8 szilárd ok, amiért a vállalati SEO nem hozza azt az eredményt, amit szeretne, hogy

Intro

A vállalati SEO alapvetően egy olyan stratégia, amelynek célja a vállalati szintű webhelyek láthatóságának növelése a keresőmotorokban. Ezek a vállalati weboldalak több száz és több ezer oldalt tartalmaznak. Ezek a weboldalak több ezer ügyfelet szolgálnak ki, és szélesebb hatókörrel rendelkeznek. Ezek a weboldalak többnyire olyan népszerű márkákhoz tartoznak, amelyek hitelességet és tekintélyt szereztek az adott iparágban.

Mivel ezek a weboldalak rengeteg oldalt tartalmaznak, indexelési és feltérképezési problémákat okozhatnak. A rossz felhasználói élmény és a tartalom minősége két olyan tényező, amely negatívan befolyásolhatja a vállalati SEO-t. Ha többet szeretne megtudni az okokról, hogy miért nem hozza a vállalati SEO a kívánt eredményeket, akkor ez a cikk Önnek szól.

Ebben a cikkben nyolc okot ismerhet meg, amiért a vállalati SEO nem teljesít megfelelően, és mit tehet, hogy ezen változtasson.

8 ok, amiért a vállalati SEO nem hoz eredményt

Íme nyolc ok, amiért nem éri el a kívánt eredményeket a vállalati SEO-val.

1. A landoló oldal tartalmának gyenge optimalizálása

Az olyan keresőmotorok, mint a Google, óriási előrelépést tettek az oldalon található tartalom relevanciájának és minőségének megértésében. Elmúltak azok az idők, amikor a vékony tartalom és a kulcsszavakkal való tömés segíthetett a legjobb helyezések elérésében. Ma már minőségi tartalomra van szükség minden landing page-jén ahhoz, hogy a keresőmotorokban előkelőbb helyezést érjen el.

A tartalomnak alaposan le kell fednie a témát, teljesen eredetinek kell lennie, és a felhasználók számára a keresett információt kell nyújtania. Ha statisztikákat és gazdag médiát is tartalmaz, hogy a tartalom vonzóbbnak és könnyen emészthetőnek tűnjön, az növeli a magasabb helyezés esélyét.

2. A konverziós optimalizálás hiánya

Lehet, hogy az Ön vállalati weboldala rengeteg látogatót vonz, de ezeknek a látogatóknak csak egy maroknyi része alakul át ténylegesen vezetővé és ügyféllé. Ha ez a helyzet, akkor optimalizálnia kell weboldalát a konverziókra. Nyilvánvaló, hogy Önnek konverziós problémája van, nem pedig forgalmi problémája.

Íme néhány lépés, amellyel optimalizálhatja vállalati weboldalát a konverziók szempontjából.

• Csökkentse az űrlapmezők számát, és csak olyan információkat kérjen, amelyekre valóban szüksége van.
• Egyszerűen az ügyfelek vásárlói útja az összes akadály eltávolításával
• Többféle felhívás az akciókra az oldalon
• Használjon ragadós bannereket a mobil weboldalakon
• Használja ki az élő chat funkciót vagy chatbotot, hogy az ügyfelek könnyen kommunikálhassanak a márkájával.
• Készítsen olyan szövegeket, amelyek kiemelik az értéket
• Használja a SEO-t és a PPC-t más marketingcsatornákkal együtt a nagyobb hatás érdekében.

3. Rendezetlen webhely-architektúra

Látott már olyan weboldalt, ahol zavaros a navigáció? Ha igen, akkor bizonyára tisztában van vele, hogy ez mekkora gondot jelenthet. Előfordulhat, hogy percekig kell keresgélnie, hogyan navigáljon a weboldalon. Ha ez nem sikerült, lehet, hogy megnyomta a vissza gombot, és elhagyta a webhelyet. Nincs rosszabb a weboldal látogatói számára, mint egy rendezetlen weboldal struktúra. A rendezetlen weboldal-struktúra katasztrofális következményekkel járhat a weboldalának rangsorolására nézve is. Tegye rendbe a webhelyszerkezetét és webhelyarchitektúráját, és tegye könnyűvé mind a keresőmotorok számára a feltérképezést, mind a webhely látogatói számára a webhelyen való navigálást.

