9 szövegírói hiba, amit el kell kerülni a meggyőzőbb üzenetért 2023-ban

Intro

Készen állsz arra, hogy 2023-ban szövegíróként feljebb lépj? A magával ragadó, meggyőző és hatékony szövegek megalkotása kihívást jelenthet, de ha jól csinálod, előnybe kerülhetsz a konkurens márkákkal szemben.

Lehet, hogy úgy érezte, túlterhelt a minőségi tartalom előállításának összetettsége, de ne aggódjon!

Kilenc gyakori hibát azonosítottunk, amelyeket el kell kerülnie az erőteljes és meggyőző üzenetek megalkotásakor, hogy biztosítsa, hogy minden írásbeli kommunikációja elnyeri a célközönség tetszését.

Olvasson tovább, hogy megtudja, mik ezek.

A következőkre számíthatsz ettől a cikktől:

• A szövegírás jelentése
• A meggyőző szövegírás fontossága
• Hogyan hozzon létre egy meggyőzőbb tartalmat
• Gyakori hibák a másolat készítésekor

Mi a szövegírás?

(Kép forrása: Canva)

Ha hallotta már a marketing és reklám területén a "copywriting" kifejezést, talán elgondolkodott azon, hogy mit is jelent. Röviden összefoglalva, a szövegírás egy termék vagy szolgáltatás reklámozására vagy marketingjére szolgáló meggyőző és meggyőző szöveg megírása.

Ez nem akármilyen hétköznapi írás - gondosan kidolgozott szavak és megfogalmazások, amelyek célja, hogy az olvasót vagy a nézőt izgalomba hozza az eladás tárgya iránt.

A szövegírás lényege, hogy a nyelv segítségével cselekvésre ösztönözzünk és eladjunk valamit, legyen az egy fülbemászó szlogen, egy vonzó közösségi média poszt, vagy egy hosszabb tartalom, például egy blogbejegyzés vagy brosúra. Egyszerűnek tűnhet, de ez egy olyan készség, amelynek elsajátításához gyakorlatra és finomságra van szükség.

A meggyőző szövegírás fontossága

(Kép forrása: Melotti Media)

A meggyőző szövegek írása több, mint egy "szép dolog". Ez alapvető készség a márkák és vállalkozások számára, amelyek a fogyasztók által befogadott tartalom egyre növekvő tengerében szeretnének az élen maradni.

A meggyőző szövegek elengedhetetlenek a kívánt eredmények eléréséhez - több eladás, több kattintás a weboldalra, vagy több követő és elkötelezettség a közösségi médiában.

Íme néhány a nagyszerű szövegek írásának előnyei közül:

