9 trend, amely a tartalommarketing jövőjét alakítja

Intro

2021-ben a szervezetek 97%-a világszerte arról számolt be, hogy rendelkezik tartalommarketing-stratégiával, ami két év alatt 20%-os növekedést jelent.

Mivel világszerte szinte minden vállalkozás befektet a tartalommarketing-kezdeményezésekbe, világossá vált, hogy ez a médium mennyire kulcsfontosságú a globális gazdasági növekedés szempontjából.

Ennek oka egyszerű.

A tartalommarketing mindenkit összeköt. Ez az a szál, amely az információt, az ügyfeleket és a márkákat oly bonyolultan összetartja.

A tartalom az, ahogyan az ügyfelek választ találnak a vonatkozó kérdésekre. Akár egy adott weboldalt keresnek, akár a megvásárolni kívánt termékeket kutatják, vagy megpróbálják megérteni, hogyan működik valami, a tartalom az a válasz, amelyet az internetes keresők keresnek.

Ezért olyan hatékony a tartalmi trendek megértése.

Ha naprakészen követi a tartalmi trendeket, olyan stratégiát hozhat létre, amely tele van a közönség által áhított értékkel.

Ezért minden további nélkül nézzünk meg kilenc olyan trendet, amelyek a tartalommarketing jövőjét alakítják... talán örökre.

Mindenhez videó (igen, még a blogbejegyzésekhez is)

A TikTok robbanásától kezdve az Instagram videókra összpontosító alkalmazássá válásáig a videós tartalmak egyre inkább átveszik az interwebs uralmát.

A videók nem csak könnyebben emészthetőek, mint a cikkek, de rövid idő alatt sűrű információkat is tartalmaznak.

Íme néhány a legnépszerűbb videók közül, amelyek a tartalommarketing jövőjét alakítják:

• Magyarázó videók: Gyors videók, amelyeket termékei és/vagy szolgáltatásai magyarázatára használnak - gyakran a honlapja főoldalán, termékoldalakon és céloldalakon helyezik el.
• Blogbejegyzés összefoglaló videók: Egy videó a blogbejegyzés tetején, amely összefoglalja a cikked tartalmát.
• Termékdemók: Videók, amelyek lépésről-lépésre bemutatják, hogyan kell használni a termékeket.
• Üdvözlő videók: Az üdvözlő videók, amelyeket e-mailben küldenek az új feliratkozóknak, vagy a weboldalon helyeznek el az új látogatók számára, gyors bemutatkozást nyújtanak a közönségnek az Ön vállalkozásáról.
• Kulisszák mögötti videók: Videók, amelyek bepillantást engednek abba, hogyan működteti szervezetét a kulisszák mögött.
• Hogyan kell videókat készíteni: Videó segítségével mutassa meg a közönségének, hogyan kell valamit csinálni a termékével, szolgáltatásával, márkájával vagy szakterületével kapcsolatban.

A felhasználók által generált tartalmak szintén a legjobb választásnak számítanak, ha videomarketing stratégiákról van szó, de győződjön meg róla, hogy megfelelő szűrési folyamaton mennek keresztül, hogy ellenőrizzék, szükség van-e a tartalom moderálására.

Egyedi tervezésű grafikák és illusztrációk

Az egyedi képek divatosak, a túlhasznált stock képek pedig nem.

Egyre több házon belüli tervezőt és kiszervezett tervezői munkát fogunk látni az egyedi tervezésű grafikák és illusztrációk esetében.

A szűkebb költségvetéssel és/vagy határidőkkel rendelkező csapatok valószínűleg tervezési sablonokat, felhasználó által generált vizuális termékeket és interaktív matricákat használnak majd az elkötelezettség növelésére.

A felhasznált grafikák és illusztrációk közé tartozik többek között:

• A blog tartalmának kiegészítésére használt infografikák
• Digitális illusztrációk, amelyeket cselekvésre való felhívásokban, diagramokban és oldalcímekben használnak.
• Egyedi grafikonok és diagramok
• Megbízható forrásokból származó képernyőképek
• Vállalati márkajelzésű grafikák és látványtervek
• Interaktív képek és illusztrációk
• Egyedi idézet grafika
• Ellenőrző listák

Masszív végső útmutatók

A keresési szándékkal való egészséges kapcsolat létfontosságú a konvertáló tartalmak létrehozásához. És ezért olyan fontosak a végső útmutatók.

