Nézőóránkénti bevétel: Twitch vs YouTube, TikTok és versenytársak

Bevezetés

A streaming platformok összehasonlításakor a nézőóránkénti bevétel (EPVH) az egyik legpontosabb módszer a valódi bevételszerzési hatékonyság mérésére.

Ahelyett, hogy azt kérdezné:

„Mennyit keresek nézőnként?”

Jobb kérdés:

„Mennyit keresek minden nézővel minden megtekintett óráért?”

Ez a mutató a következőket veszi figyelembe:

• Ténylegesen megjelenített hirdetések
• Előfizetések és tagságok
• Borravalók, adományok és virtuális ajándékok
• Nézők elkötelezettsége és megtartása

Az alábbiakban egyértelmű, platformonkénti bontásban mutatjuk be a Twitch és főbb versenytársainak összehasonlítását, reális alkotói tartományok, nem pedig túlzott számok alapján.

Mi az egy nézői órára jutó bevétel?

Nézőóránkénti bevétel = Teljes bevétel ÷ Teljes nézett órák száma

Példa:

• 100 néző 1 órán át nézi = 100 nézőóra
• Ha az adott órában 10 dollárt keresel
• EPVH = 0,10 dollár

Ez megkönnyíti a platformok tisztességes összehasonlítását – a nézők számától függetlenül.

Twitch: Erős közösség, állandó EPVH

A Twitch leginkább előfizetések, Bits és adományok révén termel bevételt, a hirdetések csak másodlagos szerepet játszanak.

Tipikus Twitch-bevétel nézőóránként

• Kis csatornák: 0,01–0,05 dollár
• Közepes méretű csatornák: 0,04–0,15 dollár
• Nagy csatornák: 0,10–0,30 dollár+

Miért teljesít jól a Twitch?

• Erős szubkultúra (1–3. szint + Prime)
• Csevegésalapú bevételszerzés (Bits, donos)
• Hosszú átlagos nézettségi idő
• Hűséges közösségek

A Twitch gyengesége

• A hirdetések hatása csekély
• Kevés bevétel a stream befejezése után

A Twitch akkor teljesít jól, ha a nézők hosszabb ideig maradnak és havonta támogatják a csatornát.

YouTube Gaming: magasabb felső határ, jobb hosszú távú teljesítmény

A YouTube ötvözi az élő közvetítésekből származó bevételt az örökzöld VOD-bevétellel, ami idővel növeli az EPVH-t.

Tipikus YouTube EPVH

• Kis csatornák: 0,02–0,10 USD
• Közepes méretű csatornák: 0,08–0,25 USD
• Nagy csatornák: 0,15–0,40 USD+

Miért nyer gyakran a YouTube

• A hirdetések szinte minden megtekintés után bevételt generálnak
• Magasabb hirdetés-RPM, mint a Twitch
• A VOD-ok a élő közvetítés után is hosszú ideig bevételt generálnak
• A Super Chat funkció jelentősen növelheti a bevételt a nagy nézettségű streamek esetében

A YouTube gyengesége

• Az élő közösségi támogatás gyengébb
• A teljes érték kiaknázásához szerkesztés és SEO szükséges

Azok számára, akik videókat vágnak, szerkesztenek és közzétesznek, a YouTube gyakran biztosítja a legmagasabb hosszú távú EPVH-t.

TikTok Live: ingadozó, de robbanásszerű EPVH

A TikTok Live elsősorban a nézők ajándékaiból, nem pedig hirdetésekből szerez bevételt.

Tipikus TikTok Live EPVH

• Alacsony elkötelezettségű streamek: 0,01–0,05 USD
• Átlagos streamek: 0,05–0,30 USD
• Magas elkötelezettségű/virális streamek: 0,50–2,00+ USD

Miért lehet hatalmas a TikTok EPVH

• Az ajándékozási kultúra ösztönzi a gyors borravaló adást
• A vírusos felfedezések hirtelen nézőszám-növekedést eredményeznek
• A rövid munkamenetek is jelentős bevételt hoznak

A TikTok gyengesége

• Nagyon ingadozó jövedelem
• A platform nagy részesedést vesz el
• Kevés hosszú távú bevétel a stream után

A TikTok Live rendelkezik a legnagyobb EPVH potenciállal, de egyben a legnagyobb kockázattal is.

