7 helyi SEO stratégia a hiper-lokális keresési tájkép uralásához

Intro

Végeztél már Google-keresést, hogy megtalálj egy üzletet a közeledben? Ha igen, akkor helyi keresést végzett.

Akár a "közelben" szót adta hozzá a keresési kifejezéshez, akár egy adott várost vagy államot írt be, Ön a hiperlokalizált tartalom keresésében vett részt.

De a kérdés az, hogy megtaláltad-e, amit kerestél?

Ha Ön egy helyi vállalkozás tulajdonosa, akkor remélhetőleg a potenciális ügyfelei is ezt teszik - amikor helyi keresést végeznek az Ön iparágában működő vállalkozásra.

Ideális esetben a Google Business profilján (korábban Google My Business) landolnak. Vagy még jobb, ha a weboldalán.

Ha nem, akkor lehet, hogy ideje újragondolni a helyi SEO-stratégiát a keresési láthatóság növelése érdekében. Ebben a cikkben hét tippet osztunk meg, amelyek segítségével uralhatja a helyi keresési eredményeket.

1. Végezzen helyi SEO auditot

Nehéz helyi SEO-tervet készíteni, ha nem tudja, hol áll a weboldala a helyi keresés tekintetében. A Google harmadik oldalán vagy a 82. oldalon landol?

A helyi SEO audit elvégzésével felmérheti webhelye erősségeit és gyengeségeit, és azonosíthatja a fejlesztési lehetőségeket.

Egy SEO auditáló eszköz (például a Google Search Console vagy a Semrush) segíthet:

• Határozza meg, hogy a webhelye elszenvedte-e a Google büntetését.
• Ellenőrizze az on-page SEO hatékonyságát.
• Ellenőrizze, hogy nincs-e törött link, vagy vannak-e duplikált oldalak.
• Elemezze a szerves forgalmat.
• Fedezze fel a releváns helyi kulcsszavakat.

Amint feltárja, mely területeken van hiányosság a helyi SEO-stratégiájában, értelmes és megvalósítható módokat találhat a javítására. És e cikk során néhány ilyen stratégiát érinteni fogunk.

2. Állítsa be és/vagy optimalizálja Google Business profilját

Amikor potenciális ügyfelei helyi vállalkozást keresnek az Ön iparágában, előfordulhat, hogy rábukkannak a Google Business (más néven Google My Business vagy GMB) profiljára.

Pillanatkép: Britney Steele

Ez a profil fontos információkat tartalmaz a helyi vállalkozásokról, például:

• Termékek vagy szolgáltatások
• Weboldal URL-ek
• Csillagok értékelései az ügyfelektől
• Helyszín és cím
• Telefonszám
• Működési idő.

A GMB-bejegyzés optimalizálása segíthet a Google-nak jobban megérteni vállalkozását. Ez növeli annak az esélyét, hogy a Google kiemelten szerepelteti vállalkozását a helyi keresési eredményekben, és a helyi csomagban az áhított helyet foglalja el.

A helyi csomag gyakran az organikus keresési eredmények (azok a tipikus kék linkek) felett jelenik meg, amelyeket a keresési eredményekben megszoktunk.

Így optimalizálhatja Google Business profilját a legjobb eredmények elérése érdekében:

• Írjon határozott leírást vállalkozásáról, beleértve az Ön által kínált termékeket és/vagy szolgáltatásokat, valamint azt, hogy hogyan tud segíteni a megcélzott ügyfélnek.
• Adjon hozzá képeket és videókat, hogy növelje a listájával kapcsolatos elkötelezettséget, és a célközönségnek vizuális képet adjon arról, hogy mivel foglalkozik a vállalkozása.
• Hozzon létre rendszeres posztokat, beleértve az esemény- és ajánlati posztokat az időérzékeny marketingkampányokhoz. Tartalmazzon linkeket és CTA-kat, hogy a webhelyére irányítsa a forgalmat.
• Válassza ki a megfelelő kategóriákat, hogy vállalkozása megjelenjen a releváns helyi keresésekben. Ezután válassza ki a megfelelő attribútumokat, amelyek az Ön vállalkozásának szolgáltatásait és jellemzőit képviselik, például "ingyenes Wi-Fi" vagy "ajándékbolt a helyszínen".
• A kérdésekre adott válaszokat a "Kérdések és válaszok" részben teheti közzé. Válaszaiban szerepeltessen kulcsszavakat, hogy javítsa üzleti profiljának rangsorolását az adott kulcsszavakra.

