Digitális marketingstratégiák Amerika gyorsan növekvő otthoni szaunaszektorában

Intro

Az otthoni szaunapiac az Egyesült Államokban mindenkit felpezsdít. Nemcsak azokat, akik egy nehéz nap után szívesen izzadnak a saját kertjükben, hanem az amerikai vállalkozásokat is, amelyek szaunákat gyártanak és szállítanak, valamint a szolgáltatókat, akik segítik őket ebben.

Az amerikai otthoni szaunapiac jelenleg mintegy 40 millió dolláros éves forgalmat bonyolít. Ez a szám 2030-ra várhatóan megközelíti a 60 millió dollárt. Ilyen növekedési potenciál mellett nem csoda, hogy ez az ágazat rendkívül vonzó az amerikai vállalkozók számára. Egy növekvő piac, amely rengeteg új belépővel rendelkezik, erőteljes digitális marketingstratégiát igényel. Íme néhány kulcsfontosságú pont, amelyeknek mantrává kell válniuk mindazok számára, akik ebben az izgalmas és trendi ágazatban szeretnének boldogulni.

Kutatás a szaunapiacon

2022-ben mintegy 2,25 millió amerikai fogyasztó keresett az interneten eladó szaunát vagy szaunakályhát, és ez a szám évente 40 százalékkal nő. Az első és legalapvetőbb lépés, hogy megértsük, kik ezek az emberek és mit akarnak.

Igen, ez rengeteg kulcsszókutatást és elemzést jelent. De még mielőtt ezt megtenné, némi demográfiai adatkutatásra is szükség van. 30 évvel ezelőtt csak a milliomosok és a filmcsillagok voltak azok, akik otthoni szaunát akartak vásárolni. Ma már a szaunák a középosztály számára is elérhetőek.

A szaunákat online keresők között lesznek egészségtudatos millenniumiak, akik inkább költenek 10 000 dollárt egy olyan otthoni fejlesztésre, amelyet minden nap élvezhetnek és hasznosíthatnak, mint egy olyan nyaralásra, amely két hét után véget ér és elfelejtődik. De köztük lesznek a boomerek és a nyugdíjasok is, akik a szaunára vágynak a kikapcsolódás és a fájó vagy ízületi fájdalmak enyhítése érdekében. Ez csak két példa, és a lényeg az, hogy bár végső soron azonos termékeket vásárolhatnak, a vásárlói útjuk valószínűleg nagyon eltérő utat fog bejárni.

Ha megérti a fő célközönségét, azonosítani tudja annak igényeit és preferenciáit, és ami ugyanilyen fontos, a fájdalmas pontjait. Ezekből kiindulva a weboldalán és más csatornákon keresztül eljuttatott üzeneteket úgy tudja majd megfogalmazni, hogy azok az igények és szükségletek, amelyek a kereséshez vezették őket, megtalálják a megfelelő hangot.

Helyi marketing az országos elérésért

A legtöbb mai amerikai szaunavállalat online értékesíti szolgáltatásait, és országszerte szállít. De ne essünk abba a hibába, hogy azt gondoljuk, ez azt jelenti, hogy a helyi SEO nem számít. Ha követte az első lépést, és ráhangolódott a piacára, akkor tudni fogja, hogy egy olyan nagy értékű vásárlásnál, mint egy otthoni szauna, az emberek hajlamosak azt feltételezni, hogy helyi cégre van szükségük.

Ennek kell alapul szolgálnia a kulcsszóelemzéshez és a digitális marketing fókuszához. Határozza meg azokat a területeket, ahol több szaunaeladás történik - hogy előnyt biztosítsunk Önnek, az északi államokban , köztük Minnesotában, Wisconsinban és Michiganben már kialakult a szaunakultúra. De még ennél is fontosabb, hogy olyan területeket kutasson fel, amelyek erős potenciállal rendelkeznek, mint például Florida vagy Kalifornia.

**Tegye közösségi üzenetküldését **

Az imént említettük az "egyéb csatornákat". Itt elsősorban a közösségi médiára gondolunk. Tíz amerikai felnőttből körülbelül hét rendszeresen használ legalább egy közösségi médiaplatformot. Feltételezhetjük, hogy ez elsősorban a fiatalabb generációk elérésének médiuma, de ez csak részben igaz.

Amint azt az előbb már említettük, a szaunapiac minden korosztályt felölel, és a közösségi médián keresztül mindannyian elérhetőek. Igaz, az ezredfordulósok nagyobb arányban vannak jelen a közösségi médiában - a 20-as éveikben járók mintegy 90 százaléka, a 30 és 50 év közötti amerikaiak 80 százaléka. De a 60 év felettiek mintegy 50 százaléka is használja a közösségi médiát, így ez egy olyan csatorna, amelyet minden célzott korcsoport számára kiemelten kell kezelni.

Az influencer partnerségek segítenek a márka megalapozásában

Különösen az új vállalkozások számára jelenthet kihívást a szaunapiacon a márka ismertségének megszerzése. Elvégre az árak talán nem olyan magasak, mint 30 évvel ezelőtt, de egy öt-tizenötezer dolláros beruházás még mindig jelentős vásárlás, és érthető, hogy a vásárlók gyanakvással kezelnek egy ismeretlen márkát.

Ez az a pont, ahol az elismert influencerekkel és értékesítési partnerekkel való partnerségek óriási különbséget jelenthetnek. Ha egy független harmadik fél támogatja a termékét, annak lényegesen nagyobb súlya van, mint az önreklámozás bármely formájának. Az elmúlt években az emberek a személyes ajánlásokra és a szájpropagandára támaszkodtak a reklám bármely formájával szemben. A digitális korban egy befolyásoló személy által adott jóváhagyás egyenértékű egy barát ajánlásával, így ez rendkívül hatékony módja annak, hogy márkája felkerüljön a térképre.