9 TikTok növekedési alapelv, amit a marketingeseknek tudniuk kell

Intro

A TikTok napjaink egyik legnépszerűbb közösségi médiacsatornája, világszerte több mint egymilliárd követővel. Ez a platform a Z generációs felhasználók központja - a felhasználói bázis 60 százalékát teszi ki. A TikTok 2022 végére a világ legtöbbet letöltött alkalmazásává vált, ami a közösségi média egyik főszereplőjévé katapultálta.

Természetesen a marketingesek minden lehetőséget megragadnak, hogy elérjék a TikTok fiatalabb demográfiai csoportjait. Bármilyen érettek is ezek a lehetőségek, a csatornán történő marketing a sikerhez egyedi alapokkal is jár. Ahhoz azonban, hogy a vállalkozások valóban ki tudják használni a platformot, először is meg kell érteniük a jelentőségét és mindazt, ami miatt különbözik a többitől.

A TikTok marketing fontossága és egyedisége

Az egyik legbefolyásosabb közösségi médiaplatformként a TikTok számos előnyt kínál a márkák és a marketingesek számára. Híres arról, hogy a tartalmak gyorsan vírussá válnak. Algoritmusa pontosan ezt teszi, a felhasználók számára vonzó és releváns videókat népszerűsítve. Ráadásul lehetővé teszi, hogy még a minimális költségvetéssel rendelkező kisvállalkozások is jelentős növekedést tapasztaljanak a csatornán.

A TikTok marketing másik lényeges előnye, hogy a marketingesek számos innovatív funkciót használhatnak a videóikhoz. A vállalkozások különböző formátumokkal kísérletezhetnek, a szűrőktől kezdve a hangsávokig, amíg meg nem találják az igényeiknek legmegfelelőbbet. Mindezek megkönnyítik a magával ragadó és informatív tartalmak létrehozását, segítve a vállalkozásokat abban, hogy a telített piacon is feltűnést keltsenek.

Ha a TikTok marketing előnyeiről van szó, semmi sem lehet kiemelkedőbb, mint a csatorna gyors és hatalmas elérhetősége.

A TikTok marketingre pénzt áldozó vállalkozásoknak nagy lehetőségük van arra, hogy nagyobb közönséggel lépjenek kapcsolatba, ami nagyobb márkaismertséghez, nagyobb elkötelezettséghez és végül több konverzióhoz vezet. Ez a lehetőség ismét azon múlik, hogy a vállalkozás elkötelezi-e magát a TikTok marketing alapjai mellett.

9 TikTok marketing alapvetés, ami a sikerhez vezet

(Kép a TikTok-ról)

A beavatatlanok számára a TikTok a többi közösségi médiacsatornához képest gyors tempója miatt túlterhelő lehet. Az alábbi alapelvek elsajátításával bármely vállalkozás sikeresen építheti márkáját a platformon.

1. Ismerje a közönséget

Az első és legfontosabb feladat minden TikTok-marketinges számára a közönségük megértése. Így olyan tartalmakat tudnak létrehozni, amelyek valóban hatást gyakorolnak és növelik az elkötelezettséget.

Mint említettük, a TikTok felhasználói bázisát főként a Z generáció alkotja, és nekik is megvannak a maguk meghatározó tulajdonságai. Például a korosztály, valamint az ezredfordulósok rövidebb figyelemfelkeltéssel járnak. Így a falatnyi darabok, például a 15-30 másodperces videók jobban tetszenek nekik, mint a hosszú tartalmak.

A közönségelemzés szintén fontos a márka számára legmegfelelőbb tartalomtípusok kiválasztásában. A Z generáció például hajlamos a szórakoztató és kreatív szellemiséget keresni a videókban, amelyeket néznek. Így a marketingeseknek ezt szem előtt kell tartaniuk a tartalom ötletelésénél.

A közönségelemzéshez elengedhetetlen a célcsoportot befolyásoló legfontosabb szereplők és trendek ismerete is. Ez jó képet ad a márkáknak arról, hogy milyen irányba szeretnének haladni a TikTok-on.

2. Tartsd a valóságot

A TikTok-tartalmak hitelességének megőrzése alapvető fontosságú a marketingesek számára, akik növelni szeretnék a felhasználók elkötelezettségét. A TikTok és a Nielsen közös tanulmánya szerint a felhasználók és a márkák a TikTok-tartalmak egyik legellenállhatatlanabb tulajdonságának a hitelességet tartják.

Röviden, a marketingeseknek hűen kell tartaniuk a tartalmat a márka értékeihez és személyiségéhez.

A hitelesség emellett segít a márka humanizálásában is, így jobban tudsz kapcsolódni a közönségedhez, mint a hagyományos, túlságosan csiszolt márkatartalmakkal.