Ha inspirációra van szüksége, végezzen egy gyors Google-keresést, és jegyzeteljen a helyi csomag élén megjelenő vállalkozásokról.

3. Használjon releváns helyi kulcsszavakat

Használja a megfelelő helyi kulcsszavakat, amelyek relevánsak az Ön vállalkozásához. A Ranktracker kulcsszókereső eszkö ze segíthet felfedezni azokat a népszerű kulcsszavakat, amelyeket potenciális ügyfelei a helyi keresések során használnak.

(Kép forrása)

Az eszköz még a rangsorolás nehézségét is megmutatja az egyes kulcsszavakhoz, így megtalálhatja azokat a kulcsszavakat, amelyekre a legjobb esélye van a rangsorolásra.

Ha ötletekre van szüksége a megcélzandó kulcsszavakkal kapcsolatban, csak írjon be egy olyan kulcsszót a Ranktracker keresősávjába, amely kapcsolódik az Ön vállalkozásához és a helyszínéhez.

Például egy Los Angeles-i rendezvényszervező rákereshet a "Los Angeles-i rendezvényszervező" kifejezésre.

A kulcsszó beillesztése a Ranktracker kulcsszókeresőjébe felhoz egy listát az adott kereséshez kapcsolódó javasolt kulcsszavakról.

Kövesse ezt a sablont a releváns helyi kulcsszavak megtalálásához:

• [üzleti tevékenység típusa/termék/szolgáltatás] [az Ön helye]
• [vállalkozás típusa/termék/szolgáltatás] [az Ön helye]
• [az Ön helye] [vállalkozás típusa/termék/szolgáltatás]

A különböző keresőkifejezésekre való rangsorolás esélyeinek további növelése érdekében használjon hosszú kulcsszavakat.

Ezek a kulcsszavak specifikusabbak, mint a tipikus keresőkifejezések, gyakran tartalmaznak olyan módosítókat, mint a "legjobb" vagy "a közelemben".

A hosszú kulcsszavaknak kisebb a keresési volumene, de a kisebb verseny miatt segíthetnek magasabb helyezést elérni a SERP-ken. Ráadásul egy konkrét helyzetet vagy a kereső szándékát szemléltetik.

Az ilyen kulcsszavak megcélzása gyakran nagyobb valószínűséggel vezet vásárláshoz. Miért? A vásárlók 56%-a három vagy több szót tartalmazó kereséseket használ. Ez azért van, mert a hosszú kulcsszavakat használó emberek tudják, hogy mit és hol akarnak.

Tehát ahelyett, hogy a rendkívül népszerű "virágüzlet Detroitban" kulcsszóra próbálna rangsorolni, megcélozhatja a "detroiti virágüzletet egynapos kiszállítással".

Vagy a "pizza étterem Manhattanben" kulcsszó helyett használhatja a "legjobb pizza kiszállítás Manhattan belvárosában" kifejezést.

4. Hiperlokalizált tartalom létrehozása

Miután összegyűjtötte a megcélzandó kulcsszavak listáját, elkezdheti létrehozni a hiperlokalizált tartalmakat, amelyek tartalmazzák ezeket a kulcsszavakat.

Nyerje meg a közönség bizalmát, és építsen tekintélyt az iparágában különböző típusú tartalmakkal, például esettanulmányokkal, vásárlói beszámolókkal és helyi fókuszú blogbejegyzésekkel.

