8 e-mail tervezési tipp, amit 2024-ben is szem előtt kell tartanod

Intro

A tanulmányok szerint az aktív e-mail felhasználók száma 2026 végére várhatóan eléri a 4,7 milliárdot. Ezek között valahol ott vannak vállalkozása potenciális és meglévő ügyfelei, így az e-mail marketing az egyik leghatékonyabb csatorna az elérésükre.

Ahhoz azonban, hogy felkeltse a figyelmüket, minden erőfeszítésedet arra kell fordítanod, hogy olyan e-maileket készíts, amelyek kiemelkednek a zsúfolt postaládáik közül. Nincs is jobb módja ennek, mint egy lenyűgöző e-mail dizájnba való befektetés. \

Azok a marketingesek, akik a múltbeli szabványok szerint tervezik e-mailjeiket, drasztikusan csökkenő e-mail marketing KPI-ket tapasztalnak. Fontos, hogy folyamatosan keressük a legjobb gyakorlatokat a kiemelkedő e-mailek elkészítéséhez. Lássuk tehát, mi a mai trend az e-mail tervezésben.

6 legjobb e-mail tervezési tipp a kiemelkedő e-mailekhez

Akár HTML e-mail sablont, akár a jó öreg klasszikus, csak szöveges e-mailt választja, a hatékony e-mailek létrehozása kéz a kézben jár a legjobb e-mail tervezési tippek követésével. Íme, mit kell szem előtt tartania ahhoz, hogy egyedi e-maileket tervezzen idén és azon túl:

Használjon e-mail sablonokat a professzionális megjelenésű eredményért

Nem minden marketinges rendelkezik kódolási készségekkel vagy tervezési szakértő. De ez nem jelenti azt, hogy egyszerű e-mailekre kellene szorítkozniuk. Ehelyett befektethetnek e-mail sablonokba, hogy elkezdhessenek lenyűgöző e-maileket készíteni anélkül, hogy a bankot tönkretennék vagy az agyukat törnék. Az e-mail sablonok használata golyóálló módja az e-mail készítés felgyorsításának, miközben biztosítja, hogy minden egyes megtervezett e-mail vizuálisan vonzó és vonzó legyen.

Tehát, hol találhatsz professzionálisan megtervezett e-mail sablonokat, amelyek konvertálnak? Számos e-mail sablonkészítő van a piacon, amelyek az e-mail sablonok széles választékához biztosítanak hozzáférést. Íme, mire kell figyelnie az eszköz kiválasztásakor:

• Egy felhasználóbarát drag-and-drop e-mail szerkesztő, amellyel néhány kattintással hozzáadhat, eltávolíthat és módosíthat e-mail komponenseket.
• A reszponzív kialakítású e-mail sablonok széles körű könyvtára, hogy olvasható e-maileket hozhasson létre, amelyek jól néznek ki, függetlenül attól, hogy milyen eszközön jelennek meg.
• Testreszabási lehetőségek, amelyek lehetővé teszik, hogy hozzáadja a márka eszközeit, és a kampánycélnak megfelelően alakítsa ki a designt.
• Feltételes blokk funkciók, amelyekkel személyre szabott e-mail tartalmakat jeleníthet meg előre meghatározott kritériumok, például a közönség preferenciái alapján.
• Lehetőségek saját sablonok létrehozására a semmiből, és elmentheti a sablonkönyvtárába későbbi használatra. Ez a funkció különösen hasznos, ha rendszeresen küld bizonyos típusú e-maileket.

Írjon fülbemászó és informatív e-mail tárgysorokat

A tárgysorok olyanok, mint a könyvborítók; segítenek az olvasóknak eldönteni, hogy megveszik-e és elolvassák-e a könyvet. Hasonlóképpen, a tárgysorok döntő tényezőt jelentenek egy e-mail megnyitásakor.

De hogyan írhatsz olyan tárgysorokat, amelyek megragadják a címzettek figyelmét?

