Intro

Csak a Google másodpercenként több mint 63 000 keresést dolgoz fel egy adott napon. Hogyan ösztönözheti tehát a fogyasztókat arra, hogy mások helyett az Ön oldalára kattintsanak?

Ha javítani szeretné a kattintási arányt (CTR), akkor időt kell szánnia arra, hogy meta leírásokat adjon a weboldalaihoz.

Egy jó minőségű meta leírás óriási különbséget jelenthet a webhelyére irányuló forgalom irányításában. Még ha más webhelyek előkelőbb helyen is állnak a keresőmotorok találati oldalán (SERP), a meta leírása láthatóbbá és könnyebben megtalálhatóvá teheti az Ön tartalmát az interneten.

Mik azok a Meta leírások?

A meta leírás összefoglalja a weboldal tartalmát. A cím és az URL-cím mellett további információkat, például a cikk fő pontjait tartalmazza.

A meta leírások azonban ennél sokkal többre is képesek. További lehetőséget kínálnak vállalkozása további népszerűsítésére és weboldalának optimalizálására.

Miért fontosak a Meta leírások?

A meta leírások segítenek a felhasználóknak gyorsan eldönteni, hogy rákattintanak-e a weboldalra mutató linkre. A felhasználó döntése, hogy rákattint-e az Ön weboldalára, nagyban függ attól, hogy a meta leírás mennyire felel meg annak, amit keres.

Ha például valaki az online értékesítésről keres információt, nagyobb valószínűséggel fog rákattintani egy olyan linkre, amely online értékesítést bemutató meta leírást tartalmaz, mint egy olyanra, amelyik nem. Az pedig magától értetődő, hogy a felhasználó még kisebb valószínűséggel követ egy olyan linket, amely egyáltalán nem tartalmaz meta leírást.

A meta leírások használata fontos része a hatékony keresőoptimalizálási (SEO) stratégiának. Amikor megjelenik a SERP-ben, fontos, hogy weboldala vonzza a tekintetet, és bevonzza a célközönséget, valamint ösztönözze a követést. A minőségi meta leírások javítják a láthatóságot és az átkattintási potenciált.

Vigyázz...

Amikor azon gondolkodik, hogyan készítsen jó minőségű meta leírásokat a webhelye számára, érdemes szem előtt tartani, hogy a Google átírhatja, megrövidítheti vagy akár teljesen ki is cserélheti a meta leírásokat. Ezek a változtatások néhány különböző tényezőtől függnek, például attól, hogy milyen típusú eszközzel történik a keresés.

(Kép forrása: ahrefs)

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a meta leírásokat el kellene hagyni. A Google általában még mindig nagy százalékban felhasználja a tartalmadat, ezért érdemes időt szánnod arra, hogy a meta leírásod a legjobb minőségű és a felhasználó számára releváns legyen, javítva ezzel a CTR-t.

Ennek ellenére nem mindenki használja a Google-t elsődleges keresőmotornak, ezért a minőségi meta leírás elkészítése mindig megéri az időt és az erőfeszítést.

Például, ha valaki virtuális irodai telefonszolgáltatásra keres. Bár a Google a meta leírását lerövidítheti, mert mobileszközön keres, a meta leírásnak továbbra is tartalmaznia kell a weboldalán lévő tartalom részleteit, még akkor is, ha azt a kisebb képernyőn való vizuális megjelenítés érdekében lerövidítették.

8 gyakori Meta Description hiba

1. Meta leírás hiánya

Miért költene időt és energiát egy kiváló minőségű tartalom létrehozására, csak azért, hogy aztán hagyja, hogy eltűnjön a SERP-n alacsony CTR-rel?

Ugyanilyen hatástalan megközelítés a cikkből való másolás és beillesztés. A meta leírásokat kizárólagosnak és a weboldal tartalmától különállónak kell tekinteni. Nem a cikk, hanem az összefoglaló az, ami magával ragadja az olvasót, és arra készteti, hogy rákattintson a további olvasásra.

Tippek a javításhoz:

• Soha ne hagyja üresen a meta leírást, és kerülje a tartalom szövegének másolását és beillesztését.
• Úgy alakítsd ki a meta leírásodat, hogy vonzza az olvasó tekintetét. Legyen egyedi szöveg - a tartalom kiterjesztése, ne pedig egyszerű pontról pontra történő összefoglaló.

Lehet, hogy valaki virtuális táblához keres alkalmazást, és össze akarja hasonlítani a funkciókat és az árakat. Nagyobb valószínűséggel kattintanak egy olyan URL-címre, amely tartalmaz egy meta leírást, amely megadja, hogy milyen funkciókat és árakat tartalmaz a tartalom. Miért pazarolnák az idejüket egy URL-re kattintva, ha nem tudják, hogy a kérdéseikre választ kapnak-e?

