Backlinking: A SEO sikerének kétélű kardja

Intro

A PageRank 1998-as bevezetése óta a backlinkek a keresőoptimalizálás egyik sarkalatos stratégiája. Mindenki, aki a digitális marketing területén tevékenykedik, alkalmaz valamilyen linképítési kampányt a marketing megközelítésében, és nem véletlenül!

Andrey Lipattsev, a Google keresésminőségi vezető stratégája szerint a backlinkek a Google három elsődleges keresési rangsorolási tényezőjének egyike. Az Ahrefs és a Backlinko megerősíti ezt, mivel közvetlen összefüggést találtak a visszautalások száma és az organikus forgalom, illetve a keresési rangsor között.

Csak egy probléma van: nem minden backlink szórja az egyszarvúakat és szivárványokat a SEO-kampányaidba.

Bizonyos esetekben a SEO-t felépítő backlinkek egyben a SEO-t tönkretevő linkek is lehetnek. Ebben a cikkben leleplezem, hogyan lehet a backlinkelés kétélű kard a SEO-sikerre való törekvésedben.

Mi is pontosan az a Backlinkek?

(Mielőtt rátérnénk az üzletre, azt tanácsolom, hogy nyitottan közelítsék meg a fenti kijelentésemet. A backlinkek még 2024-ben is számítanak, azonban vannak olyan összefüggések, amikor a backlinkek károsíthatják a domain tekintélyét, ahelyett, hogy segítenék azt).

A legegyszerűbb értelemben a backlinkek, más néven bejövő linkek, az egyik linkelő oldalról a linkelt oldalra mutató hiperhivatkozások. Az Ön esetében a backlink akkor keletkezik, amikor egy külső weboldal beilleszt egy linket, amely visszavezet az Ön weboldalára.

Ezek a linkek útvonalként szolgálnak, és különböző weboldalakat kötnek össze az interneten. A linkek rel attribútumaitól függően a Google webkúszó programja a backlinkek segítségével feltárhatja a hivatkozó weboldal és a céllink közötti kapcsolatokat, és akár át is adhatja a buja SEO link juice-t.

Amellett, hogy a backlinkek a webes összekapcsolódás portáljai, hatással lehetnek egy weboldal vagy weboldalak általános SEO minőségére is.

A Backlinking előnyei

Több mint 20 éve a SEO szakemberek és vállalkozók folyamatosan beépítik a linképítési stratégiákat a kampányaikba, hogy a backlinkek édes jutalmát learassák a vállalkozásuk számára.

Íme néhány a backlinkelés előnyei közül:

Javított keresőmotoros rangsorolás

Itt az igazság: a Google nem tud olvasni.

Ehelyett a Google összetett algoritmusokra támaszkodik annak meghatározásához, hogy hogyan nézzenek ki a SERP-k. Az egyik ilyen algoritmus a backlinkek, amelyeket a Google külső forrásokból származó jóváhagyásoknak, ajánlásoknak vagy "bizalmi szavazatoknak" tekint.

Ezért minél több a backlink, annál nagyobb hitelességet, tekintélyt és relevanciát tulajdonít a Google a weboldalának, ami kedvezőbb SERP-rangsorolást eredményez.

Fokozott forgalom és expozíció

A SERPs első helyezése többről szól, mint a dicsekvés jogáról. A keresési eredményekben elfoglalt magasabb pozíció közvetlenül befolyásolja, hogy mennyi webes forgalmat kap. A Backlinko megállapította, hogy a SERPs 1. oldalán található egyéb találatokkal szemben az első organikus találat kapja az átkattintások oroszlánrészét.

Konkrétan, az organikus #1 pozíció 27,6% CTR-t kap, míg a #2 pozíció csak 15,8%-ot. Ez az exponenciálisan csökkenő tendencia egészen a Google SERPs 1. oldalának végéig folytatódik. A 2. oldalon és azon túl található találatoknál lényegesen alacsonyabb CTR-re számíthat.

Megnövekedett érzékelt tekintély

A Google első helyének megszerzése az Ön weboldalát az adott lekérdezésre vonatkozó arany standarddá teszi. Ez növeli az Ön tekintélyét a keresők körében. (Vegye figyelembe az "észlelt" kifejezést).

Míg a Google SERP-jeiben elfoglalt magasabb hely növeli a témával kapcsolatos tekintélyt, ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy jobban ismeri vagy jobban érti a témát. Ne feledje, hogy a magas SERP-pozíció különböző tényezők összessége. Könnyen lehet, hogy egyszerűen csak egy adott kulcsszóra a versenytársak előtt rangsoroltak. Az is lehetséges, hogy egyes oldalak jobb tartalmat írtak a témáról, de a legjobban rangsorolt domain népszerűbb.

