Tartalommarketing trendek, amelyeket 2023-ban érdemes kihasználni

Intro

Az okostelefonok és a közösségi média fejlődő korában a tartalom szerves részévé vált a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatteremtésnek és az értékesítés növelésének, amint az a fenti Semrush grafikonon is látható. Már csak ez alapján a kép alapján is megállapíthatjuk, hogy a márkák körében folyamatos a tartalommarketingre való összpontosítás. Egyértelműen felismerik a tartalommarketing fontosságát, és igyekeznek minőségi tartalmakat létrehozni.

A legjobb dolog a tartalommarketingben az, hogy ha jól csinálják, még a kisvállalkozások is versenyelőnyre tehetnek szert. Ha azonban a marketingesek nem tartanak lépést a legújabb eszközökkel és technikákkal, két lépéssel lemaradhat a márkájuk. Ennyire bonyolulttá vált napjainkban a tartalom.

Az alábbi útmutató segít megismerni a legjobb tartalommarketing trendeket, amelyeket 2023-ban érdemes kihasználni.

(Kép a Semrush-tól)

A tartalommarketing fontossága 2023-ban

A tartalommarketing kiváló módja a potenciális és meglévő ügyfelekkel való kommunikációnak. Emellett segít a márkáknak abban is, hogy tekintélyt vagy szakértelmet szerezzenek az iparágukban.

Manapság az online felhasználók a minőségi tartalmat nagymértékben figyelembe veszik annak megítélésében, hogy a kívánt márka megbízható-e vagy sem. Ez azt jelenti, hogy egy ilyen agresszív digitális környezetben az átlagos vagy gyenge minőségű tartalmak csak úgy, önmagukért nem fognak működni.

A keményen eladható tartalom sem fog működni a modern online felhasználóknál. Legtöbbjük valami informatív és magával ragadó dolgot keres. Személyes szinten kell tudnia kapcsolatot teremteni. Stratégiai és empatikus tartalomkészítéssel a marketingesek elérhetik ezt a hatást, ami végső soron több eladáshoz vezet. Ezért marad hasznos a tartalommarketing az évek előrehaladtával is.

Trendek, amelyekre a márkáknak fel kell készülniük 2023-ban

A közösségi médiától a SEO blogbejegyzésekig a következő trendekre figyeljen a következő évben.

Emberközpontú tartalom

Az ügyfelek korábban professzionálisabb hangnemet vártak kedvenc márkáiktól. Minél hivatalosabbnak tűnnek a cégek, annál tekintélyesebbnek érzik magukat. A közösségi média fejlődésével azonban az emberek ma már emberközelibb tartalmakat keresnek.

Az emberi kapcsolatokra helyezett hangsúlyt a 2020-as globális világjárvány idején hangsúlyozták. A vásárlók bizalomgerjesztőbbé váltak az átláthatóságot és személyre szabottságot kínáló márkák iránt. Ezért a márkák lassan elengedik a "hivatalos" szót a "barátságos" helyett.

2023-ban vezesse a hangnemet egy emberibb, emberibb megközelítés felé. Engedje el az értékesítési beszédet, és fogadja el a célközönsége által preferált hangnemet, hogy olyan érzelmeket közvetítsen, amelyek választ váltanak ki. Koncentráljon az olyan tartalomra, amely valódi kapcsolatot épít ki a jelenlegi és potenciális ügyfelekkel.

Ezt a tartalmi trendet úgy közelítheted meg a legjobban, ha kampányaidban az emberi elemet hangsúlyozod. Ez azt jelenti, hogy valódi embereket kell bevonni a márkád mögé. Például együttműködhetsz az iparágad megbízható befolyásolóival, hogy kapcsolatot teremts a niche közönségeddel.

Eközben, ha őszintébb megközelítést szeretne, amelyet nem támogat egy marketingcsapat, akkor mindig ott van a felhasználók által generált tartalom (UGC). Az UGC az ügyfél szemszögéből készült tartalom. Általában termékértékelések írott és videós tartalmak.

Az UGC egyik legjobb példája, amikor az ügyfelek az Instagram-felvételekhez és -sztorikhoz hasonló platformokon keresztül fejezik ki aggodalmaikat vagy dicsérik a különböző termékeket és szolgáltatásokat. A pozitív kommenteket előnyére ford íthatja, ha a tartalommarketing-stratégiája részévé teszi őket. Szerencsére léteznek olyan SEO-eszközök, amelyek segítségével megragadhatja a legjobb felhasználó által generált online tartalmakat.

