9 influencer marketing trend, amit ismerned kell 2023-ban

Intro

A legjobb helyen jársz, ha szeretnéd megismerni azokat az influencer marketing trendeket, amelyek 2023-ban hatással lesznek rád. Az influencer marketing már most is jelentős, és tovább fog növekedni. Minden évben új közösségi médiacsatornák, tartalomkategóriák és csatornák jelennek meg, amelyeken a márkák kapcsolatba léphetnek a potenciális ügyfelekkel.

Tekintettel arra, hogy a közösségi médiatér milyen gyorsan fejlődik, az influencereknek gyorsan kell cselekedniük, hogy kihasználják az aktuális influencer marketing trendeket, hogy tekintélyüket és szakértelmüket megalapozzák, és növeljék vonzerejüket a vállalatok számára.

A márkák ki akarják majd használni ezeket az influencer marketing trendeket, hogy növeljék közönségüket, új leadeket hozzanak létre, és több bevételt érjenek el.

Az influencer marketingre fordított kiadások 2021-ben 42%-kal nőttek, és elérik a 13,8 milliárd dollárt, ami azt mutatja, hogy az iparág még mindig növekszik. A 2022-es év végére elérte a 15 milliárd dollárt. A gyors növekedést elkerülhetetlenül gyors változás követi.

Íme 9 trend az influencer marketingben, amire számíthatsz 2023-ban !

1. Az online vásárlás térhódítása

A Livestream-vásárlás, amely Kínában gyorsan növekvő trend, mostanra a világ más országaiban is elterjedt. E gyakorlat révén a potenciális vásárlók termékeket vásárolhatnak, miközben azokat élőben mutatják be és tesztelik influencerek olyan platformokon, mint az Instagram, a Facebook és az Amazon.

A nézőknek lehetőségük van arra, hogy kérdéseket tegyenek fel a termékkel kapcsolatban, és kifejezzék esetleges aggályaikat.

A termékvideókkal ellentétben, ahol a tartalom hitelessége megkérdőjelezhető, a livestream vásárlás szerkesztetlen nézőpontot kínál egy olyan influencer részéről, akinek elkötelezett követői vannak. Ezáltal a nézők megbízhatóbb képet kapnak a reklámozott termékről.

Az Instagram Live Shopping szeptemberi elindítása, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül az Instagram Live-on keresztül vásároljanak termékeket, valószínűleg tovább fogja erősíteni ezt a trendet, különösen az Instagram kiterjedt globális hatókörét tekintve.

2. Az adatok hangsúlyozása és a ROI kiszámítása

A legtöbb marketinges e-mail és közvetlen üzenetek segítségével kezeli influencer kapcsolatait. Valós idejű adatok és jelentések nélkül azonban kihívást jelenthet e partnerségek hatékonyságának értékelése.

E probléma kezelése érdekében a marketingeseknek hangsúlyt kell fektetniük az olyan mérőszámok nyomon követésére, mint az elérés, az elköteleződés és a konverziók, valamint az egyes influencer kampányok megtérülésének (ROI) kiszámítására.

Az adatokra és a ROI-ra összpontosítva a márkák adatvezérelt döntéseket hozhatnak az influencer marketing megközelítésükkel kapcsolatban, ami megalapozottabb és hatékonyabb stratégiákat tesz lehetővé.

Az adatok felhasználásával meghatározhatják, hogy mely influencer kampányok hozzák a legjobb eredményeket, így optimalizálhatják megközelítésüket és hatékonyabban oszthatják be erőforrásaikat.

Ez nemcsak abban segít, hogy a legtöbbet hozzák ki az influencer marketing költségvetésükből, hanem azt is biztosítja, hogy olyan influencerekkel működjenek együtt, akik a legnagyobb valószínűséggel valódi eredményeket érnek el a márkájuk számára.

Mielőtt a marketinges kiválaszt egy influencert, akivel együttműködik, meg kell győződnie arról, hogy az influencer követői megfelelnek-e a márka célközönségének. Az influencer marketingplatformok növekvő használatának egyik oka, hogy a közösségi médiaplatformoktól valós idejű demográfiai információk állnak rendelkezésre az influencer közönségéről.

3. Az influencerek által készített anyagok növekedése

Az influencerek egyik szuperképessége a tartalomkészítés, ezért egyre több cég működik együtt influencerekkel, hogy képeket készítsenek a közösségi médiacsatornáik számára.

