Email érvényesítés: Mi ez és hogyan segíti az Ön email marketingjét

Intro

Senki sem küld e-mailt, és reméli, hogy a spam mappába kerül. Ez különösen akkor érvényes, ha Ön e-mail marketinges. Az e-mail validálás egy olyan folyamat, amelynek során az e-mail listákat érintetlenül tartjuk, hogy ne kerüljenek a spam mappába. Lehetnek a világ legjobb marketing e-mailjei, de egészséges e-mail lista nélkül nem tudhatja, hogyan fognak teljesíteni. Ez a cikk azt vizsgálja meg, hogy mit jelent az e-mail érvényesítés, és hogyan használhatja fel az e-mail marketingje érdekében.

Az e-mail validálás az e-mail marketing alapvető eszköze

Ha e-maileket használ marketing, hírlevelek vagy akár tranzakciós célokra, akkor rendelkeznie kell az e-mailek érvényesítésének alapos ismereteivel.

Mi az e-mail érvényesítés? Ez egy olyan folyamat, amely egy e-mail adatbázisban lévő kapcsolatok pontosságát és minőségét ellenőrzi. Emellett ez az e-mail sikerének egyik sarokköve.

Amikor a marketingesek marketing e-maileket kezdenek küldeni, nem ritka, hogy a "falhoz vágjuk, és meglátjuk, mi marad meg" gondolkodásmódot követik. Csábító azt gondolni, hogy több e-mail cím a listán azt jelenti, hogy több ember olvassa az e-maileket. Ez azonban nem így van. A több kapcsolat nem jelent jobb eredményeket. A rossz adatokkal rendelkező lista kontraproduktív, sőt, romboló hatású.

A legtöbb ember első email-érvényesítési tapasztalata az ömlesztett email-érvényesítéssel kapcsolatos. Fogják a teljes listájukat, feltöltik a platformra, és hagyják, hogy a validátor ellenőrizze a címeket. Elkerülhetetlenül lesz néhány cím, amely már nem érvényes. Megpróbálja megtalálni ezeket az e-maileket, mert eltávolításuk létfontosságú a továbblépéshez.

Tehát, milyen gyorsan kezdenek csökkenni az e-mail listák?

Az e-mail listák elavulásának súlyossága és üteme évről évre változik. Az e-mail lista érvényessége 2022-ben 0,45%-kal jobb volt, mint az előző évben. Ez azt jelenti, hogy minden ötödik vagy akár minden negyedik e-mail cím egy éven belül tönkremegy. Ez rengeteg elavult és káros adat.

(Képaláírás: Az e-mail adatbázis majdnem egynegyede minden egyes évben elpusztul.)

Az e-mail érvényesítés segít elérni az embereket

Ez a legalapvetőbb módja az e-mail érvényesítésnek: lehetővé teszi, hogy elérje a közönségét. Az e-mail érvényesítés figyelmen kívül hagyása kevesebb kapcsolatot jelent azokkal az emberekkel, akik kifejezték érdeklődésüket, hogy felkerüljenek a listájára. Érdemes megjegyezni: az engedélyezés annyira kritikus az e-mail marketingben. Mindig használj dupla opt-in-t, hogy biztos legyél benne, hogy az e-mail listádon szereplő minden egyes személy ott akar lenni. Most, hogy megvan az engedély, biztosítsa, hogy ezek a feliratkozók megkapják, amire feliratkoztak. Ha nem hallanak felőled, valószínűleg azt fogják feltételezni, hogy valami nem stimmel nálad.

Ha a listádon rossz adatok vannak, akkor több visszalépést kapsz, és több e-mail landol a spamben. Egy kellemetlen mellékhatást is tapasztalni fogsz: a feladó hírnevének romlását. A feladói hírnév alapján az internetszolgáltatók (ISP-k) határozzák meg, hogy ki a legitim és ki a spamküldő. Ha a feladói hírneve romlik, az ügyfelei nem látják többé az üzeneteit. Miért? Az internetszolgáltatók elkezdték Önt spamküldőnek tekinteni.