• Kapcsolatot teremt a közönséggel: Minden vállalkozás kapcsolatot szeretne teremteni a közönségével, és a megfelelő szövegírás segíthet ebben. Többről van szó, mint az emberek vásárlásra való ösztönzéséről - olyan érzelmi reakciót kell létrehozni, amely rezonál rájuk.
• Növeli az elkötelezettséget: A minőségi tartalom elengedhetetlen az olvasók bevonásához és arra csábítja őket, hogy visszatérjenek a továbbiakért. Ha az Ön szövegírása a megfelelő módon szólítja meg a megfelelő embereket, akkor azok valószínűleg minden egyes hónappal visszatérnek.
• Növeli a keresőmotorok rangsorolását: Hallottad már a "tartalom a király" kifejezést, ugye? A jó szövegírás nem csak az olvasók számára vonzó - a keresőmotor-optimalizálás (SEO) kulcsszereplője is. A szövegben található kulcsszavak stratégiai használatával javíthatja webhelye láthatóságát a keresőmotorok találati oldalain (SERP), és ezáltal több látogatót hozhat webhelyére. Például, ha Ön egy vegán pékséget üzemeltet Austinban, az olyan kifejezések beépítése a szövegébe, mint "Austin legjobb vegán süteményei" vagy "növényi alapú sütemények Austinban", segíthet abban, hogy péksége felbukkanjon, amikor a helyi gasztronómusok a keresőmotorokra kattintanak.
• Megkülönbözteti a márkát: A márkák tengernyi márkája van odakint, amelyek mind ugyanarra a fogyasztói figyelemre pályáznak. A hatékony szövegírás lehet az a mentőcsónak, amely megkülönbözteti márkáját. Gondoljon az Innocent Drinksre - a vicces, játékos hangvételű szövegük azonnal megkülönbözteti őket más italgyártó cégektől.
• Bátorítja a vásárlási döntéseket: A meggyőző szövegírás lehet a potenciális vásárló utolsó lökése a vásárláshoz. Képzelje el, hogy két hasonló termék között bizonytalan, de az egyiknek a termékleírása megszólítja Önt és az igényeit - valószínűleg azt fogja választani!
• Hatással van az Ön üzleti eredményére: Mindezek az előnyök végső soron egy dologhoz vezetnek - az értékesítés növekedéséhez. A meggyőző szövegírás jelentősen befolyásolhatja a bevételek növekedését azáltal, hogy kapcsolatot teremt a közönséggel, fokozza az elkötelezettséget, javítja a SEO-t, megkülönbözteti a márkáját, és befolyásolja a vásárlási döntéseket. Olyan ez, mint a dominóhatás, ahol minden egyes kis lökés hozzájárul egy jelentősebb eredményhez.

Hogyan készítsünk meggyőzőbb üzenetet: 8 szövegírói hiba, amit el kell kerülni

(Kép forrása: CustomerThink)

Meggyőző üzenetet létrehozni csak egy idő után lehet. Nincs titkos recept; a mesterség tökéletesítéséhez gyakorlatra van szükség. Néhány hibát azonban mindenképpen el kell kerülni, ha azt akarod, hogy a szöveged kiemelkedjen a többi közül:

A közönség megértésének hiánya

A célközönség megértése a sikeres szövegírás sarokköve. Ennek elmulasztása azt eredményezheti, hogy az üzenete elmarad. Lehet, hogy a legbeszédesebb és legmeggyőzőbb szöveget alkotta meg, de csak akkor fogja elérni a kívánt cselekvést, ha az a célközönséggel összhangban van.

Tegyük fel például, hogy egy olyan technológiai startupot vezetsz, amelynek célja, hogy egy új okosotthon-eszközzel egyszerűsítse az idősek életét. Ha a szöveged tele van szakzsargonnal, bonyolult kifejezésekkel és a legújabb technológiai trendekre való utalásokkal, az idős közönséged valószínűleg elszigeteltnek fogja érezni magát. Nem fognak azonosulni az üzeneteddel, és következésképpen nem fogják megvenni a termékedet.

Ehelyett a szövegnek közvetlenül az ő igényeikről és problémáikról kell szólnia, olyan nyelven, amelyet megértenek és értékelnek. Emelje ki, hogy az Ön eszköze hogyan egyszerűsíti a napi teendőket, hogyan nyújt biztonságot, és hogyan teszi lehetővé, hogy hosszabb ideig önállóan élhessenek. Így az üzenete érzelmileg kötődik hozzájuk, és sokkal meggyőzőbb lesz.

Gyenge címsorok és bevezetés

(Kép forrása: OptinMonster)

Ahogy a régi mondás tartja, az első benyomásra soha nem kapsz második esélyt. A főcím erejét nem lehet eléggé hangsúlyozni - ez az első benyomás, a liftdobás és a horog. Ez az egyetlen esélye, hogy megragadja az olvasó figyelmét, és arra ösztönözze, hogy tovább olvasson.

