Öt egyszerű módja annak, hogy növelje az e-mail mérőszámait 2023-ban

Intro

A leghosszabb ideig az e-mail marketingesek a "megnyitási arányt" tartották szem előtt. Az Apple MPP kiadása óta a megnyitási arányokat megbízhatatlannak tekintik, de az e-mail marketingeseknek még mindig nyomon kell követniük az alapvető mérőszámokat. Az Ön e-mail elkötelezettsége visszaesőben van? Számos gyakori oka van annak, hogy ez megtörténhet. Vannak azonban egyszerű módszerek, amelyekkel javíthatja e-mail listája egészségi állapotát, meggyőzőbbé teheti e-mailjeit, és növelheti e-mail mérőszámait.

Az e-mail mérőszámok növelése azt jelenti, hogy teljesíti a célokat

Ha csak az e-mail marketing erőfeszítéseiből származó bevételre összpontosít, akkor a fejlődéshez vezető út nehezebb lesz. Ehelyett nézze meg az összes alapvető e-mail analitikát, hogy minél több információhoz jusson.

Bár a megnyitási arányok már nem olyanok, mint régen, még mindig használhatod őket összehasonlításhoz. Az e-mail átkattintási arányt (CTR) és az e-mail konverziós arányt is figyelembe kell vennie. Ugyanilyen fontos nyomon követni az e-mail visszapattanási arányt és az e-mail spamek arányát, mert ezek egyértelműen jelzik, ha a dolgok rosszul mennek.

Az e-mail mérőszámainak növelése a ROI növekedésével jár együtt. Ha az emberek foglalkoznak az e-mailjeivel, nagyobb az esélye, hogy konvertálja őket. Ebben a cikkben öt egyszerű módszert mutatunk be, amellyel növelheti e-mail mérőszámait, hogy jobb eredményeket érhessen el.

Ellenőrizze az e-mail listája minőségét

Egy dolog biztosan alacsony kattintásszámot okoz: amikor az e-mail kézbesíthetősége zuhan.

Az e-mail kézbesíthetőség nem tévesztendő össze az e-mail kézbesítéssel, ami azt jelenti, hogy az e-maileket kézbesítik-e vagy sem. Az e-mail kézbesíthetőség az a mérőszám, amely azt méri, hogy hány jut el a postaládába.

Jó e-mail kézbesíthetőség nélkül nem fog eredményeket elérni, mert nem valószínű, hogy az ügyfelei kihalásszák az e-mailjeit a szemét mappából. A legtöbb ügyfél elfelejtkezik Önről, és gyorsan átmegy a versenytársakhoz.

Hogyan növelheti az e-mail kézbesíthetőséget? Semmi sem létfontosságú a postaládába kerüléshez, mint az e-mail listájának állapota. És itt a probléma: az e-mail listák gyorsan romlanak. Átlagosan az e-mail adatbázis 22,71%-a egy éven belül besavanyodik.

A ZeroBounce 2022-ben több mint hatmilliárd e-mailt ellenőrzött, és csak 57,21%-uk volt érvényes és biztonságos.

A jó hír az, hogy a rutinszerű karbantartás javítja az e-mail lista egészségét, és segít megőrizni azt hosszabb ideig. Az email validátor használata kulcsfontosságú.

Az e-mail érvényesítés egy olyan rendszer, amely felismeri az érvénytelen vagy káros e-maileket a listáján. Amint megtalálja ezeket a rossz e-maileket, megszabadul tőlük, növeli az e-mail kézbesíthetőségét. Az összes rossz adat megtartása az e-mail adatbázisában költség- és időpocsékolás. Ez aláássa azt az okot, amiért e-maileket küld.