(Képaláírás: Minden, amit e-mail feladójaként tesz, befolyásolja az e-mail kézbesíthetőségét. Ahhoz, hogy lássa, hol áll, szüksége van egy olyan eszközre, amely megmutatja az IP- és domain-reputációját).

Ha validálja a listáját, akkor javul az e-mail kézbesíthetősége, vagyis az, hogy az e-mailek mennyire landolnak a postaládában. Hol látják nagyobb valószínűséggel az e-maileket: a postaládában vagy a levélszemét mappában? Feltéve, hogy az e-mailje egyáltalán megjelenik! A kézbesíthetőség növelése szükséges, ha azt szeretné, hogy ott jelenjen meg, ahol az olvasói vannak: a postaládában.

Az e-mail validálás csökkenti a marketingköltségeket

Az e-mail szolgáltatók (ESP-k) aszerint számítanak fel díjat, hogy hány e-mail címre küldesz. Sok ESP boldogan hagyja, hogy marketing e-mailt küldjön ki egy érvénytelen vagy káros e-mail címekkel teli listára. Nekik ez megfelel, elvégre így több pénzt keresnek. Mit nyerhetsz azonban azzal, ha olyan e-mailt küldesz, amelynek a másik végén még csak egy valódi személy sem áll? Ebben nincs semmi plusz.

Az inaktív vagy érvénytelen e-mail címek megtartása csak pénzpazarlás. De, ahogy fentebb említettük, ez azt is megakadályozza, hogy az elkötelezett olvasók lássák az e-maileket, amelyeken olyan keményen dolgoztál. Ez amellett, hogy elszívja a kiadásait, csökkenti a ROI-ját is.

Bár az e-mail ellenőrzésnek van költsége, gyakran megtérül. Ez nem jelenti azt, hogy az e-mail lista hitelesítésének elmulasztása csak pénzbeli költségekkel jár. Frusztrálni fogja Önt, és az idejét is pazarolja.

Az e-mail érvényesítés biztonságban tartja ESP-fiókját

Mi történik, ha van egy probléma, amivel nem akarsz foglalkozni? Javul a helyzet? Nem. Az e-mail lista rutinszerű érvényesítésének elmulasztása csak ront a rossz helyzeten. Sok olyan eset van, amikor egy ESP felmondja a szolgáltatást a magas visszalépési arány miatt. Az e-mail higiénia figyelmen kívül hagyása általában hólabda-hatással jár.

(Képaláírás: Gene Massey-t a MediaShares-től blokkolta az e-mail szolgáltatója, és nem tudott több e-mailt küldeni, amíg nem érvényesítette a listáját.)

Gondolhatod: miért mondanák le a szolgáltatásomat, ha fizető ügyfél vagyok? Mert minden ESP ismeri a visszapattanások veszélyét. Ezek a cégek aggódnak a saját hírnevük miatt. Éppen ezért nagyon fontos, hogy Ön is ugyanúgy aggódjon a feladói hírneve miatt. Ellenőrizze e-mail listáit, hogy biztos lehessen abban, hogy továbbra is küldhet marketing e-maileket. Ha az ESP lemondja a küldést, az olyan kellemetlenség, amelyet elkerülhet.

Az e-mail ellenőrzés megelőzi a problémákat a forrásnál

Mi a jobb: rendszeresen fogat mosni és fogselymet használni, vagy kihagyni ezt, és csak a fogorvosnál betömni a szuvas fogakat? Közhely, de egy uncia megelőzés többet ér, mint egy font gyógyítás. Az e-mail érvényesítés gyakorlása segít elkerülni a kézbesíthetőségi problémákat, a letiltást, valamint az összes marketingmetrikus mutatójának zuhanását.

Mi lenne, ha a rossz adatokat már a kezdetektől fogva távol tarthatnád a listádról? Megteheti. Minden tisztességes e-mail-ellenőrző szolgáltatásnak kínálnia kell egy e-mail-érvényesítő API-t. Ezt bárhová csatlakoztathatja, ahol van olyan űrlapja, amelyhez e-mail cím megadása szükséges. Ez az egyik legjobb megelőző intézkedés, amit a listája védelme érdekében tehet.