Törekedjen arra, hogy legfeljebb 50 karakter legyen, hogy ne vágják le a mobileszközökön. Gondoskodjon arról is, hogy a legfontosabb információkat előre közölje. Ha például korlátozott ideig tartó kedvezményt kínál bizonyos termékekre vagy szolgáltatásokra, akkor azt jobb, ha a tárgysor első néhány szavában kiemeli. Ne feledje, hogy feliratkozói egy gyors pillantást vetnek rá, mielőtt továbblépnének a következő e-mailre.

Ugyanezen okból kifolyólag gondoskodjon arról, hogy már az elején megragadja őket egy kérdéssel, egy releváns statisztikával, erőteljes szavakkal vagy szórakoztató szójátékokkal. És ne feledkezzünk meg a leghatékonyabb trükkről sem: a személyre szabás művészetének elsajátítása. A legtöbb olvasó figyelmének megragadásában csodákra képes, ha olyan személyre szabott elemet dobsz be, mint a nevük vagy a szakmai szerepük:

(Forrás)

Fontos, hogy a tárgysor az e-mail tartalmához is illeszkedjen. A címzettek utálják, ha az e-maileket csak azért nyitják meg, mert a tartalom nem felel meg a tárgysorban tett ígéretnek. Ha tehát exkluzív kedvezményt említett, akkor azt kell kapniuk. És bármit is teszel, tartsd magad távol az olyan spameket kiváltó gyakorlatoktól, amelyek veszélyeztetik a postaládád sikerét, mint például:

• Spammelő szavak és kifejezések hozzáadása, mint például "kattints ide", "készpénz", "ez nem spam" stb.
• Túlzott nagybetűs írásjelek vagy írásjelek, például felkiáltójelek használata.
• RE: vagy FW: beírása az olvasók félrevezetésére, ha az e-mail valójában nem személyes kommunikáció.
• Túlzásba vinni az emojik vagy különleges karakterek használatát

Válassza ki a megfelelő e-mail elrendezést

A rosszul strukturált e-maileket nehéz elolvasni és átkattintani. A megfelelő e-mail elrendezés ehelyett segít az olvasóknak rangsorolni az e-mail tartalmát, és az üzenet leglényegesebb részeire összpontosítani. A cél az, hogy segítse őket a tartalom megfelelő sorrendben történő fogyasztásában, miközben a kívánt cselekvés felé irányítja őket.

A cikk-cakkos elrendezés például a néző tekintetét egyik oldalról a másikra vezeti, miközben görget. Ez a mintázat vonzóbbá teszi az e-maileket, a tartalom pedig könnyebben követhetővé. Ha ezt a sémát használja, és figyelemfelkeltő e-mail szöveggel egészíti ki, a címzettek nagyobb valószínűséggel olvassák végig az egész üzenetet.

Egy másik elrendezés, amely egyre nagyobb teret nyer, az egyoszlopos elrendezés. Ez az egyszerű elrendezés megszünteti a zavaró és zavaró tényezőket, és az olvasót A pontból B pontba, és végül az e-mail CTA-jához vezeti. Ráadásul valószínűleg ez a leginkább mobilbarát elrendezés, amely biztosítja, hogy az e-mailek minden eszközön nagyszerűen megjelenjenek.

A fordított piramis elrendezés lehetővé teszi, hogy a címzett figyelmét az e-mail tetején a tartalom szélesebb részével hívja fel magára. Ez lehet egy vonzó kép vagy főcím, amely tükrözi a fő üzenetét. Ezután a fordított piramis az aljára irányítja a figyelmet, ahol a konverziót elősegítő elem - általában egy cselekvésre való felhívás - található.

Optimalizálja az e-mail designt

Miután kiválasztott egy tiszta elrendezést, amely a címzettek szemét zökkenőmentesen vezeti végig a tartalmon, a következő lépés az e-mail élmény optimalizálása a felhasználó szemszögéből. Koncentráljon az egyszerűségre és az egyértelműségre, miközben a következő tényezőket is figyelembe veszi az optimális e-mail design kialakításához:

