Email marketing vs. SEO: Az összefüggés megértése

Intro

Bár az online marketingnek számos kulcsszereplője van, két nagy szereplő kiemelkedik: Az e-mail marketing és a SEO (keresőoptimalizálás). Nézzük meg mélyebben őket külön-külön, és azt, hogyan működhetnek együtt marketingstratégiájával:

Email marketing - Közvetlenül az ügyfelekkel beszélgetni:

Aze-mail marketing célzott üzenetek küldéséről szól, egyenesen az emberek e-mail postaládájába. Ez lehet egy e-mail a meglévő ügyfeleknek, vagy egy fizetett kampány, amely eléri az emberek postafiókját, és hirdetések formájában jelenik meg. Annak eldöntése, hogy melyiket válassza, a marketingcéljától függ. Például, ha Ön egy sminkkereskedő, és éppen most kapta meg a legújabb készletet, küldhet egy e-mail hírlevelet a meglévő vásárlóinak, amelyben bemutatja ezeket a termékeket. Másrészt indíthat fizetett kampányt, hogy új személyek körében ismertséget teremtsen a márkának, amely Hirdetésekként jutna el ezeknek a személyeknek a Gmail postaládájába.

A fő cél a kapcsolatépítés, az értékesítés ösztönzése és az, hogy az ügyfelek hűségesnek érezzék magukat a márkához. A marketingesek személyre szabott e-mailek küldésével és automatizálással próbálnak olyan üzeneteket küldeni, amelyeket az emberek el akarnak olvasni. Az e-mail marketing célja a következő:

1. Emberek bevonása: Az e-mail marketing megpróbálja felkelteni az emberek érdeklődését a márka kínálata iránt. A marketingesek azt remélik, hogy érdekes tartalmak és különleges ajánlatok küldésével sikerül az embereket lekötni és a vásárlás iránt érdeklődve tartani.
2. Útmutatás a potenciális ügyfeleknek: A hasznos információkat tartalmazó e-mailek kiküldése segíthet közelebb vinni a potenciális ügyfeleket a vásárláshoz, és részleteket közölhet szolgáltatási kínálatáról. Az ötlet az, hogy válaszoljon a kérdésekre és adjon tanácsokat, hogy az emberek magabiztosan döntsenek a vásárlásról.
3. Emlékeztesse az embereket a márkára: Az e-mailek nem csak termékeket adnak el, hanem a felidézési érték révén segítenek az embereknek emlékezni a márkára. Azzal, hogy minden e-mailben egységes megjelenést és üzenetet tartanak fenn, a marketingesek megpróbálják biztosítani, hogy az emberek felismerjék és emlékezzenek a márkára.

SEO - Az online figyelemfelkeltés:

A SEO annak biztosításáról szól, hogy egy weboldal megjelenjen, amikor az emberek keresnek valamit az interneten. Három típusa van: On-page, Off-page és technikai SEO. Az első a weboldal minden egyes oldalán lévő tartalom optimalizálását jelenti, míg az Off-page minden olyan munkát jelent, amelyet más weboldalakon végeznek, amelyek bármilyen módon kapcsolódnak az Ön oldalaihoz, a harmadik típus pedig olyan nem tartalmi technikák alkalmazását jelenti a weboldalon, amelyek javíthatják annak hatékonyságát.

A megfelelő szavak használata és a jó tartalom létrehozása segíthet abban, hogy a webhelyek több látogatót vonzzanak, és megbízhatónak tűnjenek a keresőmotorok és az azokat használó emberek számára.

Ön is olvashatja: Hogyan működik a Google algoritmusa?

A SEO céljai:

1. Legyen látható: A SEO lényege, hogy a weboldal megjelenjen, amikor az emberek az interneten keresnek. A SEO a megfelelő szavak használatával és a weboldal fejlesztésével segít abban, hogy több ember vegye észre a weboldalt.
2. Legyen megbízható: A SEO nem csak a kattintások megszerzéséről szól, hanem arról is, hogy megbízható információforrásnak kell lenni. Hasznos tartalmak nyújtásával és kérdések megválaszolásával a weboldalak megbízható forrásokká válhatnak, amelyeket az emberek újra és újra felkeresnek.
3. Növekedjen tovább: Ellentétben a hirdetésekkel, amelyek leállnak, ha egyszer kikapcsolják őket, a SEO túlórázik. A SEO-ba való befektetéssel a vállalkozások folyamatosan látogatókat szerezhetnek a webhelyeikre anélkül, hogy folyamatosan hirdetésekért kellene fizetniük.

