Útmutató a helyi SEO-hoz nagyvállalatok és franchise-ok számára

Intro

A helyi SEO a keresőmotor-optimalizálás egy olyan formája, amely a relevancia meghatározásakor figyelembe veszi a felhasználó tartózkodási helyét. Ez az a folyamat, amelynek során weboldalát úgy optimalizáljuk a keresőmotorok számára, hogy amikor az emberek az adott földrajzi területen belüli kulcsszavakra keresnek, az Ön weboldala az első találatok között jelenjen meg. Minél előkelőbb helyen szerepel az oldala a Google-ban, annál valószínűbb, hogy az emberek rákattintanak és meglátogatják a webhelyét.

A nagyvállalatok és franchise-ok gyakran úgy gondolják, hogy a hagyományos vagy vállalati SEO-juk helyben is sikeres lesz. Az emberek azonban nem akarnak olyan oldalakat látni, amelyek nem relevánsak számukra. Olyan információkat akarnak, amelyek a földrajzi területükhöz és érdeklődési körükhöz kapcsolódnak.

Ha azt szeretné, hogy weboldalát megtalálják a helyi felhasználók a környéken, akkor ezt a nyolc helyi SEO-taktikát kell alkalmaznia:

1. A helyi területre jellemző kulcsszavak feltüntetése

ASEO-lokalizáció célja, hogy organikusan javítsa webhelye láthatóságát, ezért a helyi kulcsszavaknak a megcélzott területre specifikusnak kell lenniük. Például, ha Ön egy bőrgyógyászati klinikát üzemeltet Londonban, Angliában, akkor a "dermatológus" nem fog segíteni Önnek, mert túl tág. Ehelyett olyan kifejezésekre kell összpontosítania, mint a "bőrgyulladás kezelése Londonban" vagy a "londoni bőrgyógyász véleménye".

A kulcsszavakat földrajzi módosítókkal is megcélozhatja, mint például "a közelemben", "a közelben" stb. Ezek a módosítók megkönnyítik a környékbeli emberek számára, akik a közelükben (vagy a szomszédos városokban) lévő szolgáltatásokat keresik. Ne felejtse el a címét és telefonszámát a weboldalának minden oldalára felvinni. Győződjön meg róla, hogy olyan kulcsszavakat használ, mint "New York City" vagy "Washington D.C." a "város" vagy "állam" helyett. A fényképek földrajzi helyének megjelölése szintén segíthet a helyi láthatóság növelésében.

2. Optimalizálja Google üzleti profilját

(Designed by vectorjuice on Freepik)

Ha vállalkozásának van fizikai telephelye, győződjön meg róla, hogy használja a Google ingyenes üzleti listázási eszközét, a Google Business Profile-t vagy a Google my Business-t. Ez fontos lépés a helyi láthatóság növelése felé, mivel a Google üzleti profilok gyakran elsőként jelennek meg, amikor a felhasználók az Önével azonos területen lévő vállalkozásokra keresnek.

A Google Business Profile (Google üzleti profil) bejegyzés online kirakatként működik a vállalat számára, ahol fényképeket tehet közzé termékeiről vagy szolgáltatásairól, beleértve információkat arról, hogy mi teszi egyedivé a vállalkozását, és még olyan ügyfelek véleményét is hozzáadhatja, akik korábban már használták a termékeit vagy szolgáltatásait. Helyi láthatóságának növelése javítja az esélyeit az új érdeklődők megszerzésére, valamint a meglévő ügyfelek visszahódítására is, és ezzel fellendíti SEO-vezetésgenerálási stratégiáját.

3. Készítsen mobilbarát weboldalt

A mobilbarát weboldalak a helyi SEO-stratégia legfontosabb elemei. A fogyasztók egyre inkább a mobiltelefonjukat használják, hogy megtalálják a helyi vállalkozásokat, ezért weboldalának kialakítását a SEO marketing érdekében kell alakítania. Ez azt jelenti, hogy mobilos weboldalának gyorsan kell betöltődnie, és minden tartalomnak könnyen olvashatónak kell lennie a kisebb képernyőkön. Vállalkozásának könnyen megtalálhatónak és könnyen elérhetőnek kell lennie. Győződjön meg róla, hogy webhelye mobilra optimalizált, és hogy minden olyan információt tartalmaz, amire az ügyfeleknek szükségük van a vállalatáról, beleértve a nyitvatartási időt, a helyi nevezetességektől, például iskoláktól vagy parkoktól való útbaigazítást, valamint a közvetlen kapcsolatfelvétel egyszerű módját telefonon vagy e-mail címen.

(Fotó: Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Győződjön meg róla, hogy a NAP következetes

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki a helyi SEO erőfeszítéseiből, következetesnek kell lennie a NAP-jával (név, cím, telefonszám). Cégnevének mindenhol ugyanannak kell lennie - a weboldalon, a közösségi média fiókokban, az e-mail aláírásokban és így tovább. A címének szintén következetesnek kell lennie. Ez egy kicsit bonyolultabb lehet, mivel egyes vállalkozásoknak több telephelyük vagy akár több weboldaluk is van. Meg kell győződnie arról, hogy az egyes helyszíneken feltüntetett cím helyes és naprakész.

