Reklámbevétel és CPM a Twitch streameken: Mennyit fizetnek a hirdetések valójában?

Bevezetés

Amikor a tartalomkészítők a Twitch-en megjelenő hirdetések bevételeiről és CPM-éről kérdeznek, általában egy alapvető kérdésre keresik a választ: miért olyan eltérőek a hirdetések bevételei a Twitch-en a YouTube-hoz vagy más videomegosztó platformokhoz képest? A rövid válasz az, hogy a Twitch-en a hirdetések bevételeit a hirdetésmegjelenítések és az elkötelezettség határozza meg, nem pedig a nyers nézettség – és a CPM csak egy része a történetnek.

Ez az útmutató a következőket magyarázza:

• Mit jelent valójában a CPM a Twitch-en
• Hogyan számolják ki a Twitch hirdetési bevételeit
• Reális CPM- és RPM-tartományok
• Miért keresnek két azonos nézettségű stream teljesen eltérő összegeket?
• Miben különböznek az affiliate partnerek és a partnerek
• Mi növeli valójában a hirdetési bevételeket a Twitch-en

Mi az a CPM a Twitch-en?

A CPM (Cost Per Mille) az az összeg, amelyet a hirdetők 1000 hirdetésmegjelenítésért fizetnek.

A Twitch-en egy hirdetésmegjelenítés csak akkor számít, ha:

• A hirdetés sikeresen betöltődik
• A néző jogosult (nem előfizető, nem blokkolja a hirdetéseket)
• A hirdetés a munkamenet során megjelenik

Ha egy hirdetés nem töltődik be vagy blokkolva van, akkor a megtekintések számától függetlenül nem jár CPM.

Átlagos Twitch CPM-tartományok

A legtöbb kategóriában a Twitch CPM általában a következő tartományba esik:

2–10 dollár 1000 hirdetésmegjelenítésenként

Ez azonban:

• A hirdető oldali ár
• Nem az, amit a streamerek közvetlenül kapnak

A tartalomkészítők számára az RPM a fontos, nem a CPM.

CPM vs. RPM: a kritikus különbség

CPM

• Kizárólag a megjelenített hirdetések alapján
• Hirdetőnek szóló mutató
• Nem közvetlenül kapcsolódik a megtekintésekhez

RPM (1000 megtekintésenkénti bevétel)

• Amit a streamerek ténylegesen keresnek
• Számításba veszi:
• AdBlock használat
• Előfizetői hirdetésmentesség
• Hirdetés gyakoriság
• Nézők megtartása

Tipikus Twitch RPM: 0,50–4 dollár 1000 megtekintésenként

Az RPM a legpontosabb módszer a Twitch hirdetési bevételeinek becslésére.

Hogyan számolják ki a Twitch hirdetési bevételeit?

Egy egyszerűsített képlet így néz ki:

Hirdetési bevétel = (hirdetésmegjelenítések ÷ 1000) × effektív CPM

Példa:

• 50 000 hirdetésmegjelenítés
• 6 dollár CPM

Bevétel = (50 000 ÷ 1000) × 6 USD = 300 USD

Fontos: ez a Twitch utáni bevétel megosztás, ahogyan az a tartalomkészítők irányítópultján látható.

Miért változik annyira a CPM a Twitch-en?

A Twitch CPM nem fix. Több tényező alapján ingadozik:

1. A közönség helye

Magas CPM-értékű régiók:

• Egyesült Államok
• Kanada
• Egyesült Királyság
• Nyugat-Európa

Alacsony CPM-értékű régiók:

• Délkelet-Ázsia
• Latin-Amerika
• Kelet-Európa
• India

Az Egyesült Államokban élő közönség 5–10-szer magasabb CPM-et generálhat, mint az alacsony CPM-ű közönség.

2. Szezonalitás

• 4. negyedév (október–december): Legmagasabb CPM (ünnepi hirdetési kiadások)
• 1. negyedév: legalacsonyabb CPM (költségvetés-visszaállítás)
• Az év közepe általában stabilizálódik

3. Tartalomkategória

Egyes kategóriák több hirdetőt vonzanak:

• Mainstream játékok
• Technológia
• E-sport
• IRL streamek

A niche vagy ingadozó kategóriák iránt alacsonyabb lehet a kereslet.