• Mivel az e-mailek 42%-át mobileszközökön nyitják meg, a minden képernyőtípuson tökéletesen megjelenő reszponzív design használata nem kérdéses.
• Figyeljen a színkontrasztokra, különösen az olyan fontos elemeknél, mint a CTA, hogy azok kiemelkedjenek a tartalom többi részéből.
• Helyezze a legfontosabb információkat az e-mailje elejére, mivel a címzettek nagyobb valószínűséggel koncentrálnak az első elemekre, amelyeket látnak.
• Győződjön meg róla, hogy olyan e-mail marketingszolgáltatást választ, amely lehetővé teszi, hogy alaposan tesztelje, hogyan jelennek meg az e-mailek több eszközön és e-mail kliensben.
• Használja ki a fehér teret az e-mail összetevői között, hogy vizuálisan elkülönítse őket. A fehér tér teret ad a tartalomnak, hogy lélegezzen, miközben a lehető legvilágosabban közvetíti az üzenetet.
• Minimalizálja a sűrű szöveg használatát. Ehelyett adjon hozzá címsorokat, alcímeket és felsoroláspontokat, hogy az e-maileket könnyebben átfuthatóvá tegye. A kulcsszavakat és -mondatokat emelje ki félkövér szöveggel.
• Fontolja meg az e-mail egyszerű szöveges változatának létrehozását a képeket nem olvasó e-mail klienseket és eszközöket használó címzettek számára.
• Tartsa fenn az egyensúlyt a szöveg és a vizuális elemek között, hogy emészthető és vizuálisan vonzó e-mail élményt nyújtson.

Ne hanyagolja el az e-mail aláírást

Sajnos egyes marketingesek úgy gondolnak az e-mail aláírásukra, mint egy jogi követelményre, amely számukra haszontalan. Ezért elhanyagolják. Az igazság az, hogy többről van szó, mint a cég fizikai címének vagy a leiratkozási lehetőségnek a feltüntetéséről. Valójában az e-mail lábléce az e-mail kommunikáció szerves részének bizonyulhat, és különböző üzleti célokat szolgálhat:

(Forrás)

De kezdjük elölről a megfelelő e-mail lábléc fő összetevőinek áttekintésével:

• Fizikai cím. A cég fizikai címének feltüntetése az e-mailben jogi követelmény minden olyan kereskedelmi márka számára, amely Európában és az Egyesült Államokban kapcsolatba lép a fogyasztókkal. Amellett, hogy segít a jogszabályoknak való megfelelésben, ez egy további kapcsolattartási pontot jelent vállalkozása és olvasói között.

• Elérhetőségek. Minden elküldött e-mailben fel kell tüntetni a válasz e-mail címét, telefonszámát és az ügyfélszolgálat linkjeit. Így mutatod meg az előfizetőknek, hogy törődsz a tapasztalataikkal, és hogy bármikor felvehetik veled a kapcsolatot többféle lehetőségen keresztül. \

• Közösségi média ikonok. Az e-mailek kiváló lehetőséget kínálnak arra, hogy a láblécben található közösségi médiacsatornák linkelésével még szorosabbra fűzze a kapcsolatot a közönséggel. Az e-mailek közösségi média ikonjai fokozzák a kapcsolatot a címzettek és a márkája között, miközben a közösségi média forgalmát is növelik.

• Felhívás a cselekvésre. Talán meglepő, de az e-mail aláírása remek hely arra, hogy a feliratkozókat konkrét cselekvésre ösztönözze, például a weboldalának meglátogatására. Fontolja meg egy világos, tömör és egyértelmű cselekvésre való felhívás hozzáadását, amely megfelel a márka eszközeinek és összhangban van a marketingcélokkal. \

• Leiratkozási lehetőség. Az egyik fő ok, amiért a címzettek spamként jelölik meg az Ön e-mailjeit, az az, hogy nehezen találják meg a leiratkozási lehetőséget. Egy ilyen opció hozzáadása a spamellenes megfelelés előfeltétele. Ráadásul azáltal, hogy az olvasóknak lehetővé teszi a leiratkozás lehetőségét egy jól látható, pontos megfogalmazású leiratkozási lehetőségen keresztül, márkája megbízhatónak és megbízhatónak tűnik.