Podcast uralom

Egy nemrégiben készült tanulmány szerint a podcast-hallgatók száma 2023-ra 464,7 millióra nőhet világszerte. Ma a Spotify népszerű audio streaming szolgáltatásnak világszerte 4,7 millió podcastja van.

A podcastok hihetetlenül jó lehetőséget biztosítanak az iparági szakértők és a márkák számára, hogy bemutassák a saját szakterületükön belüli tekintélyüket. Ez egyúttal hatásos módja az értékesítés ösztönzésének is. A podcast-hallgatók 60 százaléka például arról számolt be, hogy egy adott termék után keresett, miután meghallgatott egy epizódot róla.

A Spotify mellett különböző csatornák állnak rendelkezésre podcastok készítéséhez. Ezek közé tartozik az Apple Music és a YouTube. A podcastok videóként is egyre inkább előtérbe kerülnek.

A podcast tartalmak létrehozásának kulcsa az informativitás és a szórakoztatás, hogy felkeltse a potenciális hallgatók érdeklődését. Találjon módot arra, hogy bemutassa szakértelmét az iparágban anélkül, hogy keményen eladná a célközönségét. Ez azt jelenti, hogy meglátásokat, tippeket és egyéb hasznos információkat oszt meg. A cél az, hogy megbízható forrássá váljon a különböző problémák kezelésében a szakterületén.

Rövid formátumú videó

A videó ma már az egyik vezető tartalomformának számít a világ számos közösségi médiaplatformján. Olyannyira népszerűvé vált, hogy egy nemrégiben készült tanulmány szerint a marketingesek mintegy 86 százaléka használja a videót kampányai egyik legfontosabb eszközeként.

(Kép az Oberlo oldaláról)

Napjainkban az online felhasználók csökkenő figyelmi idejének köszönhetően a különböző platformokon egyre több rövid formátumú videótartalom jelenik meg. A felhasználók, különösen a fiatalabb generáció, az egy percnél rövidebb videós tartalmakat fogyasztják. Nincs türelmük végignézni, ahogy a tartalomkészítők felesleges részletekkel tömik ki a játékidőt. Azonnali visszajelzést akarnak az érdeklődési körükre vagy kérdéseikre.

A legjobb dolog a rövid formátumú videótartalmakban az, hogy kevesebb időt vesz igénybe az előállításuk. A kulcs az, hogy gyors tempójú videókat készítsünk, amelyek informatívak, ugyanakkor szórakoztatóak. Ha a tartalma néhány perces, akkor vágja meg, és készítsen belőle sorozatot. Ha így teszel, bővítheted a könyvtáradat, mivel több tartalmat tárolhatsz el későbbre. Ráadásul, ha a közönségedet leköti, akkor maradni fognak, és várni fogják a folytatást.

Emellett számos közösségi médiaplatform kínál olyan eszközöket, amelyek lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy rövidebb videókat tegyenek közzé. Ezek közé tartozik a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube rövidfilmek.

Fokozott AI-használat

A tartalomkészlet létrehozásához időre van szükség a tervezéshez. A marketingeseknek mindig biztosítaniuk kell, hogy mindegyik összhangban legyen a márkaépítéssel és a mai trendekkel. Sajnos a sokféle tartalomforma mellett kihívást jelent, hogy a márka számára a legjobbat vegyék fel.

Eközben a mesterséges intelligencia (AI) már most utat tör magának a különböző marketingtevékenységekben. A marketingesek például chatbotokat használnak arra, hogy ajánlásokat kínáljanak a látogatóknak, vagy hirdetési célzási rendszereket az alaposabb elérés érdekében. Egyesek AI írószoftvereket is használnak tartalomgenerálásra, ami a Google számára nagy nemet jelent. A Google különösen szigorúan veszi az AI által generált tartalmak használatát, és azokat spamnek tekinti. Sajnos a spam tartalmak megléte jelentősen befolyásolja egy webhely rangsorolását és általános hitelességét.

Ha maximalizálni szeretné az AI-t a márkája számára, akkor ahelyett, hogy létrehozná a tartalmakat, használhatja azt a tartalmak növelésére. Az AI-alapú tartalom az online marketing egyik gyorsan növekvő trendje, amely 2023-ban is folytatódni fog.

A mesterséges intelligenciának köszönhetően a marketingesek jobb betekintést nyerhetnek abba, hogy mely kampányok működnek jobban a márkájuk számára. Ennek köszönhetően javíthatják kampányaikat, hogy azok személyre szabottabbnak tűnjenek a célközönség számára.

A mesterséges intelligencia emellett lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy olyan új online trendeket fedezzenek fel, amelyek előnyösek lehetnek a márkáik számára.