Az egyik legsúlyosabb probléma, amivel szembesülni fog, hogy az internetszolgáltatók (ISP-k) azt feltételezik, hogy mivel Ön e-maileket küld ezekre az alacsony minőségű címekre, akkor Ön biztosan spammer. Bármi, amit az e-mail listája minőségének javítása érdekében tehet, az az e-mail mérőszámainak növekedéséhez vezet. Ne ragaszkodjon a nem megfelelő minőségű e-mail címekhez csak azért, mert a listája mérete csökkenni fog. Ehelyett üdvözölje távozásukat, hogy olyan kapcsolatokkal pótolhassa őket, amelyek hasznára lehetnek kampányainak.

Győződjön meg róla, hogy az IP-címe vagy a domainje nincs feketelistán.

Az e-mail feketelisták olyan eszközök, amelyeket az internetszolgáltatók és a spamellenes szervezetek a spamek elterjedtsége ellen használnak. Mindenki számára előnyösek. Miért? A feketelistáknak hasznos funkciójuk van abban, hogy a spameket távol tartsák a postaládától. Van azonban egy hátulütője is: néha azok az emberek, akik betartják a szabályokat, és nem spamelnek, mégis a feketelistára kerülnek. Ez a probléma például akkor fordul elő, ha az e-mail listája elavult, vagy ha nem tartja be az e-mail marketing szabályokat.

Fekete listára kerülhet az Ön IP címe vagy domainje? Igen. Az igazi rémálom az, amikor egy e-mail marketinges felkerül egy feketelistára, és erről egyáltalán nem tud. Ezért van szükség a feketelista monitor használatára. Ez ellenőrizni tudja, hogy az Ön IP címe vagy domainje szerepel-e valamelyik feketelistán. Ha ez megtörténik, van egy folyamat az IP és/vagy a domain eltávolítására. Egy jó hírű feketelistafigyelő szolgáltató meg tudja adni Önnek ezeket az utasításokat.

Hasonlóan a backlink monitorhoz, amelyből megtudhatja, hogy ki kapcsolódik a weboldalához, a feketelista monitor valós időben figyelmezteti Önt, ha az Ön domainje vagy IP címe valaha is felkerül egy e-mail feketelistára.

Ha még nem ellenőrizte a feketelista státuszát, haladéktalanul tegye meg. Kevés olyan dolog van, ami ennél több kézbesíthetőségi problémát okoz. Mint korábban említettük, rendszeresen validálnia kell a listáját. Az is jó ötlet, ha az összes űrlapodhoz csatlakoztatsz egy e-mail érvényesítési API-t, hogy a rossz adatok eleve ne kerülhessenek az e-mail listádra.

E-mail listájának szegmentálása

Olyan korban vagyunk, amikor a testreszabást és a személyre szabást egyre inkább standardnak, mintsem különlegesnek tekintik. Ez igaz az e-mail hírlevelekre is. Kapott már olyan e-mailt, amelyről úgy érezte, mintha az Önre szabták volna? Valószínű, hogy a mögötte álló csapat listaszegmentálást használt.

A marketingesek jelentős növekedést tapasztalnak a mérőszámokban, ha szegmentálják az e-mail listájukat, és minden csoport számára releváns e-maileket készítenek. Jobb eredményeket érhet el, mert az e-mailek rezonálnak és valami hasznosat kínálnak az adott csoport számára.

Minél több információval rendelkezik a feliratkozóiról, annál jobban fognak teljesíteni az e-mailjei. Ezért előnyös olyan e-mail szolgáltatót választani, amely lehetővé teszi a szegmentálást. Engedje meg olvasóinak, hogy kiválaszthassák, milyen típusú e-maileket szeretnének kapni, és milyen gyakorisággal szeretnének Önről hallani. Néhányan, akiket egyébként idegesítenének a gyakori e-mailek, a listáján maradnak, ha választhatnak a kisebb mennyiségű e-mail között.

A listaszegmentálás több munkát és egy kicsit több szervezést igényel, de ha egyszer beletanultál, egyszerű. Az extra erőfeszítés sokat számíthat. Biztos lehet benne, hogy nem a rossz fát ugatja.