Hogyan működik együtt az e-mail marketing és a SEO:

Az olyan ügynökségek, mint a RankRise, az Octiv Digital és a SEOBrand.com a Miami SEO-ért úgy vélik, hogy bár az e-mail marketing és a SEO különbözőnek tűnik, jól működnek, ha egy marketingtervben kombinálják őket.

1. Email marketing kimenetek a SEO bemeneteként és fordítva:

A legfontosabb pont, ahol az e-mail marketing és a SEO együttműködik, az az e-mail marketingből származó felhasználói adatok beérkezése. Például elküldte a heti hírlevelet a hét legjobb ajánlatairól a meglévő ügyfeleinek. Az összes termék közül egy vagy kettő több kattintást és lekérdezés generálást mutatott.

Mit jelent ez?

Ez azt jelenti, hogy egy adott termék vagy ár az, amit az emberek keresnek. Ezért a következő SEO stratégiájában a kulcsszókutatását az ilyen kulcsszavakra összpontosítja, és az ilyen felhasználói viselkedés szempontjából releváns kulcsszavakat vonja ki.

Így a következő blogja az adott termékkel kapcsolatos témákról szólhat, amelyekre a felhasználó a legtöbbet kattintott, és így tovább. Így ez a ciklus folyamatosan működik, és egyre jobban javítja a rendszert.

Most nézzük az érem másik oldalát. Mi van akkor, ha egy bizonyos blogok kap nézettséget, mint mások? Ez azt jelenti, hogy bizonyos témák vagy trendik, vagy az emberek jobban érdeklődnek az adott témáról manapság. Tehát a kulcsszavak, amelyekről írtak, jobban összpontosítanak a hasonló termékekre vagy szolgáltatásokra, a kéretlen e-mailekre fordított több pénz elköltése nem lesz pénzkidobás. Ehelyett az értékesítés vagy a leadek generálásának esélye most már két-háromszoros.

Tehát az e-mail marketing és a SEO mindkét módon segítheti egymást.

2. Használja ugyanazt a tartalmat minden platformon:

Azáltal, hogy a marketingesek olyan tartalmakat hoznak létre, amelyek mind az e-mail marketingkampányok, mind a weboldal SEO-ja számára értékesek és vonzóak, biztosítják az üzenetküldés és a márkaépítés következetességét. Az e-mail kampányokhoz kifejlesztett tartalmak, például blogbejegyzések, útmutatók vagy termékfrissítések újrahasznosíthatók és optimalizálhatók a weboldalon a SEO számára, így növelve a forgalmat és a keresőmotorok láthatóságát.

Ez most trükkös, amit kevesen képesek megérteni? Tulajdonképpen maga a kifejezés egy kicsit zavaros, hiszen ugyanaz a tartalom nem történhet meg mindkét csatornán. Az e-mail marketing egy olyan médium/csatorna, amellyel elküldheti üzenetét a meglévő vagy potenciális ügyfeleinek, a SEO viszont egy olyan technika, amellyel optimalizálhatja a tartalmat, hogy növelje a keresőmotorban való láthatóságát.

Tehát mindkettő kiegészítheti egymást, de nem lehet "együtt használni".

3. Az adatok felhasználása az optimalizáláshoz:

Mind az e-mail marketing, mind a SEO értékes adatokat generál a közönség preferenciáiról, viselkedéséről és az elkötelezettségi mutatókról. A marketingesek továbbá felhasználhatják ezt az adatelemzést arra, hogy azonosítsák a célközönségükkel leginkább rezonáló tartalmakat, és ezt az információt felhasználva e-mailes tartalmi stratégiákat javasoljanak. Emellett az e-mail kampányok teljesítményéből származó meglátások, mint például az átkattintási arányok és a konverziós mérőszámok, a SEO-erőfeszítésekhez is segítséget nyújthatnak. Segítségükkel rámutathat azokra a népszerű témákra vagy kulcsszavakra, amelyeket optimalizálni kell a webhelyek magasabb szerves keresési rangsorolásához.