4. Törött és gyenge minőségű linkek

A backlinkek a múltban fontos rangsorolási tényezőnek számítottak. Bár már nem olyan fontos, mint régen, még mindig megvan a helye. Ha backlinkeket hoz létre, a SEO-szakértők azt javasolják, hogy hiteles webhelyekről szerezzen linkeket. Ha túl sok backlinkje van alacsony minőségű webhelyekről, az azt az üzenetet küldi a keresőmotoroknak, hogy webhelyének alacsony a tekintélye. Ennek eredményeképpen előfordulhat, hogy a vállalati webhelye nem áll olyan jól a rangsorban, mint kellene. Hasonlóképpen, ha túl sok törött link van a webhelyén, az rontja a felhasználói élményt. A legtöbb látogató nem fog visszatérni a weboldalára, és nehezebben fog új látogatókat vonzani a weboldalára.

5. Lassú weboldal sebesség

A törött linkekhez, a zavaros weboldal navigációhoz és a rendezetlen weboldal elrendezéshez hasonlóan a lassú oldalbetöltési idő is hozzájárulhat a rossz felhasználói élményhez. Mivel a keresőmotorok egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak az oldalélménynek és a felhasználói élményt jelző jeleknek, ez azt jelenti, hogy vállalati webhelye rosszabbul fog szerepelni a keresési rangsorban. A Google alapvető webes létfontosságú frissítése is ezt bizonyítja. Készítse el weboldalát könnyűvé, hogy az gyorsan betöltődjön, és nagyszerű felhasználói élményt nyújtson weboldalának látogatói számára.

6. Gyenge oldalélmény

Tegyük fel, hogy az Ön vállalati weboldala gyorsan betöltődik, de még mindig nem szerepel jól a keresőmotorokban. Ez akkor történik, ha a felhasználók rossz felhasználói élményt kapnak a weboldalától. Az azonnali betöltés ellenére, ha a webhely látogatói nem találják meg, amit keresnek, nagyobb valószínűséggel ugranak le a webhelyéről.

Tegyük fel, hogy regisztrálni vagy vásárolni akarnak, de a folyamat annyira bonyolult és időigényes, hogy nem teszik meg, rossz szájízt hagy a szájukban. Soha nem fognak visszatérni az Ön weboldalára, de másokkal is megosztják a weboldalával kapcsolatos negatív tapasztalataikat.

7. Nincs A/B tesztelés

Az egyik legnagyobb hiba, amit a legtöbb vállalkozás elkövet, hogy nem tesztelik az oldalaik különböző elemeit. Végezzen A/B tesztelést, hogy különböző kombinációkat próbáljon ki, és lássa, melyik működik, és melyik nem. Futtasson A/B teszteket a meta címektől a felhívásokig, a landing page szövegének hosszától a belső linkekig mindenre. Amint eldöntötte a tökéletes kombinációt, használhatja azt weboldalán a rangsorolás és a konverziók növelése érdekében. Ez nem csak abban segít, hogy több új ügyfelet vonzzon, hanem a keresőmotoros rangsorolás növelésében is.

8. Gyenge SEO nyomon követés

Vannak olyan esetek, amikor a vállalati webhelye jobban teljesít, mint gondolná. Ennek oka lehet egy rosszul konfigurált SEO-követési és elemzési rendszer. A legtöbb SEO-eszköz hajlamos korlátozott számú oldalt feltérképezni, és ez alapján rangsorolási adatokat mutatni, ami néha félrevezető lehet. Ahelyett, hogy harmadik féltől származó eszközökre hagyatkozna, használja a Google keresőkonzolt a SEO teljesítményének felmérésére, mivel az adatok közvetlenül magától a Google-től származnak. Ez segít abban, hogy a jövőben pontos adatok alapján hozza meg a megfelelő SEO-döntéseket.

5 vállalati SEO mérőszám, amit nyomon kell követnie

Annak érdekében, hogy a vállalati SEO erőfeszítései meghozzák a kívánt eredményeket, íme öt vállalati SEO-mérőszám, amelyet érdemes szemmel tartania.

