7 ok, amiért a SEO nehezebb a kisvállalkozások számára

Intro

A keresőoptimalizálás (SEO) minden sikeres marketingstratégia sarokköve. A SEO nagyban segíti a vállalkozásokat abban, hogy növeljék online láthatóságukat, növeljék helyezésüket a keresőmotorok találati oldalain, és felerősítsék az organikus forgalom áramlását, ami mind több konverziós lehetőséghez vezethet.

A SEO-ban a hitelesség és a közönséggel szembeni bizalom megteremtése kulcsfontosságú, így ez minden modern digitális marketingstratégia alapvető eleme. Bár a SEO előnyei egyértelműek, a hatékony SEO-stratégia végrehajtása csak néha egyszerű, különösen a kisvállalkozások számára.

Ezek a vállalkozások gyakran szembesülnek egyedi kihívásokkal, amelyek a SEO-t nehezebbé teszik, mint nagyobb társaik esetében. A korlátozott költségvetéstől kezdve a szakértelem hiányán, az időkorlátokon és a már ismert márkák kemény versenyén át a kisvállalkozásoknak számos akadályt kell leküzdeniük ahhoz, hogy a keresőmotorok találati oldalain (SERP) előkelő helyet foglaljanak el.

Ez a blogbejegyzés ezeket a kihívásokat vizsgálja, és betekintést nyújt abba, hogy a SEO miért jelent különösen nagy kihívást a kisvállalkozások számára. Megvizsgáljuk a kisvállalkozások SEO-val kapcsolatos nehézségeinek okait, és feltárjuk a lehetséges megoldásokat ezekre a kihívásokra.

1. ok: Korlátozott költségvetés

Az egyik legnagyobb kihívás, amellyel a kisvállalkozásoknak szembe kell nézniük a hatékony SEO-stratégiák megvalósítása során, a korlátozott költségvetés. A kisvállalkozások gyakran szűk mozgástérrel működnek, ellentétben a jelentős pénzügyi forrásokkal rendelkező nagyvállalatokkal. Ez azt jelenti, hogy több pénzre van szükségük a marketingtevékenységükbe, köztük a SEO-ba való befektetésre.

A SEO egy folyamatos folyamat, amely folyamatos erőfeszítést és erőforrásokat igényel. A SEO minden aspektusa, a kulcsszókutatástól és a tartalomkészítéstől a webhelyek optimalizálásáig és a linkek kiépítéséig, jelentős időt, speciális tudást és szükségszerűen pénzügyi forrásokat igényel. A SEO összetettsége miatt költséges ügy lehet, különösen azon vállalkozások számára, amelyek mindent maguk próbálnak elvégezni.

A SEO-szakértők vagy ügynökségek felbérlése enyhítheti ezt a terhet azáltal, hogy biztosítja a hatékony SEO-stratégiák végrehajtásához szükséges készségeket és tudást. Ezek a szolgáltatások azonban magas költségekkel járnak. A SEO-szolgáltatások átlagos havi díjazása az USA-ban 500 dollár és több mint 5000 dollár között mozog. Sok kisvállalkozás számára ezek a megfizethetetlen költségek megnehezítik a versenyt a nagyobb cégekkel, amelyek megengedhetik maguknak a kiterjedtebb SEO-kampányokat.

Következésképpen a kisvállalkozásoknak gyakran választaniuk kell, hogy mely SEO szempontokra összpontosítsanak, ami korlátozza az átfogó SEO-stratégia megvalósításának lehetőségét. A kisvállalkozások számára a SEO tekintetében a költségvetési korlátok jelenthetik a legjelentősebb akadályt, ami megnehezíti a keresőmotorok találati oldalain való magasabb helyezés elérésére és a célzott online közönséggel való kapcsolatteremtésre irányuló erőfeszítéseiket.

2. ok: A tudás és a szakértelem hiánya

A SEO egy sokrétű tudományág, amely számos elem mélyreható ismeretét igényli, a kulcsszókutatástól kezdve a kulcsszókeresésen és az oldalakon belüli SEO-n át a SEO technikai aspektusaiig és a linkfejlesztésig.

Ez több, mint a tartalom kulcsszavakkal való feltöltése. Magában foglalja a közönség számára értéket képviselő, kiváló minőségű tartalom létrehozását, a weboldal finomhangolását mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára, valamint a bejövő linkek erős hálózatának létrehozását, hogy növelje online hitelességét.