(Kép forrása: pexels.com)

2. Nem a megfelelő hosszúság kiválasztása

A meta leírásnak gyorsan meg kell ragadnia a fogyasztó figyelmét. Létfontosságú azonban, hogy megtaláljuk az egyensúlyt a rövid, de nem elég információt nyújtó leírás és a hosszú, de a fogyasztónak nem lesz kedve végigolvasni. Akárhogy is, a kattintások száma csökken.

Tippek a javításhoz:

• Egy hatékony meta leírás azonnal megfogja az olvasót, és egyértelművé kell tennie.
• A meta leírásnak is tömörnek kell lennie, kiemelve a cikk fő pontjait, és azt, hogy miért érdemes az olvasónak további információkért kattintania.
• Tartsa a meta leírásokat 120 és 160 karakter között, anélkül, hogy túlságosan megszállottá válna.

Például az alkalmazás-értékelések megszerzéséről szóló útmutatójának meta leírása tartalmazhat egy nagyon tömör és érdekes, 100 karakteres leírást. Ha ez hatékony és magas CTR-t generál, miért adna hozzá többet, ha nincs rá szükség?

3. Kulcsszavakkal való visszaélés

A hosszúsághoz hasonlóan a kulcsszavakkal kapcsolatos hibák is a kulcsszavak hiányától a túl sok használatáig terjednek. A kulcsszavak használhatatlanok, ha nem relevánsak és pontosak a tartalom szempontjából.

Ha a meta leírás nem releváns az oldalához, vagy nem tartalmaz kulcsszavakat, a Google egyszerűen kiválasztja a szövegtestből az első mondatot, amely a releváns kulcsszót tartalmazza, és azt jeleníti meg a SERP-ben.

Másrészt, ha minél több kulcsszót zsúfolsz a meta leírásodba, az csak hátráltatja a SERP rangsorolást. A keresőmotorok gyakran kiemelik a kulcsszavakat, és ha a meta leírásod zsúfolt, félkövér szöveggel van tele, az túlságosan zsúfoltnak és spammernek fog tűnni a felhasználó számára.

Hasonlóképpen, ha sok hasonló tartalmat hoz létre, csábító lehet, hogy időt takarít meg a meta leírások másolásával. Sajnos ez a megközelítés hosszú távon sokba kerülhet, mivel a fogyasztók valószínűleg átugranak a duplikált tartalomnak vélt tartalmak felett.

(Kép forrása: ignitevisibility.com)

Tippek a javításhoz:

• A meta leírásban mindig olyan kulcsszavakat használjon, amelyek pontosak és relevánsak az oldal tartalmához.
• Válasszon egy elsődleges kulcsszót, és támogassa azt egy vagy két másodlagos kulcsszóval. Az elsődleges kulcsszónak szerepelnie kell a címben. Ne tömje túl a meta leírást kulcsszavakkal.
• Hozzon létre minden oldalhoz saját egyedi meta leírást.
• A folyamatos SEO-stratégia részeként érdemes rendszeresen ellenőrizni a SEO-problémákat.

4. A cselekvésre való felhívás elhagyása

A cselekvésre való felhívás (CTA) arra ösztönzi a fogyasztót, hogy a kívánt módon cselekedjen, amikor meglátogatja az Ön weboldalát.

Például egy fogyasztó a legjobb telefonrendszert keresi az üzleti életben, és az Ön oldala megjelenik a SERP-ben. A meta leírásban szerepelhetne egy cselekvésre való felhívás, például: "Kattintson ide az ingyenes próbaverzióra való feliratkozáshoz!".

A kattintások javítják a keresési eredményekben elfoglalt helyezést, ezért miért ne ösztönözné ezt, amikor csak teheti. A fogyasztók azt szeretnék, ha a tartalom informatív lenne, de azt is szeretnék tudni, hogy mit kell tenniük.

Tippek a javításhoz:

• A meta leírásodban szerepeltethetsz CTA-t, ha az releváns. Csak néhány sorod van arra, hogy cselekvésre ösztönözd a felhasználót, ezért győződj meg róla, hogy a meta leírásod céltudatos, és abba az irányba tereli a felhasználót, ahová szeretnéd, hogy lépjen.

5. Túl sok részlet

Csábító, hogy a meta leírást a cikkben szereplő összes dolog kivonataként használjuk. Ha azonban minden fontos pontot beleírsz a meta leírásba, ki veszi majd a fáradságot, hogy rákattintson az oldalra, és elolvassa azt teljes egészében?

