Egy egyszerű útmutató arról, hogyan kell kulcsszavak kutatását végezni

Intro

A kulcsszókutatás minden tartalommarketing-stratégia alapja. Mindent megalapoz a témaklaszterektől és a pillértartalmaktól kezdve a tartalomnaptárig és a promóciós erőfeszítésekig.

Az alapos kulcsszókutatás értékes betekintést nyújt a célközönség által keresett kifejezésekbe. Segít továbbá a keresőmotoros helyezések javításának lehetőségeinek felismerésében is.

Azonban gyakran nem világos, hogy hol kezdjük el, vagy hogyan közelítsük meg a folyamatot hatékonyan.

Bár feltevéseket tehet arra vonatkozóan, hogy az ügyfelei mit keresnek, vagy kizárólag a weboldalának elemzéseire támaszkodhat, ezek a megközelítések nem elegendőek egy átfogó stratégia kidolgozásához. Az elemzések csak a kép egy részét adják meg, mivel nem nyújtanak betekintést azokba a konkrét kulcsszavakba, amelyeket a versenytársak a magas helyezés érdekében megcéloznak.

A kulcsszókutatás hatékony elvégzéséhez szisztematikus megközelítésre van szükség, amely különböző adatforrásokat és elemzőeszközöket kombinál. Ez a holisztikus megközelítés segít feltárni az értékes kulcsszavas lehetőségeket, és a tartalmat a jobb keresési teljesítmény érdekében pozicionálni.

Miért fontos a kulcsszókutatás

A kulcsszókutatás két elsődleges célja a következő:

1. A piaci rések azonosítása a versenytársak megelőzése érdekében.
2. Releváns, ügyfélközpontú kulcsszavak felfedezése a keresőmotoros láthatóság növelése érdekében.

Hogyan végezzen kulcsszókutatást 4 lépésben

Lehet, hogy azt hiszi, tudja, mit akar a közönsége, de az általuk használt kulcsszavakra vonatkozó feltételezések károsak lehetnek a tartalmi stratégiájára nézve.

A kulcsszókutatás kulcsfontosságú, mert konkrét bizonyítékot szolgáltat arról, hogy a célközönség pontosan milyen kifejezésekkel keres az Ön vállalkozásával kapcsolatos információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat.

Az alapos kulcsszókutatás azért fontos, mert:

1. Sokkal mélyebb megértést nyújt a versenytársakhoz vezető keresőkifejezésekről, lehetővé téve a hiányosságok és a rangsorolásukhoz szükséges lehetőségek azonosítását.
2. Lehetővé teszi, hogy mérhető KPI-ket térképezzen fel a releváns kulcsszavak keresési volumenére vonatkozó adatok alapján.
3. Segít a releváns kulcsszavak széles körének felfedezésében, amelyek irányíthatják a tartalommarketing-erőfeszítéseit.
4. Több betekintést nyújt az ügyfelek által a vásárlói út különböző szakaszaiban használt kifejezésekbe, így lehetővé teszi, hogy az igényeikre szabott tartalmat hozzon létre.

A hatékony kulcsszókutatás megszünteti a találgatásokat, és adatokkal alátámasztott betekintést nyújt - annak biztosítása érdekében, hogy tartalma az olvasókkal összhangban legyen, és hogy vállalkozása jobb keresőmotoros láthatóságot és szerves növekedést érjen el.

1. lépés: Kutassa fel a versenytársak kulcsszavait

(Forrás)

A hatékony kulcsszókutatás első lépése a konkurencia elemzése. Meg kell értenie, hogy az Ön vállalkozása hol áll a versenytársaihoz képest, és azonosítania kell azokat a konkrét kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyekre sikeresen rangsorolnak.

Kérdezd meg magadtól:

Mely versenytársak teljesítenek jól organikusan, és uralják az iparág legértékesebb kulcsszavaira vonatkozó első keresési találatokat?

Milyen nagy értékű, iparági szempontból releváns kifejezésekkel szerepelnek a Google keresőmotorok találati oldalainak (SERPs) tetején a versenytársai?

Kutatás a versenytársak oldalain a kulcsszavakra vonatkozóan

Kezdje azzal, hogy összeállít egy átfogó listát mind a közvetlen, mind a közvetett versenytársakról az iparági résen belül. A közvetlen versenytársak olyan vállalkozások, amelyek az Önéhez hasonló alapvető termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak.

