Google Page Experience: Bite?

Intro

(Kép forrása: googlealgorithm.com)

A Page Experience és a Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) körül élénk vita folyik. Úgy gondolom, hogy az új követelményeknek igyekezniük kell, hogy minden oldal megfeleljen. Miért? Nos, mert ezt a tendenciát a Google még sokáig aktívan támogatni és lobbizni fogja.

Körülbelül ugyanez volt a HTTPS-re való átállással (valójában a Page Experience tartalmazza ezt a tényezőt) - az első HTTPS ajánlott, és most HTTPS nélkül a magas rangsorolás nehezebbé vált.

A helyzet az, hogy az oldalak száma exponenciálisan növekszik. Az internetes berendezések sávszélessége azonban nem nőtt ennyire. A Google-nek már nehéz ennyi webhelyet indexelni, különösen, ha azok borzasztóan lassúak.

Ugyanezen okból a Google is aktívan népszerűsíteni kezdte a HTML5 szemantikus címkéket. A keresés már nem tud időt szánni a tartalom értelmes területeinek azonosítására, mert nincs rá elég idő és erő. Ezért kell szemantikus címkéket használni. Ellenkező esetben problémák lesznek a rangsorolással, sőt az indexeléssel is.

Hasonló oldalélmény és alapvető webes életjelek. Az új rangsorolási tényezők gyors és egyszerű elemzés segítségével segítenek megérteni, hogy mely oldalak összpontosítanak a felhasználói elégedettségre és melyek nem. Ennek eredményeképpen ez hatással lesz az oldal keresőben elfoglalt helyezésére.

Google Page Experience és Core Web Vitals: mi a hatása?

(Kép forrása: people-mind.ch)

A Google Page Experience az oldal minőségének értékelésére szolgáló jelek összessége, amely túlmutat az információs értéken. Az új rangsorolási tényező fő célja a felhasználóbarát oldalak keresési láthatóságának növelése. A Google Page Experience ellenőrzéséhez a következőket használhatja:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Világítótorony.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Valójában a Google Page Experience - az első hivatalos rangsorolási tényező, amely közvetlenül kapcsolódik a viselkedési jelekhez. A Google`s alkalmazottja, Gary Illyes többször rámutatott, hogy az algoritmusok információkat gyűjtenek a felhasználók interakcióiról az oldallal, de ez szinte semmilyen hatással nincs a SERP-ben kialakult helyzetre. Ez a helyzet 2021-ben megváltozik.

A Core Web Vitals kivételével a Google Page Experience a következőket tartalmazza:

• Mobilbarátság - az oldal használhatósága mobileszközökön.
• Biztonságos böngészés - nincs rosszindulatú program vagy félrevezető tartalom az oldalon (social engineering).
• HTTPS - SSL protokoll, amely biztosítja a kapcsolatot és a személyes adatok használatának biztonságát.
• Nincsenek tolakodó blokkok - az oldal nem tartalmazhat reklámokat és egyéb olyan elemeket, amelyek megnehezítik a fő tartalom elérését.

Az optimalizálók véleménye a Page Experience-zel kapcsolatos munkáról eltér, de mindenki tisztában van azzal, hogy idővel a keresőmotorok egyre inkább az ideális felhasználói élményt nyújtó weboldalak felé fogják eltolni a hangsúlyt. Rendelkeznek eszközökkel a viselkedési jelek mérésére, és lehetőségük van az értékük felerősítésére.

A Core Web Vitals három összetevőből áll: LCP, FID és CLS.

Legnagyobb tartalmas festék (LCP) és ennek a paraméternek a javítása

Ez a paraméter a betöltés sebességét tükrözi. A kényelmes használat érdekében az oldal LCP értékének a betöltés megkezdése után 2,5 másodpercnél rövidebbnek kell lennie. Nagyjából ez az első képernyő betöltésének sebessége, pontosabban annak legnagyobb töredéke.

A következő dolgokat teheti meg az LCP javítása érdekében:

• Csökkentse a kiszolgáló válaszidejét (ennek mérésére használhatja az első bájtig tartó idő mérőszámot).
• Használjon tartalomszolgáltató hálózatot (CDN) - például Cloudflare-t.
• Kiszolgálóoldali gyorsítótárazás megvalósítása.
• Használja a rel="preconnect" jelzőt a korai, harmadik féltől származó kapcsolatokhoz.
• Csökkentse a JS blokkolási időt és minimalizálja a JavaScriptet.
• A CSS minimalizálása, a nem kritikus CSS betöltésének késleltetése és a kritikus CSS implementálása.
• Optimalizálja a képeket és csökkentse a méretüket.
• A fontos erőforrások előzetes betöltésének megvalósítása.
• A szövegfájlok méretének csökkentése.
• Használjon szerveroldali renderelést vagy előrendezést.

Első bemeneti késleltetés (FID) és ennek a paraméternek a javítása

Ez a paraméter az interaktivitást tükrözi. A webhely kényelmes használatához az FID értéknek 100 ms-nál kisebbnek kell lennie. Nagyjából ez a webhelyen egy gombra való kattintásra adott reakció sebessége. Hogy milyen gyorsan kezd minden megváltozni.