Íme egy tökéletes példa a Nashville Guru-tól, amely konkrét, listaszerű blogbejegyzéseket ír a Nashville-i étkezési és ivási helyekről.

(Kép forrása)

Továbbá, ha különböző helyszíneket szolgál ki, hozzon létre termék- vagy szolgáltatásoldalakat az egyes területekhez. Használjon megfelelő kulcsszavakat minden ilyen oldalon, hogy a keresőben előkelőbb helyen szerepeljen.

Szórja a helyi kulcsszavakat organikusan és természetesen a tartalomba. De ne a keresőmotoroknak írjon. Írj az embereknek. Ez azt jelenti, hogy a tartalma legyen kiváló minőségű, és nyújtson értéket a közönségének.

A kulcsszavak olyan módon történő hozzáadása, hogy ne legyen kulcsszótömés, segít a Google-nak megérteni, hogy miről szólnak a weboldalak és a bejegyzések. Emellett pozitív felhasználói élményt nyújt a látogatók számára, akik nem szívesen olvasnak spamszerű tartalmakat.

És ne felejtsd el hozzáadni a releváns kulcsszavakat a:

• Meta-címek és leírások
• Kép alt címkék
• Fejlécek (pl. H1, H2, H3, stb.)
• Oldalcímek
• URL-ek

5. Adja hozzá weboldalát a helyi könyvtárakhoz

Alinképítés egy másik kulcsfontosságú módja a SERP-helyezésnek, függetlenül attól, hogy helyi fókuszú-e vagy sem.

Az egyik legjobb módszer a helyi SEO-hoz szükséges backlinkek megszerzésére a helyi hivatkozások kiépítése.

Az idézet egy hivatkozás az Ön vállalkozására, amely tartalmazza az alapvető elérhetőségi adatokat, beleértve a vállalkozás nevét, címét és telefonszámát (NAP).

Azzal, hogy vállalkozását helyi könyvtárakba jegyzi, nem csak releváns backlinkeket szerez, hanem növeli a látogatottság esélyét is.

Tegye közzé üzleti adatait a Yelp, a Bing Places, az Apple Maps és az iparágra jellemző címtárakban. És fontolja meg, hogy nem csak a NAP-ját tartalmazza.

Adjon hozzá olyan információkat, mint a vállalkozás leírása, a közösségi média platformok, értékelések, termékfotók és az Ön által kiszolgált iparágak.

Ha az Ön helyi vállalkozása olyan jó hírű könyvtárakban szerepel, amelyek nagy keresési forgalmat bonyolítanak le, az azt jelzi a Google számára, hogy az Ön webhelye megbízható és hiteles.

Ettől kezdve a helyi keresési rangsor jelentősen növekedhet.

Ez a Yelp-bejegyzés a The Old Triangle Pub, egy helyi étkezdét tartalmaz Minnesota City, Minnesota városában. Tartalmazza az étterem weboldalát, telefonszámát, útvonaltervet, és még üzenetet is küldhet az üzletnek.

(Kép forrása)

6. A helyi sémajelölés kihasználása

A helyi vállalkozások strukturált adatai segítenek a keresőmotoroknak megtalálni az összes fontos adatot a weboldalán.

Ha ezt a strukturált adatot hozzáadja a weboldalához, növelheti annak az esélyét, hogy az oldalai megjelenjenek a gazdag találatokban, például a Google tudáspanelében, az értékelésekben és a Google térképes helymeghatározásokban.

Ha azonban a keresőpókok nem tudják, hol keressék, nehéz lehet megtalálni a tartalom kategorizálásához szükséges információkat.

A Schema markup nyelv olyan kód, amelyet Ön ad hozzá a weboldalához, és amely megjelöli az Ön által megadott információkat (pl. cégnév, cím, telefonszám, nyitvatartási idő stb.), hogy a keresőmotorok lánctalpasai jobban megértsék azokat.