A közvetett versenytársak viszont olyan vállalatok, amelyek nem közvetlen versenytársak, de az átfedő kínálat miatt mégis versenyeznek az Ön célközönségének vagy forgalmának egy részéért.

A kulcs az, hogy széles hálót vessünk ki, és figyelembe vegyünk minden olyan vállalkozást, még azokat is, amelyek csak részben kapcsolódnak az alapkínálatunkhoz, és amelyek potenciálisan ugyanarra az ügyfélkörre vagy keresési forgalomra pályázhatnak, mint Ön. Ezek a vállalatok gyakran értékes meglátásokkal vagy tartalmi stratégiákkal rendelkeznek, amelyeket érdemes megvizsgálni és tanulni tőlük.

Miután kimerítően felsorolta az összes közvetlen és közvetett versenytársat, vizsgálja meg mindegyiket olyan átfogó SEO-kutató eszközökkel, mint a Ranktracker és az Ahrefs. Elemezze azokat a konkrét kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyekre az egyes versenytársak jelenleg a legmagasabb helyezést érik el a keresőmotorok találati oldalain (SERP). Ez a versenyelemzés segít felfedezni azokat a tartalmi és kulcsszavas lehetőségeket, amelyeket prioritásként kell kezelni.

Elemezze az iparága top kiadványait

A releváns iparági kiadványok és médiumok vizsgálata értékes kulcsszavas betekintést nyújthat, mivel az Ön által megcélzott ügyfélszemélyek nagy valószínűséggel a leghitelesebb forrásokból származó tartalmakat fogyasztják az Ön szakterületén belül.

Állítson össze egy listát azokról a rendkívül releváns online kiadványokról, blogokról és híroldalakról, amelyeken az Ön ideális ügyfelei gyakran keresnek az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos információkat. Ezután elemezze ezeket a domaineket olyan átfogó SEO-eszközökkel, mint a Ranktracker, hogy feltárja azokat a konkrét kulcsszavakat és témákat, amelyekkel magas keresési láthatóságot és rangsorolást érnek el.

Ez a folyamat feltárja a gyakran vizsgált témákat, a gyakran feltett kérdéseket és az Ön szakterületén belüli keresett témákat, amelyek nagy visszhangot keltenek a közönségében.

A legjobban teljesítő tartalmak és kulcsszavak megértése, amelyekre az Ön területének elismert médiaforrásai rangsorolnak, lehetővé teszi, hogy stratégiailag összehangolja tartalmi erőfeszítéseit.

Ellenőrizze a kulcsszó hiányosságokat

Ahogy elemzi a közvetlen és közvetett versenytársakat, valamint a releváns iparági kiadványokat egy kulcsszó-kutató eszköz segítségével, mintákat kezd kirajzolódni.

Gondosan azonosítsa azokat a konkrét kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyekkel ezek a versenytársak és hiteles források magas helyezéseket érnek el a keresőmotorok találati oldalain (SERPs). Ezután hasonlítsa össze az Ön kulcsszavas rangsorolását a legfontosabb versenytársak és publikációk rangsorolásával, hogy feltárja a nyilvánvaló hiányosságokat és tartalmi lehetőségeket. Gyorsan felfedezheti azokat a konkrét, nagy értékű kulcsszavakat és témákat, amelyeket az ő oldalaik sikeresen megcéloznak és rangsorolnak, de az Ön webhelye jelenleg kimarad belőlük.

Ezek a hiányosságok kiváló lehetőséget jelentenek arra, hogy új, célzott tartalmakat hozzon létre, amelyeket a versenytársai által megnyert értékes kulcsszavakra optimalizáltak.

2. lépés: A kulcsszókutatás

(Forrás)

A kulcsszókutatási folyamat második lépése a vállalkozásához és célközönségéhez kapcsolódó releváns kulcsszavak és kifejezések átfogó gyűjteményének módszeres összeállítása. Ezt a Google automatikus javaslatainak és az olyan kulcsszókutató eszközök, mint a Ranktracker kombinációjával érheti el.