1. Ranglisták

A vállalati SEO-erőfeszítések hatékonyságának értékeléséhez fontos, hogy figyelemmel kísérje a rangsorolást. Kezdje azzal, hogy a vállalati SEO optimalizálás előtt nyomon követi a legversenyképesebb kulcsszavakra vonatkozó meglévő helyezéseit, és hasonlítsa össze a vállalati SEO kampányok lefutása utáni eredményekkel. Így világos képet kaphat arról, hogy mennyire ingadoznak a helyezései. Lehet, hogy felfelé megy, és lehet, hogy lefelé. Ha mégis csökkent, akkor azonosítania kell, hogy mi okozza a rangsorolások csökkenését.

2. Új látogatók

Egy másik fontos teljesítménymutató, amelyre érdemes összpontosítania, az új organikus látogatók száma. Hány új látogató keresi fel weboldalát a régebbiekhez képest? Ez jobb képet fog adni márkája láthatóságáról és elérhetőségéről a keresőmotorokban. Minél magasabb az új látogatók száma, annál jobb, mivel ez azt mutatja, hogy egyre többen találják meg webhelyét a keresőmotorokon keresztül.

3. Kattintási arány

A keresőmotorok tetején való megjelenés nem elég, különösen akkor, ha senki sem kattint a listára. Sőt, ez ellened is dolgozhat. Ha egy olyan weboldal, amely a keresőmotorok találati oldalán Ön alatt helyezkedik el, magasabb kattintási arányt mutat, mint az Ön listája, az azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy az ő tartalma relevánsabb, és sokkal jobban megfelel a kereső szándékának.

Ennek eredményeképpen népszerűsíthetik a saját listájukat, és visszaminősíthetik az Ön listáját a keresési indexükben. Ezért fontos, hogy nyomon kövesse és optimalizálja az organikus kattintási arányt. Írjon fülbemászó címeket, és használjon leíró URL-címeket, amelyekből egyértelműen kiderül, hogy a látogatók mit várhatnak az oldalától. Használja a meta leírását arra, hogy megragadja és bevonja az olvasót, és meggyőzze őt, hogy kattintson a hirdetésére. Ne felejtse el hozzáadni elsődleges kulcsszavait a címhez, az URL-hez és a leíráshoz.

4. Visszafordulási arány

Tegyük fel, hogy nem csak a versenyképes kulcsszavakra sikerül rangsorolnia, új látogatókat vonzania a weboldalára és magas kattintási arányt generálnia, de ha a weboldalán landoló látogatók visszapattannak, nem fogja elérni a kívánt eredményeket.

A magas visszafordulási arány mögött számos ok húzódik meg, és ezen okok megértése segít megoldani a problémákat. Íme néhány a leggyakoribbak közül:

• Lassú oldal betöltési sebesség
• Rossz embereket céloz meg
• A felhasználók nem kapják meg a keresett információt
• Nincs cselekvésre való felhívás
• Gyenge optimalizálás a különböző eszközökre

Számos módja van a visszafordulási arány csökkentésének. Az oldal betöltési idejét javíthatja a kód kicsinyítésével, a képek tömörítésével és tartalomszolgáltató hálózat használatával. Emellett minőségi tartalommal megcélozhatja a megfelelő embereket, és teljesítheti a keresési szándékukat, ahogyan a közösségi médiás bejegyzéseihez hashtagek hozzáadásával is. Mondja meg a felhasználóknak, hogy milyen lépéseket kell megtenniük a következő lépésként, miután az oldalára érkeztek, egy cselekvésre való felhívás hozzáadásával. Végül, de nem utolsósorban, tegye az oldalát mobilra reszponzívvá.

5. A befektetés megtérülése

Valószínűleg a legfontosabb mérőszám a vállalati SEO-kampány hatékonyságának méréséhez a befektetés megtérülése. Ahhoz, hogy igazolni tudja a vállalati SEO-beruházásait, és finanszírozást és hozzájárulást kérjen a legfelsőbb vezetőségi tagoktól, be kell bizonyítania, hogy a vállalati SEO-erőfeszítései mekkora megtérülést tudnak produkálni. A vállalati SEO-ból származó befektetések nagyobb megtérülésének elérése általában a weboldal, a tartalom és a megfelelő kulcsszavak optimalizálásán múlik.

Miért nem hozza a kívánt eredményeket a vállalati SEO? Ossza meg velünk az alábbi megjegyzések között.