Entitás optimalizálás: A szemantikus keresés kihasználása a láthatóság és a relevancia javítására

Intro

A keresőoptimalizálás egykor a kulcsszavakra és a backlinkekre összpontosított. A Google keresőmotor algoritmusa által generált eredményekből azonban hiányoztak a döntő fontosságú összetevők.

Nevezetesen a **környezet és a keresési szándék. **

A Google azóta eltávolodott a kulcsszó-alapú SEO-tól, helyette inkább a SEO-egységekre és azok tartalomhoz való kapcsolódására összpontosít. Ez sokkal jobb felhasználói élményt nyújt, de új kihívásokat jelent a tartalomkészítők számára.

Ebben a cikkben arról lesz szó, hogy mi az entitásoptimalizálás, miért előnyös, és hogyan optimalizálhatja tartalmát a szemantikus keresésre.

Mi az entitás SEO?

A SEO entitás egy egyedi és jól meghatározott személy, hely, dolog vagy fogalom. Függetlenül attól, hogy milyen **egyéniségtípusról van szó, **nagyon fontos szerepet játszanak a modern keresőmotorok algoritmusaiban.

Például az "amerikai elnök" kifejezés egy entitás. Az "elnök" kifejezés nem az, mert nem egyedi vagy jól meghatározott. Utalhat vállalkozások vagy társadalmi klubok elnökeire is.

De az "amerikai elnök" konkrét és meghatározható.

Ha 2024 januárjában rákeresünk az "amerikai elnök" kifejezésre, a következő Google találati oldalt kapjuk.

A szerző által biztosított képernyőkép

Ha ugyanezt a kifejezést 2020 januárjában keresné meg, akkor Donald Trump korábbi elnökkel kapcsolatos tartalmakat látna. Ez egy példa a szemantikus keresésre a SEO-egységek használatával.

Mivel 2024 januárját írjuk, a Google összekapcsolja az "amerikai elnök" entitást a "Joe Biden" entitással, és a keresési szándék alapján létrehozza ezeket az eredményeket.

Ha beírja a "korábbi amerikai elnök" kifejezést, egy másik szemantikus keresés következik, amely minden korábbi amerikai elnökkel kapcsolatos entitásokat kapcsol össze.

A szerző által készített képernyőkép

A Google az entitások közötti kapcsolatokat a **Google tudásgrafikonon keresztül követi nyomon. **Itt egy gyors példa arra, hogyan működik ez.

(Kép forrása)

A fenti ábrán Barack Obama, Michell Obama, az Egyesült Államok, Hawaii és Honolulu entitásait láthatjuk. Az entitások közötti kapcsolatokat** nyilak is mutatják. **Ezek a kötővonalak a szemantikus keresések alapját képezik.

Íme egy másik példa, amely egy fogalmat használ entitásként.

Ha rákeres a Google-ban a "válási mediáció" kifejezésre, számos átfogó cikket talál az alapokról és a legjobb gyakorlatokról.

A szerző által biztosított képernyőkép

De ha rákeres a "válás közvetítéssel foglalkozó ügyvéd" kifejezésre, akkor a közvetítésre szakosodott ügyvédek és az Ön fizikai helyére vonatkozó entitások között összekapcsolja ezt az entitást.

A szerző által biztosított képernyőkép

Csak akkor kell megadnia a pontos tartózkodási helyét, ha a helymeghatározási beállítások ki vannak kapcsolva, vagy ha utazik. Ebben az esetben a "válóperes közvetítés Arizona államban" kifejezésre kell keresnie, hogy az Ön régiójában konkrét útmutatót találjon.

(Kép forrása)

Aszemantikus keresés és az entitás SEO összekapcsolja vállalkozását a kapcsolódó entitásokkal, hogy a szándék alapján releváns kereséseket rögzítse.

Miért olyan fontosak a SEO egységek?

Az entitásoptimalizálás és a szemantikus keresés segít **vonzóvá tenni a releváns és szándékvezérelt lekérdezéseket. **

Az irreleváns keresések növelhetik a visszalépési arányt és árthatnak a SEO pontszámának.

Az entitásalapú SEO-ra való áttérés olyan keresési trendeket tett lehetővé, mint a digitális asszisztens hangalapú keresése és az AI chatbotok. És figyelembe véve, hogy **2023-ban több mint 125 millió ember használ keresőasszisztenseket, **könnyen belátható, hogy miért kulcsfontosságú az entitás SEO.