Kezdetnek írja be a Google keresősávjába a legfontosabb kifejezéseket és témákat. Vizsgálja meg a kapcsolódó kulcsszóvariációkat és lekérdezéseket, amelyek a Google automatikusan javasolt eredményeiben és az oldalsávban jelennek meg. Ezek értékes betekintést nyújtanak abba, hogy potenciális ügyfelei hogyan fogalmazzák meg kereséseiket a kezdeti alapkifejezések körül.

Folytassa ezt a folyamatot az összes fő témakörben, és az új kulcsszóötleteket tolja vissza a Google keresőjén keresztül, hogy kimerítse az összes releváns variációt. Bár előfordulhatnak átfedések, hasznos, ha a lehető legtöbb potenciálisan alkalmazható kulcsszót rögzítjük, hogy ne hagyjunk semmit sem kiforgatni.

Folytassa ezt a szisztematikus kutatási megközelítést, amíg ki nem alakít egy olyan kulcsszavakból álló, kiterjedt kulcsszó-állományt, amely átfogóan lefedi vállalkozása termékeit, szolgáltatásait, megoldásait, fájdalmas pontjait és bármely más, a célközönség számára értékes témát.

A Google kulcsszavak felfedezésének kombinálása a kulcsszókutató eszközökből származó kiegészítő adatokkal segít egy kulcsszótár kialakításában, amely a tartalmi stratégiája alapjául szolgál.

3. lépés: Az előző lépések kulcsszavainak kombinálása

A versenytársakkal kapcsolatos kutatás és a potenciális kulcsszavak kiterjedt listája birtokában a következő lépés ezen adatok kombinálása és a teljes kulcsszóállomány elemzése egy olyan hatékony SEO-eszközzel, mint a Ranktracker vagy az Ahrefs.

Minél több kulcsszót kutat, annál több minta fog felbukkanni - olyan kifejezésekre derül fény, amelyek jelentős szerves keresési volumennel rendelkeznek, és amelyek elsődlegesek a kereséshez és a láthatóság eléréséhez. Csoportosítsa ezeket a nagy potenciállal rendelkező kulcsszavakat olyan összetartozó tematikus csoportokba, amelyek illeszkednek a termékeihez/szolgáltatásaihoz és a közönség érdeklődési köréhez.

Gondoskodjon azonban arról, hogy az irreleváns kulcsszavakat, amelyek nem illeszkednek az üzleti céljaihoz vagy nem nyújtanak hasznos lehetőségeket, kiiktassa.

Az elemzés során észreveheti azokat a területeket, ahol a versenytársak bizonyos kulcsszavak esetében szilárdan az első helyeken állnak. Fontos megérteni, hogy nem szükséges kihívni őket ezekre a pontos kifejezésekre.

A versenytárskutatás célja, hogy azonosítsa, mit keres aktívan a célközönsége, megértse a tartalmi hiányosságokat, és inspirációt nyerjen párhuzamos témákhoz/kulcsszavakhoz, amelyekhez tartalmat készíthet.

Továbbá, ha hozzáférése van a vállalkozásának Google Ads-fiókjához, további kulcsszavakat fedezhet fel a magas vásárlási vagy tranzakciós szándékkal rendelkező keresőkifejezések elemzésével. Ezek az adatok javíthatják tartalmi stratégiáját, mivel kiemelik a jövedelmező kulcsszavas lehetőségeket az értékesítésre/konverzióra összpontosító tartalmakhoz.

4. lépés: Bónusz tippek a kulcsszókutatáshoz

Míg a kezdeti fázis megteremti az alapokat, további lépéseket is tehet annak érdekében, hogy a tartalma megfeleljen a közönségének, és hatékonyan célozza meg a leggyakoribb kérdéseket:

• Kutasson a témájával kapcsolatos népszerű kérdések és viták után az olyan fórumokon, mint a Quora és a Reddit. Ez közvetlen betekintést nyújt abba, hogy az ügyfelei hogyan fogalmazzák meg kérdéseiket.
• Vizsgálja meg a Google keresési eredményeiben a kulcsszavakra vonatkozó "People Also Ask" (Emberek is kérdeznek) szakaszokat, hogy felfedezze az elterjedt kérdéseket és az érdeklődésre számot tartó altémákat.
• Figyelje meg az automatikus kitöltési javaslatokat, amelyek akkor jelennek meg, amikor kulcsszavakat ír be a Google keresősávjába.
• Használjon olyan eszközöket, mint az AnswerThePublic, amelyek egy adott témával vagy kulcsszóval kapcsolatban a leggyakrabban feltett kérdéseket gyűjtik össze.
• Készítsen interjúkat és felméréseket a meglévő ügyfelekkel, hogy pontosan megismerje a keresés során használt kifejezéseket és hosszú kulcsszavakat.