Az olvasók valószínűleg teljesen átugranák a tartalmát, ha a főcím általános, nem izgalmas vagy félrevezető. Hasonlóképpen, a bevezetőnek meg kell ragadnia az olvasó figyelmét, és meg kell adnia az alaphangot a tartalom többi részéhez. Vegyük például egy online ruházati áruház nyári kollekcióját. Egy olyan unalmas főcím, mint az "Új ruhák kaphatók" nem fog nagy érdeklődést kiváltani.

Azonban egy olyan főcím, mint a "Készülj fel a sistergésre: A nyári kollekciónk megérkezett!" azonnal izgalmat és várakozást kelt. Ez nem csak új ruhákat reklámoz; egy élményt ad el - egy stílusos, szórakoztató nyár ígéretét.

A bevezetőnek erre kell építenie, és élénk képet kell nyújtania arról, hogy mit kínál a gyűjtemény, és hogy milyen lehetőségei vannak az olvasó nyári élményeinek fokozására.

Túlságosan összetett nyelvezet használata

A szövegírásban az egyszerűség a kulcs. A túlságosan összetett nyelvezet nehezen érthetővé teheti az üzenetet, és gátat emelhet Ön és a közönség között. Tegyük fel, hogy Ön egy mobilalkalmazás-fejlesztő.

Ahelyett, hogy azt mondanád, hogy "Alkalmazásunk a legmodernebb technológiákat használja ki a digitális interakciók optimalizálására", mondhatod azt is, hogy "Alkalmazásunk a legújabb technológiák felhasználásával megkönnyíti az online életedet". A cél a világos és hatékony kommunikáció, nem pedig a szókincsed fitogtatása.

Használjon olyan nyelvet, amelyet a közönség megért és értékel. Ez olyan, mintha egy barátoddal beszélgetnél - ugye nem bombáznád őket szakzsargonnal? Ugyanez az elv érvényes a közönségére is. Beszélgetést folytat velük, nem pedig előadást tart.

A történetmesélés erejének figyelmen kívül hagyása

(Kép forrása: PlantBasedNews)

A történetmesélés megragadhatja a közönséget, és az üzenete megragadhat az emberek fejében. A történetek életre keltik az absztrakt fogalmakat, átélhetővé teszik azokat, és kézzelfogható példát adnak az olvasóknak, amellyel azonosulni tudnak.

Ha például egy állateledel-márka új macskakínálatot vezet be, akkor elmesélhet egy történetet két macskáról - az egyik alultáplált, a másik pedig az új termékcsaládtól jól érzi magát. Ezáltal az egészséges macskatáplálást természetesebbnek fogja érezni az olvasók számára, és arra ösztönzi őket, hogy megvásárolják a terméket.

A történetnek nem kell hosszúnak vagy bonyolultnak lennie; lehet akár néhány mondatból álló is. A lényeg az, hogy magával ragadó és érzelmileg átérezhető legyen.

A meggyőző nyelvezet hiánya és gyenge cselekvésre való felhívás

A meggyőző nyelvezet és a meggyőző Call-To-Action (CTA ) kulcsfontosságú minden sikeres szövegírói vállalkozáshoz.

A szavaknak inspirálniuk, meggyőzniük kell a közönséget, és végül cselekvésre kell késztetniük - egy termék megvásárlására, hírlevélre való feliratkozásra vagy egy e-könyv letöltésére. A meggyőző nyelvezet hiánya vagy egy gyenge CTA azt jelentheti, hogy elszalasztja ezeket a potenciális interakciókat.

Képzelje el például, hogy Ön egy fitneszedző, aki online edzéseket kínál. Ha csak annyit mondasz, hogy "Jelentkezz az edzéseimre", az nem izgat vagy győz meg. Ha azonban egy meggyőzőbb megközelítésre vált, például "Alakítsa át a testét és növelje az önbizalmát - csatlakozzon a fitneszforradalomhoz még ma!", az valószínűleg felkelti a kíváncsiságot és cselekvésre ösztönöz.

