Költségvetés-barát tartalomkészítés: Mikro-influencerek számára lehetséges?

Intro

Bár a makro-influencereknek általában több követőjük van (méghozzá őrült módon), néha csak annyira hatékonyak, amennyire a hírnevük, népszerűségük és a tömegek számára való vonzódásuk. Manapság azok a márkák, amelyek el akarják érni a saját réspiacukat, és hiteles jóváhagyásokat akarnak nyújtani, a mikro-influencerekhez és megbízható követőikhez fordulnak, hogy áttörjenek a piacon.

Ha mikro-influencer vagy (vagy azzá szeretnél válni), fontos tudnod, hogy minden karriernek ára van - igen, még a mikro-influencingnek is. A jó minőségű berendezésekbe, termékekbe és anyagokba való befektetéshez erőforrásokra van szükség.

Ne féljen, mert a tartalomkészítésnek nem kell drágának lennie ahhoz, hogy jó legyen. Ebben a cikkben tippeket és titkokat fogunk megvitatni, hogyan készítsünk költségvetés-barát tartalmat (igen, lehetséges!), beleértve a készségeket és a költségtakarékos tippeket, amelyeket kihasználhatsz, miközben minőségi tartalmat nyújtasz.

Hogyan befolyásolják a mikro-befolyásolók a hatékony modern marketinget?

A Statista szerint az influencer marketing értéke 2023-ra 21,1 milliárd dollárra emelkedett a 2016-os szűkös 1,7 milliárd dollárról. Ez lenyűgöző, 19,4 milliárdos növekedés mindössze hét év alatt! Emiatt következetesen az influencerek (és a már tizenéves korú, feltörekvő influencerek) növekedését látjuk ezzel együtt.

Az 1000 és 100 000 közötti követőkkel könnyű vitatkozni azon, hogy a mikro-influencerek miért nem jobb választás, mint a makro-influencerek. Ha csak a követők számát nézzük, a mikro-befolyásolók biztosan nem tudják felvenni a versenyt a makro-közvetítők elérésével. A több azonban nem mindig jobb - minél nagyobb az elérés, annál kevésbé lesz személyes a kapcsolat, és annál inkább kereskedelmi jellegűvé válik.

Íme, hogyan lehetnek a mikro-befolyásolók jobbak a makro-befolyásolóknál:

Kisebb, de nagymértékben elkötelezett követői kör

A követőik száma kicsi, de az elkötelezettségi arányuk és a posztjaik biztosan nem. A mikro-influencerek elkötelezettségi aránya átlagosan 6 százalék, szemben a makro-influencerek 1,97 százalékával.

Ennek oka az, hogy a mikro-influencerek szinte mindannyian személyesen kapcsolódnak a közönségükhöz, és közel állnak hozzájuk. A mikro-befolyásolók követőinek többsége olyan ember, aki valóban kedveli az alkotót és az általa készített tartalmat, és rokonságot és lojalitást alakított ki velük, ami magasabb elkötelezettségi arányt eredményez, mint más típusú influencerek esetében.

Kiszolgálja a hiánypótló célközönséget

Nagyon fontos, hogy az influencerek megtalálják a saját résüket és azt, amiben jók, és ebből a résből építsenek maguknak követőt. Ha egy influencer hűséges követőkre tett szert azáltal, hogy ragaszkodik egy réshez, akkor mind a márkák, mind a vállalkozások profitálhatnak a szponzorációs és marketingmegállapodásokból egy olyan közönség számára, amely nagy valószínűséggel érdeklődik egy adott termék vagy szolgáltatás iránt.

Például egy 50 000 követővel rendelkező influencer, aki heti étkezési ötleteket posztolva építette fel követőit, nagy valószínűséggel egy ökocsomagoló vállalkozás fogja felkérni influencerként. Emellett indíthatunk tanfolyamot a gyors reggelik elkészítéséről is, ahogy Alisa Cooper ukrán blogger tette. Anyukákat, üzletembereket, a valami különlegeset főzni vágyókat (a receptek valóban különlegesek voltak) párosította. Ez csak egy példa egy értékesítési tölcsérre, amely az Instagramon kezdődik, majd a weboldalakra és az értékesítési eszközökre megy, és növekszik, több potenciális ügyfelet vonzva és kimenetet hozva: mind társadalmi, mind pénzügyi.

Kevesebb kereslet, jobb ajánlatok

Mondanom sem kell, hogy a mikrobefolyásolók kevesebbet fizetnek, mint a makrobefolyásolók, mert az üzletkötések még mindig nagymértékben függnek a közösségi médián belüli követéstől.

Ez azonban azt jelenti a mikro-befolyásolók számára, hogy nagyobb szabadságuk és befolyásuk van a tartalomkészítésben (a vállalkozások által meghatározott alapvető kereteken belül), mivel ezek a vállalatok tudják, hogy a mikro-befolyásolókkal nem a népszerűséggel, hanem a tartalommal és a kreativitással kötnek üzletet.