A következő dolgokat teheti meg a FID javítása érdekében:

• A hosszú feladatokat kisebb aszinkron feladatokra bontja.
• Az interakcióra való felkészültség optimalizálása (pl. progresszív kódbetöltés alkalmazásával).
• Vizsgálja meg a harmadik féltől származó kódot, és rangsorolja a letöltéseket.
• Használja a Comlink, Workway, Workerize.
• A JS végrehajtási idő csökkentése (a nem használt JS elhalasztása, a nem használt polikitöltések minimalizálása).

Halmozott elrendezéseltolódás (CLS) és ennek a paraméternek a javítása

Ahhoz, hogy egy oldal használható legyen, a CLS-értéknek 0,1-nél kisebbnek kell lennie. A CLS-értéket egy speciális képlet alapján számítják ki, amely nem nagyon világos senki számára. De a lényeg egyszerű - minél kevésbé tolódik el valami az oldal betöltése után, annál alacsonyabb lesz ez a mutató (ideális esetben - nulla). A CLS a vizuális stabilitást tükrözi.

A CLS javítása érdekében a következő dolgokat teheti meg:

• Helyfoglalás hirdetések, beágyazott tartalom és iframe-ek számára.
• Ne helyezzen hirdetéseket a megjelenítési terület tetejéhez közel.
• Ne illesszen be új tartalmat a meglévő tartalom fölé.
• Használja a font-display attribútumot, a Font Loading API-t vagy a <link rel="preload">-t az alapvető webes betűtípusokhoz.

Hogyan változtatja meg a Core Web Vitals a tesztelést és az optimalizálást?

A Core Web Vitals valós felhasználói mérőszámokon (RUM) alapul. A Google anonim Chrome-felhasználói adatokat használ, és azokat a Chrome User Experience Reportban (CrUX) teszi elérhetővé. Ezeket az adatokat a fent tárgyalt három mérőszám mérésére és a rangsorok létrehozására használják. A RUM-adatokat szintetikus webes teljesítményfigyelő eszközökben is használják.

A legnagyobb Contentful Paint nagymértékben függ a hálózat állapotától és a használt eszközök feldolgozási teljesítményétől, és nagy a valószínűsége annak, hogy az oldal felhasználói kisebb teljesítményű eszközöket használnak, mint gondolná. Érdemes azonban megjegyezni, hogy gyakran a webhely tényleges betöltési sebessége egy mobileszközön jobb, mint a teszteszközöké.

Ugyanakkor az Első beviteli késleltetés gyakran függ a processzor sebességétől és attól, hogy az eszköz hogyan kezeli az összes tartalmat, amelyet a webhelye küld neki - legyen szó feldolgozandó képekről vagy az oldalon elrendezendő elemekről.

Ami a kumulatív elrendezéseltolódást illeti, azt könnyebb teszteszközökkel mérni, mivel kevésbé érzékeny a hálózat változásaira, és kevésbé függ a hardvertől. A felhasználók azonban különböző dolgokat látnak a weboldalakon. Például a cookie-bannerek és a testreszabható tartalmak befolyásolják, hogy milyen tartalom jelenik meg, és hogy a CLS-felhasználók mit tapasztalnak az eszközeiken.

Így új kihívások jelennek meg a webhely tesztelése és optimalizálása során. Számos olyan mellékes tényező van, amely befolyásolja a Core Web Vitals mérőszámokat, és amelyet Ön nem tud befolyásolni. A webhely tesztelése és optimalizálása egyre nehezebbé válik.

SERP váltások (nyertesek/vesztesek) - milyen hatással van a júliusi 2021-es Core Update bevezetése?

A 2021. júliusi Core Update erősebb volt a júniusi frissítésnél. A frissítés telepítése tizenkét napot vett igénybe. Bár a júniusi frissítést tíz nap alatt vezették ki.

A legnagyobb ingadozások a következő tematikus kategóriákba sorolt helyszíneken voltak:

• Online közösségek
• Internet és távközlés
• Művészet és szórakozás
• Játékok
• Sport
• Hírek

Ezekben a kategóriákban a júliusi frissítés kezdetén a SERP volatilitása elérte a 9,3-9,4 pontot. A frissítés során az ilyen tematikus kategóriákban a SERP volatilitása a szokásos teljesítményéhez képest megnőtt:

• Ingatlanok - 3,7 százalékpontos növekedés.
• Vásárlás - 3,3 pontos növekedés.
• Szépség és fitness - 3,2 pontos növekedés.
• Tudomány - 3 pont növekedés.
• Háziállatok és állatok - 2,9 pontos növekedés.
• Online közösségek - 2,8 pontos növekedés.

