Tartalom újrahasznosítása: Hogyan tegye a kisvállalkozását mindenhol ragyogóvá?

Intro

A kisvállalkozásoknak nem lesz könnyű dolguk. Versenyezniük kell a figyelemért a befutott vállalkozásokkal, amelyek már évek óta jó hírnévvel rendelkeznek a közönségük körében.

Ha ugyanebben a csónakban vagy, ez egy megnyerhetetlen csatának tűnik, ha ugyanazt a taktikát tervezed alkalmazni, amit a versenytársaid is alkalmaztak a siker érdekében. Ugyanakkor a marketing arról szól, hogy megtalálja a megfelelő tartalmi formátumot az üzenete közléséhez, és a csatornákat, amelyeken terjesztheti azokat a maximális elérés érdekében. Tehát meg kell találnia azokat a taktikákat, amelyek az Ön javára működnek, és segítenek felzárkózni a versenytársakhoz, ha nem is átugrani őket!

Ez a cikk arról szól, hogyan emelheti fel kisvállalkozását a tartalom újrafelhasználásával, a különböző tartalomtípusok létrehozásával és újrafelhasználásával a weboldalán, valamint az erőfeszítései irányításához szükséges stratégiákkal. Kezdjük el!

A tartalom újrahasznosításának megértése

A tartalom újrahasznosítása a meglévő tartalmat új formátumba vagy médiumba alakítja át anélkül, hogy elveszítené eredeti lényegét. A cél az, hogy segítsen növelni a láthatóságát, ha az eredeti tartalmi formátum nem éri el a kívánt célokat.

Előfordulhat például, hogy a jól megírt blogbejegyzése nem szerepel a Google keresőjében, ami kevesebb megtekintést eredményez. Még ha a tartalmát egy profi szövegíró vállalkozás írja is, akkor sincs garancia arra, hogy a keresési eredmények között rangsorolva lesz. Ebben az esetben fontolja meg a tartalom újrahasznosítását egy magával ragadó YouTube-videóban. Azzal, hogy más formátumban új életet lehel a tartalomba, újabb lehetőséget ad neki, hogy közönséget vonzzon, és nagyobb láthatóságot generáljon bármilyen típusú vállalkozásának.

És ez csak a jéghegy csúcsa!

Próbáljon meg egy már megírt blogbejegyzést falatnyi darabokra vágni, és ossza meg őket posztként a közösségi médiaplatformokon. Csapatod egy tervezőjének segítségével a posztot infografikává is alakíthatod, és ismét megoszthatod a közösségi médiában. Végül pedig podcast epizóddá alakíthatja a posztban tárgyaltak megbeszélésével.

Ha helyesen végzi, ez a közösségi média marketingstratégia segít maximalizálni a tartalom hatékonyságát és elérését, miközben a különböző platformokon konzisztens üzenetet tart fenn.

A különböző tartalomtípusok kihasználása

A tartalmak megfelelő típusú újrafelhasználása segít jobban megismertetni azokat a célközönséggel, ami nagyobb elkötelezettséget és konverziót eredményez. Térjünk rá a tartalomtípusokra, amelyek használatát a stratégiádban mindenképpen figyelembe kell venned. Leírjuk azt is, hogy mikor a legjobb használni őket, és hogy néha nem mindegyik hozza meg a kívánt eredményt.

Írásos tartalom

Kép

A szövegalapú tartalom vitathatatlanul a legkönnyebben létrehozható a weboldalán. Egyes eszközök, például az AI tartalomgenerátorok segítenek ötletelni és néhány kattintással blogbejegyzéseket és **cikkeket** készíteni. A minőség biztosítása érdekében azonban a közzététel előtt szerkesztenie kell őket. Ezek a megfelelő célzott kulcsszavakra optimalizálva rangsorolhatók a Google-on, ami segít javítani vállalkozása online láthatóságát a keresési eredményekben.

Másrészt az írott tartalmak, például a közösségi médiában közzétett bejegyzések és az e-mail kampányok segítenek közönséget építeni a közösségi platformokon és a hírlevél-feliratkozásokon keresztül. Ezeket felhasználhatod arra, hogy népszerűsítsd a tartalmaidat a követőidnek, vagy hosszú tartalmadat olyan harapható, cselekvésre alkalmas elemekre bonthatod, amelyek értéket nyújtanak a közönségednek.

Végül, ha mélyebb és átfogóbb információkat szeretne nyújtani a közönségének, akkor az e-könyvek vagy a fehér könyvek a megfelelőek. Ezek a hosszabb formátumú tartalomtípusok intenzív kutatást igényelnek, és adatokkal alátámasztott tanulmányokkal látják el az embereket, hogy közöljék az üzenetét. Ezeket aztán leadmágnesként használhatja, hogy az embereket arra ösztönözze, hogy csatlakozzanak az e-mail listájához, és bevonja őket a marketing tölcsérbe.