Újrahasznosított régi tartalom

A tartalom létfontosságú egy webhely niche tekintélyének növelésében. Idővel azonban kifogyhatunk az ötletekből. Ha ez megtörténik, webhelye és közösségi médiaoldalai megkophatnak, ami miatt elveszítheti célközönségét.

Folyamatosan tartalmat kell generálnod, hogy fenntartsd az elkötelezettséget a követőiddel. Szerencsére a régebbi tartalmakat újrahasznosíthatja, hogy segítsen megoldani ezt a problémát.

A régebbi tartalmak újrahasznosítása segíthet bővíteni a könyvtárat, és aktívan tarthatja Önt a közösségi médiában. Ez az, amikor az egyik tartalmat átalakítod egy másikká. Például az egyik blogbejegyzésedet videótartalommá és közösségi média infografikává alakíthatod, és egyszerre oszthatod meg őket. Ez teljesen más, mint újra megosztani valamit, amit egy évvel ezelőtt készítettél.

Az új tartalmi formák elérhetőségével a 2023 számos lehetőséget kínál a marketingeseknek a tartalmak újrahasznosítására. Egy blogbejegyzésből rövid formátumú videósorozat vagy egy podcast epizódja válhat.

A régi tartalmak újrafelhasználása azt is jelenti, hogy frissíteni kell őket, hogy a legújabb digitális marketing trendeket kövessék. A SEO például folyamatosan fejlődik, és évente új gyakorlatok jelennek meg. Lehet, hogy régi tartalma egy ősi SEO-technikát követ, így elavult az újabbakhoz képest. A legjobb, ha felújítja őket, hogy összhangban legyenek a legújabb trendekkel.

Ráadásul a régi blogbejegyzések frissítése segít a webhely tekintélyének növelésében. Ezáltal relevánssá válnak az új keresőkérdések szempontjából. Emiatt több látogató fogja meglátogatni webhelyét, ami szintén segít a SEO-rangsorának növelésében.

AR és VR

Az évek során a szakértők megpróbálták megtalálni a módját annak, hogyan lehet a kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) programokat a marketingben maximalizálni. Mivel a metaversus platformok egyre inkább a kommunikáció és a szórakoztatás modern alternatíváiként jelennek meg, a szakértők már vizsgálják a termékek AR- és VR-eszközökön keresztüli értékesítését vagy mintavételét.

2022-ben számos luxus és ismert márka csatlakozott a Decentraland Metaverse Fashion Week elnevezésű online eseményhez, amely a digitális divat és a viselhető eszközök világát tárta fel világszerte. Olyan márkák vettek részt rajta, mint a Tommy Hilfiger, a Dolce & Gabbana és a DKNY, virtuális kifutókkal és üzletekkel. Az esemény rávilágított az AR és a VR használatára, mint a termékek marketingjének modern módjára, amit a következő években is láthatunk.

Eközben a Metaversen kívül számos platform már kínál olyan funkciókat, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy vásárlás előtt "kipróbálják" a termékeket, például a Snapchat és a Pinterest.

Bár még sok mindent kell tudni az AR-ről és a VR-ről a digitális marketingben, a marketingeseknek érdemes alaposan megvizsgálniuk a különböző koncepciókat, hogy lássák, hogyan tudják maximalizálni ezeket az eszközöket 2023-ban.

A jól megalapozott tartalomra összpontosítás

Az álhírek korában az emberek egyre óvatosabbak, amikor olyan oldalakat keresnek, amelyekben megbízhatnak. Jobban szeretik a hiteles, kutatással alátámasztott tartalmakat, vagy a releváns adatok felhasználásával a szükséges válaszokat.

A kutatás a minőségi tartalom egyik gerince. Ahhoz, hogy idén elnyerje célközönsége bizalmát, jól kutatott tartalmat kell készítenie, amely megbízható forrásokkal támasztja alá állításait. Emellett jól olvashatónak is kell lennie, hogy professzionálisabbnak és tekintélyesebbnek tűnjön.

Továbbá, ha webhelye jól kutatottnak tűnik, akkor a célközönség számára megbízható vagy megbízható forrássá válhat. A látogatók hivatkozhatnak a közösségi médiaoldalaikra, ami segíthet nagyobb forgalmat generálni és növelheti a rangsorolását.

A minőségi tartalom továbbá segít a Google-nak abban is, hogy megértse, miről szól az Ön webhelye. Emiatt a Google minden alkalommal, amikor online keresést végeznek, jobban be tudja mutatni webhelyét a potenciális ügyfeleknek.

