Hogyan segít a programozott reklám a ROI-alapú digitális marketing megoldások megszerzésében a márka elérésének és elkötelezettségének maximalizálása érdekében?

Intro

2021-ben a "globális programozott reklámköltés" a becslések szerint 418,38 milliárd amerikai dollárt ér el. Ez a szám 2026-ra várhatóan eléri a 724,84 milliárd dollárt.

Az alábbiakban megtekintheti az előrejelzést:

(Adatforrás: Statista)

Nyilvánvaló tehát, hogy a digitális marketingesek erősen a programozott hirdetések felé hajlanak. És miért is lenne ez így? Nos, a magasabb ROI, a szélesebb márka elérés és a nagyobb elkötelezettség vezérelte ezt a váltást.

• De mi is az a programozott reklám?
• Hogyan működik?
• Milyen módon segít a programozott reklám a ROI-alapú digitális marketingmegoldások elérésében?
• És ami a legfontosabb, hogyan kezdhetsz bele a programozott reklámozásba?

Az alábbiakban az összes kérdésre választ talál.

Mi a programozott reklám?

A programozott hirdetés a digitális hirdetések vásárlásának és értékesítésének egyik módszere. Ez egy szoftverek és algoritmusok segítségével végrehajtott folyamat. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hatékonyabban és eredményesebben érjék el célközönségüket.

Hogyan?

A marketingesek valós időben licitálhatnak a hirdetési készletre, és csak azokért a hirdetésekért fizethetnek, amelyeket ténylegesen kiszolgáltak a felhasználóknak.

A programozott hirdetéseknek több típusa létezik, többek között a következők

Valós idejű licitálás (RTB)

Ez a programozott hirdetés legelterjedtebb formája. Az RTB-ben a hirdetők valós időben licitálnak a hirdetési készletre, miközben a felhasználók weboldalakat és alkalmazásokat látogatnak.

Magánpiacok

Ezek meghívásos aukciók a hirdetési készletre, amelyeken a vevők egy kiválasztott csoportja licitálhat a hirdetési felületre.

Programmatic direct

Ez magában foglalja a programozott technológia használatát a hirdetési készlet megvásárlására a kiadóktól. Ez kiküszöböli a hirdetési csere szükségességét.

Programozott audio és out-of-home reklám

A programozási technikák nem korlátozódnak a digitális térre. A Spotify-hoz hasonló audio platformokon is használnak reklámfelületet. És az olyan out-of-home környezetben, mint az óriásplakátok és a tömegközlekedés.

Összességében a programozott hirdetés lehetővé teszi a hirdetési élmény nagyobb mértékű személyre szabását. Ez a fő oka annak, hogy egyre nagyobb teret nyer.

Lehetővé teszi a célzott célcsoportok megcélzását különböző tényezők alapján, mint például:

• Demográfiai adatok,
• Érdekek, és
• Böngészési előzmények.

Lehetővé teszi a kampányok pontosabb mérését és optimalizálását is. Az egyes hirdetések teljesítményéről adatokat gyűjtünk, és ezek felhasználhatók a hatékonyság javítására.

A programozott reklámozás azonban aggodalmakat is felvetett.

Ezek az aggályok az adatvédelemmel és a hirdetési csalás lehetőségével kapcsolatosak.

Így a hirdetőknek és a kiadóknak biztosítaniuk kell, hogy megfeleljenek a szabályozásoknak. (Ilyen például az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) vagy a kaliforniai fogyasztói adatvédelmi törvény (CCPA).)

A hirdetési csalás megelőzése érdekében érdemes jó hírű programozott hirdetési cégekkel együttműködni.

Hogyan működik a programozott hirdetés?

A programozott hirdetés folyamatát az alábbiakban röviden ismertetjük:

1. lépés: A hirdetők hirdetési kampányt hoznak létre. Meghatározzák a célközönséget, a költségvetést és a kívánt elhelyezéseket.

2. lépés: A kampányt ezután integráljuk egy hirdetési csereprogramba.

A hirdetési csere egy olyan platform, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy licitáljanak a hirdetési készletre. (Az inventory itt a webhelyeken és alkalmazásokban rendelkezésre álló hirdetési felületet jelenti.)

Ez valós időben történik.

3. lépés: Amikor egy felhasználó meglátogat egy olyan weboldalt vagy alkalmazást, amely a hirdetési csereprogram része, a csereprogram ajánlatkérést küld azon hirdetőknek, akiknek a kampányai a felhasználót célozzák meg.

4. lépés: A hirdetők algoritmusai értékelik a hirdetéskészlet értékét, és eldöntik, hogy tegyenek-e ajánlatot. Ha az ajánlatot elfogadják, a hirdetés megjelenik a felhasználónak.

5. lépés: A hirdetéscsere nyomon követi a hirdetések teljesítményét, és adatokat és betekintést nyújt a hirdetőnek. Ezt fel lehet használni a kampány optimalizálására és a teljesítmény javítására.

Hogyan eredményez a programozott hirdetés ROI-alapú megoldásokat, amelyek maximalizálják az elérést és az elkötelezettséget?

Könnyen érthető, hogy a programozott reklámozás hogyan csökkenti a kézi munkát és az elemzést. De hogyan érhető el jobb elérés és elkötelezettség?

Íme 7 módja ennek:

1. Javított hatékonyság

A programozott hirdetés lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy automatizálják a hirdetések megvásárlásának és elhelyezésének folyamatát. Ez időt és energiát takarít meg, így növelve a befektetés megtérülését.