Az írott tartalom ellen szól, hogy az embereknek az olvasásra kell koncentrálniuk - nem csinálhatnak valami mást, miközben ezt a tartalomtípust fogyasztják. Továbbá, attól függően, hogy a tartalom hogyan készült, a szövegből származó információk feldolgozása sokkal nehezebb lehet, mint más típusú tartalmaké.

Audió tartalom

Kép

A podcastok növekvő népszerűségével a hanganyag beépítése a tartalommarketing stratégiájába életképes lehetőség. Az írott tartalommal ellentétben ez a tartalomtípus az olyan embereket célozza meg, akik szeretnek menet közben tanulni vagy multitaskingolni.

Az audiotartalom létrehozása sem nehéz. Egy külső mikrofonnal és egy szoftverrel rögzítheted a beszélgetésedet, és máris kész az epizód. Hozzon létre minél többet, és töltse fel őket a podcast hosting platformjára. Onnan terjesztheti podcastját népszerű streaming-szolgáltatásokba, például a Google Podcasts, a Stitcher és mások számára, hogy minél többen meghallgathassák.

Hanganyagot készíthetsz hanganyagot anélkül is, hogy magadat rögzítenéd. Egy szoftver segítségével az írott tartalmat emberi hangon megszólaló hangfájllá alakíthatja át. Ezt megteheti a hosszú blogtartalmaknál is, hogy az embereknek választási lehetőséget biztosítson arra, hogyan szeretnék fogyasztani a tartalmát.

A közzététel után ágyazza be a hanganyagot a webhelyére és más, az Ön tulajdonában lévő online tulajdonságokba, hogy maximalizálja azok elérését. Ha beágyazza őket a weboldalára, írja át őket szöveggé egy eszközzel vagy kézzel. Ezáltal tartalma elérhetőbbé válik az emberek számára, és a keresőmotorok is könnyebben megtalálják és indexelik tartalmát a keresési eredményekben.

Vizuális tartalom

Kép

Ez a tartalomtípus biztosíthatja a legnagyobb hatást az Ön tartalommarketing stratégiájára. A videók és képek segítségével sokkal könnyebben és gyorsabban közvetítheti gondolatait, és nem hagy teret a félreértéseknek.

Azt gondolnánk, hogy vizuális tartalmakat létrehozni nehéz, de manapság már nem ez a helyzet. Az olyan eszközökkel, mint a Canva, néhány kattintással **infografikákat **és prezentációkat készíthet. Csak válasszon ki egy sablont, amely megfelel az elképzeléseinek, és szerkessze azt a helyőrző szövegek cseréjével, új elemek hozzáadásával és a színek megváltoztatásával a drag-and-drop funkció segítségével.

Lehetőség van videótartalmak automatizálására is, amelyeket felhasználhat YouTube-csatornáján, megoszthat a közösségi médiában, vagy közzétehet a webhelyén. Készítsen egyet a semmiből egy olyan platform segítségével, mint a Lumen5. Adjon hozzá szöveget, képeket, zenét és egyéb elemeket, hogy professzionális megjelenésű, rövid formátumú videót hozzon létre.

Egyes videók azonban kézi készítéssel működnek a legjobban. A webináriumok lehetővé teszik, hogy a termékei vagy szolgáltatásai segítségével megoldja a fájdalmas pontjaikat. Ahhoz, hogy minél több résztvevőt vonzzon a webináriumára, és vevőkké alakítsa őket, megfelelően kell népszerűsítenie azt, és még a foglalkozás vége után is, ami már egy teljesen más kérdés.

Azonline tanfolyamok a vizuális tartalom egy másik típusa, amelyet magának kell létrehoznia. A modulok leckéinek rögzítésén kívül a videókat is hosztolnia kell, és létre kell hoznia egy regisztrációs oldalt, ahol az emberek részt vehetnek a tanfolyamán. A tanfolyamot eladhatod, vagy leadmágnesként ingyenesen adhatod tovább. Természetesen a tanfolyam minősége, a felvételtől az információig, meghatározza a sikerét.

Tartalom újrahasznosítási stratégiák

Most, hogy már ismeri a különböző tartalomtípusokat, az alábbiakban bemutatjuk, hogyan állíthat össze mindent egy olyan tartalommarketing-kampány létrehozásához, amely kihasználja a tartalom újrafelhasználását és annak előnyeit.