Finomhangolja a tárgysorokat

A legtöbb ember a tárgysor alapján dönt arról, hogy megnyit-e egy e-mailt. A tárgysor egy ígéret arra, hogy mit kínál az e-mail. Az egyik legnagyobb bűn, ha nem tartjuk be, amit a tárgysor ígér. Az olvasói ezt nem fogják tolerálni. Ha tehát növelni szeretné az e-mail mérőszámokat, akkor tényleg gondolkodjon el azon, hogy meggyőző tárgysorokat találjon ki.

Ne feledje, hogy a tárgysor az első dolog, amit az olvasó látni fog. Kérdezze meg megbízható tanácsadóit, hogy mit gondolnak az Ön által kitalált ügyes tárgysorról. Nem akarod megkockáztatni, hogy a közönséged nem érti a viccet vagy a kreativitást. Közhely, de csak egy esélyed van arra, hogy első benyomást kelts. Ez soha nem volt még igazabb, mint a tárgysorok esetében!

A The Advanced Marketing Institute címsorelemzője hasznos lehet, ha szeretné látni, hogy az emberek hogyan érzékelik a tárgysorokat.

Szeretné igazán növelni az e-mail mérőszámokat? Javítsa a tartalmát

Kevesen szeretik a saját tartalmukat vizsgálni. Ha azonban nem tudod őszintén megnézni az e-mailjeidet, hogyan fogsz javulni? Az egyhangúság sosem jó. Ha új megközelítést próbálsz ki, felélénkítheted a közönségedet. Ez persze feltételezi, hogy minden új irány pozitív.

Értékes lépés, ha segítséget kér egy szövegírótól. A megfelelő készségek birtokában egy szövegíró segíthet javítani az e-maileket, ami a kattintások számának növekedését eredményezi. Konzultáljon a szövegíróval arról, hogy mit írjon, és arról is, hogy milyen hosszúságban feleljen meg a legjobban a közönségének és annak, amit kínál. Egyes iparágak esetében a hosszabb e-mailek előnyösebbek. Mások a rövidebbet részesítik előnyben.

A másik ok, amiért az e-mailek néha összeomlanak, az az, hogy rosszul néznek ki. Ha nincs érzéked a tervezéshez, érdemes megnézni az oktatóprogramokat, és elsajátítani néhány alapismeretet. A Canva és más grafikai platformok remek sablonokat kínálnak. A legtöbb ember naponta több mint 100 e-mailt kap, néhányan pedig több százat. Ne fordítson hátat nekik egy csúnya e-maillel.

Emlékszem, hogy kaptam egy üzleti e-mailt, amely fehér betűkkel, krémszínű háttérrel volt írva. Nem sok feliratkozója rendelkezik ilyen türelemmel, ezért győződjön meg róla, hogy a színsémák és a betűtípusok olyan e-mailt eredményeznek, amelyre könnyű ránézni.

Mindig legyen nyitva a szemed és a füled

Mint minden íráshoz, a legváratlanabb helyekről is kaphatsz ihletet. Ha úgy érzed, hogy elapadtál, próbálj meg sétálni. Úgy tapasztalom, hogy a filmnézés az egyik leggazdagabb ötletforrás lehet. Ha elvonom a figyelmemet az aktuális témától, akkor egy kicsit el tudok lazulni, és akkor óhatatlanul beugrik egy gondolat a fejembe. Még ha az e-mailjei a legsterilebb témákról szólnak is, ne feledje, hogy a közönsége is ember. Mindig van egy ötlet, ami csak arra vár, hogy felfedezzék.

Ha olyan e-maileket szeretne létrehozni, amelyek jó elkötelezettséget váltanak ki, gondoljon azokra az e-mailekre, amelyeket már kapott, és amelyek tetszettek Önnek, mind személyes, mind üzleti célokra. Mi tette őket élvezetessé? Semmi baj nincs azzal, ha inspirálódsz, csak ügyelj arra, hogy minden elküldött e-mailt a saját személyes hangvételeddel dobj fel. Minden lehetőséged megvan arra, hogy fantasztikus e-maileket írj, amelyekre kattintanak. Minden, amire szükséged van, a kezed ügyében van.