2. Célzott hirdetés elhelyezés

A programozott hirdetés lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy nagyobb pontossággal célozzák meg a célközönséget.

3. Valós idejű optimalizálás

A programozott hirdetésekkel a hirdetők valós időben módosíthatják kampányaikat. Ez lehetővé teszi a kampányok optimalizálását a maximális hatékonyság érdekében.

4. Költséghatékonyság

A programozott reklám költséghatékonyabb, mint a hagyományos hirdetési módszerek. Ez azért van így, mert lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosabban célozzák meg a célközönséget. Így lehetővé teszi számukra, hogy az adatok és a teljesítmény alapján menet közben változtassanak a kampányokon.

5. Mérhető eredmények

A programozott hirdetések részletes adatokat és elemzéseket nyújtanak a kampányok teljesítményéről. A hirdetők ezeket az adatokat felhasználhatják hirdetéseik hatékonyságának mérésére. És a jövőben is adatvezérelt döntéseket hozhatnak.

6. Jobb hozzáférés a készlethez

A programozott hirdetés lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a hirdetési készletek széles skálájához férjenek hozzá. Ez olyan készleteket is magában foglal, amelyek hagyományos módszerekkel esetleg nem álltak volna rendelkezésre.

7. Személyre szabás

A programozott hirdetések lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy személyre szabják a hirdetéseket az egyes felhasználók számára. Így növelve a hirdetések relevanciáját és hatékonyságát.

Ezzel most már tudja, mi a programozott hirdetés, milyen típusai vannak, hogyan működik és milyen előnyei vannak. A következő nyilvánvaló lépés az, hogy kihasználja ezt az Ön vállalkozása számára.

Ezt pedig az alábbiakban felsorolt eszközök és platformok segítségével teheti meg. És ne felejtse el követni a legjobb gyakorlatokat a legjobb eredmények érdekében.

Olvassa tovább.

Programmatic Advertising eszközök és platformok a kezdetekhez

Íme néhány népszerű programozott hirdetési eszköz és platform

• Google hirdetések

A Google hirdetési platformja lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a keresés, a megjelenítés, a videó és a mobilhirdetések segítségével érjék el a felhasználókat.

(Forrás)

• DoubleClick

A Google marketing platform néven futó, digitális marketingeszközökből álló csomag a Google-tól.

(Forrás)

Tartalmaz egy keresletoldali platformot (DSP) a hirdetési készlet programozott megvásárlására.

• The Trade Desk

(Forrás)

Ez egy DSP, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy programozottan vásároljanak hirdetési készletet. Számos csatornát lefed, többek között a display, a videó, a hang és a közösségi média csatornákat.

• Xandr

(Forrás)

A korábban AppNexus néven ismert programozott hirdetési platform, amely egy DSP-t és egy kínálati oldali platformot (SSP) tartalmaz a hirdetési készlet megvásárlására és értékesítésére.

• LiveRamp

Forrás

Ez egy adatfelvételi platform. És segít a hirdetőknek abban, hogy adataikat különböző programozott hirdetési platformokhoz kapcsolják. És így elérjék a megfelelő közönséget.

A legjobb gyakorlatok a programozott reklámozásban a legjobb eredményekért

Íme néhány szakértő által ajánlott legjobb gyakorlat a programozott hirdetésekhez:

1. Határozza meg a célközönséget

Határozza meg világosan, hogy kit szeretne elérni hirdetéseivel, és használja az adatokat és a betekintést a célzás finomhangolásához.

2. Használjon kiváló minőségű kreatívokat

Fektessen be jól megtervezett és vonzó hirdetési kreatívokba, hogy növelje annak az esélyét, hogy a hirdetéseire kattintanak, és a közönség emlékezni fog rájuk.

3. Tesztelés és optimalizálás

Használja az adatokat és az analitikát a hirdetések különböző verzióinak tesztelésére és optimalizálására a legjobb teljesítmény érdekében.

4. Határozzon meg egyértelmű célokat és mérőszámokat

Határozza meg, hogy mit szeretne elérni programozott hirdetési kampányával, és használja az olyan mérőszámokat, mint az átkattintási arány és a konverziós arány a siker mérésére.

5. Használjon jó hírű programozott hirdetési platformot

Válasszon olyan programozott hirdetési platformot, amely átlátható, megbízható, és jó eredményeket ért el a hirdetési csalások megelőzésében.

6. Legyen naprakész az iparági trendekkel kapcsolatban

Tartsa szemmel az iparági trendeket és a programozott hirdetések változásait, hogy a leghatékonyabb stratégiákat és taktikákat alkalmazza.

7. A felhasználói adatok védelme

Ügyeljen az adatvédelmi előírások betartására, és legyen átlátható a felhasználói adatok felhasználásának módja.

8. Szakértőkkel való együttműködés

Ha még nem ismeri a programozott hirdetések világát, fontolja meg, hogy egy tapasztalt programozott hirdetési ügynökséggel dolgozzon együtt. Egy ilyen ügynökség segít Önnek könnyedén megtervezni, megvalósítani és sikerre vinni a programozott hirdetést.

Most már minden információval fel van vértezve, amire szüksége van a programozott reklámozás megkezdéséhez. Ne várjon tovább. Szerezzen magasabb megtérülést, jobb márka elérést és nagyobb elkötelezettséget még ma.