Hitelesség

A kisebb követői létszám nem mindig jelent problémát, és a mikro-influencerek mindig előnyükre fordíthatják a meglehetősen kis követői létszámot azáltal, hogy személyes kapcsolatot építenek ki követőikkel.

Egy közös jelentés szerint az influencerek 85 százaléka és a marketingesek 67 százaléka a hitelességet és a bizalmat tartja az influencer marketing alapvető erősségének. Mivel a hitelesség az első helyen áll azon okok között, amelyek miatt a mikrobefolyásolók nagyon hatékony marketingesek, a vállalkozások felismerik, hogy kis követőik egy nagy befolyással rendelkező piacot jelentenek, akik nagy valószínűséggel megveszik azt, amit az influencer használ, mivel ez a szoros és személyes kapcsolat inkább ajánlást, mint marketing taktikát tesz a promóciókból.

A tartalomkészítés szerepe a marketingben

Egy olyan korszakban, amikor az információkat olyan meggondolatlanul hozzák létre, terjesztik és kiragadják a kontextusból a közösségi médiafelületeken, most fontosabb, mint valaha, hogy a mikro-influencerek felismerjék, mi a jó és mi a rossz tartalom, és hogy az egyik és a másik hatékony használata (és visszaélése) hogyan jelentheti fiókjuk és márkakapcsolataik növekedését.

Általánosságban elmondható, hogy a jó tartalomnak a következőnek kell lennie:

1. Vicces és szellemes, de nem sértő vallásokra, kultúrákra, szexuális irányultságra és meggyőződésre nézve.
2. Összhangban a fiókja tartalmi márkájával
3. Szabad az álhírektől
4. Naprakész az aktuális trendekkel kapcsolatban
5. Vizuálisan emészthető
6. Eredeti és releváns

Ami az egyik influencer számára jó tartalom, az egy másik számára rossz tartalom lehet, és fordítva. Ha például egy élelmiszeripari influencer hirtelen egy sminkmárkát ajánl és népszerűsít, az nem tűnik majd természetesnek - és valószínűleg felvonja a követői szemöldökét.

A jó tartalom, amely összhangban van a réseddel és a közönségeddel, valószínűleg nagyobb elkötelezettséget fog generálni, és a rossz és erőltetett tartalom folyamatos használata egy termék "eladása" érdekében valószínűleg a követőid érdeklődésének csökkenéséhez és elvesztéséhez fog vezetni.

Lehetséges a költségvetés-barát tartalomkészítés?

Attól függően, hogy Ön milyen típusú mikro-influencer, az influencer költségek személyenként eltérőek. A blogbefolyásolóknak elkerülhetetlenül költeniük kell domainnévre és weboldal hostingra, ami a közösségi média influencerekre nem vonatkozik. A TikTok és Instagram influencereknek viszont többet kell befektetniük jó kamerákba és világítóberendezésekbe, előfizetésekbe, szerkesztőalkalmazásokba (vagy szerkesztőkbe) és hasonlókba.

Az alapvető dolgokon kívül, amelyekre szükséged van ahhoz, hogy elindulj az influencer marketing útján, az alaptartalmak létrehozásának nem kell drágának lennie ahhoz, hogy hatékony legyen. Tehát igen, a költségvetés-barát tartalomkészítés lehetséges például azzal, hogy a fizetős képszerkesztő eszközöket ingyenesekre cseréled, háztartási tárgyakat használsz újra kellékként, vagy a telefonodat használod fényképezőgépként ahelyett, hogy már a kezdetektől fogva csúcskategóriás fényképezőgépeket vásárolnál.

Hogyan hozhat létre egy mikro-influencer költségvetés-barát tartalmat?

Együttműködés más alkotókkal

Más tartalomkészítőkkel való együttműködéssel szórakoztató csereüzletet köthetsz az azonos területen tevékenykedő személlyel, így mindkettőtök tartalmait egymás követői elé tárhatod - ezzel növelve tartalmaid elérését és elkötelezettségét. A tartalmi együttműködés lehet olyan egyszerű, mint a TikTok-on közösen szórakoztató skiccek készítése, vagy olyan izgalmas, mint New York legveszélyesebb útjainak felfedezése.

A legtöbb tartalmi együttműködés nem jár pénzbeli költséggel, a két tartalomkészítő közötti tartalmi együttműködésről szóló megállapodás és a márkakapcsolatokkal való megállapodás függvényében (ha van ilyen).

Az SSRN-ben közzétett tanulmányban a szerzők hangsúlyozták, hogy az alkotók közötti tartalmi együttműködés hogyan növeli a tartalom sokszínűségét és monetizálhatóságát, ezáltal növelve az együttműködők közötti nyereséget és csökkentve a fogyasztói többletet.

