Domain név SEO: Hogyan befolyásolja a választása a keresőmotorok rangsorolását?

Intro

Gondolkodott már azon, hogy milyen következményekkel jár a domain név kiválasztása?

Miért fizetnek milliókat az olyan cégek, mint az X, csak azért, hogy megvegyenek egy domain nevet, ami nem több, mint egy webcím? Digitális világunkban a marketing folyamatos fejlődésen megy keresztül; akár hiszi, akár nem, a domainnevek az utóbbi években kissé rejtélyessé váltak.

Nézzük tehát, mit jelentenek ezek a domain nevek, és miért és hogyan használhatod ki őket a legsikeresebb digitális jelenléted érdekében!

A domain nevek mögötti pszichológia

A domainnevek a márka online identitásának magját jelentik, hasonlóan a fizikai világban egy üzlethelyiség feliratához. Ezek a webcímek rengeteg pszichológiai hatást hordoznak magukban, amelyek befolyásolják:

• Fogyasztói magatartás
• A márka megítélése
• Az online üzleti siker

A digitális szférában való identitás kialakításához a domainnévnek számos következménye lehet:

Azonnali felismerés és memória

A domainnév az első kapcsolattartó pont a márka és az ügyfelek között. Ahogyan egy személy neve is képes bizonyos érzéseket vagy asszociációkat kiváltani, úgy a domainnév is képes ugyanezt tenni az Ön márkája esetében.

Így természetesen könnyen felismerhetőnek és megjegyezhetőnek kell lennie. Az egyszerű, tömör és világos domainnevek nagyobb valószínűséggel maradnak meg a felhasználók emlékezetében, megkönnyítve a könnyebb felidézést és a visszatérő látogatásokat.

Ez az oka annak is, hogy a legtöbb márka miért fektet be domainnevekbe, ahelyett, hogy olcsóbb lehetőségeket vásárolna, mint például a "wesellclothesonthiswebsite.com"; ez egyszerűen túl hosszú, és nehéz megjegyezni és beírni.

Döntéshozatal és konverzió

Miközben a cél a rövidebb domainnév, az is fontos, hogy érthető legyen. A domainnév lényegében leírja, hogy mit kínál vállalkozása, csökkentve a látogatók kognitív terhelését, és megkönnyítve számukra, hogy felfedezés nélkül is tudják, miről szól a webhely.

Például, ha egy anime ruházati üzlet tulajdonosa, egy olyan domain, mint az animevania.com, érdemes befektetésnek tűnhet. Azonban, bár ez megmagyarázza az üzlet témáját, még mindig nem magyarázza el eléggé, hogy miről szól a webhely.

Ezzel szemben egy olyan domainnév, mint az animeapparel.com, bár tömör, mégis olyan egyértelműséget kínál, amely a felhasználó keresési szándékához igazodva befolyásolhatja a konverziós arányt, és elvezeti a kívánt művelethez, legyen az vásárlás, hírlevélre való feliratkozás vagy kapcsolatfelvétel a vállalkozással.

Forrás: .

Hogyan értelmezik a keresőmotorok a domain neveket

A keresőmotorok, élükön az olyan óriásokkal, mint a Google, összetett algoritmusokat használnak, amelyek gyakran mesterséges intelligenciát (AI ) és gépi tanulást is tartalmaznak a webhelyek feltérképezéséhez, indexeléséhez és rangsorolásához.

Bár a pontos mechanizmusok eddig is szigorúan titkosak voltak, az mégis egyértelmű, hogy a domainnevek szerepet játszhatnak abban, hogy a keresőmotorok hogyan értelmezik és rangsorolják a webes tartalmakat.

Relevancia a kulcsszavak révén

A múltban a pontos egyezésű domaineket (EMD), amelyek az üzleti vagy iparághoz közvetlenül kapcsolódó kulcsszavakat tartalmaznak, a legjobb helyezésekhez vezető rövidített útnak tekintették.

Például az olyan domainek, mint a bestchocolatecakes.com természetes előnyben voltak a legjobb csokoládétortákhoz kapcsolódó kereséseknél.

