Mennyit fizet a Twitch a hirdetésekért? CPM, RPM és valós bevétel magyarázata

Bevezetés

Ha szeretnéd megtudni , mennyit fizet a Twitch a hirdetésekért, a rövid válasz az, hogy ez sokkal inkább a hirdetésmegjelenítések számától, az elkötelezettségtől és a közönség minőségétől függ, mint a nyers nézettségtől. A Twitch hirdetési kifizetései nagyon eltérően működnek a YouTube-tól, a TikTok-tól vagy a Facebook-tól, és ez a különbség az oka annak, hogy sok alkotó meglepődik azon, milyen alacsonyak – vagy inkonzisztensek – lehetnek a hirdetési bevételek.

Ez az útmutató részletesen bemutatja a Twitch hirdetési kifizetéseit, beleértve a következőket:

• Hogyan alakulnak a Twitch hirdetések árai?
• Átlagos CPM és RPM tartományok
• Mit kapnak valójában a tartalomkészítők a Twitch levonása után
• Affiliate vs Partner hirdetési bevételek
• Valós hirdetési bevételi példák
• Miért nem a hirdetések jelentik általában a streamerek fő bevételi forrását

Hogyan működik valójában a Twitch hirdetési kifizetése?

A Twitch nem nézettség alapján fizet.

A Twitch a hirdetésmegjelenítések alapján fizet a tartalomkészítőknek, ami azt jelenti, hogy:

• A hirdetésnek sikeresen be kell töltenie
• A nézőnek jogosultnak kell lennie (nem lehet előfizető, nem blokkolhatja a hirdetéseket)
• A hirdetésnek a munkamenet során kell megjelenni

Ha nem történik hirdetésmegjelenítés, akkor nem keletkezik bevétel, még akkor sem, ha a stream több ezer megtekintést kap.

CPM vs. RPM a Twitch-en (kritikus különbség)

A Twitch hirdetések megértése két kulcsfontosságú mutatóval kezdődik:

CPM (1000 hirdetésmegjelenítésenkénti költség)

• Mit fizetnek a hirdetők a Twitchnek
• Kizárólag a megjelenített hirdetések alapján
• A tartalomkészítők számára nem közvetlenül látható

RPM (1000 megtekintésenkénti bevétel)

• Mit keresnek ténylegesen a tartalomkészítők
• Számít bele:
• AdBlock használat
• Előfizetői mentességek
• Hirdetés gyakoriság
• A nézők viselkedése

Az RPM az a mutató, amely a streamerek számára a legfontosabb.

Átlagos Twitch hirdetés CPM

A legtöbb tartalomkategóriában a Twitch hirdetések CPM-je általában a következő tartományba esik:

2–10 dollár 1000 hirdetésmegjelenítésenként

A CPM a következőktől függ:

• A nézők helye (az USA/Egyesült Királyság/EU többet fizet)
• Szezonalitás (a negyedik negyedévben a legmagasabb a fizetés)
• Hirdetési kereslet
• Tartalomkategória
• Hirdetésformátum (pre-roll vs. mid-roll)

Ez az összeg a Twitch részesedése előtt értendő.

Mennyit fizet a Twitch a hirdetésekért a tartalomkészítőknek (a részesedés levonása után)

A tartalomkészítők nem kapják meg a teljes CPM-et.

Amit a tartalomkészítők általában a műszerfalukon látnak, az a következőket tükrözi:

• A Twitch bevételrészesedése már alkalmazva
• Csak ténylegesen fizetett megjelenítések

Ennek eredményeként a legtöbb alkotó effektív RPM -je:

0,50–4 dollár 1000 megtekintésenként

Ez a valós világban a Twitch hirdetésekért fizetett összegek reális tartománya.

Twitch hirdetési bevételek méret szerint

Kis csatornák (affiliate partnerek)

• Korlátozott hirdetés-ellenőrzés
• Erős függőség a pre-roll hirdetésektől
• Alacsonyabb kitöltési arány

Tipikus hirdetési bevételek: 0,50–1,50 USD 1000 megtekintésenként

A hirdetések általában a teljes bevétel 5–10%-át teszik ki.

Közepes méretű csatornák

• Néhány mid-roll hirdetés
• Stabil nézői megtartás
• Vegyes előfizetői arány

Tipikus hirdetési bevételek: 1,50–3,00 USD 1000 megtekintésenként

A hirdetések a bevétel 8–15%-át teszik ki.

Nagy csatornák (partnerek)

• Teljes hozzáférés a hirdetéskezelőhöz
• Optimalizált mid-roll stratégiák
• Erős hirdetői kereslet

Tipikus hirdetési bevételek: 3,00–4,00+ USD 1000 megtekintésenként

Még ezen a szinten is ritkán dominálnak a hirdetések a bevételekben.