Nem meglepő, hogy a tavaly lendületet vett trend most még nagyobb növekedést mutat:

• Először is, segíti a márkákat abban, hogy aktuális, vizuálisan vonzó anyagokhoz jussanak.
• Másodszor, az influencerek tartalma sokkal inkább hiteles és rokonítható, mint a professzionális módon létrehozott tartalmak, ami nagyobb elkötelezettséget eredményez.
• Harmadszor, az influencer marketing használata lényegesen olcsóbb, mint a saját tartalom előállítása. A vezető vállalatok már elkezdték felhasználni a saját tartalomkészítőket a digitális platformjaikhoz.

4. Kiemelt prioritásként kezelje az influencerekkel való kapcsolatokat

Más marketingtechnikákhoz hasonlóan a vállalatok egyre inkább egész évben használják az influencer marketinget, nem csak a nagy ünnepek előtt.

Mint korábban említettük, ajánlott hosszú távú partnerséget kialakítani az influencerekkel, mivel ők nemcsak a közösségi médiában tűnnek ki, hanem a kialakult bizalom és megbízhatóság miatt jobb eredményeket is kínálnak a vállalat számára. Ráadásul ezek a hosszabb távú kapcsolatok kevesebb időt igényelnek a marketingestől.

Az influencer marketing növekedésével egyre több márka verseng a legjobb influencerekért, így egy márka számára bölcs dolog, hogy az azonosított, megfelelő influencereket márkanagykövetekké alakítsa át.

A márkanagykövetek olyan személyek, akik rendszeresen használják egy vállalat termékeit, és különböző eszközökkel, többek között a közösségi médián keresztül népszerűsítik azokat. Ez a megközelítés új szintre emeli az influencer marketinget, és nagyobb hatást eredményez az elszigetelt Instagram-partnerségekhez képest.

5. Az affiliate marketinget az influencer marketing egyik legfontosabb aspektusaként ismerik el

Az affiliate marketing az influencer marketing egy formája, ahogy azt mindig is állítottam. Ennek eredményeképpen a márkák gyorsan kezdik felfogni az influencerek affiliate-ként való felhasználásának értékét.

Erre van egy érvényes magyarázat. Megfigyelheti egy affiliate linkkel, hogy az influencerek keményebben dolgoznak a meggyőzésben, ha kompenzálják őket az eredményekért. Ez növeli a sikeresebb influencerek jövedelmét.

Ezzel szemben a márkák felfedezik, hogy az affiliate linkeken keresztül történő eredményfizetés pénzt takarít meg számukra azáltal, hogy csökkenti a túlzó árak kifizetésének gyakoriságát, és egyszerű módot ad a kompenzáció nyomon követésére, ami segíti a ROI kiszámítását.

A fogyasztó számára előnyösek továbbá az affiliate linkek. Ezek diszkrétek, és megkönnyítik az ügyfelek számára, hogy nem kell keresgélniük. Ez kétségtelenül az egyik olyan influencer marketing stratégia, amely minden érintett fél számára előnyös.

6. A befolyásoló marketing rendszeresen tartalmazni fogja a felhasználók által generált tartalmakat.

Erre már utaltam A befolyás korában, de ha nano- vagy akár mikrobefolyásolókkal dolgozol, akkor lehet, hogy több hasznot hozhat, ha a befolyásolókat a tartalmukért használod, mint a felerősítésükért.

Minden vállalkozásnak van egy potenciális influencer-hadserege, akik az ő fogyasztóik, ha az én márka-affinitási modellemet nézzük az influencerekről, amely nem a követők számán alapul.

Elsőbbséget élveznek a felhasználók által generált, márkaspecifikus anyagok, például unboxing videók vagy hashtagek. A márkák a felhasználók által generált tartalmakat fogják alkalmazni, hogy megingassák a megcélzott felhasználói bázisukat, mivel a potenciális vásárlók nagyobb valószínűséggel bíznak meg bennük.

7. Az influencer marketing 2023-ban még inkább együttműködővé válik.

A márkák az influencer marketing egyre kifinomultabbá válásával elkezdenek együttműködni az influencerekkel, hogy hatékonyabb kampányokat fejlesszenek ki. Az influencerek ennek eredményeképpen képesek lesznek átadni tudásukat és tapasztalataikat más márkáknak.

Ez sok szempontból jó látni, mert mindenkit arra ösztönöz, hogy a legtöbbet hozza ki szakmai kapcsolataiból. Végül a fogyasztók is jól járnak, hiszen megfelelő árut kapnak tisztességes áron.