Bár ez a rendszer még mindig releváns, a mesterséges intelligencia használata kifinomultabbá tette a keresőmotorokat, amelyek a domainnévben szereplő kulcsszavak puszta jelenléte helyett a minőségre összpontosítanak.

Márkafelismerés és bizalom

A keresőmotorok prioritásként kezelik a felhasználók összekapcsolását a leghitelesebb és legrelevánsabb tartalommal. Ez teszi a márkás domainneveket, még a konkrét kulcsszavak nélkülieket is, a nagy teljesítményért való erős versenyzőkké. Az egyedi és emlékezetes domainnév a márka felismerhetőségének sarokköveként működik. Tagadhatatlan tény, hogy a felhasználók nagyobb valószínűséggel emlékeznek vissza és térnek vissza egy olyan webhelyre, amelynek egyértelmű, jól megkülönböztethető neve van.

A mai online versenyhelyzetben a márkás domainnév jelentős előnyt jelent. Ez elősegíti a bizalmat és a hitelességet, tudat alatt azt jelzi a felhasználóknak, hogy egy legitim vállalkozással találkoztak. Ez a pozitív első benyomás jelentősen befolyásolhatja a felhasználók viselkedését, arra ösztönözve őket, hogy tovább kutassák a webhelyet, és potenciálisan hűséges vásárlókká váljanak.

Domain kora, története és tekintélye

A régebbi, hosszabb ideje létező domainek megbízhatóbbnak tekinthetők, feltéve, hogy minőségi tartalmat publikálnak, és eközben sikerült erős backlink-profilra szert tenniük.

Ezek azonban csak egy tényezők a sok közül, és egy újabb, erős, releváns tartalommal rendelkező domain könnyen megelőzheti a régebbi társait.

Domain kiterjesztések és szemantikus megértés

Az olyan felső szintű domaineket (TLD-k), mint a .com, .org és .net hagyományosan hitelesebbnek tekintik mind a felhasználók, mind a keresőmotorok szemében. Azóta azonban számos új TLD jelent meg (pl. .photography, .guru), és a keresőmotorok alkalmazkodnak ahhoz, hogy ezeket az új TLD-ket is egyenrangúan kezeljék.

A hagyományos TLD-k felhasználói megítélése (ami a megtartáshoz vezet) és felismerése azonban még mindig befolyásolhatja az átkattintási arányt és az elkötelezettséget, ami közvetve hatással van a SEO-ra (keresőoptimalizálás) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Hasonlóképpen, a modern keresőalgoritmusok fejlett szemantikai megértést használnak a felhasználó lekérdezése mögött álló szándék és a domainnév relevanciájának értelmezéséhez.

Ezért a domain név használatának kontextusa, az összetevők szemantikai relevanciája a webhely tartalmához és a felhasználó szándéka mind-mind figyelembe veszik a keresőmotorok értelmezésében és a webhelyek rangsorolásában.

Forrás: Hosted

Tippek a domain név vásárlásához

Íme néhány tipp, amely végigvezeti Önt a domain név vásárlásának folyamatán:

1. Kerülje a kötőjeleket és a számokat: Ezeket a domainneveket gyakran a legkönnyebb félreérteni vagy félremagyarázni. Emellett kevésbé tűnhetnek megbízhatónak a felhasználók számára, ezért az egyértelműség érdekében a legjobb, ha ragaszkodik az alfabetikus karakterekhez.
2. Válassza ki a megfelelő domain kiterjesztést: A .com kiterjesztés a legmegbízhatóbb a felhasználók körében. Vállalkozásának jellegétől függően azonban az olyan kiterjesztések, mint a .org (nonprofit szervezetek számára), a .net vagy egy adott országkódú felső szintű domain (ccTLD), mint a .uk vagy a .de, megfelelőbbek lehetnek.