Affiliate vs Partner: Többet fizet a Twitch a hirdetésekért?

Igen – közvetve.

Twitch affiliate partnerek

• Minimális hirdetés-ellenőrzés
• Alacsonyabb effektív RPM
• A hirdetések többnyire pre-roll alapúak

Alacsonyabb hirdetési bevételek összességében

Twitch partnerek

• Kézi mid-roll ütemezés
• Jobb hirdetéskészlet
• Magasabb befejezési arány

Magasabb RPM és jobb konzisztencia

A partnerek nem azért keresnek többet, mert a Twitch „többet fizet”, hanem azért, mert hatékonyabban tudnak hirdetéseket megjeleníteni.

Hogyan befolyásolja a közönség helye a Twitch hirdetési bevételeit

A hirdetők országonként jelentősen eltérő árakat fizetnek.

Körülbelüli CPM-trendek:

• Egyesült Államok / Kanada: Legmagasabb
• Egyesült Királyság / Nyugat-Európa: Erős
• Ausztrália/Új-Zéland: Közepes
• Kelet-Európa: Alacsony
• India / Délkelet-Ázsia / Latin-Amerika: Nagyon alacsony

Egy olyan csatorna, amelynek nézői többségében amerikaiak, 5–10-szer több hirdetési bevételt érhet el, mint egy hasonló nézettségű csatorna alacsony CPM-értékű régiókból.

Pre-roll és mid-roll hirdetések: hatása a bevételekre

Pre-roll hirdetések

• A nézők csatlakozásakor aktiválódik
• Gyakran kihagyják vagy figyelmen kívül hagyják
• Alacsonyabb elkötelezettség
• Alacsonyabb bevétel

Mid-roll hirdetések

• Aktív nézés közben fut
• Magasabb befejezési arány
• Jobb CPM
• A pre-roll hirdetések ideiglenes eltávolítása

A Twitch legjelentősebb hirdetési bevételei nem a pre-roll, hanem a rövid, gyakori mid-roll hirdetésekből származnak.

Valós példák a Twitch hirdetési bevételeire

1. példa: 10 000 megtekintés

• Hatékony RPM: 1,50 USD** Hirdetési bevétel:** ~15 USD

2. példa: 100 000 megtekintés

• Hatékony RPM: 2,50 USD** Hirdetési bevétel:** ~250 USD

3. példa: 1 000 000 megtekintés

• Hatékony RPM: 2,00 USD** Hirdetési bevétel:** ~2000 USD

Ezek a példák több csatorna méretére vonatkozó valós alkotói jelentésekkel egyeznek.

Miért tűnnek a Twitch-hirdetések gyakran kiábrándítóaknak?

Gyakori okok, amelyek miatt a hirdetésekből származó bevételek alacsonyabbak a vártnál:

• Magas előfizetői arány (kevesebb hirdetés megjelenítése)
• AdBlock használat
• Alacsony hirdetésgyakoriság
• Rövid nézői munkamenetek
• Nemzetközi közönség
• Rossz hirdetési időzítés

Több hirdetés ≠ több bevétel, ha a nézők elmennek.

Twitch-hirdetések vs. egyéb bevételi források

A Twitch bevételeinek tipikus megoszlása:

• Előfizetések: 40–60%
• Bitek és adományok: 20–40%
• Szponzorálás: változó, gyakran jelentős
• Hirdetések: 5–15%

A hirdetések kiegészítő bevételi forrást jelentenek, nem pedig az alapot.

Mikor válnak a Twitch hirdetések fontosabbá?

A hirdetések akkor válnak jelentősebbé, ha:

• A nézők órái magasak
• Erős megtartási arány
• A közbenső hirdetések optimalizáltak
• A közönség többnyire magas CPM-régiókból származik
• A csatorna partneri státusszal rendelkezik

Még ebben az esetben is az előfizetések általában jobban teljesítenek, mint a hirdetések.

Végső válasz: Mennyit fizet a Twitch a hirdetésekért?

A legtöbb valós helyzetben:

• Hirdető CPM: 2–10 USD
• Alkotó hatékony RPM: 0,50–4 USD 1000 megtekintésenként
• A hirdetések jövedelemaránya: a legtöbb streamer esetében 5–15%

A Twitch-hirdetések hasznos kiegészítő jövedelmet jelenthetnek, de ritkán jelentik az elsődleges bevételi forrást. Az elkötelezettség, az előfizetések és a szponzorálás sokkal fontosabb.