A végső útmutatók nem csak bőséges lehetőséget biztosítanak az elsődleges és szemantikus kulcsszavak beillesztésére, de olyan keresőket is kiszolgálnak, akik mélyreható tartalmat keresnek.

(Kép forrása: 99designs)

Míg egyes keresők kíváncsiak lehetnek egy gyors útmutatóra arról, hogyan működik az Ön legújabb SaaS funkciója, más keresők a teljes körű bontást akarják.

Hogyan tud az új funkciója hozzáadott értéket teremteni a mindennapi életükhöz? Hogyan tudják lépésről lépésre használni az új funkciót? Milyen más hasznos gyorsbillentyűket használhatnak azáltal, hogy az új funkciót integrálják a munka operációs rendszerükbe?

Masszív termékértékelések

A keresési szándékról szólva, masszív termékértékeléseket fogunk látni, hogy támogassuk a kereskedelmi kutatókat - vagyis azokat a keresőket, akik fontolgatják a vásárlást, de előbb további kutatásokat szeretnének végezni.

Például a kereskedelmi nyomozók beírhatják a "Puma vs Reebok" vagy az "iPhone vs Android" kifejezést, hogy összehasonlító értékeléseket találjanak. Vagy beírhatnak valami olyasmit, mint "10 legjobb virtuális nyomtató" vagy "top designer szemüveg".

A legjobb módja, hogy kiszolgálja ezeket a keresőket? Tudja meg, hogy mit keresnek, hogyan kapcsolódnak vagy segíthetnek a termékei, és milyen típusú tartalmi médiumot kedvelnek. Ezután dolgozzon ki egy olyan tartalmi stratégiát, amely megfelel az egyedi igényeiknek, tervezze meg a tartalmat, és ütemezze a közzétételt - egyszerű!

Vendégküldés és egyéb linképítési stratégiák

A vendégküldés és más linképítési stratégiák szenvedélyesen terjednek, mivel a szervezetek célja, hogy növeljék SEO erőfeszítéseiket és márka tekintélyüket.

De nem akármilyen linképítési stratégiák is megteszik.

Ahhoz, hogy kihasználják ezt a trendet, a márkáknak a következőkre lesz szükségük:

1. Szándékos elérési kampányokat indíthat, hogy vendégposztokat tegyen magas DA (domain autoritás) oldalakon.
2. Találja meg a megfelelő egyensúlyt a márkás és a kulcsszavas horgonyszövegek között.
3. Tartsa magát a white-hat és green-hat linképítési gyakorlatokhoz, hogy etikus maradjon.
4. Értse meg, hogy mely pilléroldalakra és más aktuális tartalmakra kell visszalinkelni.
5. Értse meg, hogyan rangsorolják a keresőmotorok a backlinkeket (azaz ragaszkodjon ahhoz, hogy csak egy-két vendégposztot tegyen közzé webhelyenként, egy-két linkkel posztonként).

Az értékorientált tartalom lopja el a show-t

Az értékorientált tartalom a legfontosabb tartalomtípus, amelyet a keresők 2023-ban és azon túl keresni fognak.

(Kép forrása: HubSpot)

Kevin Jiang a Nonda.us-tól azt mondja:

"A márkáknak új módszereken kell gondolkodniuk, hogy a terméken kívül más értéket is nyújtsanak a fogyasztóiknak, és a tartalommarketing tökéletesen szolgálja ezt a célt. Ha meg tudod változtatni a potenciális felhasználó alapvető felfogását a márkáddal kapcsolatban egy értékorientáltabbá, lehetőleg pénzben kifejezve, akkor nagyobb eséllyel konvertálhatod őket az út során."

Más szóval, a közönség többet vár el a termékajánlatoknál és a szolgáltatások bemutatásánál. A közönség olyan márkákat keres, amelyek elkötelezettek a következők iránt:

• Megismerjük őket
• A tartalom igényeikre szabása
• Hatalmas értéket kínál, amely jobbá teheti az életüket.