8. A mikro- és nano-befolyásolók kerülnek a középpontba

Bár a nano és mikro influencerek kisebb közönséggel rendelkeznek, nem vitás, hogy elkötelezettségük és konverziós arányuk általában magasabb. Az influencerekkel való együttműködés előtt a hirdetők nagyobb figyelmet fordítanak az elkötelezettségi arányokra, mint a követők számára.

Ez bizonyos szempontból a korábbi influencer marketing trendek továbbfejlesztése. A középső influencerek történelmileg a kisebb halak voltak a tóban, amelyek szponzorált együttműködéseket vonzottak, ahogy azt fentebb leírtam. A marketingesek azonban egyre inkább tudatában vannak annak, hogy még az influencerekhez kötődő benyomások esetében is a minőség időnként felülmúlhatja a mennyiséget.

Egy másik elem a kevesebb előfizetővel rendelkező influencerek megfizethetősége. A mega influencerek és a hírességek gyakran drágák, ahogyan a prémium hirdetési helyért vagy a magasabb CPM-ért is többet fizetünk, ha a kívánatosabb kulcsszavakra hirdetünk.

Következésképpen alacsonyabb konverziós arányt tapasztalunk. A nagy nevek ehelyett a válaszok mennyiségén keresztül termelik a ROI-t. Egy jelentős rajongói bázissal rendelkező mikro-influencer ezzel szemben a közönségének nagyobb hányadát tudja meggyőzni a vásárlásról.

A közösségi média folyamatos fejlődésével a mikro- és nano-befolyásolók befolyása gyorsan növekszik. Ezek a hagyományos influencerekhez képest kisebb követői körrel rendelkező személyek, akik azonban rendkívül elkötelezett közönséggel rendelkeznek, akik bíznak a véleményükben és ajánlásaikban.

A márkák kezdik észrevenni, hogy ezek a mikro- és nano-befolyásolók milyen hatással lehetnek a célpiacukra, és sokan a nagynevű influencerek helyett inkább velük dolgoznak együtt.

A mikro- és nano-befolyásolókkal való munka egyik legfontosabb előnye, hogy gyakran sokkal inkább a saját területükre jellemzőek, és mélyebb kapcsolatot ápolnak a közönségükkel. Ez lehetővé teszi számukra, hogy hatékonyabban érjék el célpiacukat, és valódi elkötelezettségre ösztönözzék őket.

Ráadásul, mivel kisebb a követőik száma, a posztjaik kevésbé vesznek el a közösségi médiában található tartalmak tengerében, így közönségüknek személyre szabottabb és intimebb élményt nyújtanak.

9. A befolyás inkább a hitelességen, mint a tökéletességen alapul majd.

A követők bizalmának elnyerése érdekében az influencerek inkább olyan márkák támogatására koncentrálnak, amelyekben valóban hisznek. Ez részben annak köszönhető, hogy az influencereknek meg kell védeniük, hogy közönségük megbízhatónak tartsa őket. Ahogy az influencer marketing egyre népszerűbbé válik, számos cég verseng a kedvező sajtóért több influencerrel.

A probléma az, hogy nem minden tartalom kiváló vagy alkalmas egy adott közönség számára. A befolyásolók ezért megfontoltabb döntéseket hoznak.

A márkák már nem csak a saját céljukat szolgálják a szponzorálással. A közönség egyre inkább tudatában lesz a befolyásolás kereskedelmi aspektusának, és az influencerek nagyobb valószínűséggel utasítják majd el a kizárólag anyagi haszonszerzés céljából felajánlott szponzorációkat.

Elvitelre

Összefoglalva, az influencer marketing egy folyamatosan fejlődő terület, és fontos, hogy a vállalkozások tájékozottak legyenek a legújabb trendekkel kapcsolatban. A 2023-ra vonatkozó öt legfontosabb influencer marketingtrend közé tartozik a mikro-befolyásolók térnyerése, a kiterjesztett valóság használata, a hitelességre és átláthatóságra való összpontosítás, a mérés és az adatok fontossága, valamint az influencer marketing integrálása az általános marketingstratégiákba.

Ha a vállalkozásoknak sikerül ezeket a trendeket megelőzniük, akkor hatékonyan használhatják az influencer marketinget, hogy elérjék célközönségüket és elérjék marketingcéljaikat.