Hogyan befolyásolja az elkötelezettség a Twitch hirdetési bevételeit (RPM, nézési idő és megtartás)

Bevezetés

A Twitch-en a hirdetési bevételek tekintetében az elkötelezettség fontosabb, mint a nyers nézettség. Két stream ugyanannyi nézővel rendelkezhet, mégis az egyik 2–5-ször többet keres a hirdetésekből, egyszerűen azért, mert a közönsége elkötelezettebb.

Ez a cikk elmagyarázza:

• Mit jelent az „elkötelezettség” a Twitch-en
• Hogyan hat közvetlenül az elkötelezettség a hirdetésmegjelenítésekre
• Miért fontosabb a nézettség ideje a megtekintések számánál?
• Hogyan befolyásolja a csevegési aktivitás, a megtartás és a viselkedés a CPM-et és az RPM-et
• Gyakorlati módszerek a hirdetési bevételek növelésére az elkötelezettség révén

Mi számít elkötelezettségnek a Twitch-en?

A Twitch-en az elkötelezettség nem csak a csevegőspam vagy az emotikonok. Ez viselkedési jelek kombinációja, beleértve:

• Átlagos nézettségi idő
• Nézők megtartása
• Csevegésben való részvétel
• Csatorna pontok használata
• Előfizetői interakció
• A nézettségi időszakok konzisztenciája

Ezek a jelek határozzák meg, hogy hány hirdetés jelenik meg, hány hirdetés kerül véglegesítésre, és hogy az egyes nézők mennyire értékesek a hirdetők számára.

Miért kritikus az elkötelezettség a Twitch-hirdetések szempontjából?

A Twitch-hirdetésekért hirdetésmegjelenítésenként fizetnek, nem pedig megtekintésenként. Megjelenítés csak akkor történik, ha:

• A néző elég sokáig marad
• A hirdetés ténylegesen betöltődik
• A néző jogosult (nem blokkolt vagy mentesített)

Elkötelezett nézők:

• Hosszabb ideig marad
• Több hirdetési lehetőséget néz meg
• Visszatér a streamhez rendszeresen

Nem elkötelezett nézők:

• Korán kilép
• Kerülje el a hirdetéseket
• Soha ne indítson el közbenső reklámokat

Elkötelezettség vs. megtekintések: a bevételi különbség

Két csatorna, amelyek 10 000 megtekintést érnek el , drámaian eltérő hirdetési bevételt érhetnek el.

Alacsony elkötelezettségű stream

• Rövid nézettségi idő
• Magas kilépési arány
• Kevés mid-roll lehetőség

Eredmény: Alacsony hirdetésmegjelenítések → Alacsony bevétel

Magas elkötelezettségű stream

• Hosszú átlagos munkamenetek
• Aktív csevegés
• Gyakori mid-roll jogosultság

Eredmény: Több hirdetésmegjelenítés → Magasabb RPM

Ezért a Twitch hirdetési bevételei a nézői órák számával arányosan növekednek, nem pedig a megtekintések számával.

Hogyan befolyásolja a nézettség az hirdetési bevételt

Hosszabb munkamenetek = több hirdetési lehetőség

A Twitch hirdetései általában:

• Időalapú (mid-rollok)
• Munkamenet-alapú (pre-roll)

A néző, aki:

• 2 perc alatt nulla hirdetés jelenhet meg
• 30–60 perc alatt több hirdetés is megjelenhet

Az elkötelezettség közvetlenül növeli a nézőnkénti óránkénti hirdetések számát, ami a bevételek legfőbb mozgatórugója.

Az elkötelezettség javítja az effektív RPM-et

A Twitch-en az effektív RPM (1000 megtekintésenkénti bevétel) általában 0,50 és 4 dollár között mozog.

A magas elkötelezettségű csatornák általában:

• Ezen tartomány felső végén helyezkedik el
• Gyakrabban futó, rövidebb hirdetések
• A nézők jelenlétének fenntartása

Az alacsony elkötelezettségű csatornák gyakran:

• 0,50–1 dollár RPM
• Még hasonló nézettségi adatok mellett is

Csevegési aktivitás és hirdetési teljesítmény

A csevegési aktivitás önmagában nem vált ki hirdetéseket, de szoros összefüggésben áll a következővel:

• Nézői jelenlét a reklámszünetek alatt
• Csökkentett lemorzsolódás a hirdetések futása alatt
• Magasabb hirdetésbefejezési arány

Amikor a csevegés aktív:

• A nézők kevésbé hajlamosak elhagyni az oldalt a reklámok alatt
• A reklámok lejátszása befejeződik
• A hirdetők teljes megjelenítési arányt kapnak

Ez közvetetten javítja a hirdetések értékét.