Legyen készen arra, hogy bárhol tartalmat készítsen

Nincs szükség (mindig) díszes beállításokra ahhoz, hogy tartalmat készítsen. Egy tartalomkészítőnek mindig figyelnie kell a tartalomkészítési ötletekre, miközben autót vásárol, vagy akár csak egyszerűen sétál az utcán, mert a legtöbbször a szórakoztató dolgok akkor történnek, amikor a legkevésbé számítasz rájuk.

A vicces tartalmak létrehozásakor a videókba háttérhatásokat szerkesztő alkalmazásszűrők használatával a díszes beállításokat is megspórolhatja.

Régi tartalmak újrahasznosítása

Korlátozott idővel és költségvetéssel nehéz tartalmat készíteni, ezért a legjobb módja a tartalom közzétételének a régi tartalmak újrahasznosítása és a mai kornak megfelelőbbé tétele.

Vegyük például az örökzöld tartalmakat. Egyszerűen fogalmazva, az örökzöld tartalom olyan tartalom, amely idővel releváns marad, függetlenül attól, hogy mennyi idő telik el. Ezek **nem **hírcikkek vagy a legújabb divattrendek, hanem inkább hogyan kell videók, tippek vagy termékismertetők.

A régi, örökzöld blogtartalmakat felhasználhatja videótartalmak készítéséhez, miközben kreatívan beépítheti márkakapcsolatait - így csökkentheti a teljesen új tartalmak létrehozására fordítandó időt.

Ingyenes digitális eszközök használata a piacon

Online tartalomkészítőként a digitális eszközök iránti igény rendkívül fontos. A videószerkesztő alkalmazások, a fényképalkalmazások és az íróeszközök csak néhány a leggyakoribb eszközök közül, amelyekre a tartalomkészítőknek szükségük van a tartalomkészítéshez.

A számtalan eszköz és alkalmazás minden percben felbukkan a világhálón, így az Adobe Photoshop Illustrator vagy Procreate helyett olyan ingyenes grafikai tervezőeszközöket találhatsz, mint a Canva, Figma, Fotor és hasonlók. Ha egyszerű videoszerkesztésről van szó, a Final Cut Pro vagy a Premiere Pro helyett a Canva, a CapCut vagy az InVideo alkalmazáshoz fordulhat.

Ha túlterhelt a munka, számos ingyenes projektmenedzsment-eszköz és SOP-szoftvereszköz kínál ingyenes alapterveket, amelyek segíthetnek abban, hogy jobban megszervezze az időbeosztását és a munkaprojektjeit.

Blogbefolyásolók számára nem kell dollárokat kiadni a Microsoft Wordre. A Google Dokumentumok jobban működik, mivel lehetővé teszi a dokumentumokkal való együttműködést, és a tartalma bármilyen eszközön elérhető a fiókján keresztül, anélkül, hogy attól kellene tartania, hogy elveszíti a munkáját, mert elfelejti elmenteni.

És a legjobb része az egésznek? Ingyenes!

Használja ki a közösségi média trendeket

A tartalomkészítés legfontosabb része az, hogy naprakésznek kell lenni a trendekkel, és tudni kell, hogyan lehet ezeket a trendeket beépíteni a tartalomba. Ezek jöhetnek trendi filmjelenetek, zenék, drámák - vagy akár egy vírusvideó mémesítésének vagy megszemélyesítésének formájában.

Vegyük például az örökké híres Stanley Kupa videót, amely vírusként terjedt el, miután egy autó kigyulladt, és semmi sem maradt meg belőle... csak egy Stanley Kupa. Mára a Stanley Kupa 73 millió dolláros üzlet lett 2019-től 740 millió dollárig 2023-ban. Bár ez az eset nem éppen a célzott influencer marketing hatása, mégis jól mutatja, hogy a közösségi média trendek hatósugara mennyire lenyűgözően képes egy vállalkozást megalapozni vagy megtörni.

Következtetés

Mivel a közösségi médiaszférában emberek milliói akarnak influencerekké válni, az influencer marketingesnek lenni egyre inkább kiélezett verseny. Ami megkülönbözteti a jó influencereket a rossz influencerektől, az végső soron az általuk készített tartalomban és abban rejlik, hogy mennyire hatékonyan tudják ezt a tartalmat elkötelezettséggé és értékesítéssé alakítani.

Az influencerek sokféleképpen hozhatnak létre tartalmat anélkül, hogy bankot robbantanának: kereshet ingyenes alternatívákat, felhasználhat valós eseményeket, újrahasznosíthat régi tartalmakat, vagy együttműködhet cserével. Ez csak azt mutatja, hogy a hatékony marketingnek nem kell drágának lennie ahhoz, hogy eredményes legyen, és hogy a mikro-influencerek szűkös költségvetéssel is képesek kiváló minőségű tartalmat kiadni.