4. Hirdetésformátum

• Pre-roll hirdetések: alacsonyabb CPM, gyengébb elkötelezettség
• Mid-roll hirdetések: magasabb CPM, jobb befejezési arány

A Twitch hirdetési bevételeinek legnagyobb része rövid, gyakori mid-roll hirdetésekből származik, nem pedig pre-roll hirdetésekből.

Affiliate vs Partner: CPM különbségek

Twitch affiliate partnerek

• Korlátozott hirdetés-ellenőrzés
• Főként pre-roll hirdetések
• Alacsonyabb effektív CPM és RPM

Tipikus RPM: 0,50–1,50 USD 1000 megtekintésenként

Twitch partnerek

• Teljes hozzáférés a hirdetéskezelőhöz
• Kézi mid-roll ütemezés
• Jobb hirdetéskészlet

Tipikus RPM: 2,00–4,00+ USD 1000 megtekintésenként

A partnerek nem többet keresnek hirdetésenként, hanem azért keresnek többet, mert hatékonyabban tudják kiszolgálni a hirdetéseket.

Hogyan befolyásolja az elkötelezettség a CPM-et és az RPM-et

A CPM-et a hirdetők kereslete befolyásolja, az RPM-et viszont az elkötelezettség.

A magas elkötelezettség a következőket eredményezi:

• Hosszabb nézettségi idő
• Több mid-roll lehetőség
• Magasabb hirdetésbefejezési arány
• Jobb kitöltési arány

Az alacsony elkötelezettség következményei:

• Korai nézőelvándorlás
• Elvesztett hirdetésmegjelenítések
• Alacsonyabb RPM

Ezért a nézői órák számítása fontosabb a hirdetési bevételek szempontjából, mint a megtekintések száma.

Reális példák a Twitch hirdetési bevételeire

10 000 megtekintés

• RPM: 1,50 USD** Hirdetési bevétel:** ~15 USD

100 000 megtekintés

• RPM: 2,50 USD** Hirdetési bevétel:** ~250 USD

1 000 000 megtekintés

• RPM: 2,00 USD** Hirdetési bevétel:** ~2000 USD

Ezek a tartományok összhangban vannak a közepes és nagy méretű Twitch-csatornák jelentéseivel.

Miért tűnik gyakran alacsonynak a Twitch hirdetési bevétele?

Gyakori okok:

• Magas előfizetői arány (kevesebb hirdetés jelenik meg)
• AdBlock használat
• Rövid nézői munkamenetek
• Rossz hirdetésidőzítés
• Nemzetközi közönség
• Túl hosszú reklámszünetek, amelyek nézővesztést okoznak

Több hirdetés futtatása nem növeli automatikusan a bevételt, ha a nézők elmennek.

A hirdetések százalékos aránya a Twitch teljes bevételében

A legtöbb streamer esetében:

• Reklámok: 5–15%
• Előfizetések: 40–60%
• Bits és adományok: 20–40%
• Szponzorálás: változó, gyakran jelentős

A hirdetéseket leginkább kiegészítő bevételként érdemes tekinteni, nem pedig alapvető bevételi forrásként.

Mikor válnak a Twitch-hirdetések fontosabbá?

A hirdetések akkor válnak jelentősebbé, ha:

• Az átlagos nézőszám magas
• A nézők megtartása erős
• A közbenső hirdetések optimalizálva vannak
• A közönség többnyire magas CPM-értékű régiókból származik
• A streamer partner státusszal rendelkezik

Még ebben az esetben is az előfizetések maradnak általában a legnagyobb bevételi forrás.

Főbb tanulságok: Hirdetési bevételek és CPM a Twitchen

• A Twitch CPM általában 2–10 dollár között mozog
• A tartalomkészítők valós értelemben 0,50–4 dollár RPM-et érnek el
• A hirdetésmegjelenítések fontosabbak, mint a megtekintések
• Az elkötelezettség és a nézői órák határozzák meg a bevételeket
• A hirdetések általában a teljes bevétel 5–15%-át teszik ki

A CPM megértése hasznos, de az RPM és az elkötelezettség megértése az, ami valójában megmagyarázza a Twitch hirdetési bevételeit.