Ennek a tudásnak és szakértelemnek a megszerzéséhez azonban időre van szükség - amire a kisvállalkozóknak gyakran nincs idejük. Egy kisvállalkozás működtetése többféle szerepkör betöltését és a különböző feladatok irányítását igényli. A SEO folyamatosan fejlődő világának megtanulására és naprakészen tartására szánt idő megtalálása ijesztő lehet. A HubSpot szerint a marketingesek 64%-a fordít aktívan időt a SEO-ra, ami jelzi, hogy jelentős időbefektetés szükséges.

Ezen túlmenően a kisvállalkozásoknak szükségük lehet az ezen a területen jártas szakemberek szakértelmére. Nagyobb társaikkal ellentétben, amelyeknek speciális SEO-csapatuk vagy a SEO-ügynökség bevonásához szükséges erőforrások állhatnak rendelkezésre, a kisvállalkozásoknak gyakran maguknak kell kezelniük a SEO-t. Ez a szakértelem hiánya hatékony SEO-stratégiákhoz és akár büntetésekhez is vezethet a keresőmotorok részéről, ha a SEO-taktikákat helyesen hajtják végre.

A meredek tanulási görbe és a korlátozott erőforrások kombinációja hátrányos a kisvállalkozások számára, így a SEO nagyobb kihívást jelent, mint amilyennek elsőre tűnik.

3. ok: időbeli korlátok

Forrás

Egy másik jelentős akadály, amellyel a kisvállalkozások a SEO alkalmazása során találkoznak, az eredmények megfigyeléséhez szükséges időtartam. A SEO nem azonnali megoldás, hanem egy hosszú távú stratégia, amely hosszú időn át tartó folyamatos munkát igényel, hogy érzékelhető eredményeket érjen el.

A Search Engine Journal szerint négy hónaptól egy évig is eltarthat , mire a SEO-erőfeszítések gyümölcse láthatóvá válik. Ez az időtartam hosszabb lehet a nagy versenyben lévő iparágak vagy a már meglévő online jelenléttel rendelkező új weboldalak esetében.

Ez kemény pirulát jelenthet a kisvállalkozások számára, amelyek gyakran szoros határidőkkel dolgoznak, és gyorsabb megtérülést igényelnek a befektetéseikből. Sok kisvállalkozás azonnali eredményekre törekszik, hogy fenntartsa működését, és nem engedheti meg magának azt a luxust, hogy több hónapot várjon arra, hogy SEO-stratégiái megtérüljenek.

Ráadásul a SEO-feladatok időigényessége ijesztő lehet a kisvállalkozások számára. Minden egyes feladat jelentős időbefektetést igényel, a kulcsszókutatás elvégzésétől és a weboldal tartalmának optimalizálásától kezdve a linkek építésén át a SEO-adatok elemzéséig. A kisvállalkozások tulajdonosai számára pedig, akik már így is nagyon leterheltek, nehézséget jelenthet, hogy időt találjanak ezeknek a feladatoknak a hatékony kezelésére.

A SEO-hoz kapcsolódó időigény komoly akadályt jelent a kisvállalkozások számára, és bonyolítja az online jelenlétük növelésére és a nagyobb cégekkel való versengésre tett kísérleteiket a digitális térben.

4. ok: Verseny a nagyobb vállalkozásokkal

A SEO világában a verseny éles, főleg amikor a kisvállalkozások nagyobb cégekkel versenyeznek a keresőmotorok találati oldalain (SERP) való láthatóságért. A nagyvállalatok gyakran több erőforrással rendelkeznek - többek között nagyobb költségvetéssel, több munkatárssal és hozzáféréssel a legszínvonalasabb SEO-szakemberekhez. Ez lehetővé teszi számukra, hogy uralják a SERP-ket, ami kihívást jelent a kisebb vállalkozások számára, hogy magasan rangsoroljanak.

A keresőmotorokat úgy tervezték, hogy a felhasználóknak a legrelevánsabb és legjobb minőségű eredményeket szolgáltassák. Ezért a keresőprogramok a tekintélyes és hiteles weboldalakat részesítik előnyben, ami gyakran összefügg a kiemelkedőbb, jól ismert márkákkal. Ezek a márkák régebb óta léteznek, szélesebb ügyfélkörrel rendelkeznek, és több idejük volt arra, hogy erőteljes SEO-jelenlétet építsenek ki. Több tartalommal és visszautalással is rendelkeznek, amelyek kritikus tényezők a keresőmotorok algoritmusaiban.