Hosszú formátumú tartalom

A tekintély megteremtésének másik módja a hosszú formátumú tartalom előállítása. Egyszerűen fogalmazva, a márkák nem tudják 500 vagy annál kevesebb szóval bemutatni szakértelmüket az iparágban. Valami hosszabbat kell létrehozniuk, amely releváns adatokkal alátámasztott, lényegretörő információkat tartalmaz.

A hosszú formátumú tartalmak száma egyre nő, még napjainkban is, amikor a legtöbb online felhasználónak viszonylag rövid a figyelme. Számos tanulmány megállapította, hogy ezek a tartalmak sokkal vonzóbbak és jövedelmezőbbek, mint a rövid formátumú tartalmak, ezért a létrehozásuknak a 2023-as tartalommarketing-stratégiája részét kell képeznie.

(Kép a Content Hacker oldalról)

A kulcs az, hogy jól kutatott és jól megírt legyen. Ideális esetben 700 és 2000 szó között kell lennie, hogy megmutassa, hogy milyen tekintélye van a szakterületén.

A hosszú tartalmak emellett lehetőséget nyújtanak arra is, hogy különböző tényezők, például a kulcsszavak és a backlinkek révén növeljék az oldal SEO-rangsorát.

A blogbejegyzéseken kívül a marketingesek számos más módon is elérhetik a hosszú formátumú tartalmakat. Ezek közé tartoznak az egyórás podcast epizódok, a 20 perces YouTube-videók és a közösségi média körhinták.

Hangalapú keresés

Az olyan intelligens asszisztensek, mint a Siri és az Alexa megjelenése könnyebbé és gyorsabbá tette a keresési lekérdezéseket a mobilfelhasználók számára. A kényelem miatt nem meglepő, hogy a hangalapú keresés az egyik leggyorsabban növekvő trend lett az e-kereskedelemben, az amerikai lakosság közel fele rendszeresen használja ezt a platformot.

(Kép az Oberlo oldaláról)

Tanulmányok azt mutatják, hogy sok fogyasztó inkább a hangalapú keresés segítségével keresi meg a kívánt terméket. A legtöbben ezt az intelligens hangszórók és azok hangvezérlési funkciói segítségével teszik. Éppen ezért, ha 2023-ban nem optimalizálod a tartalmaidat a hangalapú keresésre, a fogyasztóid jelentős részét elveszítheted.

Ráadásul a hangalapú keresések nem egy vagy két kulcsszóra támaszkodnak. Az optimalizálás során érdemes hosszú kulcsszavakat és olyan kérdéseket is beillesztenie, amelyekről úgy gondolja, hogy a fogyasztók hangalapú keresések során használják majd.

Személyre szabás javítása

A személyre szabás továbbra is hatékony trend a különböző iparágak márkái számára. Ez az egyik legjobb gyakorlat a hosszú távú ügyfélkapcsolatok kialakításához, és kiváló módja a potenciális ügyfelek konvertálásának.

A marketingben a személyre szabás olyan releváns termékek és szolgáltatások létrehozására utal, amelyek megfelelnek egy adott személy igényeinek. A személyre szabás legjobb példái közé tartoznak a termékajánlások, a felhasználói élményvezérlés, valamint a hűség- vagy kedvezményprogramok.

Idén a személyre szabás várhatóan tovább fog nőni, és még versenyképesebbé válik. A mesterséges intelligencia például a személyre szabott kampányok átfogó adatainak felajánlásával kerülhet a képbe. A mesterséges intelligencia elemzésekre való felhasználása segíthet a márkáknak megérteni az ügyfelek mintáit, és felmérni, hogy mely erőfeszítések hatékonyak ahhoz, hogy több ugyanolyan tartalmat hozzanak létre.

Emellett az adatvédelemre és a főzés nélküli személyre szabásra is lehet összpontosítani, hogy a potenciális ügyfelek nyugodtan védhessék adataikat. Emellett a márkák törekedhetnének az omnicsatornás személyre szabásra is. Ez a kampányok zökkenőmentes integrálását jelenti a digitális és az üzleten belüli platformokon.

Megbízható és vonzó tartalom létrehozása

Az új év kezdetén új trendek megjelenésére számítunk az agresszív digitális környezetben. Egyesek a meglévő gyakorlatok felelevenítését jelentik, míg mások új technológiákat alkalmazó, friss megoldások.

A kulcs az, hogy mindig fel kell ugrani a marketing szekérre, és a tartalom tekintetében versenyezni kell. Nem baj, ha ugyanazt a koncepciót csinálod, amíg a tartalmad eredeti és magával ragadónak tűnik.