Ezek az extra lépések kibővítik a kulcsszavak tárát releváns hosszú távú kifejezésekkel és altémákkal, amelyek közvetlenül tükrözik a közönség igényeit.

Az eredmény egy optimalizált tartalomstratégia, amely magas rangsorolásra és minősített forgalomra képes. Néha a teljes kulcsszókutatási folyamat és a végrehajtás kiszervezhető egy ügynökségnek, például egy menedzselt szolgáltató marketingügynökségnek.

A kulcsszókutató eszközök legjobb ajánlásai

A hatékony kulcsszókutatás lehetetlen kulcsszókutató eszközök használata nélkül. Ezek a platformok felbecsülhetetlen értékű adatokat szolgáltatnak a keresési volumenről, a verseny szintjéről és a konkrét kifejezésekről, amelyeket a riválisok sikeresen megcéloznak. A megfelelő eszközök megléte elengedhetetlen az adatvezérelt döntések meghozatalához.

Számos ingyenes és fizetős kulcsszó-kutató eszköz áll rendelkezésre:

Fizetett eszközök:

• Ranktracker - Nem lenne teljes az eszközünk említése nélkül. A Ranktraker egy olyan platform, amely számos SEO-eszközt kínál, többek között versenytárselemzést, backlink-figyelést, webauditot és kulcsszó-azonosítást. Az eszköz lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy versenyelőnyre tegyenek szert, miközben weboldaluk eredményeket generál.
• Ahrefs - Széles körben az egyik legátfogóbb megoldásként tartják számon. A keresési volumenek mellett olyan részletes versenymérőszámokat is biztosít, mint a kulcsszavak rangsorolási nehézségeinek és kattintási arányainak bontása.
• Moz Keyword Explorer - Közismert a szorosan kapcsolódó kifejezések mellett az oldalirányú, külső kulcsszójavaslatok felszínre hozásáról. Értékes a kiaknázatlan lehetőségek felfedezéséhez.
• SEMrush - Kulcsszavas nehézségi pontszámokat, trendadatokat kínál az emelkedő/hanyatló kulcsszavakról, valamint keresési volumenre vonatkozó információkat a prioritások meghatározásához.

Ingyenes eszközök:

• Keywords Everywhere (böngészőbővítmény) - Kényelmes felületek keresési volumen és metrikus adatok bármely kulcsszóhoz közvetlenül a Google keresési eredményeiben.
• Ubersuggest - Naponta 3 ingyenes keresést biztosít, amely kulcsszóötleteket, témákat és keresési mennyiségeket tár fel a vető kifejezésekhez kapcsolódóan.
• Google Keyword Planner - A Google natív eszköze a keresési mennyiségeket, a kapcsolódó kulcsszavakat és más tervezőket mutatja a fizetett hirdetési kampányok kutatásához.
• Keywordtool.io - A Google Autocomplete kulcsszójavaslatokat készít, és a lehetséges kifejezések kiterjedt listáit adja ki, kötetekkel együtt.

Míg a fizetős eszközök nagyobb funkcionalitást kínálnak, az ingyenes lehetőségek lehetővé teszik, hogy az alapvető kulcsszókutatásokat a költségvetésből kezdje el. Az ideális megközelítés az, ha mind az ingyenes eszközöket a kezdeti ötleteléshez, mind a fizetős megoldásokat a mélyreható elemzéshez használja.

Befejezés

Az átfogó kulcsszókutatás minden hatékony keresőoptimalizálási (SEO) stratégia alapeleme. Az elsődleges célok kettősek:

• Azonosítsa a piaci réseket és lehetőségeket a versenytársai által nyertes kulcsszavak elemzésével.
• Fedezze fel, hogy a célközönsége pontosan milyen kifejezéseket és lekérdezéseket használ aktívan, amikor az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos megoldásokat keres.

A kulcsszavak módszeres kutatásával mélyreható ismereteket szerezhet közönsége igényeiről, érdeklődési köréről és keresési szokásairól.