Ráadásul a SERP-k az évek során egyre versenyképesebbé váltak. A technológia fejlődésével és a keresőmotorok algoritmusainak fejlődésével az első helyezés biztosítása egyre bonyolultabbá vált. Az olyan funkciók bevezetése, mint a featured snippets, a local packs és a knowledge panelek tovább csökkentette a hagyományos organikus listák számát az első oldalon, ami még nehezebbé tette a kisvállalkozások számára a láthatóság megszerzését.

Következésképpen a kisvállalkozások gyakran találják magukat a SEO-val kapcsolatos nehéz harcban. A nagyobb versenytársakkal azonos erőforrások és tekintély nélkül a SERP-ken való magas helyezés jelentős kihívást jelenthet.

5. ok: Folyamatosan változó SEO algoritmusok

Forrás

A SEO egyik legnagyobb kihívása, hogy a keresőmotorok, különösen a Google, gyakran frissítik algoritmusaikat. Ezeknek a módosításoknak az a célja, hogy javítsák a keresési eredmények színvonalát azáltal, hogy a releváns, jó minőségű tartalmakat helyezik előtérbe, és büntetést szabnak ki a megtévesztő vagy spam-szerű stratégiákra. Ezek azonban azt is jelentik, hogy a vállalkozásoknak folyamatosan alkalmazkodniuk és frissíteniük kell SEO-stratégiáikat, hogy versenyképesek maradjanak.

Vegyük például a Google 2019-es BERT-frissítését, amelynek célja a természetes nyelvi feldolgozás jobb megértése volt. Ez a frissítés megkövetelte a vállalkozásoktól, hogy a kizárólag kulcsszavakra való összpontosítás helyett inkább olyan tartalmak létrehozására összpontosítsanak, amelyek beszélgetésszerűen és természetesen válaszolnak a felhasználói lekérdezésekre.

Ezek a gyakori és néha jelentős változások különösen nagy kihívást jelenthetnek a kisvállalkozások számára. A nagyobb vállalatokhoz képest, amelyeknek külön SEO-csapataik vannak, amelyek figyelemmel tudják kísérni ezeket a változásokat és ennek megfelelően tudják módosítani a stratégiákat, a kisvállalkozásoknak gyakran több időre és erőforrásra van szükségük ahhoz, hogy lépést tartsanak a folyamatosan változó tájképpel.

A kisvállalkozások számára nehéz lehet tájékozódni a legújabb SEO-trendekről, megérteni, hogy ezek hogyan hatnak a weboldalukra, és elvégezni a szükséges változtatásokat. Ez az állandó alkalmazkodási kényszer miatt a SEO mozgó célpontnak tűnhet, ami tovább növeli a kisvállalkozások kihívásait online láthatóságuk javításában.

A SEO-algoritmusok folyamatos fejlődése jelentős akadályt jelent a kisvállalkozások számára, és arra kényszeríti őket, hogy jelentős erőforrásokat és energiát fordítsanak arra, hogy naprakészek maradjanak, és szükség szerint módosítsák megközelítéseiket.

6. ok: A linképítés nehézségei

A linkek létrehozása a SEO létfontosságú eleme, mivel a hiteles webhelyekről származó backlinkek jelentősen javíthatják a rangsorolást. Ha webhelye hiteles, kiváló minőségű webhelyekről kap linkeket, azt a keresőmotorok jóváhagyásnak tekintik, ami növelheti webhelye megbízhatóságát és kiemelkedő szerepét.

Ezeknek a minőségi backlinkeknek a megszerzése azonban kihívást jelent, különösen a kisvállalkozások számára. A nagyobb, befutottabb cégek gyakran rendelkeznek kapcsolati hálóval és hírnévvel, ami megkönnyíti számukra a backlinkek megszerzését. Hírcikkekben, iparági jelentésekben, blogokban és más online tartalmakban említést tehetnek róluk, ami értékes backlinkeket generálhat.

Másrészt a kisvállalkozásoknak, különösen a most induló vagy hiánypótló piacokon működő vállalkozásoknak segítségre lehet szükségük ahhoz, hogy a nevüket megismertessék. Kevésbé ismert státuszuk megnehezítheti a magas színvonalú források figyelmének felkeltését és az áhított backlinkek megszerzését.

Ráadásul a linképítés stratégiai megközelítést és jelentős időbefektetést igényel. Az olyan értékes tartalom előállításától kezdve, amelyet mások linkre érdemesnek találnak, egészen a más webhelyekkel és iparági befolyásos személyekkel való kapcsolatfelvételig minden egyes szakasz jelentős időbefektetést, valamint aprólékos tervezést és stratégiát igényel.