Facebook Gaming: alacsonyabb EPVH, jobb felfedezhetőség

A Facebook Gaming hirdetésekre, sztárokra és előfizetésekre támaszkodik, de a nézők monetizálása gyengébb.

Tipikus Facebook Gaming EPVH

• Kis csatornák: 0,01–0,04 USD
• Közepes méretű csatornák: 0,03–0,08 USD
• Nagy csatornák: 0,06–0,15 USD

Erősségek

• Erős algoritmikus felfedezés
• Könnyebb korai növekedés
• Jó elérhetőség a latin-amerikai és délkelet-ázsiai piacokon

Gyengeségek

• Alacsonyabb hirdetési CPM
• Gyengébb borravaló kultúra
• Kevesebb játékcentrikus bevételszerzés

A Facebook Gaming gyorsabban növeli a nézők számát, de nézőóránként kevesebb bevételt termel.

Kick: magas bevételi részesedés, alacsony hirdetési hatás

A Kick 95/5 előfizetési bevétel-megosztást kínál, ami megváltoztatja az EPVH dinamikáját.

Tipikus Kick EPVH

• Kis csatornák: 0,02–0,06 USD
• Közepes méretű csatornák: 0,05–0,20 USD
• Nagy csatornák: 0,15–0,40 USD+

Miért versenyképes a Kick

• Rendkívül alkotóbarát felosztás
• Kevesebb hirdetés (kevesebb megszakítás)
• Hűséges, korai felhasználói közösségek

A Kick gyengesége

• Kisebb nézői bázis
• Korlátozott hirdetési infrastruktúra
• Kevesebb felfedezhetőség

Az erős közösséggel rendelkező alkotók számára a Kick versenyképes lehet a Twitch és a YouTube EPVH-val.

Egymás melletti összehasonlítás

Tipikus bevétel nézőóránként (közepes méretű csatornák)

• TikTok Live: 0,05–0,30 USD (ingadozó)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 USD
• Twitch: 0,04–0,15 USD
• Kick: 0,05–0,20 USD
• Facebook Gaming: 0,03–0,08 USD

Miért fontosabb az EPVH, mint a nézőszám?

Két példa:

Streamer A

• 50 néző
• EPVH: 0,25
• Bejelentkezés ~12,50 dollár/óra

Streamer B

• 200 néző
• EPVH: 0,05
• Bejelentkezések száma: ~10/óra

Kisebb közönség – több pénz.

Ezért keresnek egyes közepes méretű Twitch- vagy YouTube-alkotók sokkal többet, mint máshol a sokkal nagyobb csatornák.

Mi növeli a nézőóránkénti bevételt?

Minden platformon:

• Hosszabb nézettségi idő
• Erős előfizetési/tagsági ösztönzők
• Látható adományozási/ajándékozási ösztönzők
• Egyértelmű monetizációs cselekvésre ösztönző felhívások
• Közösségi lojalitás

A platform fontos, de az elkötelezettség még fontosabb.

A legjobb platform alkotói típus szerint

• Élő közösségépítők: Twitch, Kick
• Hosszú távú jövedelemre törekvők: YouTube
• Személyiségvezérelt virális alkotók: TikTok Live
• Elsősorban a hatótávolság növelése: Facebook Gaming

A legjobban keresők általában több platformot is használnak.

Végső válasz: Nézőóránkénti bevételek összehasonlítása

• A TikTok Live rendelkezik a legmagasabb EPVH-val, de rendkívül volatilis
• A YouTube biztosítja a legerősebb hosszú távú EPVH-t
• A Twitch megbízható, közösségvezérelt EPVH-t kínál
• A Kick erőteljes versenytársa, jobb bevételmegosztással
• A Facebook Gaming elmarad az EPVH-ban, de segít a felfedezésben

A komoly alkotók számára a cél nem egy platform kiválasztása, hanem a nézőóránkénti bevétel maximalizálása az összes platformon.

Ez az, ahol a valódi jövedelmezőség rejlik.