Gondolatvezető tartalom

A gondolatvezetői tartalom kéz a kézben jár az értékközpontú tartalommal, mivel mindkettőnek ugyanaz a célja: tájékoztatni, inspirálni és szórakoztatni.

De van egy különleges dolog a gondolatvezetői tartalmakkal kapcsolatban...

Egyediség.

Ez azért van, mert a gondolatvezető tartalmakat általában egy adott személy írja. Ez lehet a vállalat vezérigazgatója, SEO-stratégája, kutatója, vagy valaki más a szervezeténél, aki erős tematikus tekintéllyel rendelkezik.

Nemcsak az adott személy egyedi hangja játszik szerepet a szakértelmében, hanem pozitív hírnév is támogatja. Nem is beszélve az egyéb hozzáadott értékekről, például az eredeti idézetekről, interjúkról és kutatásokról, amelyeket természetesen beágyaznak a tartalmaikba.

A lényeg? A gondolati vezető tartalmak előtérbe helyezése kulcsfontosságú ahhoz, hogy márkáját erős iparági vezetőként pozícionálja, aki hiánypótló szakértelemmel rendelkezik.

Felhasználói élményt nyújtó tartalom

Olvastál már el egy cikket vagy egy másik tartalmat, amit te készítettél, és képzelted magad az ügyfeled helyébe? Ha igen, akkor felhasználta ezeket a felismeréseket arra, hogy még inkább személyre szabja a tartalmát az olvasó számára?

Ha igennel válaszolt, akkor felhasználói élményt nyújtó tartalmat készített.

(Kép forrása: clearspace)

A felhasználói élményt nyújtó tartalom nem csak egy új divathullám, hanem egy hatékony gyakorlat, amelyet a márkák alkalmaznak, hogy az ügyfelet visszahelyezzék a vezetőülésbe. És 2023-ban és azon túl ez a gyakorlat továbbra is népszerű lesz a változó vásárlói igények kielégítése érdekében.

Más szóval, az ügyfelek lesznek a főszereplők - és ha figyelmen kívül hagyják az igényeiket, akkor gyorsan elveszíthetik az elkötelezettséget és növelhetik a visszafordulási arányt.

Sok szervezet végez majd felhasználói élményauditokat, hogy felfrissítse a megunt tartalmakat - vagy lecserélje azokat ügyfélközpontúbb tartalmakra.

Testre szabott tartalom a tölcsér szakaszai alapján

Ha azt hitte, hogy a tartalom már nem lehet személyre szabottabb, akkor tévedett, mert egy másik trend, amely egyre nagyobb teret nyer, az egyes tölcsérfázisokra szabott tartalom.

A közönség szegmentálása kulcsfontosságú lesz itt, mivel a márkák a tölcsér tetején, közepén és alján lévő tartalmakat tervezik, hogy megfeleljenek a közönségüknek a vásárlói út során.

Ahhoz, hogy a trenddel lépést tartsanak, a szervezeteknek specifikusnak kell lenniük, amikor a szerkesztőségük számára tartalmi megbízásokat készítenek. A briefekben meg kell határozni, hogy a tartalom melyik tölcsérszegmens számára készül, milyen fájdalmas pontokkal szembesül az adott szegmens, és hogyan tervezi a tartalom kezelni és megoldani ezeket a fájdalmas pontokat.

Becsomagolás

Bár itt csak a felszínt kapargatjuk, ez a kilenc trend segíthet abban, hogy nagyobb vonzerőre tegyen szert, és fokozza tartalommarketing-erőfeszítéseit. A jobb tartalomszervezéshez használhat egy tartalommarketing-naptárt is.

De valójában egyetlen trend sem számít annyira, mint az ügyfélközpontúság.

Más szóval, a közönségének a tartalommarketing-stratégia előterébe helyezése a kulcs ahhoz, hogy olyan meggyőző tartalmakat készítsen, amelyek hosszú évekre szóló ügyfélkapcsolatokat építenek.

És ennyi volt mára.

Tervezed, hogy kipróbálod valamelyik trendet? Hagyj egy megjegyzést alább, hogy megtudjuk, hogy megy!