A linképítés nehézsége egy másik jelentős akadályt jelent a kisvállalkozások számára. A nagyobb versenytársak erőforrásai és hírneve mellett a jó minőségű backlinkek megszerzése és SEO-juk javítása megoldható feladat lehet.

7. ok: Kihívások a helyi SEO-ban

Forrás

A helyi SEO fontos eleme a digitális marketingnek a kisvállalkozások számára, különösen azok számára, amelyek fizikai telephellyel rendelkeznek vagy egy adott földrajzi régiót szolgálnak ki. Ez magában foglalja az online láthatóság fokozását, hogy több üzletet vonzzon a Google és más keresőmotorok releváns helyi kereséseiből.

A helyi SEO optimalizálás azonban számos kihívást jelenthet a kisvállalkozások számára. Különleges kihívást jelent a következetes és pontos NAP (név, cím, telefonszám) adatok követelménye minden online platformon. Ezen adatok ellentmondásai összezavarhatják a keresőmotorokat és az ügyfeleket, ami a helyi keresési eredményekben való helyezés csökkenéséhez vezethet.

Ráadásul a pozitív online vélemények megszerzése, amely a helyi SEO egyik jelentős tényezője, kihívást jelenthet. Míg a kiváló szolgáltatás nyújtása az első lépés, az ügyfelek ösztönzése az értékelések hátrahagyására, valamint az értékelések kezelése és megválaszolása időt és erőfeszítést igényel.

Egy másik kihívás a Google "helyi csomagjában" - a Google keresési találati oldalának elején megjelenő, helyi üzleti listákat bemutató területen - elfoglalt helyért folyó verseny. Mivel csak három hely áll rendelkezésre, a verseny éles, különösen a hasonló vállalkozásokkal rendelkező területeken.

Végül pedig a kisvállalkozásoknak meg kell küzdeniük azzal a feladattal, hogy a helyi színtérhez illő tartalmat hozzanak létre, ami termelékenységet igényel. Ez magában foglalja a helyi keresési trendek megragadását és olyan tartalmak gyártását, amelyek a helyi közönség számára vonzóak. Ez a folyamat időt, kutatást és a helyi piac alapos ismeretét igényli.

Összefoglalva, bár a helyi SEO kulcsfontosságú az ügyfelek bevonzása és megtartása szempontjából, a kisvállalkozások gyakran jelentős akadályokkal szembesülnek, amikor produktív stratégiákkal igyekeznek növelni online jelenlétüket a helyi keresésben.

Következtetés

A SEO minden méretű vállalkozás számára szükséges. Azonban, ahogyan azt már megbeszéltük, a kisvállalkozásoknak számos kihívással kell szembenézniük a hatékony SEO stratégiák megvalósítása során. A SEO-sikerhez vezető út ijesztőnek tűnhet, kezdve az összetett és folyamatosan változó algoritmusok megértésétől a minőségi backlinkek kiépítéséig és a helyi keresésre való optimalizálásig.

Fontos azonban, hogy ne feledjük, minden kihívás lehetőséget jelent a fejlődésre. Bár a SEO világa nyomasztónak tűnhet, a kisvállalkozások előnye az agilitás. Gyorsabban tudnak alkalmazkodni és újítani, mint nagyobb társaik, így ezeket a SEO-kihívásokat versenyelőnyökké alakíthatják.

E kihívások leküzdése érdekében a kisvállalkozásoknak arra kell összpontosítaniuk erőfeszítéseiket, hogy kiváló minőségű, releváns tartalmat készítsenek, amely értéket nyújt a közönségük számára. Időt kell szánniuk arra is, hogy kapcsolatokat építsenek ki más vállalkozásokkal és az ágazatukban működő befolyásos személyekkel, hogy hasznos backlinkeket biztosítsanak.

Időt kell fordítaniuk arra is, hogy értékes backlinkeket szerezzenek más vállalatokkal és az iparágukban tevékenykedő befolyásos személyekkel való kapcsolatépítésre. A helyi SEO szempontjából a következetes NAP-információk fenntartása minden platformon és az ügyfelek ösztönzése arra, hogy pozitív értékeléseket hagyjanak, sokat segíthet.

Számos SEO-eszköz és szolgáltatás segíthet a kisvállalkozásoknak optimalizálni online jelenlétüket, nyomon követni a fejlődésüket, és a versenytársak előtt maradni.

Bár a kisvállalkozásoknak jelentős kihívásokkal kell szembenézniük a SEO megvalósítása során, a megfelelő stratégiával, eszközökkel és kitartással leküzdhetik ezeket az akadályokat, és élvezhetik a jobb online láthatóság előnyeit.