Az ügyfelek könnyebben megtalálják Önt, mivel a szemantikus keresés olyan kritériumokat vesz figyelembe, mint:

• A felhasználó keresési előzményei
• Fizikai hely
• Változások a helyesírásban és a megfogalmazásban
• Kulcsszó szinonimák

A Google könnyebben válaszolhat a felhasználó keresési lekérdezésére a** gazdag snippetek, kiemelt snippetek és tudáspanelek** segítségével. Tartalmának szemantikus keresésekre történő optimalizálásával a SERP-ben a legelőkelőbb helyen szereplő tartalmak felett jelenhet meg az áhított helyen.

Egy időben egy olyan cég, mint a Studio Suits, talán a "luxus és egyedi öltönyök férfiaknak" kulcsszót használta volna, és sikerrel járt volna.

A hangalapú keresés korában azonban nem valószínű, hogy valaki ilyen hosszú megfogalmazást használna. Ehelyett egy vásárló talán az Amazon Alexa-t kérné az "egyedi nadrágok férfiaknak" vagy a "férfi egyedi nadrágok" kifejezésre.

A szerző által készített képernyőkép

Az entitásokon alapuló szemantikus keresés révén a Google megértené a szándékot. A Studio Suits továbbra is megjelenne a találatok között a szolgáltatási területéhez tartozó felhasználók számára.

Hogyan optimalizáljunk entitásokra

Most, hogy már jól érti az entitásokat, és hogy miért fontosak, beszéljünk a láthatóság és a relevancia javítása érdekében történő beépítésükről.

Végezze el a szervezet ellenőrzését

Mielőtt elkezdené az entitás alapú SEO-t, tisztában kell lennie azzal , hogy milyen entitások után szeretne rangsorolni, és milyen közel van hozzá.

Végezze el a teljes márkája entitási auditját. Készítsen egy listát azokról a szervezetekről, amelyekkel már kapcsolatban áll. Ezután készítsen egy kívánságlistát az entitástípusokról és a releváns kulcsszavakról.

Ne feledje, hogy hasonló auditokat végezzen a versenytársaknál is, hogy még több potenciális lehetőséget fedezzen fel.

Tegyük fel például, hogy Ön egy AI-alapú termelékenységgel foglalkozó SaaS szoftvercég. Egy jelentős versenytársadnál végzett entitásvizsgálat során rájössz, hogy összekapcsolják a "termelékenységi szoftvereket" és a "nonprofit szervezeteket". Ez egy potenciális piac lehet az Ön vállalkozása számára.

_A Ranktracker weboldal audit eszközét használva ellenőrizheti az egység metrikáit. _

A technikai SEO javítása

Javítsa az entitás optimalizálását azáltal, hogy biztosítja, hogy webhelye technikai SEO-ja elsőrangú legyen.

Ezek a weboldal-javítások a tartalmon kívül léteznek, és segítenek a keresőmotoroknak feltérképezni és indexelni az Ön tartalmát. Minél könnyebbé teszi ezt a folyamatot a keresőmotor számára, annál jobb eredményeket érhet el.

Például a Google számára további információk szolgáltatásához csatolja a schema markupot. Ez a strukturált adatjelölés meghatározhatja a különböző entitásokat, és bemutathatja , hogyan kapcsolódnak egymáshoz.

Ezután valósítson meg szemantikus HTML-t, hogy értelmet adjon a kódnak. A szemantikus HTML kifejezetten azonosítja a fejléceket, lábléceket és a multimédiás elemeket.

Végül hozzon létre egy **XMLoldaltérképet **, amely a webhely minden URL-címét felsorolja, minden oldalra vonatkozó konkrét adatokkal.

Építsen belső linkek hálóját

A Google keresőrobotjai úgy kezelik a weboldalán található **belső linkeket **, mintha ajtók lennének, és ezeken keresztül jutnak el a kapcsolódó tartalmakhoz.

A belső linkhálózat létrehozása azonban többet tesz annál, minthogy a botokat végigvezeti a webhelyen. Azt is megmutatja, hogy milyen entitások kapcsolódnak egymáshoz. Ez létrehozza az oldal tekintélyét és a webhely hierarchiáját is.