4. Kölcsönös promóció és erősítés:

Az e-mail marketingkampányok platformként szolgálhatnak a weboldal tartalmának, blogbejegyzéseknek vagy különleges ajánlatoknak a népszerűsítésére, a forgalom és az elkötelezettség növelésére. A SEO-optimalizált weboldal-tartalmak viszont szerves keresési forgalmat vonzhatnak, ami arra készteti a látogatókat, hogy tovább vizsgálják a weboldalt, és esetleg feliratkozzanak az e-mail hírlevelekre vagy frissítésekre. A marketingesek a weboldalakon és az e-mailekben található tartalmak keresztpromóciójával is optimalizálhatják az expozíciót és az elérést. Ennek eredményeképpen megnő a konverziók és az ügyfélinterakciók lehetősége.

5. Összehangolt kulcsszó stratégiák:

Az e-mail marketing és a SEO összehangolhatja kulcsszó-stratégiáit, hogy olyan releváns keresőkifejezéseket és témákat célozzon meg, amelyek a célközönséggel összhangban vannak. A marketingesek a SEO-kutatásból származó, nagy teljesítményű kulcsszavakat beépíthetik az e-mailek tárgysoraiba, címsoraiba és a főszövegbe, hogy javítsák az e-mailek megnyitási arányát és elkötelezettségét.

Ugyanez igaz a weboldal tartalmára, a Meta címkékre és az oldalcímekre vonatkozó kulcsszó-optimalizálási stratégiákra is. Az előfizető-specifikus nyelvezet vagy kifejezések beépítésével az e-mail marketingkampányok értékes betekintést nyújthatnak, ami javítja az organikus keresési láthatóságot.

6. Zökkenőmentes felhasználói élmény integráció:

A zökkenőmentes felhasználói élmény biztosítása az e-mail és a weboldal csatornáin keresztül elengedhetetlen az elkötelezettség és a konverziók maximalizálásához. A marketingesek fenntarthatják a márkaépítés, az üzenetküldés és a tervezési elemek konzisztenciáját az e-mail kampányok és a weboldal tartalma között. Így egységes élményt nyújtanak a feliratkozók és a látogatók számára. Emellett a marketingesek növelhetik annak valószínűségét, hogy az e-mail címzettekből weboldal-látogatók és vásárlók válnak, ha a céloldalakat és a weboldal navigációját felhasználóbarát és releváns módon optimalizálják. Ez javítja a SEO-teljesítményt a felhasználói interakció és a tartózkodási idő növelésével.

7. Folyamatos tesztelés és ismétlés:

Mind az e-mail marketing, mind a SEO a folyamatos tesztelésen és optimalizáláson alapul a teljesítmény javítása és a kívánt eredmények elérése érdekében. Az A/B tesztelés és a kísérletezési technikák segítségével a marketingesek a közönség visszajelzéseit és az adatokból származó meglátásokat figyelembe véve javíthatják az e-mail kampányok és a weboldal tartalmának üzenetküldését, a designelemeket és a cselekvésre való felhívásokat.

Mindezek tetejébe a marketingesek javíthatják a marketing általános megközelítését a nem hatékony taktikák eltávolításával és a sikeres stratégiák finomításával. Ez a SEO és az e-mail marketing közötti szinergiákat segíti elő a hosszú távú növekedés és hatékonyság érdekében.

Következtetés:

A SEO és az e-mail marketing az online marketing két kulcsfontosságú aspektusa. Bár különböző céljaik vannak, mégis kiegészíthetik egymást a márka eladásainak és közönségének növelése érdekében, így a vállalkozásoknak érdemes mindkét taktikát kihasználniuk.

Ha a digitális marketingcsapata nagy, a SEO-nak és az e-mail marketingesnek gyakran egyeztetnie kell, mielőtt új kampányt terveznek indítani. Minden olyan erőfeszítés, amely nem konzultál a másik féllel, hogy megkapja az előző kampányának eredményét, pénzkidobás. Tehát, ha Ön SEO, kérje meg email marketingesét, hogy mutassa meg a legutóbbi kampány statisztikáit, hogy jobban összpontosíthasson azokra a kulcsszavakra, amelyek iránt az emberek érdeklődést mutatnak.