Természetesen a hiteles tartalom létrehozása a TikTok marketing első szabályához vezethető vissza: a közönség ismerete. Ha a marketingesek megértik a célfelhasználókat, a tartalom testreszabása és az elkötelezettség növelése könnyebbé válik.

3. Egyedi tartalom közzététele

Nehéz mindig egyedi tartalmat közzétenni, de mindig megéri az időt és az erőfeszítést. Elvégre a TikTok híres a trendteremtő kultúrájáról, ahol mindenki mindig új, kreatív tartalmakat keres. Ezáltal az egyedi tartalmak mágnesként vonzzák az elköteleződést, míg bármi régi vagy általános csak észrevétlenül elhalványulhat.

Mégis, nem minden egyedi tartalom alkalmas marketingre. Az egyediség nem létezhet önmagáért, vagyis a tartalomnak relevánsnak kell lennie a felhasználó számára. Az egész lényege a közönséggel való kapcsolatteremtés, amihez többre van szükség, mint arra, hogy más vagy újszerű legyen. A kapcsolatnak jelentéssel kell bírnia, mielőtt marketingcélokra működhetne.

4. Következetes postázás

A legfontosabb ok, amiért érdemes következetesen posztolni a TikTokon, a platform algoritmusa, amely a friss tartalmakat részesíti előnyben. Ez azt jelenti, hogy a marketingeseknek rendszeresen posztolniuk kell, hogy segítsék videóik láthatóságának növelését.

A gyakori posztolás segít a márka TikTok jelenlétének és ismertségének növelésében a célfelhasználók körében. A márkájuk értékeit tükröző tartalmakkal a marketingesek megszilárdíthatják üzleti identitásukat a platformon, és hűséges követőket szerezhetnek.

Ráadásul a gyakori posztolás segít a vállalkozásnak, hogy a célközönség figyelmének középpontjában maradjon, ami esetleg eladáshoz vezethet. A jelenséget puszta expozíciós hatásnak nevezik, amely szerint az emberek pozitívabban reagálnak azokra az ingerekre, amelyeket gyakrabban tapasztalnak. Emellett a következetesen posztoló márka várakozást épít, és potenciálisan növeli a felhasználók elkötelezettségét.

A következetesség és a minőség egyensúlya viszont kritikus fontosságú a sikeres TikTok marketinghez. A pusztán a láthatóság érdekében közzétett rossz minőségű videók elfordulhatnak a felhasználóktól, és ronthatják a márka hírnevét a csatornán.

5. Hashtagek ésszerű használata

A hashtagek döntő szerepet játszanak a TikTok marketingben. Segítenek a tartalmat nagyobb közönség elé tárni és növelik annak felfedezhetőségét. A hashtagek a TikTok-ot a tartalom kategorizálásában is segítik, így a felhasználók könnyebben megtalálják a videót, amikor keresik.

A hashtagek használata ugyan hasznos, de stratégiai szempontból érdemes használni őket, hogy elkerülje az algoritmus összezavarodását. A túl sok hashtag használata csökkenti a tartalom láthatóságát, és aláássa a marketinges stratégiáját. Emellett, bár a TikTok legfeljebb száz hashtaget engedélyez posztonként, a legjobb, ha nem használod őket egyszerre, különösen, ha irrelevánsak.

Természetesen a legrosszabb dolog, ami a hashtagekkel való visszaélésből következhet, az az, hogy a platform kitiltja a felhasználók árnyékát. Ez akkor történik, amikor a TikTok elkezdi spammernek tekinteni a tartalmat, ami még a felhasználóknak sem tetszik.

A TikTok hatékony hashtag-stratégiájához a marketingeseknek a tartalmukhoz és a márkájukhoz jól illeszkedő, népszerű hashtagekhez kell ragaszkodniuk. A rés- vagy márkás hashtagek szintén tanácsosak, ha konkrét célközönségre nulláznak, és bizalmat és hűséget teremtenek.

Ennek ellenére a hashtagek ésszerű használata hatékony módszer a tartalom láthatóságának és elkötelezettségének növelésére a TikTok-on.

6. A felhasználók által generált tartalom (UGC) előtérbe helyezése

Afelhasználók által generált tartalom, vagyUGC, bármilyen tartalom - fotók, videók, szövegek -, amely a márkák helyett közvetlenül a fogyasztóktól származik.

Manapság az emberek általában jobban bíznak a hiteles, nem fizetett véleményekben vagy ajánlásokban , mint bármiben, amit a márkák marketingcéllal szándékosan hoznak létre. Ez a fogyasztói magatartás hihetetlenül hatékonnyá teszi az UGC-t a márkaismertség megteremtésében, az elkötelezettség növelésében és a konverziók ösztönzésében.