A telefonszám a helyi keresésekben is nagyon fontos, mivel sokan előbb telefonálnak, minthogy személyesen felkeresnének egy vállalkozást. Győződjön meg róla, hogy ez a szám egyenesen az Ön telephelyére csörög, hogy az ügyfelek közvetlenül beszélhessenek valakivel, amikor hívják, ahelyett, hogy először máshová irányítanák őket.

5. A tartalom lefordítása helyi nyelvekre

Bár az angol nyelv széles körben elterjedt, és a világ lakosságának egyre nagyobb százaléka beszéli, a helyi ügyfélkör elérése érdekében mindig le kell fordítania a tartalmat. Sokan nem beszélnek angolul, és ha a közelükben lévő vállalkozásokat keresik, akkor nagyobb valószínűséggel a helyi nyelven kutatnak. Ha az emberek rábukkannak a weboldalára, és nem értik, hogy mit kínál, akkor másodrangú állampolgárnak fogják érezni magukat, és anélkül távoznak, hogy bármit is tennének. Ez elvezet minket a következő ponthoz, ami a következő:

6. Tartalom létrehozása helyi nyelveken

A weboldaláról lepattant látogatók valószínűleg a kisebb helyi vállalkozások felé fordulnak, mivel ezek a cégek valószínűleg jobban ismerik ügyfeleik igényeit, mint a máshol található nagyobb cégek. Ennek elkerülése érdekében célzottan a célterület helyi nyelvein kell tartalmat létrehoznia, vagy akár tartalomfrissítést is végezhet a célzás javítása érdekében. A lokalizálás nem egyenlő a szóról szóra történő fordítással. A lokalizálás figyelembe veszi a helyi piac társadalmi, kulturális és politikai jellemzőit, hogy közvetlenül a célközönség igényeit tudja megszólítani. Ez új üzenetek létrehozását és új kulcsszavak felkutatását jelenti, amelyek esetleg csak egy adott terület számára relevánsak.

(Fotó: Myriam Jessier on Unsplash)

7. Szerezzen nagy tekintélyű backlinkeket helyi weboldalakról

Ha javítani szeretné a helyi Google-rangsorolását, nagy tekintélyű backlinkeket kell szereznie. A nagy tekintélyű backlink egy jó hírű webhelyről érkező bejövő link. Ezeket a linkeket úgy szerezheti meg a legkönnyebben, ha kapcsolatokat épít ki helyi vállalkozásokkal, és ráveszi őket, hogy linkeljenek vissza az Ön webhelyére. Ez segít abban, hogy a helyi keresési eredményekben előkelőbb helyen szerepeljen, ami azt jelenti, hogy több ember fogja látni az Ön webhelyét, amikor az Ön vállalkozásával kapcsolatos valamire keresnek.

Ha az Önre hivatkozó webhely hasonló témájú vagy célközönségű, mint az Öné, akkor ez segít növelni az Ön webhelyének relevanciáját a kapcsolódó keresési lekérdezésekre azáltal, hogy megerősíti szemantikai relevanciáját egy olyan minőségi webhelyhez való kapcsolódás révén, amely már jól szerepel a Google keresési eredményeiben az adott lekérdezésekre.

8. Videó felhasználása

Ha márkája ismertségének helyi szintű növeléséről van szó, a videó SEO segíthet a rangsorolás optimalizálásában. A videók kényelmesek és interaktívak, így az emberek könnyebben feldolgozzák a tartalmat. Ennek eredményeképpen gyakrabban osztják meg őket, mint a szöveges tartalmakat, ami magasabb elkötelezettségi arányt eredményez. A helyi keresések során az emberek nagyobb valószínűséggel kattintanak olyan keresési találatra, amely mellett egy videó miniatűrje látható, ezért a Google algoritmusai előnyben részesítik a videós tartalmat kínáló webhelyeket.

A videók készítése azonban sokkal több időt, erőfeszítést és szakértelmet igényel, mint a szöveges tartalmak vagy képek előállítása. Ráadásul ahhoz, hogy a videók jól teljesítsenek a helyi piacokon, a helyi netezőkkel is meg kell szólalniuk. Az egyik módja annak, hogy videói a megfelelő üzeneteket terjesszék és vonzzák a célcsoportot, az, ha olyan videógyártó céget alkalmaz, amelynek tapasztalata van a helyi piacok megcélzásában.

Következtetés

A helyi SEO fontos része a digitális marketingstratégiájának, mert segíthet elérni azokat az ügyfeleket, akik az Önéhez hasonló szolgáltatásokat keresnek a környékükön. A helyi ügyfelek elérésének legjobb módja, ha weboldalát a helyi keresőmotorokra optimalizálja. A helyi keresések az egyik legfontosabb tényezőt jelentik a forgalom és a leadek növelésében, ezért győződjön meg róla, hogy szilárd stratégiával rendelkezik, amely segít megtalálni Önt, amikor az emberek a közelben lévő vállalkozásokra keresnek.