Egy szépen megtervezett lábléc utolsó lehetőségként szolgálhat arra, hogy kiemelje az értéktételét. A legjobb eredmény érdekében tartsa tisztán, tömören és esztétikusan. Hogy megkönnyítse a folyamatot, fektessen be egy e-mail aláírás-generátorba, amellyel néhány perc alatt professzionális aláírást készíthet. Mindössze annyit kell tennie, hogy kiválaszt egy sablont, és az aláírás minden részletét az igényeihez és márkaépítéséhez igazítja. Végezetül fontos, hogy szükség esetén frissítse a vállalati adatait, hogy biztosítsa a pontosságot és a szabályozási változásoknak való megfelelést.

Sötét üzemmód

Egy nemrégiben készült tanulmány kimutatta, hogy az Android Authority felhasználóinak 81,9%-a sötét üzemmódban használja a telefonját. Ennek megfelelően elengedhetetlen, hogy e-mailjének dizájnját úgy optimalizálja, hogy az megfelelően működjön a sötét módot használó olvasók számára. Egyszerűen fogalmazva, a sötét mód a tervezésben a betűtípust világos színűre tolja a sötét háttéren, ahelyett, hogy fordítva lenne.

A sötét üzemmód nagymértékben előnyös a felhasználók számára, mivel csökkenti a szem megerőltetését, különösen gyenge fényviszonyok között. A kisebb szemterhelés azt jelenti, hogy az előfizetők tovább maradnak az e-mail tartalmaival, így könnyebben fogyaszthatják azokat, és nő az elköteleződés. A sötét mód esztétikája is kifinomultabbnak tűnik, miközben a csökkentett fényerő miatt az akkumulátor élettartamát is kíméli.

Tehát, ha a sötét üzemmód tetszik a célközönségének, ellenőrizze az alábbi e-mail tervezési tippeket, hogy megfelelően alkalmazza:

• Előfordulhat, hogy egyes képek sötét módban nem olyan hatékonyak, mint világos módban. Tesztelje, hogy a képek jól működnek-e sötét háttérrel, és szükség esetén adjon alternatív változatokat.
• Figyeljen a színpalettára, mivel egyes színek sötét üzemmódban másként jelenhetnek meg, ami hatással lehet az esztétikai eredményre.
• A címzetteknek fel kell ismerniük a márka eszközeit, például a logót, ha sötét módot választanak. Ha szükséges, igazítsa ki a színsémát a márka konzisztenciájának fenntartása érdekében.
• Figyeljen a szöveg formázására. Egyes formázások, például a félkövér vagy dőlt betűk nem mutatnak jól a sötét háttéren, ezért ezeket ennek megfelelően kell beállítania.
• A sötét mód kiválóan illeszkedik más népszerű e-mail tervezési trendekhez, például az animált gifekhez vagy a merész tipográfiához.

Kövesse a felhasználói hozzáférhetőségi szabványokat

Awebes elérhetőség abszolút szükségszerűséggé vált mindenféle digitális marketingtevékenységhez. Ugyanez vonatkozik az Ön e-mail tervezésére is. Marketingesként úgy kell gondolnia a célközönségére, mint különböző igényekkel és korlátozásokkal rendelkező emberekre. Az akadálymentes e-mailek tervezése azt jelenti, hogy minden feliratkozónak azonos és kiemelkedő élményt nyújt, függetlenül a körülményektől.

Tudta, hogy világszerte legalább 2,2 milliárd embernek van valamilyen látáskárosodása? Ehhez jönnek még az olvasási, hallási és kognitív zavarokkal küzdő felhasználók. Ha csak a diszlexiát vesszük, az a világ népességének 20%-át érinti. Íme egy bontás arról, hogy a különböző fogyatékossági típusok hogyan befolyásolják az e-mail-élményt:

(Forrás)

Ehhez jönnek még azok a felhasználók, akiknek átmeneti korlátozásokkal kell számolniuk, például zajos környezetben vagy ingázási időben. Mondanom sem kell, hogy ez a közönség nagy százalékát jelenti.