Az UGC kihasználása azt is lehetővé teszi a márkák számára, hogy a hitelesség környezetére építsenek, amelyről a platform ismert. A marketingesek sokkal személyesebb, rokoníthatóbb módon mutathatják be termékeiket. Mindennek tetejébe az UGC költséghatékony módja annak, hogy olyan tartalmakat tegyenek közzé, amelyek kapcsolatot teremtenek a közönséggel, növelik az elkötelezettséget, és hűséget keltenek a követők körében.

7. Csatlakozz a TikTok kihívásokhoz

A TikTok-kihívások széles körben sikeresek a marketingesek számára, akik a közönségükkel való kapcsolattartásra és a márkájuk megalapozására törekszenek. Emellett a platform kultúrájának központi elemei, és tökéletesek arra, hogy megmutassák a TikTok közösséggel való relevanciát és egységet.

A kihívásokon keresztül a vállalkozások szórakoztató módon kapcsolódhatnak közönségükhöz, és lehetőséget teremthetnek a felhasználók által generált tartalmak (UGC) előállítására. A legújabb TikTok-trendekhez való csatlakozással a márkák kihasználhatják a platform élénk közösségét, és növelhetik elérésüket és elkötelezettségüket.

Ugyanakkor nem minden kihívás megfelelő a márkák számára, ezért a marketingeseknek óvatosnak kell lenniük. Egyesek akár veszélyesek vagy ellentmondásosak is lehetnek, mint például az Elájulni vagy elájulni kihívás, amely 2021-ben 15 gyermek halálát okozta. A vállalkozásoknak tehát óvatosnak kell lenniük, ha olyan kihívásokat vállalnak, amelyek a népszerűség kedvéért veszélyeztethetik a közönségük biztonságát.

8. Együttműködés influencerekkel

A TikTok együttműködések, vagy kollabok olyan partnerségek, amelyek népszerű TikTok alkotók között jönnek létre, akik nagyobb közönséget és több lehetőséget keresnek a vírusos terjedésre. Amellett, hogy a márkák új közönséghez juthatnak és közösséget építhetnek, a kollaborációk olyan felhasználó által generált tartalmakat is vonzanak, amelyek rezonálnak az embereikre...

A TikTok kihívásokhoz hasonlóan azonban a kollaborációkat is érdemes óvatosan kezelni. Csak azért, mert egy influencer népszerű, még nem jelenti azt, hogy a márkák számára megfelelő. Egyes vállalkozások még influencer marketing szakemberekkel is együtt dolgoznak, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy kollabjaik összhangban vannak értékeikkel és céljaikkal.

9. Figyelje a versenytársakat és tanuljon tőlük

Aversenytársak elemzése a hatékony marketing klasszikus követelménye. Feltárja a versenytársak stratégiáit, erősségeit és gyengeségeit, lehetővé téve a márka számára, hogy nagyobb előnyre tegyen szert a piacon.

A versenytársak elemzése a TikTok marketingben is működik. Ez magában foglalhatja annak nyomon követését, hogy a versenytárs mikor posztol a nap vagy a hét folyamán, mit szokott posztolni, és mennyire elkötelezett a közönsége. Ezekkel az információkkal egy márka pontosan meghatározhatja és áthidalhatja a piacon lévő hiányosságokat azzal, hogy valami egyedit kínál. Minél jobban meg tudja különböztetni magát egy vállalkozás a versenytársaktól, annál inkább képes új ügyfeleket vonzani.

A versenytárselemzés másik előnye a potenciális fenyegetések azonosítása és elhárítása. Képzelje el, hogy az A márka azt tervezi, hogy negatív, félrevezető reklámot ad a B márkának. A versenytárselemzéssel a B márka gyorsan meg tudja akadályozni az A márka tervét, megakadályozhatja annak sikerét, és megvédheti magát a károktól.

A TikTok marketing hibátlan alapelvei szerint járj el

(Kép a Statista oldalról)

A TikTok tagadhatatlanul hatalmas eszköznek bizonyult a marketingesek számára, akik a fiatalabb közönséget és a márkaismertség növelését célozzák meg. A csatornán való marketing siker azonban csak klasszikus és egyedi technikák kombinációjával érhető el, amelyek mindegyike a fent tárgyalt kilenc alapelvre vezethető vissza.

E tippek kombinálásával a marketingesek teljes mértékben kiaknázhatják a TikTokban rejlő lehetőségeket, és rendkívül vonzó és meggyőző tartalommal érhetik el a kívánt közönséget. Végső soron a TikTok-on való siker azt jelenti, hogy kreatívnak, kreatívnak, hitelesnek és stratégiai fontosságúnak kell lenni, miközben reagálni kell a platform folyamatosan változó környezetére.