Ez utóbbi arra hívja fel az olvasót, hogy iratkozzon fel, és élénk képet fest a lehetséges előnyökről - a test átalakulásáról és a megnövekedett önbizalomról. Ez meggyőzőbb, és arra ösztönzi az olvasót, hogy kattintson a feliratkozás gombra.

Az előnyök kiemelésének elmulasztása

Ha csak a termék vagy szolgáltatás jellemzőire koncentrál, nem pedig az előnyökre, akkor a szöveg kevésbé lesz meggyőző. Az ügyfeleket az érdekli, hogy az Ön terméke vagy szolgáltatása hogyan javítja az életüket vagy hogyan oldja meg a problémáikat, nem feltétlenül az, hogy hogyan működik.

Vegyünk egy olyan céget, amely természetes bőrápolási termékeket árul. Ha csak annyit említenek, hogy a termékük "organikus aloe verát és E-vitamint tartalmaz", az ugyan megmagyarázza a tulajdonságokat, de nem ad világos képet arról, hogy mit nyerhet a vásárló.

Azonban egy olyan mondat, mint "Táplálja és fiatalítsa bőrét bio aloe verával és E-vitaminnal ápolt bőrápolóinkkal, a ragyogó ragyogásért, amit imádni fog", egy történetet mesél el, és képet fest a haszonról - táplált, fiatalított, ragyogó bőr.

Ez a megközelítés még vonzóbbá teszi a szövegét, mivel segít az olvasónak elképzelni a termék használatából származó előnyöket. Okot ad arra, hogy az Ön termékét válassza másokkal szemben. Ne feledje, az ügyfelek nem csak termékeket, hanem megoldásokat és előnyöket vásárolnak.

A márka hangja és hangneme nem következetes

A márka hangjának és hangnemének minden tartalomban egységesnek kell maradnia. Ez lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy felismerjék és összekapcsolják üzenetét a márkájával, és bizalmat és hűséget építsenek.

Ha például az ügyfelei tizenévesek, de túlságosan technikai vagy összetett nyelvet használ, előfordulhat, hogy nem tudnak részt venni az üzenetében, vagy nem tudnak azonosulni vele. Hasonlóképpen, ha túlságosan laza vagy informális hangnemet használ, az szakmaiatlannak tűnhet, és lerombolhatja ügyfelei bizalmát a márkájában.

Ezért fontos, hogy megértse, kiket céloz meg a szövegével, és olyan üzenetet alkosson, amely őket megszólítja - a közösségi médiában közzétett tartalmak révén. Tartsa a hangnemet lazán. E-mailes hírlevelet ír? Győződjön meg róla, hogy professzionális, de barátságos hangvételű.

Nem optimalizálod a tartalmaidat SEO-ra

(Kép forrása: SEO Setup)

Ahhoz, hogy tartalmát széles közönség lássa, jól kell szerepelnie a keresőmotorok találati listáján. A keresőmotor-optimalizálás (SEO) magában foglalja a tartalom optimalizálását a témához kapcsolódó kulcsszavakra és kifejezésekre.

Ha például bőrápolási termékekről ír, a legnépszerűbb kulcsszavak közé tartozik a "bőrápolás", a "természetes bőrápolás" vagy a "bio bőrápolás". Ha ezeket a kifejezéseket használja a címben, a címsorokban, a meta leírásban és a törzsszövegben, akkor a tartalma előkelőbb helyen jelenik meg a keresőmotorok találataiban.

De ne vigye túlzásba - a túl sok kulcsszóval való tömés természetellenesnek tűnik, és negatívan befolyásolhatja a SEO-rangsorolást. Győződjön meg róla, hogy természetesen használja őket, hogy megőrizze az olvashatóság és a SEO közötti egyensúlyt.

Használhat olyan eszközöket is, mint a Google Keyword Planner vagy a Surfer SEO, hogy azonosítsa a témájához kapcsolódó népszerű kulcsszavakat. Ez segít a tartalom optimalizálásában, és megkönnyíti a keresőmotorok és az olvasók számára a keresést.