A júniusi és a júliusi frissítéseket összehasonlítva az utóbbi körülbelül 40%-kal erősebb volt. Egyes tematikus kategóriákban még több mint 60%-kal erősebb volt, mint júniusban ("Élelmiszer és ital" 73%-kal, "Állás és oktatás" 66%-kal, "Egészség" és "Hírek" 62%-kal).

Mit kell változtatni az oldalon, hogy javuljon a Page Experience?

(Kép forrása: irshadqureshi.com)

Nem sok olyan e-kereskedelmi weboldal van, amely tökéletes betöltési sebességgel, jó tartalommal és erős linktömeggel rendelkezik. Szinte minden webhely változtathat és javíthat valamit. Ezek a változtatások pozitív hatással lehetnek a keresőmotorok rangsorára. Készítettem egy ellenőrző listát, amely segít gyorsan alkalmazkodni a Google oldalélményéhez:

1. Ellenőrizze a betöltési sebességet. Ha a tesztek azt mutatják, hogy a webhely nem elég gyors, javítsa ki a problémát. Lehet, hogy ez az, ami megakadályozza, hogy jó pozíciót érjen el egy adott piaci résben.

2. Elemezze a közönség viselkedését. Használjon harmadik féltől származó szolgáltatásokat, hogy lássa, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók az Ön tartalmával. Fordítson különös figyelmet a kattintási és görgetési térképekre.

3. Figyeljen a versenytársaira. Nézze meg, hogyan teljesítenek a fő versenytársai. Szedjen fel érdekes ötleteket az oldal tartalmának és funkcióinak javításához.

4. Értéknövelő elemek megvalósítása. Az out-of-the-box eszközök növelik a lojalitást, a jó elkötelezettség pedig pozitív hatással van a viselkedési jelekre.

5. Foglalkozzon az alkalmazkodóképesség hibáival. Az oldalnak megfelelően kell megjelennie okostelefonokon, táblagépeken és számítógépeken.

6. Váltson HTTPS-re. A legtöbb webtárhely-szolgáltató ingyenes Let's Encrypt tanúsítványt rendelhet automatikus újrakiadással. Ez elegendő az alapvető adatvédelemhez.

7. Kerülje a tolakodó blokkokat. Szüntesse meg a tartalomnak álcázott hirdetéseket, váltson át natív push-értesítésekre, és tegye a felugró ablakokat a lehető legkevésbé feltűnővé.

Fordítson különös figyelmet a hirdetésekre. A Google már régóta közölte, hogy büntetni fogja az olyan oldalakat, amelyek blokkolják a tartalom olvasását. A Chrome például blokkolja az összes hirdetést egy oldalon, ha algoritmusai szerint azok túlságosan tolakodóak.

Mit kell változtatni a linképítési stratégián, hogy a keresési eredményekben magasan maradjunk?

(Kép forrása: relevance.com)

Ne féljen a Google Page Experience és a Core Web Vitals. A tartalom és a minőségi backlinkek maradnakaz elsődleges tényezők. A Google már régóta bünteti a "linkeket a linkek kedvéért", ezért érdemes a biztonságos linképítési technikákra összpontosítani. A linképítés csak akkor hoz eredményt, ha a backlinkek natívan kerülnek elhelyezésre, és érintik az emberek érdeklődését.

Mire kell összpontosítani:

• Tömegmarketing. A valódi emberek hozzászólásai vonzzák az érdeklődő felhasználókat, és növelik a keresőmotorok bizalmát az oldal iránt.
• Vendégposztok. Aktív közönséggel rendelkező tematikus források minőségi tartalma. Az ilyen bejegyzések azt mutatják a Google-nak, hogy a projekt jó láthatósággal rendelkezik az adott résen.
• Terjesztés. A tartalomban található linkek a lehető legszervesebben kerülnek beillesztésre. Vonzza a közönséget más forrásokból, és az oldalt digitális márkává alakítja.

Következtetés: Hogyan befolyásolja a Google Page Experience a CRO-t?

(Kép forrása: legmark.com)

Az oldalélmény befolyásolja a felhasználók webhelyével való interakcióinak minőségét és azt, hogy a webhely mennyire sikeresen oldja meg a felhasználó feladatát. A Page Experience és a pontszámot befolyásoló tényezők javításával növelheti mind a webhely viselkedési mutatóit, mind az átkattintási arányt (CTR). Néhány a legfontosabbak közül, amelyeket a Page Experience segítségével befolyásolhatsz, a következők:

• A felhasználók által az oldallal folytatott interakciók száma (kattintások, űrlapok stb.).
• A "hosszú" (egy percnél hosszabb) munkamenetek aránya.
• A "mély" munkamenetek (két vagy több oldal megtekintése) aránya.
• A webhelyen töltött átlagos idő munkamenetenként.

Az oldalélmény javítása nem csak a Google frissített szabályaihoz való alkalmazkodásról szól. Hanem arról is, hogy törődjön a felhasználókkal, és hogy információs vagy kereskedelmi projektjeit a következő szintre emelje.

Az embereknek szóló weboldalak mindig is az élvonalban voltak, és most még inkább előnyükre válnak.