A hozzáférhető e-mail kampányok létrehozása lehetővé teszi, hogy a legkülönfélébb célközönségeket is elérje. Felmerül a kérdés, hogyan teheti ezt meg. Az alábbiakat érdemes szem előtt tartania:

• Adjon alt szöveget az e-mailjeiben szereplő minden képhez, hogy a képernyőolvasó vagy szövegről beszédre váltó eszközöket használók is felfoghassák az általuk közvetített üzenetet.
• Válasszon tiszta és áttekinthető elrendezést, felsorolásos listákkal, fehér foltokkal és címsorokkal, hogy az olvasókat gyorsan a legfontosabb információkhoz vezesse.
• Maradjon a világos és színvakbarát színeknél, és használjon színkontrasztot a látássérült felhasználók olvashatóságának javítása érdekében.
• Válassza az olvasható betűtípusokat a kognitív fogyatékossággal élők, például a diszlexiások számára. Ugyanebből az okból kifolyólag adjon hozzá megfelelő sortávolságot, hogy a szöveg lélegezni tudjon.
• Használjon speciális eszközöket tartalma olvashatósági szintjének ellenőrzésére - a8-as osztályzat jó olvashatósági értéknek számít. Ökölszabályként kerülje a bonyolult mondatokat és a szakzsargont.
• Végezzen színpszichológiai kutatásokat, hogy tisztában legyen a különböző színekkel és kombinációkkal járó konnotációkkal.

Javítsa az elkötelezettséget interaktív tartalommal

Az interaktív elemek hozzáadása versenyelőnyt jelent, mivel a címzettek 60%-a nagyobb valószínűséggel vesz részt egy interaktív e-mailben. Ez azért van így, mert anélkül tudnak interakcióba lépni a tartalommal, hogy elhagynák az e-mailt. Az interaktív e-mail tartalom egy hatékony technika, amely felhívja a figyelmet és arra ösztönzi az olvasókat, hogy elég sokáig maradjanak az e-mailje mellett ahhoz, hogy konverziót érjenek el.

Arról nem is beszélve, hogy az interaktív elemek egy egyszerű információból játékélményt varázsolhatnak.

Most pedig nézzünk meg néhány népszerű interaktív elemet, amelyeket beépíthetünk az e-mail designjába:

• Termékmegjelenítő widgetek, például termékkörhinták
• CSS animált gombok
• Dinamikus CTA gombok
• Kép gördülések
• Gamification elemek
• Közvélemény-kutatások és felmérések
• Videók

Meg kell azonban említenünk, hogy az interaktivitás korlátokkal jár. Először is, ne feledje, hogy nem szabad túlzásba vinni az interaktív komponensek használatát. Az interaktivitás esetében a kevesebb több, ezért próbáljon meg nem több elemet beépíteni, és ügyeljen a méretükre, hogy elkerülje a lassú betöltési időt. És ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a túl sok interaktív komponens túlterheli az olvasókat, és elvonja őket a fő üzenetről.

Ne feledje azt sem, hogy nem minden e-mail kliens támogatja teljes mértékben az interaktív komponenseket, ezért előfordulhat, hogy a megfelelő előfizetői szegmenseket a használt e-mail szolgáltatótól függően kell kialakítania. És még ha az interaktivitást be is építette a HTML e-mailek tervezésébe, ne hagyja abba a kísérletezést a különböző típusú komponensekkel, hogy megtalálja azokat, amelyek nagyobb elkötelezettséget eredményeznek.

Törjön át a zajon kiemelkedő e-mail designnal

Az e-mail marketing egy folyamatosan változó terület. A leghatékonyabb e-mail tervezési tippekkel való lépéstartás a siker receptje ahhoz, hogy a versenytársak előtt maradjon. E-mailjeinek naprakésznek kell lenniük, hogy felkeltsék olvasói figyelmét, és meggyőzzék őket arról, hogy Ön az iparág szakértője.

Ez az útmutató részletesen bemutatja a legjobb e-mail tervezési tippeket, amelyek segítenek Önnek az e-mail marketing erőfeszítései csúcsán maradni. Fontos azonban, hogy figyelemmel kísérje e-mail kampányainak fontosságát, hogy meghatározhassa, mi az, ami a legjobban rezonál a közönségére, és ennek megfelelően optimalizálhassa a jövőbeli terveket.

És ne felejtse el, hogy néha nem árt, ha különböző e-mail design elemekkel keveri fel a dolgokat. Az olvasók új stratégiákkal való meglepése fenntartja az érdeklődésüket, és megmutatja, hogy vállalkozása folyamatosan megfelel az elvárásaiknak.