Az olyan új általános TLD-k, mint az .app vagy a .blog szintén rendkívül fontosak lehetnek az Ön szakterületén, de először mérje fel, hogy a célközönsége mennyire ismeri ezeket az újabb kiterjesztéseket. 3. Kutassa fel a domain történetét: Mielőtt megvesz egy domainnevet, mindenképpen nézzen utána annak történetének. Használták-e már spamre, illegális tevékenységekre, vagy bármi másra, ami negatívan befolyásolhatja márkája hírnevét vagy SEO-ját? Ezt olyan eszközökkel teheti meg, mint a Wayback Machine vagy a domain előzményellenőrző programok. 4. Védje márkáját variációkkal: Gyakran jobb, ha megvásárolja domainnevének változatait, beleértve a gyakori helyesírási hibákat, alternatív írásmódokat és különböző domain kiterjesztéseket. Ez megakadályozza, hogy a versenytársak vagy cyber-squatterek hasonló domainneveket regisztráljanak, és biztosítja, hogy a felhasználók akkor is elérjék az Ön weboldalát, ha elgépelik. 5. Ellenőrizze a védjegyeket: Ez rendkívül fontos, ha nem szeretne jogi csatározásba keveredni. Győződjön meg róla, hogy a választott domainnév nem sérti a meglévő védjegyeket. Végezzen alapos keresést a védjegyadatbázisokban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a domainnév biztonságosan használható. 6. Biztosítsa a magánéletét: Sok regisztrátor kínál adatvédelmi szolgáltatásokat, amelyek elrejtik az Ön személyes adatait a nyilvános WHOIS-adatbázis elől. A spamek vagy az esetleges doxing-kísérletek elkerülése érdekében bölcs dolog a domain-védelmet választani, ha rendelkezésre áll.

Hatósági jogkör megszerzése a domainedhez

A domain tekintély egy webhely hírnevét és befolyását méri a saját szakterületén vagy iparágában, ami befolyásolja a webhely láthatóságát és rangsorolását a keresőmotorok találati oldalain (SERP).

Íme néhány módszer, amellyel a kezdeti vásárláson és a SEO-alapokon túl tekintélyt szerezhetsz a domainednek:

1. Erős belső linkelés megvalósítása

Akár hiszi, akár nem, a Google nem tekinti a domain alatt található oldalakat egy közös weboldalnak. Minden oldalnak megvan a maga tekintélye, és a belső linkelés segít ennek egyenletes elosztásában.

Segít továbbá a webhely navigációjában is, így hosszabb ideig leköti a látogatókat, csökkenti a visszafordulási arányt, ami hatással lehet a webhely keresőmotorok által érzékelt értékére.

2. Építsen egy változatos backlink-profilt

A backlinkek a keresőmotorok szempontjából a bizalmi szavazatok, amelyeket egy weboldal adhat az Ön domainjének, így növelve annak hitelességét és hírnevét.

Egy jó profil kiépítéséhez arra kell összpontosítania, hogy az iparágában működő, kiváló minőségű weboldalak széles köréből származó backlinkeket szerezzen. Ezt egyszerű vendégblogolással, partnerségekkel és megosztható tartalmak létrehozásával érheti el.

Kerülni kell azonban az olyan fekete kalapos SEO-taktikákat, mint a linkek vásárlása, mivel ezek, ha kiderül, ronthatják webhelye hírnevét és rangsorolását.

3. Strukturált adatmegjelölés végrehajtása

A strukturált adatmegjelölés segít a keresőmotoroknak megérteni a tartalom kontextusát, így könnyebben megjeleníthetik webhelyét a releváns keresési eredményekben, gyakran a gazdag snippetekkel együtt.

Ez a láthatóság és megértés magasabb kattintási arányt eredményezhet, mivel a keresőmotor jobban megérti, hogy miről szól az Ön tartalma, és ennek megfelelően tudja azt a közönségének ajánlani.

Ez idővel egy erősebb domain tekintélyt eredményez, ami lényegében nagyobb rangsorolási hatalmat ad Önnek más weboldalakkal szemben!

Következtetés

Bár úgy tűnhet, hogy egyszerű webcímek, a domainnevek döntő szerepet játszanak abban, hogy az ügyfelek és a keresőmotorok hogyan érzékelik a márkát. A megfelelő domain név kiválasztása befektetés. Az ideális domainnek emlékezetesnek kell lennie, és pozitív benyomást kell hagynia, miközben pontosan tükröznie kell az Ön üzleti kínálatát. Az egyértelműség és a tömörség közötti egyensúly megteremtése biztosítja, hogy a domainnév értékes eszközként szolgáljon online jelenlétében.