Ha valaki egy potenciálisan káros e-mail címet próbál megadni (például egy ideiglenes e-mail címet), vagy akár csak elírja magát, egy üzenetet fog látni, amely megakadályozza, hogy továbbmenjen. Megadhatja a valódi e-mail címét, vagy egyszerűen kijavíthatja a hibát. Ha a tömeges e-mail érvényesítést és az érvényesítési API-t együtt használja, nyugodt lehet abban a tudatban, hogy egészséges, megbízható e-mail listát épít.

Hogyan kezdjünk hozzá az e-mail érvényesítéshez

Ha nincs e-mail érvényesítési szolgáltatása, akkor időt kell szánnia arra, hogy kiválasszon egyet, amelyben megbízhat. Öt fő kritériumot kell megvizsgálnia.

Pontosság

Minél pontosabb az e-mail-ellenőrzője, annál több káros adatot tud eltávolítani, és annál több jó kapcsolat marad meg hosszú távon. Ne bízzon azonban semmilyen 100%-os pontosságot hirdető hitelesítési szolgáltatásban. Ilyen nem létezik.

Sebesség

Ha Ön is olyan, mint a legtöbb e-mail marketinges, az idő a legfontosabb. Nem szeretne olyan szolgáltatást, amely nem hatékony vagy nehézkes. A sebesség különösen fontos az API-ja esetében. Az embereknek nincs végtelen türelmük, miközben feliratkoznak egy e-mail listára.

Adatbiztonság

Ha egy olyan értékes dolgot kezelő vállalat, mint a személyes adatok, nem veszi komolyan az adatbiztonságot, akkor jobb, ha máshol keresgél. Az adatbiztonsággal törődő e-mail-érvényesítő szolgáltatások elárulják elkötelezettségüket. Nem akarja megbánni, hogy egy gondatlan céggel került kapcsolatba.

Árképzés

Keressen olyan e-mail érvényesítési szolgáltatást, amely jó ár-érték arányt képvisel. Maradjon azonban a jó hírű szolgáltatóknál. Nem kell az orránál fogva fizetnie, de egyes szolgáltatások nem véletlenül olcsók.

Támogatás

Nagyon sok online szolgáltatást nehéz elérni. Lehet, hogy fennakadásba ütközik. Ha ez megtörténik, győződjön meg róla, hogy el tud érni valakit a vállalatnál, aki segíthet.

Olyan sok e-mail ellenőrző szolgáltató van, hogy nem kell megállapodnia. Győződjön meg róla, hogy a szolgáltatás, amely mellett dönt, az összes alábbi négyzetet ellenőrzi.

Soha nem használta az e-mail érvényesítést? A legjobb nap a mai

A rutinszerű e-mail-érvényesítés nem jelent semmit, amitől meg kellene ijedni. Meg kell határoznia, milyen gyakran kell érvényesítenie az e-mail listáját. Ez az iparágától és a lista méretétől függően változik. Ha nem biztos a gyakoriságban, okos dolog, ha kapcsolatba lép az email-érvényesítés szolgáltatójával. Ha jó hírű cégről van szó, akkor szívesen válaszolnak minden kérdésére. A legtöbb ember számára a negyedévente történő e-mail hitelesítés a minimum, és még jobb, ha minden második hónapban történik.

Miután validálta a listáját, csatlakoztassa az e-mail érvényesítési API-t az űrlapjaihoz. Minden egyes alkalommal, amikor a listádat validálod, érdemes megnézni az eredményeket, hogy észreveszel-e bármilyen szabálytalanságot.

Az e-mail érvényesítés könnyen megvalósítható, és óriási előnyökkel jár az e-mail marketing erőfeszítései számára. Nincsenek negatívumok, és ez azt jelenti, hogy nem kell aggódnia a legtöbb felmerülő probléma miatt. Lehetővé teszi, hogy a kreatív munkájára koncentráljon, és ne a kellemetlenségekre.