóak az egyes kiadványok számára, amelyeket megkeres.

(Egy nemrégiben megjelent vendégposzt)

Kedvezmények felajánlása

Az e-kereskedelmi márkák számára a kedvezmény felajánlása egyszerű módja annak, hogy linkeket építsen az oldalára. Vegyük az alábbi példát a Decking Hero-tól - nem a legizgalmasabb termék a világon. Azonban, mint láthatja, van egy linkjük az Exeteri Egyetemről, amely lenyűgöző, 79-es Domain Authority-vel rendelkezik. Az oldaluk azért került fel erre az oldalra, mert az Exeter Egyetem öregdiákjai számára kedvezményt biztosítanak. Ez csak egy példa arra, hogyan lehet ezt kivitelezni, de más lehetséges módok is vannak, például kedvezményeket kínálni beszállítóknak vagy ügyfeleknek, hogy arra ösztönözzék őket, hogy visszalinkeljék Önt.

(Az Exeteri Egyetem öregdiákok kedvezményes oldala)

Legyen gondolatvezető

Ha az iparágában vezető szerepet tölt be, az szintén jó forrása lehet a backlinkeknek. Ennek legidőhatékonyabb módja, ha újságírók kommentelési lehetőségeit keresi - a Twitteren a #journorequest hashtag az egyik hely, ahol elkezdheti a keresést. Természetesen szinte senki sem kíváncsi a szegecsgyártás világának legújabb trendjeire, azonban azoknak, akik szegecseket értékesítenek, figyelemmel kell lenniük a szélesebb körű trendekre, amelyeket a vásárlóik, pl. azok, akik (például) az építőiparban rendelnek tőlük. Ezt a fajta betekintést keresik az újságírók. Egy hozzászólás általában nem több mint 150-200 szóból áll, és e-mailben is elküldhető. Ráadásul minél többször szerepel, annál több felkérést kaphat.

Keresse a szakkiadványokat

Az eddig tárgyaltak arra összpontosítottak, hogy a termék vagy szolgáltatás kifejezetten NEM említhető a tevékenységben, a fentiekben ismertetett okok miatt. Azonban van egy olyan tevékenység, ahol a termékkel kapcsolatban lehet konkrétan fogalmazni, mégpedig a szaksajtó megkeresése során. Minden szakterületnek vagy vertikális ágazatnak számos olyan szakmai kiadványa van, ahol híreket közölnek azok számára, akik az adott iparágban dolgoznak. És bár nem feltétel, hogy a kapcsolatfelvétel során termékspecifikusnak kell lennie, a kiadványoknak örömmel kell foglalkozniuk vele (feltéve, hogy a tartalom érdekes a közönségük számára). A beküldhető cikkek lehetnek új alkalmazottak, növekedési vagy terjeszkedési tervek, nyereségnövekedés vagy iparági betekintés. Ezenkívül - pusztán PR-szempontból - az ilyen kiadványoknak dolgozó újságírók gyakran nem kapnak annyi felkérést, mint a mainstream kiadványoknak dolgozó újságírók.

(A Selco-ra mutató link egy szaklapból)

Végső gondolatok

A linképítés nem könnyű, még a mainstream szakterületeken sem. A linkek azonban a csillogó iparágakban is ugyanolyan fontosak, mint a nem csillogó iparágakban - a jó tartalom. A kulcs az, hogy ne magára a termékre vagy szolgáltatásra gondoljunk, hanem a vállalkozást körülvevő közönségre, az érdekelt felekre. Ha egyszer belekerül ebbe a gondolkodásmódba, szélesebb körben tud majd gondolkodni arról, hogyan vonzhat linkeket, ami viszont segíthet az organikus siker elérésében.