A tekintély egy önkényes fogalom a keresőmotor-optimalizálásban. Bár a Moz a domain tekintélyt úgy írja le, hogy egy weboldal vagy oldal milyen valószínűséggel fog magasan rangsorolni a Google-ban, nincs "emberi" módja annak, hogy a webhelyek tekintélyének szintjeit hozzárendeljük.

A lényeg az, hogy az érzékelt tekintély különböző, egymással összefüggő tényezők függvénye, amelyek közül az egyik a jó backlink-profil.

A backlinkelés kockázatai és kihívásai

A backlinkelés előnyei egy weboldal számára valóban tagadhatatlanok, de nem mentes a hátulütőktől. Ha másként lenne, a Google nem frissítené a linkfelismerő mechanizmusait, hogy megkülönböztesse a jó és a rossz linkeket.

Újdonság: a rosszak büntethetnek.

Az alábbiakban megnézünk néhány olyan kockázatot és kihívást, amelyek a backlinkelést kétélű karddá teszik a SEO-sikerre való törekvés során:

Néhány backlink nem nyújt SEO értéket

A linképítés költséges folyamat, és az uSERP még arról is beszámol, hogy a legtöbb vállalat havonta körülbelül 1000-10 000 dollárt költ backlinkek építésére. Ezért minden józan vállalkozó maximalizálni akar minden egyes elköltött fillért. Sajnos egyes backlinkek kevés vagy semmilyen SEO értéket nem képviselnek, így erőfeszítéseik hatástalanná válnak.

Ne feledje, hogy a backlinkek több mint egyszerű hiperlinkek. A szintaxis mögött egy összetett nyelv rejlik, amely meghatározza, hogy mennyi értéket kap a backlinkekből.

HTML-szempontból a dofollow backlinkek kínálják a legtöbb SEO-értéket, mivel a linkelő oldalról a hivatkozó oldalra linkelt oldalra továbbítják a linkeket. Alapértelmezés szerint minden link dofollow, de egy másik rel attribútum beillesztése a tagbe megszüntetheti a backlinkek SEO-értékét.

Íme néhány olyan backlink, amelyeknek alig vagy egyáltalán nincs SEO-értéke:

• No-follow linkek

A nofollow linkek a rel="nofollow" hozzáadásával jönnek létre a jelöléshez. Ezeket a nofollow attribútumokat gyakran akkor adják hozzá, ha a hivatkozó oldal nem kívánja támogatni a backlinket. Ennek eredményeképpen a Google webkúszó programja nem vizsgálja meg ezt a backlinket, és a hivatkozó weboldalról nem kerül át linkérték.

• Támogatott linkek

A szponzorált linkek a rel="sponsored" címkével ellátott linkek, amelyek két dolgot közölnek a Google-lal:

1. A backlink nem spam
2. A backlink fizetett

A Google szigorú irányelvekkel rendelkezik a linkspammeléssel kapcsolatban, és sajnos a linkek vásárlása ebbe a kategóriába tartozik.

Bár a Google elismeri, hogy a digitális gazdaságban a backlinkek értékesítése normális, a szponzorált attribútumok biztosítékként szolgálnak a link eladójának és vevőjének védelmére. A szponzorált attribútummal a linkelő oldal elkerüli, hogy a Google megbüntesse, és nem kerül át link juice a linkelt oldalra.

• Nem kapcsolódó forrásokból származó backlinkek

A backlinkeknek mindig az Ön iparágához kapcsolódó webhelyekről kell származniuk. Végül is a linkek fő célja a felhasználók keresési élményének javítása. A nem kapcsolódó forrásokból származó backlinkek beszerzése csak a felhasználói élményt kívánja akadályozni. Ennek eredményeképpen előfordulhat, hogy a hivatkozó oldalról nulla linkértéket kap, vagy ami még rosszabb, a Google megbünteti.

Néhány backlinket úgy tervezték, hogy árt a SEO-nak

Bár a backlinkek hasznosnak számítanak a SEO szempontjából, fontos felismerni, hogy nem minden backlink hasznos. Sőt, néhány backlink tudtán kívül vagy szándékosan árthat a webhely keresőmotor-optimalizálási erőfeszítéseinek. Az alábbiakban néhány példa a SEO-nak ártani szándékozó backlinkekre:

• Negatív backlinkek a SEO támadásokból

A digitális marketing egyre növekvő versenyképességével egyes webhelyek rosszindulatú backlink-támadásokat folytatnak, amelyek károsítják versenytársaik SEO-ját.

Ezeket a rosszindulatú backlinkeket, amelyeket gyakran "mérgező" vagy "negatív SEO" backlinkeknek neveznek, egy weboldal rangsorolásának szabotálására használják. Ezek származhatnak rossz minőségű webhelyekről, spammelő kommentekről, linkfarmokról vagy akár gátlástalan versenytársak által fizetett linkekről.