A Schema.org egy nagyszerű forrás a helyi vállalkozások számára releváns különböző séma tulajdonságok megtalálásához.

Van egy helyi kávézója? A legmegfelelőbb kategória valószínűleg a schema.org/IceCreamShop lenne. Mi a helyzet a barkácsboltokkal? Valószínűleg a schema.org/HardwareStore kategóriát használná.

Miután kiválasztotta a vállalkozásának megfelelő kategóriát, válassza ki az altulajdonságokat, hogy a keresőmotorok a lehető legtöbb információt tudják megjeleníteni a keresőknek.

Ezek az altulajdonságok közé tartozik az Ön URL címe, cégneve, nyitvatartási ideje, telefonszáma, címe, kiszolgált területek stb.

(Kép forrása)

A fenti képernyőképen példákat láthat különböző tulajdonságokra, amelyeket a helyi vállalkozások a weboldalukba ágyazhatnak.

(Kép forrása)

Ez a képernyőkép különböző sémajelöléseket mutat, amelyeket egy étterem épített be a weboldalának kódjába. A cím, a telefonszám, az URL, a nyitvatartási idő, a konyha típusai és még az árkategória strukturált adatait is mutatja.

Honnan tudja, hogy a strukturált adatok működnek-e? Használja a Schema Markup Validator-t.

(Kép forrása)

A Schema Markup Validator segítségével adja meg azt a weboldalt vagy bejegyzést, ahol tesztelni szeretné a strukturált adatokat.

Ebben a példában az Alice and Wonder, egy helyi butik Chicagóban, 0 hibával és 0 figyelmeztetéssel rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozás strukturált adatai érvényesek.

7. Tegye weboldalát mobil-baráttá

Amikor az emberek úton vannak, szeretik tudni, hová mennek. Ez magyarázza, hogy a mobilos keresések több mint 30%-a a helymeghatározáshoz kapcsolódik.

Ehhez jön még az a tény, hogy az okostelefonjukon "közel hozzám" keresést végző emberek közel 80%-a egy napon belül meglátogat egy vállalkozást.

Tehát nagy az esélye annak, hogy weboldalának forgalma nagyrészt mobilfelhasználókból származik, ami azt jelenti, hogy pozitív mobil felhasználói élményt kell nyújtania.

Azok a webhelyek, amelyek ezt teszik, általában előkelőbb helyet foglalnak el a SERP-kben, mivel a keresőmotorok biztosítani akarják, hogy a mobilfelhasználók gyorsan és gond nélkül hozzáférjenek a szükséges információkhoz.

A mobilbarát weboldal létrehozásához kövesse az alábbi útmutatókat:

• Optimalizálja az oldal sebességét a képek tömörítésével és a CSS minimalizálásával.
• Alkalmazzon reszponzív kialakítást, amely automatikusan alkalmazkodik a képernyő méretéhez.
• Használjon olyan betűtípust, amely kisebb képernyőkön is könnyen olvasható.
• Optimalizálja az űrlapokat és a beviteli mezőket mobilra.

Ha ellenőrizni szeretné, hogy webhelye tökéletesen optimalizált-e mobilra, csatlakoztassa azt a Google mobilbarát tesztjéhez.

Pillanatkép: Britney Steele

Ez egy ingyenes és egyszerű módja annak, hogy megnézze, hogyan teljesít az oldala a mobileszközökön.

Pillanatkép: Britney Steele

Befejezés

A keresőmotorokban elért magas helyezésekre büszkének kell lenni. Ha azonban helyi vállalkozásról van szó, webhelyének meg kell jelennie a helyspecifikus keresési eredményekben.

Kezdje el oldalainak és bejegyzéseinek optimalizálását úgy, hogy azok a helyi közönséget szólítsák meg, hogy több weboldali forgalmat generáljanak, és végső soron több eladást és konverziót érjenek el.