Előfizetői arány: kétélű kard

A magas elkötelezettség gyakran több előfizetőt jelent, ami csökkentheti a hirdetésmegjelenítéseket (az előfizetők gyakran kevesebb vagy egyáltalán nem látnak hirdetéseket).

Azonban:

• Az elkötelezett előfizetők hosszabb ideig maradnak
• Lehetővé teszik a közbenső reklámok ütemezését
• Stabilizálják a nézettséget

Nettó eredmény:

• Kevesebb hirdetés nézőnként
• De összességében magasabb RPM a jobb hirdetésidőzítés és megtartás miatt

A magas elkötelezettség továbbra is nyerő.

A hirdetők számára fontos elkötelezettségi jelek

A hirdetők a következő tulajdonságokkal rendelkező streameket részesítik előnyben:

• Hosszú átlagos nézettségi idő
• Alacsony kilépési arány
• Állandó nézői jelenlét
• Előre jelezhető hirdetési helyek

Ezek a jelek növelik:

• Hirdetéskitöltési arány
• CPM stabilitás
• Hajlandóság magasabb áron licitálni

Az elkötelezett közösségek jobb hirdetési felületeket vonzanak, nem csak több hirdetést.

Nézői órák: a mindent összekötő mutató

Az elkötelezettség növeli:

• Nézői órák
• Hirdetésmegjelenítések
• Hirdetésbefejezési arányok

Ezért a Twitch belsőleg prioritásként kezeli a nézői órákat:

• Hirdetés-előrejelzés
• Partnerértékelések
• Promóciós algoritmusok

Több nézői óra = több bevételszerzési lehetőség.

Példa: Az elkötelezettség gyakorlati hatása

A stream

• 10 000 megtekintés
• Átlagos nézettségi idő: 3 perc
• Nézői órák: ~500

Hirdetési bevétel: Nagyon alacsony

B stream

• 10 000 megtekintés
• Átlagos nézettségi idő: 45 perc
• Nézői órák: ~7500

Hirdetési bevétel: 10–15-ször magasabb, azonos nézettség mellett

Ez a különbség teljes mértékben az elkötelezettségnek köszönhető.

Hogyan növelhető a hirdetési bevétel az elkötelezettség növelésével

1. Javítsa a stream megnyitását

• Erős első 2–3 perc
• Világos stream program
• Azonnali interakció

2. Csökkentse a korai kilépéseket

• Késleltetett hirdetések a stream kezdetén
• Csevegés bekapcsolása a közbenső reklámok előtt
• A hirdetések időzítésének átlátható magyarázata

3. Használjon rövid, gyakori hirdetéseket

• 30–60 másodperces blokkok
• Kerülje a hosszú hirdetésszüneteket
• Tartsa fenn a ritmust

4. Ösztönözze az interakciót

• Közvélemény-kutatások
• Csatorna pontok jutalmazása
• Csevegésen alapuló döntések

5. Alakítson ki rendszeres nézői szokásokat

• Rögzített menetrend
• Következetes formátum
• Előre látható tartalmi blokkok

A rutin megőrzi a nézőket, a nézők pedig növelik a hirdetési bevételeket.

Miért fontosabb az elkötelezettség, mint a hirdetések mennyisége

Több hirdetés futtatása elkötelezettség nélkül:

• Növeli a lemorzsolódást
• Csökkenti az RPM-et
• Rossz hatással van a hosszú távú bevételekre

Kevesebb hirdetés futtatása egy jobban elkötelezett közönségnek:

• Javítja a befejezési arányt
• Növeli az effektív RPM-et
• Fenntarthatóan növeli a bevételt

Végső válasz: Hogyan befolyásolja az elkötelezettség a Twitch hirdetési bevételeit

Az elkötelezettség a legfontosabb tényező a Twitch hirdetési bevételeiben.

• Több elkötelezettség = több nézői óra
• Több nézői óra = több hirdetésmegjelenítés
• Jobb elkötelezettség = magasabb RPM

Két azonos nézettségű stream hirdetési bevételei jelentősen eltérhetnek egymástól a nézettségi idő, a megtartási arány és az interakció függvényében.

A Twitch-en az elkötelezettség nem csak segíti a hirdetési bevételeket, hanem meg is teremti azokat.