• Spammy backlinkek

A spam backlinkek az alacsony minőségű oldalakról származó backlinkekre utalnak. Bizonyos esetekben a webmesterek tudtukon kívül spam backlinkelési taktikákat alkalmazhatnak.

Fontos felismerni, hogy nem minden versenytárs alkalmaz fekete kalapos SEO-taktikákat, hogy megelőzze a niche-riválisait. Néha a webhelytulajdonosok bűnösek abban, hogy spammelő backlinkeket hoznak létre webhelyeik számára. Az egyik példa erre a vendégposztok benyújtása alacsony DA-értékű webhelyeken figyelmeztetheti a Google-t a spammy linkrendszerekben való részvételre.

• Visszautalások a privát bloghálózatokból

A privát bloghálózatok (PBN-ek) olyan, egyetlen szervezet által birtokolt vagy kezelt weboldalak, amelyeket a hálózaton belüli backlinkek kiépítésére használnak. Más szóval, egy weboldal tekintélyének mesterséges növelésére szolgálnak a keresőmotorokban.

A PBN-en belüli egyes oldalak elég legitimnek tűnhetnek. Azonban a webhelyek közötti válogatás nélküli összekapcsolás a keresési rangsorolás manipulálása érdekében sérti a Google link spam irányelveit.

Ennek eredményeképpen a PBN-ekben való részvétel fekete kalapos SEO-taktikának minősül, amely büntetheti a résztvevő webhelyeket.

Még a "jó" backlinkek is károsíthatják a DA-t.

A vállalkozók és a SEO-szakemberek a legtöbbször a legjobb szándékkal vesznek részt a backlinkelésben. Sajnos a jóhiszemű backlinképítés mégis károsíthatja a DA-t, ha nem kezelik.

De mik is pontosan a jó backlinkek?

Ajó backlinkek azok a linkek, amelyek releváns és kontextuálisan pontos, tekintélyes domain tekintélyű weboldalakról származnak. A legtöbb jó backlink természetes backlink-profilt mutat a Google webkúszók számára. Megfelelő horgonyszövegeket is használnak, hogy jobb kontextust biztosítsanak a felhasználó számára, és javítsák a Google keresési élményét.

Sajnos a jó backlinkek nem mindig elégségesek a Google szemében. Az alábbiakban olyan eseteket mutatunk be, amikor a jó backlinkek negatív hatást gyakorolnak a SEO-ra:

• Linkcsere

A linkcserét úgy írják le, mint két webhely közötti cserekereskedelmet a linkekért. Míg a Google értékeli a természetesen létrehozott kölcsönös linkeket, a kizárólag keresztlinkelés céljából történő linkcsere sértheti a Google spam-irányelveit. Ezek a linkek mindkét érintett fél algoritmikus leértékelését eredményezhetik.

• Nem indexelt oldalakról származó backlinkek

A nem indexelt oldalakat két okból minősítik így:

1. A Google lánctalpasai még nem kutatták fel az oldalt.
2. A Google webkúszók feltérképezték az oldalt, de indexelésre alkalmatlanná tették azt

Akárhogy is, a nem indexelt oldalakról érkező backlinkek nem jelentenek SEO-értéket a webhelye számára, amíg a Google nem indexeli őket. Az ilyen forrásokból származó backlinkek zsákutcának számítanak a webkúszók útjában.

A nem indexelt oldalakat nehezebb nyomon követni, mivel ezek a linkek léteznek az interneten, de nem szerepelnek a Google adatbázisában. Egy index-ellenőrző eszköz hasznos lehet a linkelő oldalak index státuszának meghatározásában, és abban, hogy meg kell-e tagadni a linket vagy sem.

A nem indexelt forrásokból származó túlzott mennyiségű visszahivatkozás figyelmeztetheti a Google-t, hogy a webhelye spammy linkrendszereket folytat, ami büntetést vonhat maga után.

Befejezés

A nap végén a backlinking továbbra is erős keresési rangsorolási tényező a Google-ban. Ugyanakkor továbbra is fennáll a veszélye annak, hogy a backlinkek a negatív SEO forrásai. Ezért kulcsfontosságú, hogy felvértezze magát olyan eszközökkel, amelyekkel megakadályozhatja, hogy a backlinkek Ön ellen dolgozzanak.

A Ranktracker backlink monitoring eszköze hatékony szövetséges a backlinkekre vonatkozó alapvető információk elemzésében. Ide tartoznak a rel attribútumok, a horgonyszövegek, a linkelő oldalak DR és URL minősítése, és még számtalan más.

A linképítési kampányok irányításával biztos lehet benne, hogy a backlinkek az Ön javára fognak működni, ami a SEO erőfeszítések sikerét eredményezi.