A tartalom létrehozása előtt vázolja fel a meglévő tartalmakat, amelyekre az új alkotás hivatkozhat. _Belső hivatkozásokat tartalmazzon minden oldalon. _

Visszautalások generálása hiteles tartalmak és könyvtárak révén

A backlinkek kulcsfontosságúak az entitás optimalizálásához. A Google számára a tekintélyt bizonyítják.

A nagy értékű, hasznos információkat tartalmazó tartalom létrehozása más oldalakat is arra ösztönöz, hogy **linkeljenek Önre, mint forrásra. **

A Grand View Research például jelentést tett közzé az AI iparág piaci részesedéséről és méretéről. A listacikkek ezeket az adatokat használják fel az AI-statisztikai cikkekben, mint az alábbi képen.

(Kép forrása)

Azáltal, hogy a Grand View Research más hiteles weboldalakon jelenik meg, releváns szervezetekkel társul, és **hordozza a Google tekintélyét. **

A backlinkek a releváns üzleti könyvtárakból is származhatnak. A Google ezekből az erőforrásokból származó adatokat a tudásgrafikonokhoz használja.

Soroljon fel minden releváns könyvtárat, és vegye fel a kapcsolatot, hogy webhelye szerepeljen a listán. Ne felejtse el nyomon követni, hogy melyik könyvtárakban szerepel.

Ha az Ön cégneve, címe és telefonszáma (NAP) valaha is megváltozik, akkor mindenhol meg kell változtatni, beleértve a címjegyzékeket is.

Ennek elmulasztása valójában árthat a helyi SEO-erőfeszítéseknek.

Készítsen tartalmat az emberek és a gépek számára egyaránt

A SEO-tartalomkészítőknek olyan tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek mind az **emberi felhasználók, mind a keresőrobotok számára vonzóak. **

A Google az elmúlt években szintet lépett, és megértette a kapcsolódó kifejezések fogalmát. Ez azt jelenti, hogy nem pazarolja az idejét különböző tartalmi elemek létrehozására ugyanazon kifejezés variációira.

Ehelyett fejlesszen **hosszú formátumú tartalmat **, amely figyelembe veszi a szándékot.

Az is fontos, hogy úgy írjon, ahogyan általában beszél. Mivel a hangalapú keresések egyre népszerűbbek, a Google jól megérti, hogyan beszélnek az emberek. A természetes nyelvi feldolgozást használja, hogy a beszélgetésen alapuló tartalmakat minden eddiginél jobban megértse.

Ez megkönnyíti az entitásokhoz kapcsolódó hosszú kulcsszavakra való rangsorolást.

Képzelje el, hogy Ön egy SaaS-vállalat a virtuális tárgyalási térben. Az elmúlt néhány évben egyetlen jelentős szereplő volt ebben a játékban - a Zoom.

Amikor a felhasználók alternatív lehetőségeket keresnek, a "virtuális tárgyalószoftver" helyett a Zoomra kereshetnek. A Zoom versenytársa, a Lark megértette ezt, és létrehozta az alábbi hosszú formátumú tartalmat, amely felsorolja a legjobb Zoom-alternatívákat:

(Kép forrása)

A darab a keresőrobotokat tartja szem előtt, miközben közvetlenül a felhasználói szándékot is megszólítja. Ahelyett, hogy csak magát sorolná fel az egyetlen Zoom alternatívaként, a Lark kilenc másik alkalmazható szoftveres megoldást is felsorol.

Ebben a darabban a Lark minőségi információkat nyújt a felhasználóknak, miközben **egyidejűleg társítja magát a versenytársakkal. **

De ezek a SEO-stratégiák nem itt kezdődnek és nem itt érnek véget. A Zoho, a Google Teams, a Skype és a Discord alternatíváira összpontosító további darabok létrehozásával a Lark továbbra is be tudja magát tolni a beszélgetésbe.

Becsomagolás

A SEO folyamatosan változó környezet.

**A közelmúltbeli fejlődésében nagy szerepet játszott az **Entitásoptimalizálás és a szemantikus keresés **.

A fenti tanácsokat követve javíthatja láthatóságát a releváns keresésekben, és a következő szintre emelheti vállalkozását.

Ha pedig olyan eszközre van szüksége, amely segíthet, próbálja ki a Ranktracker-t.

A sikerre!