A korrektúra és a szerkesztés elhanyagolása

A korrektúra és a szerkesztés az utolsó lépések a meggyőző üzenet létrehozásában. A legkisebb hiba is leértékelheti a nehezen megkeresett munkáját, árthat a hírnevének, és amatőrnek tűnhet.

A legtöbben a helyesírás-ellenőrző programokra hagyatkozunk, hogy kiszűrjük a gépelési hibákat; ezek azonban nem tévedhetetlenek. A hibák kiszűrésének és az üzenet értelmének ellenőrzésére biztos módszer, ha átolvassa a tartalmát, vagy megkér valakit, hogy olvassa le.

Ezenkívül a szerkesztés segíthet a szöveg finomításában a jobb áramlás és az egyértelműség érdekében. Ez nem csak a nyelvtanról szól; arról is, hogy a szöveg minden eleme - szerkezet, nyelvezet, hangnem - harmonikusan működjön együtt, hogy egységes és koherens üzenetet hozzon létre.

GYIK

Hogyan növelheti az üzenet hatékonyságát a hibák elkerülése?

A szövegírási hibák és tévedések elkerülése biztosítja, hogy üzenete világos, magával ragadó és meggyőző legyen.

A közönséggel való bizalomépítésben is sokat segít. Az erős üzenet több interakcióra, például értékesítésre és feliratkozásra ösztönöz, ami a márka ismertségének és hűségének növekedéséhez vezet.

Egy erős CTA javíthatja a közönségének szóló üzeneteit?

Igen, egy erős Call-To-Action (CTA) elengedhetetlen minden üzenet sikeréhez. Világosnak és konkrétnak kell lennie, ugyanakkor elég meggyőzőnek ahhoz, hogy meggyőzze a közönséget a cselekvésről.

Például, ha egy bőrápoló terméket árul, a CTA-jában szerepelhet a következő szöveg: "Vásároljon most, és legyen ragyogó a bőre a természetes bőrápolással." Ez arra ösztönzi az olvasókat, hogy megtegyék a kívánt lépést, és segít abban is, hogy kitűnjön a versenytársak közül.

Egy erős CTA segít az üzenetednek kitűnni, és több konverziót eredményez.

Befejezés

Mint láttuk, a szövegírás létfontosságú a meggyőző tartalom létrehozásához. Ha jól csinálja, erőteljes hatást gyakorolhat a közönségére és az eredményre. Ha azonban rosszul végzi, akkor az új évben a siker és a kudarc között is különbséget tehet.

Ezért mindenképpen kerülje el ezt a kilenc gyakori hibát: a kutatás hiánya, a rossz célzás, az ismétlődő szavak és kifejezések, a hang és a hangszín irányelvek ismeretének hiánya, a SEO trendek figyelmen kívül hagyása, az olvasó számára nyújtott érték elhanyagolása, az előnyök helyett a termék jellemzőire való túlzott összpontosítás, a túl homályos vagy hanyag nyelvhasználat és nyelvtan, valamint a kreatív technikák, például a történetmesélés figyelmen kívül hagyása.

Ha elkerülöd ezt a kilenc gyakori hibát, biztosíthatod, hogy tartalmaidnak meggyőzőbb üzenete legyen, és nagyobb visszhangot keltsenek az olvasók és az ügyfelek körében. A sikeres szövegek esetében 2023-ban nagy hangsúlyt kell fektetni a hatékonyságra - olyan tartalmak megalkotására, amelyek vonzzák a megfelelő közönséget, és vásárlásra vagy cselekvésre késztetik őket.

A jó szövegírás eredményei a gyakorlatban messzemenőek lehetnek; a jól kidolgozott tartalom konverziókat, eladásokat és márkahűséget eredményez. Ezért fontos, hogy szándékosan átgondolja, hogyan használja fel az üzeneteket, és hibátlanul megalkotva azokat segít biztosítani a 2023-as kommunikáció sikerét.