Tippek a javításhoz:

• Ne kínáljon túl sok részletet.
• Gondolj úgy a meta leírásodra, mintha egy film előzetese lenne. Elég információt akarsz adni a fogyasztónak ahhoz, hogy felkeltse az érdeklődését, de ne áruld el a teljes cselekményt.

(Kép forrása: pexels.com)

6. A leírás unalmas

Az unalmas meta leírások nem csábítják az embereket arra, hogy többet olvassanak. Azt szeretné, ha oldala kitűnne a tömegből, növelné a CTR-t, és a felhasználókat elindítaná az Önnel való vásárlói életciklusuk útján.

Tippek a javításhoz:

• A tartalom maradjon a cikkre jellemző.
• A meta leírásoknak természetesnek kell tűnniük, nem pedig egyszerűen csak egymás mellé fűzött szövegrészleteknek.
• Tegye kiemelkedővé a leírást számok, szimbólumok és különleges karakterek használatával. Használhatsz emojikat is, hogy segítsd a fogyasztók figyelmét az oldaladra irányítani.
• Győződjön meg róla, hogy a meta leírása ügyfélközpontú. Meg kell mutatnod, hogy mit kínál az oldalad az ügyfélnek, és miért érdemes rákattintania. Tegye egyértelművé, hogy az oldala megadja a szükséges válaszokat.

A tökéletesítés időbe telhet, de érdemes gyakorolni és finomítani a leírások megírását.

7. A Rich Snippets nem használata

A Rich snippets egy további vizuális funkció, amely segíthet a meta leírásodnak kiemelkedni a keresési eredmények soraiból. Ezek lehetnek képek, csillagok vagy releváns számadatok, például az ár.

A Rich snippetek vizuálisan figyelemfelkeltőek, és bizonyítottan javítják a CTR-t.

Tippek a javításhoz:

• A meta leírás részeként használjon releváns rich snippeteket, hogy segítsen a felhasználó figyelmét az oldalára irányítani.

Ha például egy művészeti és kézműves oktató weboldalt üzemeltet, akkor egy vizuálisan kellemes és könnyen olvasható meta leírás részeként olyan gazdag snippeteket is tartalmazhat, mint a kész mű képe, az elkészítés időtartama és a szükséges kellékek listája.

Íme két példa a keresési eredményekre. Az első a rich snippets-et használja, a második nem.

Melyikre kattintasz nagyobb valószínűséggel?

8. A versenytársak figyelmen kívül hagyása

A versenytársai jobb eredményeket érnek el a keresési rangsorolás és a CTR tekintetében? Mit csinálnak ők, amit Ön nem?

Ha nehezen tudja megállapítani, hol rontja el, mindig jó ötlet megnézni a versenytársakat, és tanulni tőlük.

Tippek a javításhoz:

• Próbálja ki a versenytársak elemzésének részeként a SERP-ellenőrzőt, hogy megtudja, mi működik náluk.
• Keressen rá a kiválasztott kulcsszavakra, és nézze meg a találatok meta leírását az első oldalon. Milyen jellemzőkkel rendelkeznek ezek a legmagasabban rangsorolt találatok?

Ismerje meg a hatékony meta leírások elemeit, majd alkalmazza ezeket a technikákat a sajátjaira, és arassa le a gyümölcsét.

(Kép forrása: pixabay.com)

Összefoglalva...

A meta leírásoknak fontos szerepet kell játszaniuk a SEO-stratégiában, növelve a CTR-t és javítva a keresési rangsorolást.

Ezért fontos, hogy időt szánjon arra, hogy meta leírásai megfeleljenek a fogyasztók elvárásainak.

Ne hagyja figyelmen kívül a meta leírások használatának előnyeit, hogy weboldalait kiemelje a tömegből. Ezek jelenthetik a különbséget aközött, hogy weboldalait figyelmen kívül hagyják és alacsonyan rangsorolják, vagy hogy tartalma magas CTR-t érjen el, jelentős konverziós aránnyal.

A szerzőről

Grace Lau a Dialpad növekedési tartalomért felelős igazgatója, egy AI-alapú felhőalapú kommunikációs platform, amely a jobb és egyszerűbb csapatmunka érdekében a Dialpad konferenciabeszélgetés funkcióit használja. Több mint 10 éves tapasztalattal rendelkezik a tartalomírás és a stratégia területén. Jelenleg a márkás és szerkesztői tartalomstratégiák vezetéséért felelős, a SEO és Ops csapatokkal együttműködve a tartalom felépítésében és gondozásában. Olyan oldalaknak is írt cikkeket, mint a Workpuls és a SoGoSurvey. Itt van a LinkedIn oldala.