Összhangban a marketingcélokkal

A tartalom újrafelhasználása (vagy bármilyen tartalom közzététele) előtt létfontosságú, hogy minden tartalmi kezdeményezését összehangolja a marketingcélokkal. Az alábbiakban egy rövid listát mutatunk be azokról a célokról, amelyek elérését érdemes megfontolnia a tartalmaival, valamint arról, hogy milyen típusú tartalmat érdemes használni mindegyikhez:

• Növelje a webes forgalmat - Hozzon létre informatív és hasznos tartalmakat, amelyek hasznos információkkal szolgálnak közönsége számára, és segítenek a márkaismertség növelésében. Ennek egyik módja a célzott kulcsszóra optimalizált, hosszú formátumú tartalmak közzététele, hogy növelje a Google organikus keresőben való rangsorolás esélyeit. Ezt a YouTube-on is megteheti, ha videoszerkesztő szoftverrel készít tartalmat, és azt a kulcsszóra optimalizálja. Egy másik lehetőség, hogy a közösségi médiában és az e-mail feliratkozói számára népszerűsíti weboldalait.
• Foglalkozzon a közönséggel - változtassa az időjárásfüggő látogatókat a márka hűséges követőivé. Készítsen felméréseket, vagy tegyen fel kérdéseket a közösségi médiában, hogy vitát kezdeményezzen a közönséggel. Emellett válaszoljon az online megjegyzésekre vagy márkaemlítésekre, hogy megválaszolja az emberek kérdéseit és aggodalmait az Ön szakértelmével kapcsolatban.
• Akövetőkből leadek lesznek - Mozgósítsa a követőket azzal, hogy ráveszi őket, hogy csatlakozzanak a webináriumaihoz és workshopjaihoz, amelyek az Ön vállalkozását, mint a problémáik megoldását népszerűsítik.

Válassza ki az újrahasznosítandó tartalmat

Innentől kezdve határozza meg, hogyan folytassa a tartalom újrahasznosítási tervét a választott céloktól függően. Értékelje, hogy az egyes újrahasznosított darabok hogyan szolgálják tartalommarketing-célkitűzéseit, segítve a márkahűség kiépítését és az értékesítés növelését.

Kezdje azzal, hogy megnézi a legjobban teljesítő tartalmait. Az a tény, hogy sokan látták ezeket a cikkeket, videókat vagy podcast-epizódokat, és részt vettek bennük, azt jelenti, hogy ugyanolyan jól teljesíthetnek, ha újrahasznosítja őket különböző marketingcsatornákra optimalizált formátumokban. Például alakítsa át a nagy látogatottságú blogbejegyzéseket professzionálisan előállított podcast epizóddá, és fordítva.

Ugyanakkor vizsgálja meg az alulteljesítő tartalmakat, és állapítsa meg, hogy miért van ez így. Talán azért, mert rossz formátumot használsz a tartalomhoz.

Ha például nem sokan töltik le az általad írt e-könyvet, lehet, hogy a téma nem alkalmas letölthető fájl létrehozására, különösen, ha túlságosan technikai vagy átfogó. Tehát ahelyett, hogy megszüntetné az e-könyvet és törölné az abból létrehozott tartalmat, fontolja meg, hogy átalakítja egy tanfolyammá, amelyre az emberek feliratkozhatnak.

Az online tanfolyamok készítésének és értékesítésének megtanulása lehetővé teszi, hogy világszerte megoszthassa szakértelmét. Szabja a tartalmat az egyedi tanulási igényekhez, építsen be magával ragadó multimédiát a gazdagabb élmény érdekében, és használjon felhasználóbarát platformokat. Ezáltal értékes tudást közvetít, és a szakterületén tekintélyként jelenik meg, ami széles közönséget vonz.

Ezzel egyidejűleg egy olyan blogbejegyzést, amely nem generál látogatottságot, alakítson át vizuálisan vonzó infografikává vagy informatív podcast epizóddá.

Ezek segítségével szélesebb közönséget érhet el, és növelheti a különböző platformokon való elkötelezettséget.

Használja az analitikát a hatás mérésére

Végezetül mérje a tartalom-újrahasznosítási erőfeszítések hatását.

Kövesse nyomon a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-k), például az oldalmegtekintéseket, az átkattintási arányokat és a közösségi médiában történő megosztásokat. Elemezze az adatokat, hogy meghatározhassa az újrahasznosított tartalom hatékonyságát és hozzájárulását a tartalommarketing-stratégiához.

Használja fel ezeket a felismeréseket, hogy finomítsa a jövőbeli tartalom újrahasznosítási erőfeszítéseihez való hozzáállását.

Következtetés

Ahogy a mondás tartja, az egyik ember szemete a másik ember kincse. A tartalom újrahasznosításával azonban a meglévő tartalma már tökéletesen alkalmas arra, hogy további forgalmat és láthatóságot generáljon webhelye számára. Ha ismeri a tartalomtípusokat, és tudja, hogyan használhatja fel őket tartalommarketing-terveiben, akkor magabiztosan újrahasznosíthatja őket, és több látogatót, vezetőt és ügyfelet generálhat kisvállalkozói webhelye számára.